“抖”出檢察好聲音

■曹麗輝 田 昊

（作者分別系正義網(wǎng)副總編輯、正義網(wǎng)新媒體編輯部編輯）

隨著抖音、快手等短視頻平臺的崛起，政務短視頻迎來了新的發(fā)展。正義網(wǎng)作為中央主要新聞網(wǎng)站，跟上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形勢，主動出擊，積極作為，陸續(xù)推出多個爆款短視頻作品。在此，筆者主要分享一下檢察爆款短視頻作品的策劃與檢察抖音號的運營思路。

守正創(chuàng)新 普法宣傳“接地氣”

普法宣傳如何才能讓受眾真正入腦入心？這一直是廣大法治媒體工作者不斷追求和探索的問題。近年來互聯(lián)網(wǎng)上誕生的各種爆款也在不斷告訴我們，生動活潑的形式和“接地氣”的內(nèi)容是受眾最喜聞樂見的。抖音短視頻因其視覺沖擊力強、傳播速度快、傳播范圍廣的特點，正適合我們把握住機會，突破單調(diào)的圖文、冗長的專題紀實片這些常見形式，創(chuàng)新出易于廣大網(wǎng)友接受的普法宣傳精品。

我們觀察發(fā)現(xiàn)，在抖音短視頻平臺上，爆款作品更多的是積極向上、傳遞社會正能量的短視頻。與群眾切身利益相關的，能讓他們真心點贊的，形式和內(nèi)容又具有新意的，就是我們要致力策劃的作品。

來看一個例子，每年的六一兒童節(jié)，是向未成年人進行普法宣傳的絕佳時機。關愛未成年人，是全社會關心的話題，和你我每個人息息相關。今年，我們送給孩子們一個什么普法“禮物”呢？

正義網(wǎng)與內(nèi)蒙古赤峰市檢察院聯(lián)合策劃制作了《兒童防拐騙歌謠》，在今年6月1日當天發(fā)布。檢察官親切活潑的形象+通俗易懂的防拐騙知識+抖音爆紅單曲，這部《兒童防拐騙歌謠》抖音短視頻作品點贊數(shù)達到859萬，播放量破億，發(fā)布當日即躍居抖音熱搜榜第二名，創(chuàng)造了檢察類短視頻傳播新紀錄。許多網(wǎng)友留言表示深受感動，由衷贊嘆：“這是六一送給孩子最好的禮物，家長一定要陪孩子看完?！薄拔腋袆拥棉D發(fā)了，讓更多孩子和大人看到！”

深耕細作 引關圈粉“聚能量”

2018年3月3日，正義網(wǎng)正式入駐抖音短視頻平臺，當日發(fā)布了一個時長為59秒的《最in檢察官版抖音魔性神曲來襲！》短視頻，首個作品便獲得了58萬次播放，3.7萬次點贊的良好傳播效果。經(jīng)過一年多的運營，正義網(wǎng)抖音號影響力穩(wěn)步提升，粉絲數(shù)已超200萬?？偣舶l(fā)布了500多條短視頻，總播放量超20億次，總點贊量超過5000萬次。連續(xù)五個月位列“全國政法系統(tǒng)抖音影響力總排行榜”第一名，并獲得了2018年度貢獻政務抖音號。正義網(wǎng)抖音號的運營模式也日趨完善。目前，該賬號由正義網(wǎng)新媒體視頻組負責日常運營，保證每天至少發(fā)布一條短視頻的更新頻率，周末與法定節(jié)假日均保持更新。

聚焦主責主業(yè)，講好檢察故事。2019年兩會期間正義網(wǎng)抖音賬號發(fā)布的短視頻作品《最高人民檢察院檢察長張軍：“法不能向不法讓步！”》，獲得點贊81.8萬次，播放1568.8萬次，并在當天位居抖音正能量榜榜首。

3月12日，張軍檢察長作最高人民檢察院工作報告。報告結束后，我們第一時間根據(jù)央視報道的畫面，迅速創(chuàng)作，精心剪輯出這一版高度濃縮的34秒短視頻，以“同期聲、大字幕”的特點，輔以情緒既沉穩(wěn)又激昂的背景音樂，觸動網(wǎng)友的情緒，紛紛為檢察機關點贊。在“兩高”報告當天，這一視頻的火爆，積極有效地引導了輿論，讓網(wǎng)友進一步了解檢察機關，加深了網(wǎng)友對檢察機關的親切感與信任感。

不忘初心，牢記傳播法治聲音的使命。正義網(wǎng)始終從“以人民為中心”出發(fā)，做有價值的、正能量的內(nèi)容，促進全社會營造知法、懂法、守法的良好氛圍。

2018年12月，歌曲《生僻字》在抖音走紅，可謂是家喻戶曉。借助網(wǎng)紅歌曲，我們的創(chuàng)作有了萌芽。今年全國兩會期間，在獲得作者的改編授權后，歌詞創(chuàng)作歷經(jīng)半個多月，四易其稿，成就《檢察公益訴訟版〈生僻字〉》。原唱陳珂宇也很積極協(xié)助我們，免費演唱并錄制了這首歌。該作品發(fā)布后24小時內(nèi)播放量為204萬，被人民日報、新華網(wǎng)等眾多主流媒體轉發(fā)。中國記協(xié)將其作為今年兩會中具有創(chuàng)新創(chuàng)意的融媒體作品代表進行了通報：“將枯燥的法律術語改編成通俗易懂的詩化語言，點燃線上輿論場對檢察正能量的關注?！贝俗髌愤€獲得了由人民日報主辦的“2019全國黨媒看兩會”活動的評委推薦作品獎。

正義網(wǎng)抖音號在選題策劃、拍攝、剪輯、發(fā)布等運營流程上，始終堅持“以人民為中心”，堅持移動化、可視化、平民化原則。網(wǎng)友不喜歡、不感興趣的選題，我們堅持不做。拍攝與剪輯也要符合抖音平臺特點，即時長短、豎屏尺寸等。發(fā)布時間的選擇也是根據(jù)網(wǎng)友作息規(guī)律來調(diào)整?？偠灾?，就是充分尊重網(wǎng)友需求，不斷完善內(nèi)容建設。

穩(wěn)步發(fā)展 檢察宣傳“領風尚”

短視頻平臺如今可謂是“兵家必爭之地”。例如來自抖音的統(tǒng)計，截至2019年5月，檢察系統(tǒng)共開通抖音號222個，共發(fā)布短視頻3817條，總閱讀量超過23.7億次，點贊5829萬次，評論712萬次，分享186萬次。

廣大檢察短視頻賬號如何脫穎而出，如何能夠做大做強做出精品？筆者有如下幾點建議。

一是各級檢察機關需正確認識政務短視頻。與微博、微信同理，互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，促進了政務短視頻的日趨成熟，這也側面反映出民眾對政務短視頻的需求。作為法律監(jiān)督機關，各級檢察院需要做好檢務公開工作。

二是積極做好正面宣傳引導工作。檢察機關通過政務短視頻的形式，唱響主旋律、匯聚正能量，營造風清氣正的網(wǎng)絡環(huán)境，不僅展現(xiàn)了檢察機關積極良好的形象，增加民眾對檢察機關的親切感，也能夠有效提升檢察機關的公信力。

三是通過全民普法推動依法治國進程。誰執(zhí)法，誰普法。檢察機關可以通過政務短視頻的形式，向民眾普及法律知識，樹立法治觀念，促進全社會營造知法、懂法、守法的良好氛圍，以此來推動依法治國進程。

隨著技術發(fā)展，傳播的形式越來越多樣。希望我們以后創(chuàng)作出更多既簡單實用、又能觸動人心的好作品。