提高媒體融合傳播力做大做強(qiáng)政法新媒體

■馬岳君

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。習(xí)總書記指出，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。

推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼于鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。近幾年，“媒體融合”更是成為當(dāng)前中國新聞傳播業(yè)的高頻詞。

因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，法制網(wǎng)近年來不斷轉(zhuǎn)變理念觀念，整合拓展報(bào)網(wǎng)資源和業(yè)務(wù)領(lǐng)域，積極探索新技術(shù)、新模式，變革管理方式，再造編審流程，推動(dòng)網(wǎng)站媒體融合事業(yè)向更深層次發(fā)展。

推動(dòng)報(bào)網(wǎng)雙向深度融合，打造“四全媒體”

“信息無處不在、無所不及、無人不用?！比襟w時(shí)代的到來，讓新聞傳播方式、網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)和媒體格局都發(fā)生著深刻變化。新聞信息的時(shí)間維度、空間維度、主體維度、效能維度都在不斷擴(kuò)大和延展。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的今天，如何有效整合報(bào)網(wǎng)資源、形成合力，打造真正意義上的全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，是媒體融合發(fā)展面臨的最關(guān)鍵的問題。

在工作模式和合作機(jī)制上，作為法制日?qǐng)?bào)的下屬機(jī)構(gòu)，法制網(wǎng)與法制日?qǐng)?bào)在采編渠道、稿件取用大平臺(tái)等方面一體化共享，建立了記者隊(duì)伍統(tǒng)一績效考核、獎(jiǎng)懲等一系列制度，確定了欄目、版面、業(yè)務(wù)拓展等共建合作模式，取得了明顯的協(xié)同合作效應(yīng)，建立起體系化的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)保障機(jī)制，并得到有效實(shí)施。

在網(wǎng)站建設(shè)上，法制網(wǎng)一直不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。2018年末，法制網(wǎng)開始了全新一輪的改版，計(jì)劃于今年12月底前完成整體轉(zhuǎn)型，改革現(xiàn)有欄目、版塊，做好即時(shí)性報(bào)道。增加依法治國內(nèi)容，由過去主要報(bào)道政法工作轉(zhuǎn)向突出報(bào)道依法治國各方面各環(huán)節(jié)，力爭把法制網(wǎng)建成中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，將其發(fā)展成為覆蓋政法、司法、立法、執(zhí)法、法學(xué)研究、法學(xué)教育等依法治國全領(lǐng)域的新聞門戶網(wǎng)站和法治新聞傳播平臺(tái)。

在內(nèi)容建設(shè)和渠道融合上，法制網(wǎng)積極利用微博、微信等傳播平臺(tái)，通過新型傳播載體，構(gòu)建立體化傳播平臺(tái)。并與法制日?qǐng)?bào)客戶端密切合作，打通稿件供給渠道，探索傳播渠道的融合發(fā)展。2015年，法制網(wǎng)“兩微”正式上線運(yùn)營。幾年來，法制網(wǎng)新媒體中心不斷探索創(chuàng)新報(bào)道形式，重視全媒體報(bào)道。根據(jù)事件性質(zhì)和受眾需要，綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻、H5、VR、漫畫、沙畫、酷閃等多種形式進(jìn)行報(bào)道，力爭做到對(duì)信息或事件的全程記錄、同步傳播，信息或物體在空間的全方位呈現(xiàn)和多角度同步傳播。

做大媒體開放平臺(tái)，打造服務(wù)型媒體

搭建服務(wù)型生態(tài)體系是媒體開放平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵。媒體開放平臺(tái)是服務(wù)平臺(tái)，融媒體時(shí)代要著力打造互動(dòng)式、體驗(yàn)式、服務(wù)式的新聞信息服務(wù)平臺(tái)。只有做好服務(wù)，建立良好生態(tài)，維護(hù)平臺(tái)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，平臺(tái)自身才能夠發(fā)展壯大。

2016年12月28日，由法制網(wǎng)和法制日?qǐng)?bào)共同打造的法制日?qǐng)?bào)新聞客戶端正式上線。2018年下半年，法制日?qǐng)?bào)社媒體融合工作提檔升級(jí)，加大頂層設(shè)計(jì)，在媒體融合指揮中心建設(shè)、法制日?qǐng)?bào)客戶端升級(jí)、“法治號(hào)”建設(shè)、法制網(wǎng)改版、影視中心建設(shè)等方面持續(xù)加力。

2019年4月，升級(jí)版的“法治號(hào)”上線?！胺ㄖ翁?hào)”是兼具法治資訊傳播、視頻直播發(fā)布、法律數(shù)據(jù)查詢、公共法律服務(wù)、法治輿情監(jiān)測(cè)、賬號(hào)入駐互動(dòng)等功能的中央級(jí)法治新聞資訊法律服務(wù)聚合平臺(tái)。以賬號(hào)入駐為中臺(tái)，以客戶端和小程序?yàn)檎故厩岸?。作為“法治?hào)”展示前端，原法制日?qǐng)?bào)客戶端于2018年底完成升級(jí)改造并更名“法治號(hào)”。此次升級(jí)，打通了網(wǎng)站、新媒體平臺(tái)發(fā)布系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)一鍵發(fā)布；優(yōu)化了界面，增強(qiáng)了智能推薦、增加了視頻直播和AR-增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等功能；增加了聽讀附加服務(wù)，可以看百種期刊、聽300余種有聲讀物。

同時(shí)，法制網(wǎng)致力于打造一站式的權(quán)威法律服務(wù)平臺(tái)。網(wǎng)站首頁設(shè)置法律問答欄目，吸納全國優(yōu)秀律師，為廣大網(wǎng)民提供包括法律咨詢、案件委托、律所查詢等全面的法律咨詢服務(wù)。

立足媒體定位，做大做強(qiáng)政法新媒體

當(dāng)前，新媒體日益成為信息傳播的主要渠道和平臺(tái)。大千網(wǎng)絡(luò)，眾聲嘈雜。如何讓億萬網(wǎng)民在眾聲喧嘩中聽到黨的聲音是新聞?shì)浾摴ぷ餍枰伎嫉氖滓獑栴}。如何提升政法新媒體的話題設(shè)置能力，牢牢掌握新媒體輿論場的主導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)，提升政法新媒體的“引關(guān)圈粉”能力，更是政法媒體亟須努力的方向。對(duì)此，法制網(wǎng)不斷努力，講好中國法治故事，傳播中國法治聲音。

以2018年為例，法制網(wǎng)新媒體中心密切關(guān)注熱點(diǎn)事件，及時(shí)采訪、發(fā)聲，推出了一大批易傳播、易推廣的新媒體創(chuàng)新產(chǎn)品，有效增強(qiáng)了法制網(wǎng)“兩微”在業(yè)內(nèi)的傳播力和影響力。在深度原創(chuàng)上，及時(shí)、專業(yè)、生動(dòng)，其中范冰冰逃稅事件、滴滴順風(fēng)車殺死空姐案、昆山反殺案等原創(chuàng)稿件閱讀量達(dá)10萬+。在策劃創(chuàng)新上，法制網(wǎng)“兩微”團(tuán)隊(duì)努力做到內(nèi)容、形式和技術(shù)全面創(chuàng)新，學(xué)習(xí)更新穎的表達(dá)方式，更輕快的呈現(xiàn)形態(tài)，更明快精致話語形態(tài)，抓取用戶注意力資源，取得可圈可點(diǎn)的成績。2018年全國兩會(huì)期間推出的《創(chuàng)意動(dòng)畫|60秒解鎖兩會(huì)上的政法君》，獲得全國人大新聞獎(jiǎng)新媒體三等獎(jiǎng)。新年之初，《新時(shí)代·新寄語|酷炫動(dòng)畫來襲！2018，我們?yōu)樾腋６鴬^斗!》獲得國家網(wǎng)信辦全網(wǎng)推薦，輿論好評(píng)如潮。

“媒體融合是一場不容回避的自我革命?！比襟w時(shí)代，媒體既要有自我革命的勇氣和魄力，又要有自我革命的智慧和手段。要切實(shí)做到堅(jiān)持一體化發(fā)展方向、移動(dòng)優(yōu)先策略、推進(jìn)媒體智能化、構(gòu)建全媒體傳播體系、依法加強(qiáng)新興媒體管理，早日完成從“你中有我、我中有你”到“你就是我、我就是你”的轉(zhuǎn)變。