經(jīng)濟(jì)下行背景下紡織服裝企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整的路徑選擇

譚 燁

（湖南工程學(xué)院，湖南湘潭 411104）

紡織服裝工業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，是重要的民生產(chǎn)業(yè)，是改革開放以來(lái)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)突顯的產(chǎn)業(yè)，對(duì)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，市場(chǎng)繁榮，增加就業(yè)，提高居民收入，加快城鎮(zhèn)化發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。一方面，我國(guó)紡織服裝企業(yè)面臨當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展下行壓力,宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹懈咚僭鲩L(zhǎng)的重大變化。另一方面，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境正在發(fā)生劇烈變化，中美貿(mào)易摩擦對(duì)紡織服裝企業(yè)出口產(chǎn)生影響。而紡織服裝企業(yè)又面臨著傳統(tǒng)的發(fā)展經(jīng)營(yíng)方式而帶來(lái)的局限,紡織服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和競(jìng)爭(zhēng)壓力持續(xù)增加。紡織服裝企業(yè)如果想要繼續(xù)保持原本的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在全球競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位，就必須改變?cè)械慕?jīng)營(yíng)理念和發(fā)展思路，對(duì)企業(yè)發(fā)展進(jìn)行全面的創(chuàng)新，讓企業(yè)的發(fā)展更符合新時(shí)代的需求。

1 經(jīng)濟(jì)下行紡織服裝企業(yè)面臨的困難增大

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2019年1月21日發(fā)布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長(zhǎng)6.6%，增速較2017年回落0.2個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)28年來(lái)的新低。我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景并不樂(lè)觀。預(yù)計(jì)2019年上半年，經(jīng)濟(jì)增速還會(huì)有一定幅度的下降，短期內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力增大。經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，就意味著經(jīng)濟(jì)動(dòng)能不足，沒(méi)有出現(xiàn)較多的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，發(fā)展動(dòng)能不足。具體表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，國(guó)民生活水平下降，企業(yè)發(fā)展困難，貧富差距可能會(huì)進(jìn)一步拉大，發(fā)展問(wèn)題突出等。在經(jīng)濟(jì)下行增大的壓力下，紡織服裝企業(yè)面臨的困難也隨之增大。

1.1 國(guó)內(nèi)對(duì)紡織服裝的市場(chǎng)需求減少，生產(chǎn)增長(zhǎng)動(dòng)能不足

通過(guò)對(duì)服裝家紡業(yè)上市的53家樣本公司的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2018年前三季度，營(yíng)業(yè)總收入雖然同比增長(zhǎng)了14.02%,但增速同比下降9.92個(gè)百分點(diǎn)。其中，紡織制造業(yè)上市的32家樣本公司的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，2018年前三季度,紡織制造業(yè)營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)12.35%,增速同比下降1.56個(gè)百分點(diǎn)。

1.2 紡織服裝企業(yè)營(yíng)商環(huán)境日趨復(fù)雜，實(shí)現(xiàn)發(fā)展問(wèn)題較多

近年來(lái)，紡織服裝原料越來(lái)越貴。在坯布、面料生產(chǎn)過(guò)程中，產(chǎn)品價(jià)格與原料成本、生產(chǎn)損耗、人工成本等直接相關(guān)，而其中原料成本已經(jīng)占了坯布、面料成本的70%～80%。2018年6月以來(lái)，滌綸長(zhǎng)絲、棉花、黏膠短纖等原材料價(jià)格紛紛大幅上漲，同時(shí)染費(fèi)上調(diào)，而坯布、面料價(jià)格卻依舊疲軟，紡織服裝企業(yè)利潤(rùn)被吞噬，生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品就直接會(huì)出現(xiàn)虧損。不僅如此，人口紅利、人工成本等優(yōu)勢(shì)也正消退。隨著我國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)，青壯年勞動(dòng)力減少，中國(guó)廉價(jià)勞動(dòng)力的人口紅利遠(yuǎn)去。據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映，從2006年開始，紡織服裝行業(yè)一線員工工資普遍在上漲，紡織人工成本不斷提高，即使這樣，不少紡織廠仍然面臨著找不到人的尷尬處境，特別是技術(shù)性人才。紡織服裝行業(yè)是高污染行業(yè)，其中，印染行業(yè)最為嚴(yán)重，隨著“藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”的實(shí)施，國(guó)家對(duì)重污染企業(yè)整治的力度越來(lái)越大，許多印染廠不得不停止生產(chǎn)[1]。

2 經(jīng)濟(jì)下行對(duì)紡織服裝企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的影響

近幾年，全球經(jīng)濟(jì)都處于衰退狀態(tài)。中國(guó)作為新興經(jīng)濟(jì)體的代表，也受到了一定的影響，中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行的壓力同樣很大。這樣的宏觀經(jīng)濟(jì)下，傳統(tǒng)紡織服裝企業(yè)的發(fā)展面臨更大的挑戰(zhàn)。據(jù)我們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)“經(jīng)濟(jì)下行與中小型紡織服裝企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略”的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)分析顯示。在經(jīng)濟(jì)下行背景下，紡織服裝企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略受到很大影響[2]。

2.1 發(fā)展信心不足

管理層對(duì)發(fā)展有較強(qiáng)信心的占比只有31.2%。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，所面臨的國(guó)內(nèi)外環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，市場(chǎng)面臨下行壓力，消費(fèi)需求形勢(shì)不明朗。2018年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者信心指數(shù)也較上半年有所下降，這些嚴(yán)重影響了企業(yè)發(fā)展的信心。

2.2 發(fā)展的定力不夠

中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系維持平穩(wěn)存在風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，我國(guó)紡織行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中還面臨著來(lái)自柬埔寨、孟加拉、越南、巴基斯坦、印度、斯里蘭卡等國(guó)家的多方競(jìng)爭(zhēng)，貿(mào)易環(huán)境的不確定性在持續(xù)增加，風(fēng)險(xiǎn)因素有所增多，嚴(yán)重影響企業(yè)發(fā)展的定力。調(diào)查顯示，有決心或有條件想退出該行業(yè)的中小型紡織服裝企業(yè)達(dá)到了15.6%，其中，經(jīng)營(yíng)服裝銷售實(shí)體店的商戶比例更高達(dá)34.4%。

3 經(jīng)濟(jì)下行背景下紡織服裝企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整

戰(zhàn)略調(diào)整的真正目的就是要解決企業(yè)的發(fā)展問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)企業(yè)快速、健康再持續(xù)發(fā)展。面對(duì)發(fā)展的新形勢(shì)、新難題，紡織服裝企業(yè)必須及時(shí)調(diào)整企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

3.1 優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

在經(jīng)濟(jì)下行背景下，紡織服裝企業(yè)更要順應(yīng)市場(chǎng)變化，加快技術(shù)改造升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)品向高端化、多元化、差異化方向發(fā)展。要將數(shù)量與質(zhì)量、速度與效益有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)，按照綠色、低碳、環(huán)保發(fā)展路子大力開發(fā)綠色紡織品。

3.2 加大創(chuàng)新力度

紡織服裝企業(yè)要借力“中國(guó)制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”，深入實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+紡織”行動(dòng)，加快新一代信息技術(shù)與紡織業(yè)融合的創(chuàng)新發(fā)展，用信息技術(shù)改造提升紡織服裝工業(yè)。紡織服裝企業(yè)抓好科技攻關(guān)、技術(shù)吸納，通過(guò)引進(jìn)技術(shù)、消化吸收、再創(chuàng)新，研發(fā)功能更先進(jìn)、成本更低、更符合市場(chǎng)需要的產(chǎn)品。

3.3 加強(qiáng)品牌建設(shè)

品牌建設(shè)是提升企業(yè)凝聚力和競(jìng)爭(zhēng)力的根本要素，決定了企業(yè)的發(fā)展方向。在選擇品牌模式的時(shí)候，要結(jié)合企業(yè)的具體情況、外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、人力資源配置等進(jìn)行有效的品牌管理規(guī)劃、品牌延伸，并對(duì)品牌的發(fā)展前景進(jìn)行分析，以此來(lái)制定有效的企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，提升企業(yè)的發(fā)展速度，形成以技術(shù)為后盾，以品牌為依托，以產(chǎn)品質(zhì)量取勝的新格局[3]。

4 結(jié)語(yǔ)

在經(jīng)濟(jì)下行背景下，紡織服裝企業(yè)受到了很大壓力和影響。紡織服裝企業(yè)只有調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)品牌建設(shè)與創(chuàng)新，將時(shí)尚、科技、文化相互滲透融入品牌建設(shè)中，才是紡織服裝企業(yè)的發(fā)展方向。