淺析服裝表演在新媒體運營下的新特征

劉 姮

（大連藝術(shù)學(xué)院，遼寧大連 116600）

作為一種藝術(shù)載體，服裝表演的傳播形式會隨著表演藝術(shù)形式的豐富而變化更迭，并且呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。從相互交換時裝玩偶到報紙、雜志刊登的真人展示再到電視播出的舞臺表演，無不呈現(xiàn)人類發(fā)展過程中的商業(yè)和文化需求。隨著信息時代的到來，在以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)的互動傳播模式下，服裝表演藝術(shù)呈現(xiàn)出幾大特征。

1 更強的時效性

傳統(tǒng)媒介的傳播時效性已無法滿足當(dāng)今人們的生活需要，新媒體運營下的服裝表演實現(xiàn)了實時傳播的媒體效應(yīng)。[1]以電視為代表的傳統(tǒng)傳播媒介，通過對每一場服裝表演的錄制轉(zhuǎn)播，將所呈現(xiàn)出的信息畫面?zhèn)鬟f給電視機前的觀眾，這在時間上產(chǎn)生了一定的滯后性。這種傳統(tǒng)的信息傳播形式已經(jīng)遠遠滿足不了處于快節(jié)奏生活狀態(tài)下的人們。

新媒體傳播形式的時效性為服裝表演帶來了新契機。新媒體的傳播推動著快時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，服裝品牌新一季的產(chǎn)品發(fā)布會、時尚流行趨勢的發(fā)布、商品促銷活動的宣傳等服裝表演形式在微博、微信、直播平臺中的快速傳播，加速了品牌的商業(yè)推廣。借此機會，一些服裝品牌為適應(yīng)快時尚的腳步推出了快閃店，在商圈設(shè)置臨時店鋪，快速吸引消費者，經(jīng)營時間短暫，旋即撤店。例如，阿迪達斯巨型鞋盒屋、優(yōu)衣庫魔方屋、森馬的優(yōu)品森活館等快閃店常常在短短幾天的經(jīng)營中便獲得幾十萬的收入。新媒體形勢下的服裝表演充分滿足了品牌商家在信息化時代的商業(yè)運營需求。

2 受眾群體的廣泛度提高

當(dāng)微信、微博、抖音等社交媒體鋪天蓋地地彈出服裝品牌的促銷表演、模特選美大賽、奢侈品品牌服飾廣告資訊時，人們毫無防備地接受著時尚的洗禮，那些不曾關(guān)注時尚的人們也會因為精美的推廣大圖或一段震撼視聽的短視頻而駐足觀賞，也會為朋友的一條轉(zhuǎn)發(fā)鏈接嘖嘖稱奇。[2]而服裝表演原有的受眾群體則更是享受著當(dāng)下與時尚資訊近距離接觸的愉悅時光，甚至有時尚鐵粉通過模仿T臺模特進行服裝表演，一炮走紅而成為網(wǎng)絡(luò)平臺主播。多種媒介傳播運營下的服裝表演以其獨有的符號化信息指引消費趨向，推進消費文化的發(fā)展。

3 加強視覺傳播的互動性

即時更新的新媒體資訊可以不受出版日期、播出時間等傳統(tǒng)媒介的限制，隨時發(fā)布服裝表演的相關(guān)信息，與觀眾進行全方位互動，打破傳統(tǒng)媒體單一的反饋模式，從而構(gòu)建更自由、更客觀的數(shù)字化多媒體時代。

以紙媒和電視為代表的傳統(tǒng)媒體所呈現(xiàn)的服裝表演形式與觀眾產(chǎn)生一定的距離，只能通過模特和現(xiàn)場少數(shù)電視觀眾的反饋獲得信息。例如，電視直播服裝模特大賽僅能設(shè)置現(xiàn)場問答和觀眾投票環(huán)節(jié)，觀眾參與度低，互動形式單一。而對于服裝表演來說，無論是審美價值、藝術(shù)價值、商業(yè)價值還是娛樂體驗都需要通過與受眾群體的互動來獲得提升。[3]時裝需要回應(yīng)時代的訴求，同樣的作為反映時代面貌的時裝也自然會體現(xiàn)時下的傳播方式。曾經(jīng)，時裝沙龍的形式是私密而封閉的，僅限于上流社會貴婦人之間。而今，在新媒體環(huán)境下，時裝沙龍變得開放而自由，新媒體層出不窮的推廣手段成為各大品牌爭相嘗試的吸睛利器。從這一角度來說，服裝表演的發(fā)展需要新媒體運營的支撐。

4 豐富表演藝術(shù)的創(chuàng)新性

新媒體藝術(shù)與服裝表演藝術(shù)的結(jié)合，給人們帶來了視聽感官的創(chuàng)新體驗。信息化時代推動了服裝表演藝術(shù)與前沿科技的結(jié)合，一場精彩的服裝表演是新產(chǎn)品與新科技的共同展示。服裝設(shè)計、舞臺搭建、燈光設(shè)計、音樂制作等通過新媒體的表現(xiàn)形式形成了聲、光、電、圖像的奇妙組合。2018年10月，世界知名服裝品牌Balenciga 2019春夏女裝發(fā)布會以大型LED屏打造未來感電子視頻隧道，讓秀場觀眾親身體驗科技變革對世界的影響。

5 結(jié)語

人們的工作和生活都離不開信息的傳播，伴隨著信息化時代前進的腳步，服裝表演已從單一的表演形式發(fā)展到多元化的藝術(shù)表現(xiàn)形式。由數(shù)字信息化技術(shù)引領(lǐng)的新媒體將服裝表演呈現(xiàn)出虛實空間的并存與互換，其原有的藝術(shù)價值和經(jīng)濟價值也得到了擴充。未來，文化價值、信息價值、娛樂價值、消費價值將成為服裝表演藝術(shù)發(fā)展的新方向。