品牌價(jià)值折射“出?！睂?shí)力

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近日，有著品牌界“奧斯卡”之稱的“BrandZ 2019最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”排行榜新鮮出爐。

榜單上能看到不少福建品牌的身影，有美團(tuán)、世茂房地產(chǎn)等今年首次入圍的品牌，也有永輝超市、安踏、興業(yè)銀行等榜單“?？汀?。

今年100強(qiáng)的品牌總價(jià)值達(dá)8897億美元，增長(zhǎng)了30%，是自2011年榜單推出以來的最高單年漲幅。

在這份榜單中美團(tuán)、永輝超市、安踏體育、興業(yè)銀行、世茂房地產(chǎn)等閩商，赫然在列。

福建龍巖人王興創(chuàng)辦的美團(tuán)，以199億美元的品牌價(jià)值成上榜閩商品牌隊(duì)伍中的第一名，在總榜中排名第13。美團(tuán)也是17個(gè)新上榜的品牌之一，與小米、餓了么、陸金所一般受新興中國(guó)生活方式的助推成為今年新入圍品牌中的佼佼者。美團(tuán)也是唯一一家超百億美元品牌的上榜閩商。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)多數(shù)情況下是作為一個(gè)共同體進(jìn)入各大榜單，但在這個(gè)榜單中卻是分別以美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)，各自成為新上榜品牌，大眾點(diǎn)評(píng)排名第37。

新華都董事長(zhǎng)陳發(fā)樹看中的云南白藥也在榜單之上，但品牌價(jià)值一年的時(shí)間中減少了20%僅剩28.97億美元。

被譽(yù)為“民生超市、百姓永輝”的永輝超市以10.51億美元排在了第77位，較同期增幅達(dá)25%。

安踏以9.86億美元品牌價(jià)值，排在82位。

已突破千億元市值的安踏在品牌價(jià)值的推進(jìn)上一直不遺余力，也因此獲得了市場(chǎng)認(rèn)可，2018年的營(yíng)業(yè)收入更是特步、李寧、361度這三家國(guó)內(nèi)同行的營(yíng)收之和。2018年到2019年期間，安踏的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了27%，但排名卻下降了4個(gè)名次，可見中國(guó)各大品牌都在以前所未有的速度發(fā)展，要想在競(jìng)爭(zhēng)中保有一席之地，強(qiáng)大的品牌力是不可或缺的。

福建最具全球競(jìng)爭(zhēng)力的銀行，興業(yè)銀行則位列93名，品牌價(jià)值為7.58億美元。

世茂房地產(chǎn)近年來也是努力打造地標(biāo)性建筑以提升品牌價(jià)值，今年不負(fù)眾望地首次登上了品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜。以6.81億美元品牌價(jià)值排在第100名的世茂房地產(chǎn)，恰好地“搭上末班車”。

通過本次榜單梳理發(fā)現(xiàn)，中國(guó)品牌面臨著出海的大好機(jī)會(huì)。其中，科技領(lǐng)域上榜品牌中有六個(gè)占據(jù)海外業(yè)務(wù)占比十強(qiáng)，包括電信和智能手機(jī)巨頭華為（第6位，332億美元），智能手機(jī)制造商小米（第11位，206億美元）、個(gè)人電腦制造商聯(lián)想（第47位，29億美元），全球最大的無人機(jī)制造商大疆（第50位，28億美元）、電信和智能手機(jī)品牌中興（第72位，12億美元），以及領(lǐng)先的機(jī)器人開發(fā)商優(yōu)必選（第85位，9.1億美元）。

業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)品牌的思路不應(yīng)局限于產(chǎn)品發(fā)布，應(yīng)該更多的考慮全面打造品牌形象。塑造一個(gè)在消費(fèi)者心中有人情味和辨識(shí)度的品牌認(rèn)知，是決定中國(guó)品牌能否在海外市場(chǎng)取得持久成功的關(guān)鍵因素。