紀(jì)錄片如何讓“國(guó)潮”激蕩

顧亞奇

越來(lái)越多紀(jì)錄片以接地氣、親生活、重時(shí)尚的靈活姿態(tài)，彰顯中華文化魅力，凸顯大國(guó)文化自信

歲序更新，癸卯呈瑞；疫霾漸消，大地回春。2023年的春節(jié)注定難忘，中國(guó)人回家過(guò)年的愿望成行。當(dāng)煙花爆竹在鄉(xiāng)村夜空華麗綻放，當(dāng)傳統(tǒng)文化在春晚舞臺(tái)精彩亮相，當(dāng)各具特色的土菜家肴端上餐桌……人間至味是團(tuán)圓，這是中國(guó)人的傳統(tǒng)、中國(guó)人的文化、中國(guó)人才懂的味道。央視總臺(tái)適時(shí)推出《四季流轉(zhuǎn)年夜飯》（第二季）等紀(jì)錄片，展現(xiàn)的正是中國(guó)人對(duì)故鄉(xiāng)、家、團(tuán)圓的濃厚情懷。

如果說(shuō)“回家過(guò)年”是習(xí)俗延續(xù)，近年來(lái)公眾對(duì)傳統(tǒng)文化的集體自覺(jué)當(dāng)屬突出的文化現(xiàn)象。將傳統(tǒng)嵌入現(xiàn)代，以本土元素引領(lǐng)時(shí)尚潮流，文化消費(fèi)的“國(guó)潮”日趨興盛?！皣?guó)潮”之“國(guó)”是內(nèi)核，是博大精深的中華文化；“國(guó)潮”之“潮”是外顯，是文化精髓與新需求、新技術(shù)和新場(chǎng)景雙向奔赴的新事物。紀(jì)錄片被視作“時(shí)代影像志”，《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話(huà)》《神奇的老字號(hào)》等一批反映中國(guó)文化、中國(guó)品牌、中國(guó)智慧的紀(jì)實(shí)作品，讓歷史“活”起來(lái)，讓傳統(tǒng)“潮”起來(lái)。在“國(guó)潮”興起、擴(kuò)散的過(guò)程中，紀(jì)錄片不僅始終在場(chǎng)，更發(fā)揮著不可替代的重要作用。

深耕傳統(tǒng)、鏈接當(dāng)下，紀(jì)錄片是“國(guó)潮”詮釋者。一批聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的紀(jì)錄片，用精致的視聽(tīng)語(yǔ)言和創(chuàng)新的表現(xiàn)方式，讓傳統(tǒng)文化鏈接現(xiàn)代生活，帶領(lǐng)觀眾集體尋根、返古開(kāi)新，強(qiáng)化了公眾的文化身份和文化認(rèn)同?！段以诠蕦m六百年》《古書(shū)復(fù)活記》《百年紫砂》等紀(jì)錄片以歷史深度、知識(shí)向度和情感熱度，為觀眾提供了經(jīng)由影像觸摸文化的重要入口?！秶?guó)寶皆可潮》以“潮玩體驗(yàn)官”角色，帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)博物館各種“新玩法”，煥發(fā)國(guó)寶文物的魅力，吸引了年輕觀眾的關(guān)注。紀(jì)錄片《國(guó)潮時(shí)代》把年輕人作為主角，用他們的視角認(rèn)識(shí)國(guó)潮、回應(yīng)國(guó)潮，同時(shí)融入當(dāng)下國(guó)貨新銳品牌元素，實(shí)現(xiàn)潮流+故事+品牌的連通，打造新一輪國(guó)潮景觀。越來(lái)越多紀(jì)錄片以接地氣、親生活、重時(shí)尚的靈活姿態(tài)，彰顯中華文化魅力，凸顯大國(guó)文化自信。

年輕語(yǔ)態(tài)、個(gè)性表達(dá)，紀(jì)錄片是“國(guó)潮”發(fā)揚(yáng)者。Z世代是國(guó)潮消費(fèi)的主力，也是紀(jì)錄片潛在受眾。隨著媒介深度融合進(jìn)程加快，紀(jì)錄片在題材處理、語(yǔ)態(tài)變革上適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境，向多元化、精品化、品牌化方向發(fā)展?！段以诠蕦m修文物》2016年在央視首播時(shí)公眾關(guān)注度平平，卻在年輕人聚集的嗶哩嗶哩網(wǎng)站贏得每集600萬(wàn)左右的點(diǎn)擊量。從宏大敘事轉(zhuǎn)向個(gè)體關(guān)切，樸實(shí)之中煙火氤氳，《人生一串》《人生第一次》等作品持續(xù)點(diǎn)燃年輕人的熱情。這一現(xiàn)象啟發(fā)創(chuàng)作者重新思考紀(jì)錄片“網(wǎng)感”營(yíng)造及個(gè)性表達(dá)命題，即一部?jī)?yōu)秀的“國(guó)潮”紀(jì)錄片，既要把握中國(guó)文化精髓，又能適配年輕受眾的審美偏好，方能實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)度和泛眾化、傳承和創(chuàng)新的共生?！丁白帧睆挠鲆?jiàn)你》短小精干、微言大義，《但是還有書(shū)籍》新鮮有趣、小眾獨(dú)特，都契合了青年群體的收視需求，其話(huà)題性也讓年輕受眾從單向接受者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容分享者。

全民參與、跨界傳播，紀(jì)錄片是國(guó)潮推動(dòng)者。隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代到來(lái)，強(qiáng)社交屬性的社交媒體備受大眾青睞。一方面，傳統(tǒng)形態(tài)的紀(jì)錄片經(jīng)過(guò)拆分、截取成短視頻在新媒體平臺(tái)傳播已屬常態(tài)；另一方面，如果將紀(jì)錄片范疇延展到紀(jì)實(shí)類(lèi)短視頻，網(wǎng)絡(luò)空間里海量多元、風(fēng)格各異的紀(jì)實(shí)短片，正成為書(shū)寫(xiě)大眾生活美學(xué)、展示“國(guó)風(fēng)”“國(guó)潮”最具活力的載體。以非遺文化傳承為例，除了《了不起的匠人》系列微紀(jì)錄片，億萬(wàn)短視頻博主創(chuàng)造了千姿百態(tài)的視聽(tīng)景觀。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，93%的國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目在抖音發(fā)布視頻，獲贊超33.3億次。個(gè)體影像生產(chǎn)推動(dòng)短視頻全面開(kāi)花，傳播著時(shí)刻發(fā)生、隨時(shí)發(fā)聲、最為生動(dòng)的中國(guó)故事。從跨文化傳播角度看，BBC推出的《中國(guó)春節(jié)：全球最大的盛會(huì)》、中外聯(lián)合制作的《中國(guó)的寶藏》《偉大詩(shī)人杜甫》等，在國(guó)內(nèi)外主流媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)贏得廣泛關(guān)注。

需要指出的是，“國(guó)潮”并不局限于傳統(tǒng)文化，而是強(qiáng)調(diào)中國(guó)元素、中國(guó)符號(hào)的本土特征，其中也包括現(xiàn)代中國(guó)的許多新標(biāo)識(shí)。紀(jì)錄片對(duì)“國(guó)潮”的詮釋、發(fā)揚(yáng)、推動(dòng)有待拓展，在彰顯中華文化魅力、激發(fā)大眾創(chuàng)造活力、提升中國(guó)品牌價(jià)值等方面空間廣闊?！皣?guó)潮”奔涌，紀(jì)錄片正大有可為且應(yīng)當(dāng)大有作為。