傳統(tǒng)文化在新媒體環(huán)境下的傳播對(duì)策研究

林彩紅

（廣東省汕尾市海豐縣廣播電視臺(tái)，廣東 汕尾 516400）

一、引言

中華文化中的內(nèi)容豐富，對(duì)人們的觀念、行為模式影響突出。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的文化傳播方式發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，為傳統(tǒng)文化的傳播帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了新的機(jī)遇。在傳統(tǒng)文化環(huán)境下，需要積極應(yīng)用新媒體實(shí)現(xiàn)文化傳播模式的創(chuàng)新，挖掘其中的內(nèi)涵，提升新媒體的利用效果，消除其中的負(fù)面思想，為新媒體的發(fā)展及傳統(tǒng)文化的傳播奠定良好基礎(chǔ)。文章將結(jié)合當(dāng)前新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)文化傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)研究活動(dòng)帶來(lái)一定借鑒價(jià)值。

二、新媒體環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)文化傳播的影響

新媒體對(duì)傳統(tǒng)文化傳播的影響，突出表現(xiàn)在影響人們的文化生活，轉(zhuǎn)變文化的傳播環(huán)境等方面。

（一）影響人們的文化生活

新媒體作為一種新的媒介形態(tài)，直接影響著人們的生活模式。媒介的形成，會(huì)在一定程度上對(duì)人的思維產(chǎn)生影響，以聽(tīng)覺(jué)為主的媒介表現(xiàn)形式，正在逐步影響著人們的思維習(xí)慣。新媒體環(huán)境快速發(fā)展的時(shí)代背景下，人們認(rèn)識(shí)世界、感知世界的方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變。盡管麥克盧漢一定程度上夸大了新媒體的特點(diǎn)和作用，但是也在一定程度上彰顯了新媒體對(duì)傳統(tǒng)文化傳播的重要影響。

（二）轉(zhuǎn)變文化的傳播環(huán)境

新媒體具有較強(qiáng)的文化傳播特征，能夠轉(zhuǎn)變媒體的傳播路徑。在新媒體環(huán)境下，每一個(gè)人均為信息的接收者，但是也可以是信息的發(fā)布者，能夠借助手機(jī)等智能化技術(shù)，快速了解且傳播新聞信息，在接收新聞信息期間，其速度變快，內(nèi)容拓展，對(duì)新聞媒體的傳播效果會(huì)產(chǎn)生較大影響。

新媒體環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播的影響，可謂是巨大的，能夠轉(zhuǎn)變信息傳播的環(huán)境，提升文化的凝聚力。媒體傳播作為一種技術(shù)，是一種不可缺少的文化傳播形態(tài)。新媒體的出現(xiàn)，人們的語(yǔ)言表達(dá)方式、性格特點(diǎn)以及意識(shí)形態(tài)等發(fā)揮了較大影響。新媒體環(huán)境下，需要提升傳統(tǒng)文化傳播的重視程度，進(jìn)而更好地彰顯新媒體傳播價(jià)值。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文化傳播的對(duì)策

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)文化傳播能夠通過(guò)挖掘傳統(tǒng)文化，促進(jìn)民族發(fā)展；建設(shè)共享空間，增強(qiáng)文化影響建設(shè)共享空間，增強(qiáng)文化影響等方式開(kāi)展。

（一）挖掘傳統(tǒng)文化，促進(jìn)民族發(fā)展

中華文化作為中華民族生生不息的動(dòng)力，需要全面認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)文化，取其精華、去其糟粕，將現(xiàn)代文化與民族文化相互融合，彰顯出民族性、時(shí)代性的特征。以山西為例，包含諸多古代建筑物，上至魏晉，下至民國(guó)時(shí)期，品類十分齊全，需要對(duì)傳統(tǒng)民族文化進(jìn)行繼承和發(fā)揚(yáng)。山西革命老區(qū)中歷史素材內(nèi)容較多，需要挖掘其中的文化元素，了解其時(shí)代發(fā)展背景，將其中的傳統(tǒng)文化內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步挖掘與探索。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)文化的傳播需要堅(jiān)持發(fā)展性目光，適當(dāng)選擇包含民族特色且積極正能量的元素，結(jié)合當(dāng)代民族特色及時(shí)代特點(diǎn)，彰顯其積極影響價(jià)值。

文化的發(fā)展需要融合時(shí)代元素，隨著現(xiàn)代國(guó)家的發(fā)展與建設(shè)，國(guó)家之間的交流不斷增加。在文化交流的過(guò)程中，需要積極弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，借鑒其他國(guó)家與民族中的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)文化的融合。新媒體背景下，需要提升文化融合重視程度，進(jìn)而創(chuàng)造出更多富含民族特色的文化作品，進(jìn)而更好地將傳統(tǒng)文化引入到世界中。

（二）建設(shè)共享空間，增強(qiáng)文化影響

新媒體傳播背景下，傳統(tǒng)文化的傳播形式不斷增加。不管是人們閱讀的方式，還是信息傳播的形式，均發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)文化的傳承，需要充分應(yīng)用新媒體技術(shù)，拓展其傳播路徑，增強(qiáng)其影響力，使更多的受眾能夠感知、理解傳統(tǒng)文化，且挖掘更多與之相關(guān)有趣的事物。

比如，可以建設(shè)“地區(qū)文化”建設(shè)平臺(tái)，將傳統(tǒng)文化元素融入其中。大眾可以通過(guò)網(wǎng)站去瀏覽傳統(tǒng)文化，進(jìn)一步提升文化的影響力。

傳統(tǒng)文化傳播期間，需要加強(qiáng)技術(shù)的分析，借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化帶入人們的生活中，發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)媒體整合的積極影響。在信息與文化傳播中，發(fā)揮相互輔助、相互補(bǔ)充的作用。在技術(shù)研究中，需要專業(yè)的人才予以保證，注重優(yōu)秀信息化技術(shù)人才的培養(yǎng)。在此基礎(chǔ)上，還需要深刻認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)文化對(duì)現(xiàn)代人們生活的影響，把好傳統(tǒng)文化的質(zhì)量關(guān)。在文化構(gòu)建與傳承期間，拓展文化傳播的形式，改善傳統(tǒng)媒體傳播中現(xiàn)存的局限因素。

四、小結(jié)

新媒體時(shí)代特征、價(jià)值突出，需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)文化的傳播模式。新媒體環(huán)境下，需要積極利用新媒體，更好地為社會(huì)發(fā)展而服務(wù)。在明確新媒體對(duì)傳統(tǒng)文化影響的基礎(chǔ)上，完善傳統(tǒng)文化的傳播模式，為人們創(chuàng)造更為多樣化的傳統(tǒng)文化學(xué)習(xí)方式，發(fā)揮新媒體的正面引導(dǎo)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承及發(fā)展。