廣播電視與新媒體融合發(fā)展的探究

黃偉發(fā)

（河源廣播電視臺(tái)，廣東 河源 517000）

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的越來(lái)越快，新媒體得以高速發(fā)展，這也威脅到了傳統(tǒng)媒體的地位，使電視廣播進(jìn)入了瓶頸期。

一、廣播電視與新媒體融合發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)

無(wú)論是國(guó)家的廣播電視還是各個(gè)地方臺(tái)的廣播電視發(fā)展的形勢(shì)非常嚴(yán)峻，由于受到新媒體的威脅，收視率頻頻下降，地位也是岌岌可危。這就要求廣播電視及時(shí)創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，避免被時(shí)代淘汰。新媒體與廣播電視并不是矛盾的，二者可以同時(shí)存在共同進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)共贏。電視廣播要想更新得到新的發(fā)展就必須與新媒體融合，只有融合才能使電視廣播渡過(guò)瓶頸期。同時(shí)各地政府也宣傳傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，打造一個(gè)新型的主流媒體，這也是國(guó)家非常重視的。

二、目前廣播電視與新媒體融合的趨勢(shì)

（1） 廣播電視地位受到威脅?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，便利了人們的生活，豐富了人們的精神世界?，F(xiàn)在人們可以不受時(shí)間地點(diǎn)的限制，只要擁有一臺(tái)電腦或是一部智能手機(jī)就可以觀看世界各地的新聞消息，而且投入也較小，隨之帶來(lái)的則是廣播電視收視率的下降，廣告商的投放數(shù)量減小，使廣播電視臺(tái)的生存受到了不小的挑戰(zhàn)[1]。

（2） 廣播電視與新媒體的融合受到了國(guó)家的支持。國(guó)家對(duì)于廣播電視所處的境地十分的重視，因?yàn)殡娨晱V播是國(guó)家鞏固宣傳思想文化的主要方式之一。我國(guó)的主要領(lǐng)導(dǎo)人也非常重視傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。國(guó)家的重視使電視廣播媒體在渡過(guò)瓶頸期的過(guò)程中有了保障。

（3） 各級(jí)廣電積極促進(jìn)二者的融合。為了響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，再加上現(xiàn)在已經(jīng)算是成熟的科學(xué)技術(shù)，各級(jí)廣電機(jī)構(gòu)積極自主與新媒體融合發(fā)展。積極改變傳統(tǒng)廣播電視過(guò)時(shí)的部分，學(xué)習(xí)新媒體先進(jìn)的思想技術(shù)，許多電視廣播與新媒體結(jié)合開通了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，創(chuàng)造了全新的傳媒體系[2]。例如中央電視臺(tái)也利用本身的資源優(yōu)勢(shì)以及特色開通了央視網(wǎng)、央視影音、央視新聞、央視財(cái)經(jīng)、熊貓頻道等四個(gè)客戶端以及一系列的微信公眾號(hào)，人民日?qǐng)?bào)也搭建了一個(gè)為整個(gè)媒體行業(yè)服務(wù)的公共平臺(tái)——中央廚房，這個(gè)平臺(tái)凝聚了各方資源，形成了融合發(fā)展合力。

三、電視廣播與新媒體融合面臨的挑戰(zhàn)

（一）融合的速度不平衡

有些地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，科技學(xué)技術(shù)水平也相對(duì)較高，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及自身的優(yōu)勢(shì)，迅速與新媒體融合發(fā)展，取得了較為理想的結(jié)果。而有些偏遠(yuǎn)地區(qū)由于技術(shù)條件達(dá)不到，在融合技術(shù)方面的實(shí)際操作上有待提高，導(dǎo)致了觀念落后，發(fā)展速度緩慢。這就導(dǎo)致了全國(guó)性的融合發(fā)展很難實(shí)現(xiàn)。

（二）節(jié)目缺乏互動(dòng)性

雖然有很多的電視廣播已經(jīng)與新媒體融合，但是在播放節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)沒有很好地利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)。一般的觀眾在觀看電視的時(shí)候都會(huì)有對(duì)于電視節(jié)目?jī)?nèi)容的看法，而絕大多數(shù)電視廣播都不能將觀眾的想法發(fā)表出來(lái)，這樣就缺少了互動(dòng)性。不像一些新媒體，觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)還能發(fā)表自己的看法，例如各大播放平臺(tái)都支持的評(píng)論功能以及近幾年流行起來(lái)的彈幕功能，這些都能讓觀眾參與進(jìn)來(lái)，實(shí)時(shí)互動(dòng)。

四、廣播電視與新媒體融合的方法戰(zhàn)略

（一）引進(jìn)新思想

當(dāng)前，廣播電視機(jī)構(gòu)最首要的就是改變過(guò)去陳舊的思想，積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的思想技術(shù)，要全面而統(tǒng)一地改變陳舊的思想，不能只是個(gè)別人或是部分人，提高創(chuàng)新能力。作為一名電視記者或者編輯人員，要與時(shí)俱進(jìn)，積極學(xué)習(xí)有關(guān)新媒體的知識(shí)，為廣播電視的發(fā)展奉獻(xiàn)出自己的一分力量。

（二）以滿足觀眾的需求為目標(biāo)，提高技術(shù)水平

服務(wù)工作是現(xiàn)在非常流行的，作為一名電視記者或者編輯人員，平時(shí)多做調(diào)研，多與廣大的人民群眾交流，了解群眾真正感興趣的內(nèi)容，在這激烈的競(jìng)爭(zhēng)中抓住機(jī)會(huì)，吸引更多的觀眾。僅僅了解受眾的偏好是不夠的，還要把節(jié)目的質(zhì)量提高，這就需要引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，與新媒體融合，這樣才能使電視廣播行業(yè)更好發(fā)展。

（三）積極創(chuàng)新，引進(jìn)人才

廣播電視與新媒體的融合并不是隨隨便便就能成功的，必須要有專業(yè)的人才操作指導(dǎo)，所以要提出一些優(yōu)惠政策，吸引專業(yè)型人才。電視節(jié)目也要適合時(shí)代發(fā)展的主流，不能太過(guò)于老舊死板，與新媒體主動(dòng)融合，只有不斷創(chuàng)新才是廣播電視的站住腳跟的長(zhǎng)久之計(jì)。

五、總結(jié)

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的電視廣播帶來(lái)了很多的挑戰(zhàn)，作為一名記者或是編輯人員更應(yīng)該不斷創(chuàng)新，積極學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)知識(shí)，以及與新媒體融合的方式，實(shí)現(xiàn)最終真正融合，受到大眾認(rèn)可。