新媒體背景下電視新聞采編核心競(jìng)爭(zhēng)力提升策略

周小花

（中廣天擇傳媒股份有限公司，湖南 長(zhǎng)沙 410015）

在互聯(lián)網(wǎng)以及依托互聯(lián)網(wǎng)崛起的新媒體誕生前，電視作為新聞、娛樂節(jié)目以及廣告宣傳等的主要媒介，在節(jié)目采編制作和傳播技術(shù)、資源獲取渠道方面擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。因此，在人們的生活中長(zhǎng)時(shí)間扮演著娛樂工具、信息主要來源的角色，而電視新聞以其權(quán)威、及時(shí)和專業(yè)性，更是吸引著所有關(guān)心國(guó)內(nèi)外政經(jīng)、民生動(dòng)態(tài)的人們的目光。

一、新媒體對(duì)電視新聞帶來的沖擊

在過去幾十年的時(shí)間里，由于電視節(jié)目的多樣性和在獲取各類資源方面獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)，中央與地方各個(gè)電視頻道影視劇、晚會(huì)以及各類新聞和訪談節(jié)目的定時(shí)播放讓電視既是娛樂與了解社會(huì)百態(tài)和大事小情的窗口，也是茶余飯后談資的主要來源。但是近二十年來互聯(lián)網(wǎng)、個(gè)人電腦直至智能手機(jī)的應(yīng)用逐步改變了年輕人、中年人以及部分老年人的個(gè)人娛樂和新聞獲取方式，人們花費(fèi)在觀看電視節(jié)目上的時(shí)間已經(jīng)急劇減少，而電視新聞的收視率更是與過去不能相比。

（一）帶走了大部分年輕受眾對(duì)電視新聞的關(guān)注

新媒體給電視新聞帶來的最大沖擊是分散了公眾的關(guān)注度，而年輕人在這方面體現(xiàn)得更為明顯，在這二十幾年成長(zhǎng)起來的人們的生活中，計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)是其學(xué)習(xí)與工作中必不可少的元素[1]。而這種成長(zhǎng)經(jīng)歷與社會(huì)環(huán)境的變遷淡化了電視新聞的影響。首先，目前五十歲以下的成年人被互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快節(jié)奏工作和學(xué)習(xí)裹挾，更加習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)的新媒體平臺(tái)或社交工具獲取各類新聞。其次，以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播渠道的新媒體，迎合了年輕人發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)、交流對(duì)媒體所傳播的新聞事件的看法的心理需求，使其可以在新媒體平臺(tái)發(fā)表評(píng)論或在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與他人互動(dòng)，而電視新聞只能單向傳播的特點(diǎn)使其失去了越來越多年輕受眾。

（二）帶來了新聞采編與傳播技術(shù)方面的革命

電視新聞節(jié)目的采編可以通過畫面、音頻剪輯技術(shù)吸引受眾，而且經(jīng)過專業(yè)采編人員處理和制作的新聞?lì)惞?jié)目，既有直觀的視覺沖擊和現(xiàn)場(chǎng)感，又可以達(dá)到傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體新聞報(bào)道的深度。所以，電視新聞在新聞傳播界以時(shí)效性和高品質(zhì)著稱[2]。但是新媒體在現(xiàn)代信息技術(shù)和覆蓋面更廣的互聯(lián)網(wǎng)的支持下，擁有比電視新聞更強(qiáng)的時(shí)效性，還由于其新聞采編技術(shù)和方式的突破，沖擊了電視新聞賴以蓬勃發(fā)展的根基。首先，新媒體的新聞資源采集和挖掘依賴的是尖端的大數(shù)據(jù)分析以及云計(jì)算等技術(shù)，在發(fā)掘熱點(diǎn)新聞線索和分析公眾心理需求方面有著電視新聞無法比擬的優(yōu)勢(shì)。其次，新媒體的傳播渠道使其建立了與受眾之間的廣泛聯(lián)系，能夠在第一時(shí)間得到發(fā)生在任何地點(diǎn)的新聞線索，在新聞資源獲取方面有更便捷的方式，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)電視新聞采編方式無法做到的。

（三）改變了觀眾觀看電視新聞節(jié)目的期待

新媒體改變了人們觀看電視節(jié)目的習(xí)慣，也通過其嶄新的新聞傳播模式和靈活的信息資源供應(yīng)形式改變了人們對(duì)新聞?lì)惞?jié)目的認(rèn)知，從而對(duì)電視新聞節(jié)目有了不一樣的期待。以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和社交工具作為媒介的新媒體能夠帶來海量的新聞信息，而每天發(fā)生在世界各地的新聞所涉及的對(duì)象和領(lǐng)域十分寬泛。所以，新媒體能夠滿足所有人了解感興趣的新聞的愿望，讓人們基于個(gè)人關(guān)注點(diǎn)瀏覽觀看特定類型的新聞[3]。但是電視新聞節(jié)目則播出時(shí)長(zhǎng)受到限制，所以需要根據(jù)大部分受眾的心理需求和新聞事件的性質(zhì)進(jìn)行節(jié)目采編和播放。而這顯然無法滿足一部分受眾的期待，隨著人們價(jià)值取向的分化和對(duì)個(gè)性化的追求，人們對(duì)電視新聞的期望還會(huì)變得越來越多元化，給電視新聞采編帶來更困難的局面。

二、新媒體背景下進(jìn)行采編創(chuàng)新并提升電視新聞競(jìng)爭(zhēng)力

電視新聞能否在新媒體的沖擊下保有傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)地位，很大程度上取決于節(jié)目采編能否發(fā)揮優(yōu)勢(shì)和掌握新媒體背景下的新聞傳播理念，制作出有吸引力的欄目并滿足受眾的新聞消費(fèi)需求。而基于電視新聞采編的專業(yè)性、新聞采編渠道的權(quán)威性和原有的受眾基礎(chǔ)，借鑒運(yùn)用新媒體的技術(shù)和理念進(jìn)行創(chuàng)新，是提升電視新聞競(jìng)爭(zhēng)力和踐行電視新聞引導(dǎo)公眾使命的正確選擇。

（一）利用傳統(tǒng)的渠道與專業(yè)優(yōu)勢(shì)制作有深度的新聞節(jié)目

雖然新媒體擁有電視新聞網(wǎng)絡(luò)無法比擬的覆蓋率，在新聞收視終端應(yīng)用方面也更加靈活。但是電視新聞經(jīng)歷了長(zhǎng)期繁榮，積累下來的專業(yè)人才、新聞采編經(jīng)驗(yàn)和新聞資源渠道也非新媒體可比。因此，提升電視新聞核心競(jìng)爭(zhēng)力的首要策略是利用好這些優(yōu)勢(shì)，根據(jù)當(dāng)前新媒體背景下受眾需求變化、新聞傳播界的競(jìng)爭(zhēng)格局，依托這些優(yōu)勢(shì)進(jìn)行新聞節(jié)目的創(chuàng)編，讓電視新聞以足夠的報(bào)道深度彌補(bǔ)在傳播廣度上的劣勢(shì)，從而通過制作出名牌欄目吸引受眾觀看[4]。并且側(cè)面利用新媒體背景下的信息傳播模式，依靠自身節(jié)目的品質(zhì)和內(nèi)涵讓受眾自動(dòng)傳播。通過其社交網(wǎng)絡(luò)推薦給更多潛在觀眾，打破電視新聞網(wǎng)絡(luò)的傳播瓶頸，使其獲得與新媒體抗衡的基礎(chǔ)。

其次，由于電視新聞是人們賴以獲取權(quán)威信息的傳統(tǒng)渠道，雖然新媒體的時(shí)效性和資源的多樣性吸引了大部分公眾的視線，但是對(duì)于重大新聞和突發(fā)事件，人們依然習(xí)慣尋求通過電視新聞節(jié)目判斷信息的真實(shí)性，聆聽電視新聞中有公信力的專家和專業(yè)人士的解讀，從而印證自身觀點(diǎn)和立場(chǎng)的正確性。因此，新媒體背景下的電視新聞采編應(yīng)進(jìn)一步挖掘人脈和渠道資源，為公眾呈上兼具時(shí)效性和權(quán)威性的電視新聞，改變年輕一代受眾輕視電視新聞價(jià)值的傾向。

（二）利用新媒體傳播渠道拓展電視新聞的影響力

傳播渠道是新媒體展現(xiàn)自身競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)，而這種基于互聯(lián)網(wǎng)的渠道建設(shè)完全是開放性的，因此電視新聞采編同樣可以利用這些渠道。目前，很多電視臺(tái)基于這一理念發(fā)展了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，力求在互聯(lián)網(wǎng)上與新媒體進(jìn)行正面交鋒。但是大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目完全沿襲了傳統(tǒng)的節(jié)目創(chuàng)編模式，對(duì)受眾而言登錄網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看電視新聞節(jié)目與打開電視看到的并無二致，甚至在網(wǎng)速較差的地區(qū)還不如打開電視觀看方便。因此，應(yīng)進(jìn)行新聞節(jié)目采編的創(chuàng)新，致力于給受眾帶來不一樣的體驗(yàn)，制作出適合在網(wǎng)絡(luò)上播出的新聞欄目，使其具有新媒體新聞的實(shí)時(shí)性和靈活的形式[5]。例如，創(chuàng)編網(wǎng)絡(luò)新聞直播欄目或邀請(qǐng)明星受眾作為嘉賓，并且靈活的安排新聞節(jié)目的形式和播出時(shí)間等，從而讓電視新聞?wù)嬲叱鰝鹘y(tǒng)媒介的藩籬。不僅形式上在新媒體植根的互聯(lián)網(wǎng)上也占有一席之地，也要在新媒體受眾的心目中找到存在感。

（三）運(yùn)用新媒體傳播技術(shù)滿足受眾的互動(dòng)需求

在選擇性接收信息資源的同時(shí)進(jìn)行互動(dòng)交流，是新媒體對(duì)公眾具有極大吸引力的關(guān)鍵。而電視新聞采編也應(yīng)借鑒新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，考慮受眾的互動(dòng)需求并運(yùn)用新媒體傳播技術(shù)給予照顧。首先，通過電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或公眾號(hào)建立和公眾的緊密聯(lián)系，以征集欄目新聞線索和素材、已播出欄目交換觀點(diǎn)和建議的方式，一方面得到更多公眾關(guān)注度高的新聞資源，通過對(duì)互動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，真正掌握公眾關(guān)注的焦點(diǎn)所在，從而在新聞采編方面科學(xué)的選擇視角和素材，讓電視新聞更具競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力[6]。其次，探索讓觀眾參與新聞采編的新途徑，使其有機(jī)會(huì)成為新聞的報(bào)道者和評(píng)論者，從而讓電視新聞具有新媒體的某些特質(zhì)，更加契合現(xiàn)代公眾對(duì)新聞傳播的參與愿望。例如與發(fā)生新聞事件地點(diǎn)的公眾進(jìn)行實(shí)時(shí)合作，指導(dǎo)其通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行連線直播等。

三、結(jié)束語(yǔ)

雖然新媒體的崛起打破了新聞傳播界的傳統(tǒng)格局，轉(zhuǎn)移了大量的公眾視線。但是在重要新聞事件報(bào)道和價(jià)值導(dǎo)向方面，電視新聞的地位和作用依然不可忽視。因此，只要在采編方面審時(shí)度勢(shì)，在學(xué)習(xí)和運(yùn)用新的欄目創(chuàng)編技術(shù)和理念的基礎(chǔ)上完全可以保持電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。