媒介融合下電視新聞欄目建設(shè)研究

李博琦

摘 要：新媒體的迅速發(fā)展，在豐富了媒體形態(tài)的同時(shí)，也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大壓力，尤其是傳統(tǒng)電視媒體，受到的影響不容小覷。但與此同時(shí)，新媒體的發(fā)展也為傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了轉(zhuǎn)型的契機(jī)。在媒介融合的大環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體可以借助更新的信息技術(shù)主動(dòng)向新媒體靠攏;同樣，新媒體也可以借鑒和吸收電視媒體的長(zhǎng)處，使自身得到更好的發(fā)展。本文研究了媒介融合環(huán)境下電視新聞欄目的發(fā)展問(wèn)題：首先，系統(tǒng)闡述媒介融合的內(nèi)容及特征;其次，分析了在媒介融合下電視新聞欄目的改革與創(chuàng)新，并且進(jìn)一步闡述媒介融合對(duì)于電視新聞欄目的影響;最后，闡述在媒介融合環(huán)境中電視新聞欄目的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：媒介融合;電視新聞欄目;發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：G222? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1673-2596（2019）01-0126-04

一、媒介融合的概念與特點(diǎn)

關(guān)于“媒介融合”的概念，學(xué)界并沒(méi)有統(tǒng)一的定論。從廣義上看，媒介融合應(yīng)該是所有媒介要素的融合，不僅僅是媒介形態(tài)的融合，還要融合媒介的傳播手段、組織結(jié)構(gòu)、功能以及所有權(quán)。但從狹義來(lái)說(shuō)，媒介融合只是融合了不同的媒介形態(tài)，例如電子雜志、網(wǎng)絡(luò)電視等。媒介融合在當(dāng)下已經(jīng)是大勢(shì)所趨，并正在一步步走向完善?？偟膩?lái)說(shuō)，媒介發(fā)展具有以下三個(gè)特征：（1）網(wǎng)絡(luò)化的信息傳播;（2）多元化的終端設(shè)備功能;（3）模糊化的媒介產(chǎn)業(yè)邊界。在媒介融合的過(guò)程中，新的科技成分不可或缺，并且形成新的信息傳播特點(diǎn)。在多種類型信息的傳播過(guò)程中，呈現(xiàn)它們的是多元化的終端設(shè)備，這也是媒介融合的典型特征之一。與此同時(shí)，無(wú)論最終媒介以哪種方式融合、發(fā)展，媒介邊緣的模糊化都是必然的，而在媒介融合持續(xù)深入的過(guò)程中，各媒介之間在信息的傳播上也會(huì)以互補(bǔ)的方式存在。

二、媒介融合的動(dòng)因

促使媒介融合的原因有很多，起根本作用的主要是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，除此之外，受眾的要求、行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)需要也是加速媒介融合的推動(dòng)力。

（一）根本動(dòng)力是科技進(jìn)步

當(dāng)下，不管是傳統(tǒng)媒體還是新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體，都呈現(xiàn)出日新月異的發(fā)展之勢(shì)。以往，媒體傳播技術(shù)與信息處理技術(shù)之間的界限是非常分明的，但隨著數(shù)字化進(jìn)程的不斷加快，以及傳媒行業(yè)自身的不斷改革，這兩種媒介的邊界逐漸模糊。除此之外，網(wǎng)絡(luò)多媒體信息技術(shù)在我們的日常生活中扮演著越來(lái)越重要的角色，并且深刻影響著傳統(tǒng)媒體未來(lái)的發(fā)展道路。在新舊媒體相互融合的過(guò)程中都各自選擇有利于自身發(fā)展的媒介技術(shù)，在互補(bǔ)中通過(guò)彼此競(jìng)爭(zhēng)完成自身的不斷升級(jí)，同時(shí)加快了傳統(tǒng)媒體完成跨媒介融合的步伐。

（二）內(nèi)在動(dòng)力是受眾需求

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步帶來(lái)的是生產(chǎn)方式的改變，而隨之發(fā)生變化的是社會(huì)的專業(yè)分工，人們的生活工作方式以及財(cái)富的創(chuàng)造方式都在發(fā)生著巨大的變化。在如今的工作生活中，人們?cè)谖幕?、信息方面的需求可謂與日俱增，并且在向多樣化、個(gè)性化的方向快速發(fā)展，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也隨之趨于白熱化。科技發(fā)展固然是媒介融合的根本動(dòng)力，但滿足受眾的分眾化需求才是媒介融合的根本目的。受眾的選擇權(quán)越來(lái)越大，選擇余地越來(lái)越多，對(duì)于品牌的忠實(shí)度越來(lái)越不集中，消費(fèi)方式也越來(lái)越分散，傳統(tǒng)媒介更應(yīng)該借媒介融合之勢(shì)改革自身的狀態(tài)，以吸引受眾的眼球，博得更多的關(guān)注。更何況，消費(fèi)者選擇娛樂(lè)消遣的媒體方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一種，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都可以借助媒介融合的方式滿足受眾日益增長(zhǎng)的個(gè)性化的媒體消費(fèi)需求。

（三）決定性因素是傳媒集團(tuán)間的競(jìng)爭(zhēng)

進(jìn)入21世紀(jì)之后，由于媒體形態(tài)的多樣化發(fā)展，導(dǎo)致媒體間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。各傳媒集團(tuán)為了取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，開始了行業(yè)內(nèi)資源的整合利用。但對(duì)資源的整合利用，無(wú)論是報(bào)業(yè)集團(tuán)還是廣電集團(tuán)都帶有媒介融合的印記。隨著科技的發(fā)展，媒介傳播的時(shí)空限制已經(jīng)被打破，因此，傳媒行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已不再局限于地域競(jìng)爭(zhēng)，還有不同傳播媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。傳媒技術(shù)的不斷進(jìn)步，使傳媒產(chǎn)品的可替代性大大增強(qiáng)，用戶的消費(fèi)習(xí)慣成為影響傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展重要因素。在這樣的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)行業(yè)就需要進(jìn)行傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)新，主動(dòng)吸取新媒體的長(zhǎng)處并加以運(yùn)用。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體在業(yè)務(wù)上的交叉點(diǎn)有增無(wú)減，越來(lái)越多的媒體集團(tuán)運(yùn)用自身物力財(cái)力兼并或收購(gòu)符合自身發(fā)展需要的特色媒體，進(jìn)而成為跨領(lǐng)域傳媒的領(lǐng)跑者。

三、媒介融合中電視新聞欄目的發(fā)展模式

（一）“網(wǎng)上網(wǎng)下”與電視臺(tái)網(wǎng)站

在如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，視頻門戶網(wǎng)站的發(fā)展可謂是如火如荼，傳統(tǒng)電視新聞欄目在這樣的背景之下也在尋找自身發(fā)展的突破口，“網(wǎng)上網(wǎng)下”的發(fā)展模式就是其中的一個(gè)理想模式。傳統(tǒng)電視媒介作為強(qiáng)勢(shì)媒體，有意識(shí)地結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻互動(dòng)性、多媒體性等特長(zhǎng)，在保證自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，利用“網(wǎng)上網(wǎng)下”的經(jīng)營(yíng)模式，發(fā)展自身的線上媒體品牌。例如，中央電視臺(tái)的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”、湖南衛(wèi)視的“芒果TV”、安徽衛(wèi)視的“海豚TV”等。這些線上媒體的經(jīng)營(yíng)也有著自成一體的方式，在內(nèi)容上努力保持自身品牌優(yōu)勢(shì)，在技術(shù)上形成多元化的終端發(fā)展模式，并在移動(dòng)端、PC端等新媒體方面真正實(shí)現(xiàn)融合，以便實(shí)現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展。

（二）作為內(nèi)容提供商的電視媒體

電視臺(tái)網(wǎng)站出現(xiàn)之后，電視媒體依然在尋求其他機(jī)會(huì)與各種網(wǎng)站之間進(jìn)行合作，這種合作一方面可以節(jié)約自建網(wǎng)站的成本，還能提升自身的知名度和品牌影響力，因此，高人氣、高知名度網(wǎng)站就成為各大電視臺(tái)合作的目標(biāo)。各門戶網(wǎng)站，比如騰訊、網(wǎng)易、搜狐、新浪等，能夠提供多種多樣的合作業(yè)務(wù)，例如免費(fèi)郵箱、電子商務(wù)等。這類門戶網(wǎng)站擁有大量的使用人群和受眾群體，成為各大電視臺(tái)爭(zhēng)相合作的對(duì)象。例如，通過(guò)新浪網(wǎng)上的“新浪視頻·電視臺(tái)”對(duì)電視新聞進(jìn)行直播，還有其他熱點(diǎn)的新聞欄目和受歡迎新聞欄目的點(diǎn)播。

四、媒介融合下電視新聞欄目的發(fā)展道路

（一）媒介融合下電視新聞欄目的發(fā)展困境

1.發(fā)展模式滯后

首先，以往的所謂電視新聞欄目的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)媒體能夠在第一時(shí)間發(fā)布新聞并給出評(píng)論，電視新聞欄目的電視新聞已經(jīng)在時(shí)效性上被新媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面，很多電視在新聞評(píng)論類節(jié)目上都存在著“炒冷飯”的現(xiàn)象。電視新聞欄目如果要得到持續(xù)的發(fā)展，除了加強(qiáng)與新媒體的合作之外，還要在挖掘新聞的深度廣度上下功夫，以吸引受眾的關(guān)注。在傳統(tǒng)媒體中，電視新聞?chuàng)碛幸欢ǖ脑捳Z(yǔ)權(quán)，并且負(fù)有輿論引導(dǎo)的責(zé)任，“承擔(dān)著文化傳承、文化融合、文化普及、文化提升等媒介使命”。①但在媒介融合的背景下，受眾獲取資訊的方式和習(xí)慣都有了很大的轉(zhuǎn)變，新媒體的即時(shí)性、交互性、跨時(shí)空性等極大地滿足了受眾的新聞需求。電視媒體也應(yīng)該創(chuàng)新發(fā)展模式，鞏固自身的強(qiáng)勢(shì)地位。

2.缺乏高素質(zhì)人才

作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，傳媒業(yè)在媒介融合的環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而這種競(jìng)爭(zhēng)的最本質(zhì)的還是人才的競(jìng)爭(zhēng)：在節(jié)目的采編播過(guò)程中，以及節(jié)目形態(tài)選擇、制作上都要依靠從業(yè)者的智慧。在如今媒介融合的背景下，新聞從業(yè)者需要掌握比以往更多的專業(yè)技能，除了扎實(shí)的專業(yè)理論基礎(chǔ)，還要熟練完成兩微一端的新聞發(fā)布、傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布流程等。當(dāng)下的復(fù)合型媒體人才還是較為稀缺的，這也限制了傳統(tǒng)的電視新聞欄目在新媒體環(huán)境下的發(fā)展，所以，培養(yǎng)或引進(jìn)復(fù)合型、全能型的傳媒人才是當(dāng)務(wù)之急。

3.法律法規(guī)有待健全

由于法律法規(guī)的不健全，使我國(guó)電視新聞節(jié)目的發(fā)展受到很大影響，主要體現(xiàn)在現(xiàn)行的管理制度不適合電視的跨媒介發(fā)展，有些法律法規(guī)甚至阻礙媒介融合的進(jìn)程。媒介融合已然改變了如今的媒體運(yùn)營(yíng)模式，信息的傳播和發(fā)布方式也發(fā)生了相應(yīng)的變化，但是傳統(tǒng)媒體仍然固守自身原本的采編播流程，這與媒介融合的媒體環(huán)境格格不入。媒介融合需要的是多種形態(tài)的媒體信息在同一平臺(tái)上集中展現(xiàn)，這就要求各類媒體不再各自為政，共同實(shí)現(xiàn)信息的資源共享和互補(bǔ)。而現(xiàn)在的媒介管理滿足這一要求，因此要改進(jìn)新聞媒介內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)制度。盡管業(yè)界在1998年就提出“三網(wǎng)融合”的概念，但當(dāng)時(shí)的科學(xué)技術(shù)還不夠成熟，傳統(tǒng)的媒介管理制度也不適合“三網(wǎng)融合”的要求，加上法律法規(guī)還沒(méi)有跟上媒介融合的步伐，未來(lái)的媒介融合可謂任重而道遠(yuǎn)。但媒介融合是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)家應(yīng)當(dāng)盡早提供與此相適合的市場(chǎng)環(huán)境。

（二）媒介融合下電視新聞欄目未來(lái)的發(fā)展道路

1.創(chuàng)新管理體制

對(duì)于電視新聞欄目自身來(lái)說(shuō)，想要走媒介融合發(fā)展之路，必須改革自身的經(jīng)營(yíng)管理模式。首先，要發(fā)揮自身在業(yè)界的權(quán)威性和公信力?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體雖然時(shí)效性強(qiáng)，但由于監(jiān)管制度不健全，其低俗、反轉(zhuǎn)新聞層出不窮，新聞信息的質(zhì)量良莠不齊，難辨真假。而從新聞內(nèi)容上來(lái)看，新媒體發(fā)布的多數(shù)信息還是來(lái)源于傳統(tǒng)媒體，電視新聞在信息的真實(shí)性和權(quán)威性方面有著更高的權(quán)威性，在新聞的采集和編寫上有著更明顯的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。電視新聞欄目理當(dāng)利用這些優(yōu)勢(shì)，改變傳統(tǒng)的新聞制作方式，滿足分眾化的受眾需求。其次，在新聞報(bào)道的深度上電視新聞欄目仍需強(qiáng)化。電視新聞不像網(wǎng)絡(luò)新聞那樣只是單一地?cái)⑹鍪录?，?yīng)該滿足人們對(duì)于新聞背后事實(shí)真相知情的需求。電視新聞欄目應(yīng)當(dāng)更多地進(jìn)行深入報(bào)道，尋找新聞的“第二落點(diǎn)”;新聞評(píng)論和解讀的部分應(yīng)當(dāng)加大比重，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、貼近民生的話題進(jìn)行深度分析。

2.深度融合網(wǎng)絡(luò)媒體

與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合不單單是形式上的互補(bǔ)，更需要在信息內(nèi)容上、技術(shù)上集中整合，在業(yè)務(wù)上增加更多的交叉面。要加深與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，就要與電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)聯(lián)合，形成互動(dòng)。在媒介融合背景下，單一的媒介形式已經(jīng)不可能包攬所有的新聞資源，要想充分占有信息資源，就要實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)融合”。無(wú)論是北京奧運(yùn)會(huì)，還是汶川地震，新聞信息的跨媒介傳播已經(jīng)成為常態(tài)，電視新聞欄目在融合網(wǎng)絡(luò)媒體的過(guò)程中也需要重新對(duì)自身進(jìn)行定位，一方面繼續(xù)引導(dǎo)輿論，一方面營(yíng)造多元化的話語(yǔ)主題。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，普羅大眾開始擁有更多的話語(yǔ)權(quán)，傳者和受眾之間的邊界也開始模糊，傳統(tǒng)電視媒體需要跟上這種角色變化，在為受眾的服務(wù)中引導(dǎo)大眾輿論。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體需要認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)媒體平民化傾向，主動(dòng)向大眾靠攏，淡化宣傳教育的色彩，使傳播內(nèi)容更加透明化。同時(shí)，借助“兩微一端”，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，一方面豐富電視新聞欄目的新聞素材，另一方面增強(qiáng)與新媒體的融合度，與其形成互動(dòng)的機(jī)制，為公眾打造平等交流的話語(yǔ)平臺(tái)。

3.培養(yǎng)媒介融合型人才

作為媒體從業(yè)者，新聞敏感與政治覺(jué)悟是必備的職業(yè)素養(yǎng)。要成為一名合格的媒體從業(yè)者，就要深入學(xué)習(xí)國(guó)家各項(xiàng)政策法規(guī)，在新聞工作中貫徹落實(shí)黨和國(guó)家的各項(xiàng)方針政策。因?yàn)樾旅襟w的崛起，信息的海量傳遞，使保障新聞的真實(shí)度越發(fā)艱難，虛假新聞、反轉(zhuǎn)新聞層出不窮，甄別這些信息的真?zhèn)?，考?yàn)著媒體從業(yè)者的能力，因此，培養(yǎng)媒介融合型人才勢(shì)在必行。此外，全能型記者的培養(yǎng)在媒介融合的背景下顯得越來(lái)越重要，這不僅是電視新聞節(jié)目制作的需要，也是駕馭網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)等方面的需要。相關(guān)院校應(yīng)當(dāng)重視學(xué)生實(shí)踐操作能力的培養(yǎng)，努力拓寬新聞傳播專業(yè)學(xué)生的視野，讓學(xué)生不僅掌握傳媒領(lǐng)域的前沿知識(shí)，還能預(yù)測(cè)媒體的未來(lái)發(fā)展方向，使電視媒體始終沿著正確的方向前進(jìn)。

本文以媒介融合下電視新聞欄目的發(fā)展為題，探討了在媒介融合環(huán)境下傳統(tǒng)電視新聞欄目的發(fā)展道路。媒介融合的大勢(shì)使新聞的傳播、媒體的運(yùn)作發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)的電視媒介只有改進(jìn)經(jīng)營(yíng)方式，跟上時(shí)代前進(jìn)的步伐，轉(zhuǎn)變自身角色，加強(qiáng)與新媒體的融合，重塑自身的公信力，才能讓電視新聞欄目在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

注 釋：

①邢曉梅.論內(nèi)蒙古地區(qū)蒙漢雙語(yǔ)廣播電視主持人的文化影響力[J].內(nèi)蒙古民族大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2017，（02）：23.

參考文獻(xiàn)：

〔1〕（美）杰克·富勒.信息時(shí)代的新聞價(jià)值觀[M].北京：新華出版社，1999.

〔2〕曹宇.媒介融合下的電視新聞欄目研究[D].哈爾濱師范大學(xué)，2013.

〔3〕馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介——論人的延伸[M].北京：商務(wù)印書館，2005.

〔4〕王宇，金夢(mèng)玉.廣播新聞報(bào)道與節(jié)目創(chuàng)新研究[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2006.

〔5〕孫玉勝.十年——從改變電視的語(yǔ)態(tài)開始[M].北京：三聯(lián)出版社，2003.

〔6〕曹路，吳縵.新聞廣播學(xué)研究[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，1997.

〔7〕徐沁.媒介融合論：信息化時(shí)代的存續(xù)之道[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009.

〔8〕邢曉梅.論內(nèi)蒙古地區(qū)蒙漢雙語(yǔ)廣播電視主持人的文化影響力[J].內(nèi)蒙古民族大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2017，（02）：23.

〔9〕曾麗清.媒介融合——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的發(fā)展之路[D].南昌大學(xué)，2007.

〔10〕丁柏銓.媒介融合：概念、動(dòng)因及利弊[J].南京社會(huì)科學(xué)，2011，（11）.

〔11〕羅靜雅.媒介融合背景下的電視節(jié)目研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，（08）.

〔12〕陳磊.媒介融合背景下災(zāi)難性新聞報(bào)道研究——以天津港“8·12”爆炸事故為例[J].新聞知識(shí)，2016，（02）.

（責(zé)任編輯 徐陽(yáng)）