新時期如何發(fā)揮廣播電視公益廣告作用

樊穎 射陽縣廣播電視臺

習(xí)近平總書記指出，沒有優(yōu)秀作品，其他事情搞得再熱鬧、再花哨，那也只是表面文章，是不能真正深入人民精神世界的，是不能觸及人的靈魂、引起人民思想共鳴的。公益廣告這種短平快的精神文化產(chǎn)品，是當(dāng)前廣播電視宣傳中不可或缺的形式。為做好新時期新形勢下的宣傳教育工作，射陽臺堅持將公益廣告宣傳作為新聞綜合頻道紅色化、公益化建設(shè)的重要內(nèi)容，作為強化對群眾進行社會主義思想道德觀教化和養(yǎng)成的載體，積極創(chuàng)新宣傳思路，進行全方位的策劃、制作、包裝和播放。目前新聞綜合頻道不播放任何商業(yè)廣告，黃金時段不再播放電視劇，新聞頻道轉(zhuǎn)換成公益廣告宣傳的主陣地。

一、緊貼中心，加大頻次，讓主旋律宣傳唱主角

(一)開展紅色宣傳，緊貼中心接天線。為深入宣傳貫徹習(xí)近平總書記新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，射陽臺在新聞綜合頻道正常播放相關(guān)主題的公益廣告，尤其是在黨和國家重大活動、重要節(jié)慶日等時點進行集中播放。先后播出《國家形象》《崇尚英雄》《我奮斗》《奮斗》《中國一分鐘》系列之《美美與共》、《跬步致遠》、《瞬息萬象》等主旋律公益廣告，《平語近人》《榜樣》《我們一起走過》等多部專題節(jié)目。

(二)加大頻率密度，集中時段擴影響。為推動廣播電視公益廣告全方位、全媒體宣傳，射陽臺在廣播一個頻率、電視三個頻道及廣電臺微信公眾號的黃金時段、重要位置安排播出、推送講文明樹新風(fēng)、弘揚社會主義核心價值觀等主題的優(yōu)秀公益廣告作品。特別是在重大活動期間，進一步加大宣傳推廣的頻率和密度，充分發(fā)揮了公益廣告的輿論引領(lǐng)和教育教化功能。全年共播放各類公益廣告200余條，累計1200多小時。

(三)結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日，深入宣傳造氛圍。運用傳統(tǒng)節(jié)日弘揚民族文化是廣電媒體的一項重要社會責(zé)任。射陽臺圍繞春節(jié)、端午、中秋、重陽等傳統(tǒng)節(jié)日和二十四節(jié)氣，精心制作、引進相關(guān)公益廣告宣傳片，在節(jié)日節(jié)氣前后進行海量播出。通過音視頻宣傳方式，大力營造節(jié)日氛圍，同時弘揚優(yōu)秀民族文化，倡導(dǎo)和諧文明社會風(fēng)尚，引導(dǎo)廣大受眾認知傳統(tǒng)、尊重傳統(tǒng)、繼承傳統(tǒng)、弘揚傳統(tǒng)。

二、外引內(nèi)創(chuàng)，彰顯特色，讓有溫度作品聚能量

一是錄播，唱響主旋律。一方面從國家優(yōu)秀廣播電視公益廣告作品庫和中央文明辦提供的公益廣告作品庫下載，努力用公益廣告等形式大力宣傳物質(zhì)文明、精神文明和政治文明協(xié)調(diào)發(fā)展的成就，大力宣傳中華民族的優(yōu)秀文化和道德觀念，大力弘揚社會正氣，并建立本臺廣播電視公益廣告?zhèn)洳ス?jié)目庫。今年，全臺共從上級臺引進優(yōu)秀作品100余部，并在廣播、電視及新媒體平臺播放推送。

二是創(chuàng)作，緊扣新時代。積極創(chuàng)作生產(chǎn)一批接地氣、有溫度、抵人心、高質(zhì)量的廣告作品，在廣播電視節(jié)目中播放。按照中央、省市有關(guān)文件精神要求，緊緊圍繞迎接宣傳貫徹十九大、改革開放40周年、培育社會主義核心價值觀、中國夢、講文明樹新風(fēng)、環(huán)境保護等重點主題和重要內(nèi)容，同時結(jié)合縣委縣政府中心工作、特殊時間節(jié)點等制播不同主題的公益廣告，創(chuàng)作了印象射陽、文明城市創(chuàng)建、優(yōu)秀城市管理、脫貧攻堅、四個托底、最美射陽人評選等一大批貼近生活，質(zhì)量上乘、制作精良，思想性、藝術(shù)性和觀賞性俱佳的廣播電視公益廣告作品，為推動全縣中心工作產(chǎn)生了積極的影響。

三是互動，切合大方向。在充分發(fā)揮廣播電視的宣傳特點和長處的同時，還積極借鑒其他媒介的公益廣告宣傳形式，與相關(guān)媒體互動。利用平面媒體的語言，進行立體化包裝；利用新媒體的快捷，成立新媒體部，將公益廣告植入新媒體中；加強與上級臺和兄弟電視臺公益廣告聯(lián)播網(wǎng)聯(lián)系，引進外埠思想性強、制作精良的公益廣告為我臺所用。通過交流互動，豐富了公益廣告內(nèi)容，活化了公益廣告形式，增強了公益廣告的內(nèi)涵和底蘊。

三、注重策劃，精準創(chuàng)作，讓高質(zhì)量作品占主流

廣播電視公益廣告要傳得開、留得下、記得住、為人民群眾所喜愛，就必須不斷提高作品質(zhì)量。

一是加強創(chuàng)作題材規(guī)劃。全臺定期召開公益廣告題材策劃會和作品通稿會，著力引導(dǎo)編輯、記者精準選題、精準破題、精準創(chuàng)作。圍繞既定的重大活動、重大宣傳、重要節(jié)點、重要節(jié)日，圍繞社會關(guān)心關(guān)注的焦點、熱點，探索開展廣播電視公益廣告精品專項工程，并對相關(guān)主題的宣傳引導(dǎo)內(nèi)容進行準確、全面的分析解讀。還廣泛向社會征集創(chuàng)作題材，動員社會力量向廣播電視投遞公益廣告作品。

二是提升專業(yè)隊伍水平。專業(yè)化、團隊化是提升創(chuàng)作質(zhì)量、推動廣播電視公益廣告多出精品的保障。全臺在編輯、記者隊伍中培養(yǎng)公益廣告創(chuàng)作人員，從前期創(chuàng)作到后期制作，出臺了一系列激勵措施，對在市級以上獲獎的公益廣告作品實行重獎。各部門在精確分工的基礎(chǔ)上加強合作，各出其力、各負其責(zé)，著力打造優(yōu)秀的廣播電視公益廣告。

三是重視人才教育培養(yǎng)。全臺高度重視和加強人才教育培養(yǎng)，經(jīng)常舉辦廣告創(chuàng)作研討活動，邀請省市相關(guān)專業(yè)人員前來授課，指導(dǎo)公益廣告創(chuàng)作，培養(yǎng)了一支屬于自己的公益廣告創(chuàng)作隊伍。由總編辦負責(zé)，抽調(diào)相關(guān)部門創(chuàng)作骨干，定期舉行題材策劃和新作品創(chuàng)作，并組織他們到有關(guān)院校學(xué)習(xí)，到兄弟單位交流，為創(chuàng)作者提供學(xué)習(xí)平臺、交流平臺、思考平臺和提升平臺。

四、結(jié)語

作為縣級媒體，射陽臺堅守媒體責(zé)任、弘揚公益精神，通過加大本土化公益廣告創(chuàng)作播出、加強總局省局公益廣告節(jié)目庫等優(yōu)秀公益廣告節(jié)目播出和提高公益廣告播出展播頻次等辦法，形成了較為完善的公益廣告制播體系。通過多頻道、高頻率、密集性的公益廣告宣傳，使社會主義核心價值觀、人生觀和道德觀，潛移默化，深入人心，受到受眾的一致認可與好評，收到了良好的社會效果。