關于互聯(lián)網+視頻傳播與廣播電視編導的創(chuàng)新研究

孟翊 三亞學院傳媒與文化產業(yè)學院

在傳統(tǒng)的社會中，人們獲得社會信息的主要媒介是傳統(tǒng)媒介方式，例如報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介方式，但是在社會不斷發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒介的局限性越來越顯現出來，人們更多偏向于去追求定制化、及時性強的新的傳播媒介，于是新媒體應運而生，以聲頻、視頻為主且更加個性方便的傳播方式迅速走進人們生活。

一、新的發(fā)展環(huán)境為廣播電視編導帶來的機會與挑戰(zhàn)

(一)新媒體對傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊

新媒體以超乎人們想象的發(fā)展速度迅速崛起。新媒體的“新”主要表現在三個方面，一是傳播渠道新，新媒體的傳播渠道非常廣泛，并且與人們生活的各方面都有著密切的聯(lián)系，例如微信公眾號、微博、抖音等，這些傳播渠道是現代人民生活中最常見的娛樂休閑放松方式，在公眾日常的生活中就能接受到新媒體的傳播內容。二是傳播內容新，新媒體的及時性比傳統(tǒng)媒體更強，因為其傳播渠道的靈活性，往往能第一時間將新的新聞內容傳遞給受眾。與新媒體比較，廣播電視作為傳播媒介，受制于傳播方式，靈活性差，并且與新媒體相比，滯后性也比較明顯。三是傳播形式新，傳播形式多樣，文字、圖像、聲頻等形式都作為了傳播形式[1]。

(二)受眾的興趣偏好

作為內容的受眾，有不同年齡層次和思想層次的劃分，不同層次的受眾偏好也有明顯的區(qū)別。最廣闊的受眾群體是年輕群體，而年輕的受眾群體更加追求個性化，靈活性強能夠隨時隨地都能使用的媒介方式。在如今大數據技術越來越發(fā)展的時代，新媒體可以準確分析出某受眾的興趣愛好，進而針對性地進行推送。新媒體利用手機和電腦來進行內容傳播，受眾只需要動動手指便可以獲取內容。這樣的個性化內容定制和靈活的額內容獲取方式收獲了很多新媒體的簇擁者。

在這樣多媒體不斷發(fā)展的形式之下，廣播電視受到了較大的沖擊，這也為廣播電視的創(chuàng)新發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇，廣播電視也有其獨特的發(fā)展優(yōu)勢例如信息內容的質量高，通常廣播電視的內容要經過層層把關之后才會面向信息受眾，在內容的質量方便優(yōu)于門檻低內容良莠不齊的新媒體。所以廣播電視要不斷適應新的發(fā)展趨勢取長補短尋求新的發(fā)展。

二、新時代下順應時代廣播電視編導發(fā)展的策略

(一)思想上要不斷追求創(chuàng)新與發(fā)展

從廣播電視的編導的思想層面出發(fā)就必須要有不斷突破現有局面尋求創(chuàng)新的發(fā)展方向，要有危機感。編導要有對傳媒市場有足夠的預測把控能力，能夠精準抓住市場的熱點問題，策劃受觀眾所喜愛的新內容，例如大火的明星真人秀，明星的生活對于大部分觀眾都是感覺神秘想去了解的內容，電視媒體應運而生策劃了一系列真人秀節(jié)目，火極一時的《爸爸去哪兒》，將明星父子的教育方式生活方式通過電視轉播給觀眾，明星父子離開媽媽的幫助之下怎樣在陌生的環(huán)境下生活引起觀眾的好奇與觀眾度，真人秀中的父子相處方式也為現實中的親子教育也提供了借鑒，推出之后便引起了觀眾的追捧熱潮。這是廣播電視的一個大的創(chuàng)新，也為今后的發(fā)展提供了新的參考。

(二)尋找新出路，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

在復雜形勢多變的媒體行業(yè)中，廣播電視行業(yè)要打破現有的僵化模式，學習新媒體快速發(fā)展的優(yōu)勢進行改革創(chuàng)新。加快媒體融合，這是行業(yè)整體發(fā)展的必然趨勢。新媒體與傳統(tǒng)媒體沒有誰地位更高更優(yōu)秀的分別，只要更適合時代發(fā)展更能贏得受眾喜愛的區(qū)別。對于廣播電視，不能有自大的自負感，而要保持謙虛不斷學習進步。新媒體的優(yōu)勢是廣播電視媒體可以借鑒發(fā)展的，拓寬自己的新聞消息渠道，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權威性的特點，提高新聞的含金量與及時性。能夠將信息分類設置更多的板塊，?；總€板塊的內容；廣播電視要了解大眾的偏好，投其所好發(fā)展新的傳媒內容。例如《奇葩說》的誕生，辯論對于大多數觀眾來說是沒有吸引力的，但是《奇葩說》卻贏得了觀眾的喜歡，究其原因是因為該節(jié)目準確把握住了最主要的受眾即年輕人的興趣愛好，宣傳多種文化思想的碰撞，為天馬行空的新一代年輕人提供了一個表現自己，暢所欲言的平臺。問起觀眾的觀看體驗，很多人會說“爽”，因為這檔節(jié)目敢于說出大家共同的心聲，對一些社會敏感問題的大膽剖析也引起觀眾的喜歡。同時觀眾還能參與到投票中選出自己心目中的“奇葩之王”，加強了節(jié)目與觀眾之間的互動性，收獲更多好評[2]。

(三)發(fā)展優(yōu)點，提高廣播電視的專業(yè)性與不可替代性

在魚龍混雜的傳媒市場中，廣播電視比新媒體更加專業(yè)，人們更信任廣播電視的內容，而對新媒體持懷疑態(tài)度。廣播媒體要發(fā)展好自己的專業(yè)性優(yōu)勢，作為編導應該對市場進行充分的分析，加強對廣播電視傳媒的認同感，立志為觀眾提供具有導向性的高價值新聞內容。

三、結束語

這是一個看重發(fā)展的時代，任何一個行業(yè)想要在新的時代獲得新生都要不斷去發(fā)展自己，要時刻保持學習的積極性，獲得新的創(chuàng)新發(fā)展。