主題出版的策劃芻議

張霆 現(xiàn)代出版社有限公司

主題出版主要圍繞黨和國家政治、經(jīng)濟、文化、生活等方面的工作，以及黨和國家發(fā)生的重大事件、重大活動、重大理論問題等為主題活動進行的一系列選題策劃和出版活動。自動2003年國家新聞總署啟動主題出版工程以來，我國推出紀念鄧小平100周年、紀念抗日站在60周年、慶祝新中國成立90周年、迎接黨的十八大、培育和踐行社會主義核心價值觀等一系列的出版主題活動，充分體現(xiàn)時代風貌，弘揚社會主義核心價值觀和集聚社會正能量等發(fā)揮重要作用。但是我國的主題出版存在選題相似、內容千篇一律、形式古板、缺乏市場競爭力等問題，嚴重影響到我國主題出版事業(yè)的發(fā)展。因此，出版社以及出版人要結合時代發(fā)展需求，出版一些符合時代主旋律、貼近生活、貼近人民群眾的出版物，才能更好的促進我國主題出版事業(yè)的發(fā)展。

一、主題出版現(xiàn)存的問題

(一)選題相似，缺乏新意

出版圖書同質化是當前圖書現(xiàn)象的主要問題，主題出版同樣如此。國家新聞出版總署發(fā)布主題出版選題以后，往往出現(xiàn)多家出版物圍繞同一主題出版報道，甚至出現(xiàn)了很多名字相同的著作。2018年是改革開放40年，上海主題出版社出版了《改革開放成就上海》、《上海改革開放史話》、《東方潮—上海改革開放標志性首創(chuàng)案例選》、《浦東史詩》等一大批與上海改革開放的出版物。

(二)內容空洞，形式死板

主題出版過程中，很多出版社完成任務，出版物的主題往往看著高大上，但是內容空洞，有些甚至直接引用國家新聞出版社公布的主題，內容空洞、重視說教、缺乏新意、結構老套，無法適應當下讀者的需求。在解讀國家重要理論的主題出版物，往往陷入形而上的理論之中，而沒有聯(lián)系老百姓生活中發(fā)生的具體問題。

(三)依賴政策，缺乏市場意識

每年新聞出版總署公布主題出版的選題內容和方向一些，一些出版社迅速推出了一大批精品力作，取得了一定的經(jīng)濟效益和社會效益。但是也有一些出版社，不太重視主題出版，過分依賴國家主體出版的專項資金，如果拿到專項資金就出版，沒有拿到專項資金就放棄。還有一些出版社迫于國家相關部門的壓力，缺乏市場意識，往往在策劃前沒有做好相關的市場調查，倉促之間推出一些主題出版物，無法獲得讀者的認可。

二、主題出版的策劃

(一)選題要獨特，具有創(chuàng)新性

主題出版物在策劃的時候，一定要關注市場、關注社會、關注讀者的需求，在滿足主題出版選題方向的同時，突出自身特色，做到“人無我有、人有我新、人新我優(yōu)”的獨特性。在策劃的時候，既要從宏觀方面把握，又要從微觀方面入手，從“小選題做起”，從老百姓關心的話題入手，這樣才能引起讀者共鳴。在策劃的時候，明確主題出版內容以后，還需要創(chuàng)新表現(xiàn)形式，解讀國家重大理論、重大政策的時候，要貼近老百姓生活、貼近社會、貼近讀者。將深奧的理論和政策，用講故事的形式表現(xiàn)出來，才能讓更多讀者接受。涉及重大事件和重大活動的主題出版，除了講故事以后，還可以用小說、詩歌等文學載體表現(xiàn)出來，甚至還可以用微博、微信等新媒體表現(xiàn)出來，這樣才能讓主題出版不斷與時俱進，滿足讀者多樣性需求。

(二)內容要規(guī)?；?，豐富表現(xiàn)形式

隨著主題出版的發(fā)展，各個出版社面臨激烈的市場競爭。主題出版只有在內容方面形成一定的規(guī)模，才能擴大影響力，在圖書市場上占有一席之地。比如在獻禮十九大主題出版時，人民出版社、新華出版社、解放軍出版社等多家出版社聯(lián)合出版了《將革命進行到底》、《法制中國》、《大國外交》、《輝煌中國》、《強軍》以及《不忘初心繼續(xù)前進》專題片圖書，從各個方面展現(xiàn)十九大中國政治、經(jīng)濟、外交、軍事、法制等方面的發(fā)展變化，對深入貫徹和學習黨的十九大會議精神和習近平新時代中國特色社會主義思想具有重要意義。該系列圖書出版的同時，還出版了同名電視專題片視頻。讀者通過掃描圖書二維碼就可以通過手機觀看視頻內容。

(三)全面了解出版政策，把握出版方向

主題出版是國家主導，反應國家重大理論研究、重大事件以及重大活動，體現(xiàn)了國家利益和國家意志。因此，主題出版策劃的時候，必須熟悉和了解國家政策方針，這是主題出版策劃的前提和基礎。主題出版具有強烈的政治意圖，在出版的時候，策劃人必須了解國內外政策形式、熟悉國家當前以及未來工作重心以及社會、經(jīng)濟、歷史文化等領域的重大事件。在國家新聞出版廣電總局公布主題方向的時候，策劃人要做好預測，提前預備相關選題。關注新聞出版廣電總局的新聞動態(tài)，從而及時申報各類主題出版項目，出版社才能及時做出反應，并快速出版相關圖書，搶占圖書市場的先機。

三、結語

主題出版具有主題性、多元性、時效性等特征，在策劃的時候，要根據(jù)主題出版的特征進行策劃。主題出版是一項系統(tǒng)、復雜的工作，涉及面比較廣，需要政府、作者、媒體等多個參與方共同參與，出版社根據(jù)主題出版，不斷創(chuàng)新選題、豐富表現(xiàn)形式，才能提高主題出版的社會影響力。