科技期刊編輯如何應(yīng)對新媒體時代的挑戰(zhàn)

劉暢 《蚌埠醫(yī)學(xué)院學(xué)報》編輯部

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)信息的傳播速度和方式正在發(fā)生改變，并從中產(chǎn)生了新型的媒體傳播形式。比如網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)報紙、微博平臺、微信推文等。由于新媒體的廣泛推廣和應(yīng)用，傳統(tǒng)科技期刊的運營情況正在發(fā)生著革命性的改變，這不僅給傳統(tǒng)科技期刊帶來了挑戰(zhàn)，還給傳統(tǒng)科技期刊帶來了新的發(fā)展機遇。然而面對不斷發(fā)生改變的傳媒環(huán)境和不斷向前發(fā)展的受眾群體，傳統(tǒng)科技期刊想在當(dāng)前的傳媒市場占據(jù)一席之地，還需要進行不斷的創(chuàng)新，要創(chuàng)辦出自己的特色。要達到這個目的，編輯是不可或缺的一部分。所以培養(yǎng)適應(yīng)新媒體時代的傳統(tǒng)科技期刊的編輯刻不容緩。本文從編輯實際工作出發(fā)，分析在新媒體時代下，傳統(tǒng)科技期刊編輯面臨的一些挑戰(zhàn)，提出一些建議來提高在新媒體時代下傳統(tǒng)科技期刊編輯的綜合素養(yǎng)[1]。

一、存在的挑戰(zhàn)

(一)了解新媒體技術(shù)

根據(jù)調(diào)查顯示，部分編輯并不能熟練使用新媒體工具及新的編輯出版方式[2]。在面對未知的、創(chuàng)新的知識和技能，部分編輯感到焦躁不安，尤其是那些已經(jīng)入行十幾年的老編輯。即使大部分編輯意識到了新媒體技術(shù)可以給期刊行業(yè)帶來巨大的前景和便利，但是還是有編輯不愿做出改變，沒有主觀去了解新媒體技術(shù)的意愿和動力。也有部分編輯愿意接受新媒體技術(shù)，但是卻不知道從何了解。新媒體日益迅猛發(fā)展的形勢下，如果期刊編輯不去了解新媒體技術(shù)，就無法利用新媒體平臺為傳統(tǒng)科技期刊做進一步的宣傳和推廣，使其無法得到進一步提升。所以了解新媒體技術(shù)是傳統(tǒng)科技期刊編輯面對的挑戰(zhàn)之一。

(二)網(wǎng)絡(luò)平臺利用率低

目前，我國的科技期刊已經(jīng)完成了網(wǎng)站的建設(shè)工作，運用特定的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)處理相關(guān)稿件，突破了傳統(tǒng)的處理方式。但是依然存在一定的問題，很多科技期刊沒有開設(shè)具有宣傳性的微博和公眾號，平臺利用率比較低。主要有以下原因：

(1)刊物沒有充分認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)平臺在宣傳方面的重要性，沒有在如何利用新媒體平臺的優(yōu)勢上下功夫，對于創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)平臺太過倉促和馬虎。而且對網(wǎng)絡(luò)平臺的整體建設(shè)上沒有長期的規(guī)劃，對平臺的長期發(fā)展缺少具體的思考和探索。(2)由于期刊發(fā)布的任務(wù)比較多，編輯難以同時勝任這么多工作，所以難以兼顧到新媒體平臺建設(shè)和維護工作，而且激勵獎勵機制沒有得到完善，缺少有效的薪水和報酬，以至于編輯們對工作缺乏積極性，容易導(dǎo)致新媒體資源一定的浪費[3]。(3)因為要適應(yīng)新媒體技術(shù)在編輯行業(yè)上產(chǎn)生的變化，所以傳統(tǒng)的科技編輯消耗了大量的時間和精力去學(xué)習(xí)相關(guān)知識，導(dǎo)致缺乏充足的時間和對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深層研究和運用不能熟練掌握，往往不利于新媒體平臺的維護工作的發(fā)展。而且新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺也比較多，功能也都不同，所以要針對每種平臺的功能特點制定有效的策略和計劃，提高編輯們工作的積極性，提高科技期刊對網(wǎng)絡(luò)平臺的利用率。

二、新媒體時代下對科技編輯的要求

(一)熟練使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

科技編輯要利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并熟悉地運用到實際工作中，比如在文章出版、發(fā)行和宣傳工作中。在出版發(fā)行的過程中，每個時期的文刊基本都有屬于自己的官方網(wǎng)站和用與采編的平臺，讓采稿、評判審查和退訂修正等過程變得更加網(wǎng)絡(luò)化，編輯們的日常任務(wù)就是通過互聯(lián)網(wǎng)，敏銳地挖掘出讀者的需求以及捕捉到行業(yè)的熱門話題。當(dāng)宣傳服務(wù)時，應(yīng)該具備改革創(chuàng)新的精神，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用。編輯要全面認(rèn)識到新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，從適合的新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺上獲取有效的信息，進行一定的加工和處理。編輯通過新媒體技術(shù)與讀者進行溝通和交流，把信息快速地向外傳播，比如很多科學(xué)期刊通過發(fā)送郵件或利用微信公眾號發(fā)布和推送文章，合理地利用網(wǎng)絡(luò)平臺與讀者進行互動和交流，更好地為讀者或作者解疑[4]。這些類型的網(wǎng)絡(luò)推送技巧起到了很好的宣傳效果，盡管內(nèi)容相同的，但我們發(fā)現(xiàn)經(jīng)過不同媒體傳播出的效果是不同的，有一些是互補的，一些是有疊加的效果，讓更多的人能夠下載和引用相關(guān)內(nèi)容，讓期刊具有更強的時效性。

此外，為了提升宣傳服務(wù)的效果，我們要求編輯不僅僅是展現(xiàn)出傳統(tǒng)的讀寫能力，更應(yīng)該體現(xiàn)自身的音樂和美術(shù)方面的素養(yǎng)，爭取做到創(chuàng)新，并向作品注入一些時尚熱點等新元素，將多媒體的一些優(yōu)勢展現(xiàn)出來。也就是說，在現(xiàn)今的媒體編輯中，我們要求他們具備的基本條件是能夠熟練的使用新媒體工具，擁有一定的創(chuàng)新精神[5]。

(二)具備整理信息的技能和互動的技巧

科學(xué)編輯的綜合素養(yǎng)和能力對期刊的風(fēng)格和質(zhì)量會產(chǎn)生一定的影響，尤其是在大數(shù)據(jù)的時代背景下。隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的快速發(fā)展，編輯要在傳統(tǒng)的編輯方式勇于作出突破和創(chuàng)新，利用好互聯(lián)網(wǎng)這一平臺進行信息檢索。這樣就有利于準(zhǔn)確和及時查找到專業(yè)化的信息和數(shù)據(jù)，保證挑選到最優(yōu)的選題。良好的互動技巧和誠懇的服務(wù)態(tài)度對形成期刊在市場上良好的競爭優(yōu)勢有很大的幫助。編輯結(jié)合期刊的內(nèi)容和文字視頻，增加讀者獲取信息的趣味性。在網(wǎng)絡(luò)平臺上與讀者進行互動交流，引發(fā)讀者的評論和思考，提高讀者對期刊讀物的閱讀興趣。

三、科技編輯素質(zhì)的提升措施

(一)增加對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的培訓(xùn)課程

要結(jié)合編輯工作的職業(yè)特性，邀請網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的專業(yè)人員，開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用培訓(xùn)課程。編輯工作培訓(xùn)內(nèi)容要包括新媒體平臺的建設(shè)技巧和運用技能、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用、新媒體編輯理論課程、辦公室的實際操作等等相關(guān)課程。并且根據(jù)時代潮流的變化為教學(xué)內(nèi)容不斷輸入新鮮血液，實現(xiàn)專業(yè)教育的可持續(xù)延伸[6]。

(二)強化新媒體的運用考察

相關(guān)部門要把期刊網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)化水平納入期刊的考核指標(biāo)，設(shè)定為編輯工作成績的一項考核內(nèi)容，建設(shè)有效的獎懲機制和制定好獎懲措施。這很大程度上激勵了編輯們?nèi)ブ鲃訉W(xué)習(xí)，提升了他們學(xué)習(xí)的積極性，讓傳統(tǒng)期刊編輯們的素養(yǎng)得到了一定的鍛煉。

(三)認(rèn)識到新媒體的重要性

在互聯(lián)網(wǎng)的時代背景下，很多出版步驟和環(huán)節(jié)基本被保留，但是出版的工作方式發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)的科技編輯要轉(zhuǎn)變工作觀念，跟隨時代發(fā)展的潮流，熟練地運用新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，把編輯實踐工作與新媒體技術(shù)有效結(jié)合。

四、結(jié)束語

科技期刊在很大程度上能夠促進對文化和科技的傳播，擁有著最高新的科學(xué)技術(shù)內(nèi)容，所以說科技編輯的工作承擔(dān)著重?fù)?dān)，十分關(guān)鍵。而科技編輯們面臨著新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對傳統(tǒng)期刊的影響和改變，要增強對新媒體技術(shù)運用的重視和憂患意識，提高科技編輯的綜合素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，不斷探索科技期刊的可持續(xù)發(fā)展之路，好好思量屬于自己的和時代相結(jié)合的職業(yè)道路。