新媒體環(huán)境下新聞傳播的創(chuàng)新探究

彭斌 泉州晚報社

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體發(fā)展日新月異，形成了“兩微一端一抖”的傳播格局，不但改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向，也改變了傳播模式與受眾的閱讀習(xí)慣。在新媒體時代下，強(qiáng)化新聞傳播的輿論影響力、弘揚社會主義核心價值觀，其關(guān)鍵在于掌握新聞傳播工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)，因此研究創(chuàng)新新聞傳播模式具有十分重要的指導(dǎo)意義。

一、新媒體環(huán)境下新聞傳播現(xiàn)狀與特征

(一)新媒體概念

相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體更為充分地應(yīng)用信息技術(shù)，通過多媒體渠道以及電腦、手機(jī)、電視等向受眾提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。諸如數(shù)字報紙、手機(jī)應(yīng)用、數(shù)字電視、觸摸媒體等等，都在新媒體的范疇內(nèi)。

(二)新媒體環(huán)境下新聞傳播的特點

1.新媒體環(huán)境下新聞傳播具有較強(qiáng)的雙向性。在新媒體環(huán)境下，每個人都成為新聞事件的參與者和傳播者。受眾根據(jù)自身的思考和判斷對新聞內(nèi)容進(jìn)行再次解讀，在社交平臺發(fā)表評論或者撰文闡述，實現(xiàn)新聞的雙向傳播，其身份從“新聞接受者”轉(zhuǎn)化為“新聞傳播者”。

2.新媒體環(huán)境下新聞傳播主體、內(nèi)容、方式多元化。隨著媒體形式的多樣化，新媒體傳播呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢，使得每個人都是新聞編寫者、傳播者。傳播主體的多元化也使得傳播內(nèi)容更具個性化、多元化、普泛化，然而在張揚個性的同時也易于破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，引發(fā)負(fù)面輿論。

3.新媒體環(huán)境下新聞傳播的碎片化、即時化。新聞信息的碎片化在“屏讀時代”更加凸顯，大量的信息涌入、碎片化閱讀偏好等導(dǎo)致了新聞傳播的碎片化。新聞傳播的時效性，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，已經(jīng)可以實現(xiàn)即時播報的效果，通過突發(fā)事件的第一時間采訪整理，即刻推送到媒體平臺，并在受眾間傳播，時效性極強(qiáng)。

4.新媒體環(huán)境下新聞傳播更具吸引讀者。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體新聞的信息來源、信息內(nèi)容、傳播范圍更廣，既能滿足大眾閱讀需要，也能滿足小眾讀者的需求。新媒體通過圖片、視頻、動畫、語言等形式進(jìn)行播報，更為立體、生動，相比傳統(tǒng)枯燥的文字稿件，提高閱讀體驗。

二、新媒體環(huán)境下創(chuàng)新新聞傳播的對策

新聞傳播模式是否需要創(chuàng)新？新聞傳播模式創(chuàng)新的意義是什么？習(xí)近平總書記在2019年6月的《求是》雜志上給出了回答：要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。在機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前，研究如何創(chuàng)新新聞傳播模式，有助于構(gòu)建新媒體環(huán)境下的傳播新格局。

(一)強(qiáng)化媒體的責(zé)任，讓主流媒體牢牢占領(lǐng)傳播制高點

創(chuàng)新是新媒體環(huán)境下新聞傳播的關(guān)鍵，但是堅持黨對新聞傳播的全面領(lǐng)導(dǎo)，高舉中國特色社會主義偉大旗幟，是保證宣傳工作不偏離正確方向的基礎(chǔ)。堅持正確的輿論導(dǎo)向，主流媒體必須牢牢占領(lǐng)傳播的制高點，才能做好黨的宣傳工作。無論何種形式的何種媒體，都必須增強(qiáng)“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護(hù)”，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢而努力。主流媒體應(yīng)該準(zhǔn)確及時地發(fā)布新聞信息，不僅僅是為其他媒體提供信息來源，更是對熱點事件、爭議事件、政務(wù)事件更要積極發(fā)出“國家聲音”，壓縮謠言形成和傳播的空間，起到弘揚社會主義正能量的作用。這是主流媒體在新媒體環(huán)境下的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，是掌握意識形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的重要保障。

(二)研究新聞受眾閱讀習(xí)慣，提高傳播效率

新媒體環(huán)境下，大量重復(fù)的信息在不斷推送到客戶端，新聞傳播更為便捷，深入研究受眾的閱讀學(xué)習(xí)顯得愈發(fā)重要。對于新聞媒體而言，最大的困難在于如何吸引受眾，提高其閱讀的興趣和保持對媒體的關(guān)注度。在實踐中，應(yīng)按照新聞欄目的定位去“描繪受眾”、“以受眾為中心”，尋找其新聞需求、研究其閱讀習(xí)慣，制作不同的傳播版本。如B站積聚了大量的二次年輕粉絲，抖音專注于年輕人音樂短視頻傳播，“俠客島”以時政新聞解讀為主、聚焦影響海內(nèi)外輿論。通過區(qū)分不同受眾，新聞撰寫就有不同的語言風(fēng)格和傳播版本，可能同一個新聞內(nèi)容，在B站、抖音、俠客島都會有不同的版本。通過研究新聞受眾，使得新聞傳播的針對性和服務(wù)性更強(qiáng)，提高新聞傳播的效率。

(三)深度挖掘新聞價值，引領(lǐng)新聞傳播價值

隨著大量同質(zhì)化新聞奔涌而來，各種無深度、無價值的“口水新聞”也充斥在新聞媒體，降低了新聞傳播的價值。作為有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)男侣劽襟w應(yīng)該深度挖掘新聞價值，在提高新聞質(zhì)量的同時，對于新聞背景、起因、引發(fā)的社會爭論進(jìn)行闡述，從新聞的深度、廣度上做文章，為新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展提供更有價值的新聞內(nèi)容。

(四)倡導(dǎo)媒體融合，實現(xiàn)新聞傳播效果最優(yōu)化、最大化

新媒體傳播技術(shù)不斷突破，“中央廚房”已經(jīng)成為媒體融合的龍頭工程，5G、4K、AI(人工智能)、VR(虛擬現(xiàn)實)、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實)、MR(混合現(xiàn)實)等媒體“黑科技”已經(jīng)成為新聞傳播的重要手段。各媒體應(yīng)該充分應(yīng)用信息技術(shù)進(jìn)步的成果，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)加”到“互聯(lián)網(wǎng)融”的轉(zhuǎn)變，在傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力方面實現(xiàn)較大提升。通過完善傳播矩陣，形成在“兩微一端”、“線上線下”的立體化傳播格局，打造新聞傳播的新平臺。

新媒體環(huán)境下，新聞傳播的發(fā)展過程仍然面臨各種挑戰(zhàn)，各類媒體應(yīng)該守身持正，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)、堅定政治站位、提升業(yè)務(wù)水平、創(chuàng)新思維、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新內(nèi)容，推進(jìn)新時代新聞傳播的深度發(fā)展。