新媒體下的廣播電視內(nèi)容傳播改善方向

徐超 南昌航空大學(xué)

隨著科技的不斷進(jìn)步，媒體技術(shù)日新月異，各種新媒體逐漸取代了廣播電視的傳統(tǒng)媒體，新媒體技術(shù)的興起為用戶提供各種信息與娛樂服務(wù)，對傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，亟需探索新媒體時代下廣播電視傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展途徑。

一、新媒體概述

新媒體是相對傳統(tǒng)媒體的概念，指在傳統(tǒng)廣播電視等媒體后發(fā)展的新型媒體形態(tài)。新媒體主要包括網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)媒體等，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)，電腦等終端為客戶提供娛樂與信息服務(wù)的媒體傳播形態(tài)皆為新媒體。

新媒體相對傳統(tǒng)媒體具有明顯的優(yōu)勢，如新媒體信息傳播范圍更廣，包含大量豐富的信息內(nèi)容，使得新媒體在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。

新媒體根據(jù)不同傳輸網(wǎng)絡(luò)，可分為寬帶互聯(lián)網(wǎng)類型，主要以視頻分享網(wǎng)站為主；數(shù)字廣播網(wǎng)類型；無線通信網(wǎng)類型；三種新媒體類型都能使信息傳播方式更加細(xì)分化。

二、新媒體對電視廣播媒體的影響

新媒體興起對電視廣播為主的傳統(tǒng)媒體發(fā)展構(gòu)成了嚴(yán)重威脅，如不能處理好新舊媒體間的關(guān)系，必將對傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展造成不利影響。只有處理好二者的關(guān)系，才能促進(jìn)媒體行業(yè)整體向好的方向發(fā)展。

新媒體以其獨(dú)特的魅力開拓新的信息傳播渠道，不斷滿足人民的信息需求。新媒體競爭力的不斷提高，使傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨危機(jī)。傳統(tǒng)媒體面臨強(qiáng)勁的對手，如傳統(tǒng)媒體不能有效的應(yīng)對，將對中國電視行業(yè)的未來發(fā)展十分不利。

新媒體性促進(jìn)了電視媒體傳播形式的多元化。我國電視節(jié)目傳播格局由單一的錄播形式轉(zhuǎn)變?yōu)橹辈橹鞯男滦问?，使電視信息時效性增強(qiáng)，讓人民能夠快速直接的了解信息。傳統(tǒng)媒體逐漸改變傳播內(nèi)容，如娛樂節(jié)目為大眾參與娛樂活動提供了更寬廣的平臺，電視媒體開創(chuàng)了訪談類節(jié)目等多種媒體內(nèi)容的傳播形式。科技的不斷發(fā)展，增強(qiáng)了民眾對電視行業(yè)的信息，新媒體發(fā)展促進(jìn)了電視媒體傳播形式的多元化，電視行業(yè)不斷開辟新途徑，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

傳統(tǒng)電視媒體主要以提供免費(fèi)電視節(jié)目為主，電視媒體推出許多付費(fèi)節(jié)目，用戶選擇付費(fèi)收看，在新媒體的競爭刺激下，促進(jìn)我國傳統(tǒng)電視媒體格局的轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)電視媒體對電視節(jié)目進(jìn)行了很大的改進(jìn)。如傳統(tǒng)電視打開后，用戶需要通過遙控器翻頁，為用戶收看電視節(jié)目帶來了很大的不便，傳統(tǒng)電視面應(yīng)用新媒體技術(shù)出現(xiàn)很多新媒體的形式，使電視開始出現(xiàn)收視指南，視頻下載等菜單畫面，通過遙控器選擇多元豐富的節(jié)目內(nèi)容，在一定程度上改變了觀眾收看電視的行為模式，方便了觀眾對電視節(jié)目的收看。

三、新媒體下廣播電視媒體的發(fā)展策略

(一)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新

新媒體影響下，融媒體發(fā)展成為媒體行業(yè)的未來趨勢。廣播電視傳統(tǒng)媒體應(yīng)抓住融媒體發(fā)展的機(jī)遇，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，滿足觀眾的多元化需求，以求獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

首先，廣播電視要與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，電視媒體發(fā)展必須遵循去粗取精的原則，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)保留優(yōu)秀的傳統(tǒng)內(nèi)容，積極引進(jìn)吸收新媒體內(nèi)容，使電視收視率得到提高。媒介融合技術(shù)是在媒體傳播中，融合兩種以上的媒體技術(shù)，如鳳凰衛(wèi)視《網(wǎng)羅天下》的節(jié)目，通過制作動畫形式呈現(xiàn)全球網(wǎng)站論壇信息，運(yùn)用信息的篩選及主持人現(xiàn)場主持的形式，電視節(jié)目中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)互動，將傳統(tǒng)內(nèi)容與新媒體相結(jié)合是新媒體時代廣播電視發(fā)展的必然趨勢。

其次，始終保持內(nèi)容的主流性。新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，觀眾能夠通過電視或互聯(lián)網(wǎng)等平臺收看節(jié)目，無論選擇何種收看媒介，重要的是對節(jié)目內(nèi)容的選擇不變。信息傳播形式不斷豐富，電視媒體必須依靠發(fā)展中形成的強(qiáng)大資源，保持信息內(nèi)容的主流性，凸顯電視媒體節(jié)目的主流特色，發(fā)揮自身的優(yōu)勢。

其三，致力于打造有競爭力的電視類節(jié)目。我國使用微博社交的人數(shù)不斷增加，統(tǒng)計顯示，我國微博用戶數(shù)量已有近4億，電視媒體可以借助微博平臺的人力資源優(yōu)勢與微博平臺合作，圈粉微博網(wǎng)民。從社會熱點，政治焦點等人們普遍關(guān)注聚焦的問題吸引微博用戶收聽收看廣播電視節(jié)目。如可以打造有競爭力的音樂電臺節(jié)目，觀眾可以通過電臺選擇自己喜歡的歌曲，了解民生動態(tài)及交通狀況，擴(kuò)大電臺的收聽率與知名度。

(二)應(yīng)用廣播電視新媒體技術(shù)

在新媒體時代下，廣播電視媒體要實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，可以從加快建設(shè)廣播電視的數(shù)字化播出控制系統(tǒng)，建設(shè)集生產(chǎn)及管理為一體的網(wǎng)絡(luò)化平臺，建設(shè)數(shù)字化音視頻衛(wèi)星轉(zhuǎn)播系統(tǒng)等方面對電視進(jìn)行技術(shù)改造。

采用新媒體技術(shù)加快建設(shè)數(shù)字化播出控制系統(tǒng)，是適應(yīng)新媒體下對廣播電視發(fā)展的客觀需求。能夠更好的保證廣播電視節(jié)目制作及監(jiān)控中的質(zhì)量。運(yùn)用新媒體技術(shù)建設(shè)運(yùn)營管理一體化的網(wǎng)絡(luò)平臺，幫助廣播電視開展不同種類的業(yè)務(wù)工作。

四、結(jié)語

新媒體時代下，為更好的促進(jìn)廣播電視媒體的發(fā)展需要將傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)與新媒體技術(shù)相結(jié)合，結(jié)合自身特色優(yōu)勢創(chuàng)新節(jié)目形式內(nèi)容，為觀眾提供豐富的接地氣的各種資訊信息，滿足廣大受眾的信息需求，以獲得更大的發(fā)展空間。