自媒體發(fā)展的“助推器”
——新聞眾籌

王小茜 山東廣播電視臺

在新媒體迅速發(fā)展的大浪潮下，自媒體作為其中的重要組成部分，其發(fā)展也是不斷披荊斬棘，謀求更大發(fā)展空間。

傳統(tǒng)意義上的新聞媒體，雖然在新媒體的包圍中謀求創(chuàng)新，艱難生存，但是，在資金支持、人員構(gòu)成、平臺組建等方面，仍然具有自媒體不可比擬的優(yōu)勢。為了謀得更廣闊的發(fā)展空間，新聞眾籌作為一種新鮮的新聞制作模式，成為自媒體贏得全新發(fā)展面貌的新方式。

一、新聞眾籌的產(chǎn)生背景

“眾籌”作為融資模式新概念，源于2006年發(fā)表于美國互聯(lián)網(wǎng)雜志《連線》發(fā)表的文章，迅速受到互聯(lián)網(wǎng)的“青睞”，眾籌網(wǎng)站隨之產(chǎn)生。[1]

眾籌網(wǎng)站可以說是各類媒體項目集合地。網(wǎng)站的所有用戶都可以將自己需要進行的項目發(fā)到網(wǎng)站上，成為項目發(fā)起人；網(wǎng)站的所有用戶也都可以為自己感興趣、認為有意義的媒體項目投入資金，成為投資人，金額不等。項目成功執(zhí)行后，眾籌網(wǎng)站從項目所獲資金中抽取一定比例作為網(wǎng)站收入。所有眾籌項目的發(fā)起人和投資人，雙方秉持自愿原則。

“眾籌”利用零成本、低風險、快速有效的優(yōu)勢，成為公共資源的集合體，結(jié)合“新聞”，輔助自媒體擺脫資金短缺、交通流量少的短板，為自媒體打通快速發(fā)展之路。

國內(nèi)第一家新聞眾籌網(wǎng)站，興起于2013年，迅速占據(jù)各大媒體頭條位置，《南方周末》、網(wǎng)易、創(chuàng)業(yè)網(wǎng)等各大媒體都對這一事件進行重點報道，對于這種新興新聞制作模式，人們一致看好。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)帶動新媒體發(fā)展的步伐不斷加快，“新聞眾籌”如何更好地適應(yīng)市場環(huán)境，帶動自媒體“茁壯成長”，仍是一項需要研究的課題。

二、“新聞眾籌”與自媒體的相互融合

(一)新聞眾籌為自媒體新聞制作注入“新鮮血液”

新聞眾籌的出現(xiàn)，為自媒體的發(fā)展提供了新的方式方法，讓自媒體撰稿人擺脫資金不足的困境。撰稿人可以將自己的報道計劃，以眾籌媒體項目的形式發(fā)布到眾籌網(wǎng)站，接受市場和大眾的打量和考驗，不再像傳統(tǒng)媒體一樣，需要向報社或者電視、電臺等上層申報報道計劃，經(jīng)過層層審核，才可以付諸行動。在計劃實施過程中，還會受到各種規(guī)章制度的限制。

新聞眾籌，讓諸多眾籌者參與到新聞報道和新聞制作中，由曾經(jīng)的新聞旁觀者變?yōu)殚g接參與者，新聞報道由以前的“看過”“聽過”，改變?yōu)椤俺掷m(xù)關(guān)注”，為新聞選題的開展出謀劃策，增強了新聞宣傳的效果和力度。

(二)新聞眾籌的靈活性不代表選題的無“底線”自由

相較于傳統(tǒng)媒體，新聞眾籌和自媒體都具有選題較為自由的優(yōu)勢，新聞制作人的專業(yè)性要求小，制作方式和流程具有突出特點，這些因素綜合在一起，就導致自媒體通過新聞眾籌方式操作的選題，具有安全方面的隱患。

為了規(guī)避風險，自媒體的“新聞眾籌”選題不適用采用尖銳、敏感的社會、政治等方面話題，側(cè)重于較為溫和的娛樂、生活、體育、科技、休閑等話題，這些方面成為了自媒體“新聞眾籌”下選題的安全領(lǐng)域。

三、新聞眾籌在法律層面亟待解決的問題

新聞眾籌，作為互聯(lián)網(wǎng)融資的一種操作模式，在法律層面還有一些亟待解決的問題。

新聞眾籌需要規(guī)避非法集資。在規(guī)定的期限內(nèi)通過眾籌方式獲得資金的新聞項目，先不說其在項目執(zhí)行完畢后，會以分紅等方式反饋眾籌者，也就是投資人，這本身就存在法律風險。

非法集資是沒有經(jīng)過有關(guān)部門依法批準，向社會不特定對象籌集資金，承諾以貨幣、實物等形式還本付息的一種集資方式。

從表面上看，眾籌與非法集資都具有吸取公眾資金并給予回報的特點，就集資人數(shù)來看，很多眾籌項目的集資人數(shù)遠超法律層面對“非法集資”人數(shù)的定義。兩者最大的區(qū)別在于，是否以非法侵占為目的。

一般情況下，從法律層面上來講，眾籌被認為是小企業(yè)私募融資公開化，并不等同于非法集資。在實際操作中，項目執(zhí)行人需要加強管理，增強自律，遵紀守法，不要跨過眾籌與“非法集資”之間的那條法律與政策的紅線。對于法律法規(guī)的邊界應(yīng)該如何劃分，以及紅線應(yīng)該劃在哪里，需要有關(guān)部門出臺相關(guān)的政策規(guī)定，并加以監(jiān)管。

四、新聞眾籌獲得可持續(xù)性發(fā)展的對策和建議

(一)建立合理的自媒體新聞眾籌機制，培養(yǎng)用戶使用習慣

作為一個新興的新聞報道模式，新聞眾籌目前還沒有合理的操作和分銷模式，缺乏統(tǒng)一的規(guī)范體系，在發(fā)展過程中，需要不斷完善和提高。

自媒體是近幾年依托互聯(lián)網(wǎng)異軍突起的新聞傳播方式，我們需要將自媒體和新聞眾籌相互融合，這種融合不僅僅局限于項目籌建前期的資金籌備方面，同樣可以考慮對新聞文本的“眾籌”，提高受眾對選題的關(guān)注度和參與度，扭轉(zhuǎn)新聞眾籌單一的發(fā)展模式。[2]另外，新聞眾籌模式可以不局限于新聞眾籌網(wǎng)站，依托微信公眾平臺或者是其他社交媒體平臺進行新聞項目宣傳和發(fā)布眾籌信息，也是不錯的選擇。

通過進一步完善新聞眾籌體制，再加上信息平臺的觸手可及，進一步培養(yǎng)用戶的使用習慣是亟待解決的問題。

(二)個性與自由是自媒體新聞眾籌下的優(yōu)勢[3]

新聞眾籌具有相對的自由性，只要創(chuàng)意新穎，無論是媒體機構(gòu)組織，還是自媒體甚至是個人，都可以在眾籌網(wǎng)站發(fā)起眾籌活動，可以說，新聞眾籌項目發(fā)起人的門檻非常低。同時，眾籌新聞的生產(chǎn)對新聞專業(yè)性要求不高，雖然眾籌目標的實現(xiàn)需要依托項目發(fā)起人的自主能力和新聞素養(yǎng)，但相較于傳統(tǒng)媒體的新聞制作，眾籌新聞的入門寫作相對輕松容易一些，對于新聞主題的選擇、新聞寫作的模式及用詞用語約束較少，新聞生產(chǎn)呈現(xiàn)出較為明顯的個性化和隨意化。新聞眾籌與自媒體這一共通點，更為促進了兩者在新聞制作過程中的完美融合，相互促進。

(三)提高受眾參與度，增強受眾信任度，建立合理有效的信用評價體系

新聞項目設(shè)立模式和融資機制目前尚處于發(fā)展的初級階段，如何建立合理有效的信用評價體系，如何在法律允許的范圍內(nèi)確保喜溫暖項目及時有效地開展，其操作的方式方法需要不斷摸索、創(chuàng)新。

在新聞眾籌中，用戶可以是發(fā)起人，也可以是投資人，兩種角色的相互轉(zhuǎn)換，提高了受眾對新聞的接受度和滿意度。建立一條行之有效的信用評價體系取信于眾，還利于眾，才能使得新聞眾籌模式有路可走，獲得可持續(xù)性發(fā)展。

(四)以馬克思主義新聞觀為指導，確立法律意義上的良性發(fā)展模式

首先，資金籌措是新聞眾籌的主要內(nèi)容，在其操作過程中，需要明確遵循國家法律法規(guī)，規(guī)避“非法集資”風險，這就需要取得明確的法律界定，在合理的法律發(fā)展空間內(nèi)，保證健康有序發(fā)展。

其次，自媒體新聞眾籌需要對新聞生產(chǎn)的內(nèi)容進行嚴格審核，始終堅持馬克思主義新聞觀的要求，堅持正確的思想道德理念，堅決維護國家的大政方針政策，在嚴格的新聞規(guī)章制度下，保有其新聞生產(chǎn)的相對個性化和隨意化。

同時，眾籌網(wǎng)站和其他眾籌信息發(fā)布平臺需要對項目發(fā)起人進行合理約束，保證其在遵守法律法規(guī)的前提下，按照事先約定的內(nèi)容，保證新聞質(zhì)量和新聞時效。

五、結(jié)論

在自媒體迅速發(fā)展的格局下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展縮小了新聞受眾之間的距離，每個人都可以借助網(wǎng)絡(luò)進行虛擬的多元化的溝通交流。新聞眾籌的定制化和公開化制作模式，可以更好地提高受眾對新聞制作的參與度，由被動接受變?yōu)橹鲃訁⑴c，更好地促進自媒體健康優(yōu)質(zhì)發(fā)展。