大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合與發(fā)展戰(zhàn)略

師婧 廣西廣播電視臺

大數(shù)據(jù)在如今的時代背景下已經(jīng)無處不在，每一個媒體，每一個企業(yè)都面臨著如何在大數(shù)據(jù)時代背景下如何發(fā)展自身的問題[1]。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體在新時代下成長起來的新的信息媒介，與傳統(tǒng)的媒介一起傳播信息。

一、實現(xiàn)精確化定位，把握傳統(tǒng)媒體的實質(zhì)

(一)系統(tǒng)思維：促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合首先就應(yīng)該樹立全新的系統(tǒng)思維，需要樹立充分考慮全媒體語境，考慮到當(dāng)下是一個全媒體共生的時代，從思想觀念上重視全媒體的概念，重視其他媒體。此外，在樹立全媒體概念時應(yīng)該樹立為群眾的需求服務(wù)的觀點，將群眾的需求做為工作的根本出發(fā)點，共享公眾最需要的，大眾的，優(yōu)秀的信息。再次，樹立系統(tǒng)化思維還需要充分激活媒體的資源，不斷的分析市場，分析媒體的背景，媒體的未來，媒體的優(yōu)勢，不斷挖掘自身的優(yōu)勢，尋求機(jī)會，抓住資源發(fā)展自己。

(二)目標(biāo)受眾：目標(biāo)受眾也是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中需要考慮的一個問題，也是新媒體與傳統(tǒng)媒體找準(zhǔn)定位時需要斟酌的一個重要元素。目前，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息進(jìn)入大爆炸時代，讀者受眾已經(jīng)不是被動的接受消息，而是主動追求自己想要的信息。大數(shù)據(jù)的信息篩選、推送信息模式也使得受眾的主動性更強(qiáng)[2]。新的媒體在這種背景下要想獲得長足發(fā)展就應(yīng)該認(rèn)真分析讀者受眾的真正需求，做好媒介定位的工作，不斷地在實踐中傳播能吸引滿足讀者受眾的語言文字消息。

(三)釋放特質(zhì)：新媒體在新興的時代背景下，與傳統(tǒng)媒體的媒介有了很大的不同，傳統(tǒng)媒體更偏向報紙，廣播，電視等媒介，相對單一。而新媒體也是相對于傳統(tǒng)媒體更加自由，更加共融的媒介，媒介即是信息[3]，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合就應(yīng)該極大的釋放媒介的特質(zhì)，發(fā)揮每種媒介的優(yōu)勢，推動信息化的發(fā)展。

二、堅持?jǐn)?shù)字第一，做好個性化的貼身服務(wù)

(一)主動融合：堅持?jǐn)?shù)字第一，做好個性化的貼身服務(wù)首先就需要媒體轉(zhuǎn)變思想觀念，充分重視傳統(tǒng)媒體與新媒體的各自優(yōu)勢，發(fā)揮各自的優(yōu)點，促進(jìn)媒介上的融合。此外，媒體還需主動與時代背景融合，對新媒體傳播語境下的特點給予高度的關(guān)注與自覺，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。

(二)創(chuàng)建平臺：媒體平臺是一個媒體運營的重要的技術(shù)終端，也是媒體在新時代下構(gòu)建自身的影響力，號召力，塑造自身品牌的重要的工具。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)成為一個全能包，小小的一方塊就能包含天下的消息，人們接受消息的渠道由傳統(tǒng)的單一信息渠道變?yōu)槎嘣男畔⑶?，甚至出現(xiàn)信息過甚的現(xiàn)象，平臺能極大的展示自身的魅力，能幫助突出自身優(yōu)勢，在眾多的平臺中沖出一條血路就能鞏固吸引固定的讀者受眾，一定程度上形成讀者粘性，有利于自身媒體的長足發(fā)展。

(三)平臺粘性：新媒體語境下強(qiáng)調(diào)的平臺粘性是指用戶的粘性，強(qiáng)調(diào)傳播者與讀者受眾之間平等的互動與傳播者對受眾的信息服務(wù)，打造平臺粘性其實就是通過構(gòu)建平臺，更新信息內(nèi)容，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等吸引住讀者受眾的目光，讓他們?yōu)樽陨砻襟w停留并成為忠實用戶，平臺粘性對于媒體的發(fā)展具有重要的意義，應(yīng)該給予充分的重視。

(四)個性化的推送：隨著信息時代的到來，信息大爆炸，信息過剩等現(xiàn)象比比皆是，要想在眾多的媒體中抓住讀者受眾的眼球，就應(yīng)該利用大數(shù)據(jù)分析找準(zhǔn)讀者受眾的喜好，為讀者受眾推送個性化的消息，在新媒體背景下，分析用戶的閱讀行為已經(jīng)成為了信息傳播的內(nèi)源性驅(qū)動力[4]。促進(jìn)媒體融合應(yīng)該抓住個性化推送這一點，創(chuàng)造讀者喜歡的，符合其閱讀習(xí)慣的信息，促進(jìn)自身信息傳播的長足發(fā)展。

三、做好產(chǎn)品，推動受眾參與性與專業(yè)性

(一)調(diào)動受眾的參與：做好新時代背景下的媒體工作應(yīng)該樹立以人為本的觀念，重視當(dāng)今讀者受眾已經(jīng)從被動的接受消息轉(zhuǎn)為主動尋求消息，媒體應(yīng)該充分的調(diào)動讀者受眾的積極性，參與性，做好信息推送的評論工作，并進(jìn)行分享，讓讀者自身也成為信息的創(chuàng)造者，在擴(kuò)招信息來源內(nèi)容時還能增加讀者的積極性，吸引讀者的關(guān)注，培養(yǎng)平臺的粘性。

(二)專業(yè)呈現(xiàn)：隨著信息的傳播難易程度極大的下降，人人都可以成為新聞的創(chuàng)造者，都能做一定范圍的信息傳播人，正所謂“人人都有麥克風(fēng)”“人人都是記者”，這是對媒體的挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，針對這種情況，媒體應(yīng)該凸現(xiàn)自身的專業(yè)性，銘記自己的媒體堅守，做好媒體的信息傳播工作，做到又精又好，往權(quán)威性、專業(yè)性方面發(fā)展，用自己的專業(yè)素質(zhì)做好專業(yè)的報道，從而在“人人皆記者”的現(xiàn)狀中樹立自身的品牌性，提高自身影響力。

四、總結(jié)

促進(jìn)大數(shù)據(jù)時代背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是當(dāng)今傳媒業(yè)不可避免的問題，對于傳媒的發(fā)展具有重要的意義。做好傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的工作，首先就應(yīng)該實現(xiàn)精確化定位，把握傳統(tǒng)媒體的實質(zhì)，轉(zhuǎn)變系統(tǒng)思維，找準(zhǔn)受眾定位，釋放特質(zhì)。其次需要堅持?jǐn)?shù)字第一，做好個性化的貼身服務(wù)，做好產(chǎn)品，推動受眾參與性與專業(yè)性，要做到在繼承中發(fā)展，在繼承中創(chuàng)新。