融合傳統(tǒng)的一種全新出版形態(tài)
——淺析數(shù)字報(bào)

朱筱曲 北海日?qǐng)?bào)社

科技改變?nèi)藗兊纳罘绞健那斑€需看地圖尋路的司機(jī)現(xiàn)如今只需輸入目的地，導(dǎo)航自會(huì)規(guī)劃最優(yōu)路線把我們帶到目的地。這樣潛移默化的影響還體現(xiàn)在閱讀方式上，越來(lái)越多的讀者采用閱讀數(shù)字報(bào)的方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)和閱讀器來(lái)閱讀報(bào)紙，而不是手捧著殘留墨香的紙質(zhì)印刷報(bào)閱讀。

對(duì)每個(gè)報(bào)紙閱讀愛好者來(lái)說(shuō)，他們都會(huì)很高興看到數(shù)字報(bào)業(yè)的崛起，但同時(shí)卻不得不哀嘆傳統(tǒng)印刷報(bào)的掙扎。通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間對(duì)報(bào)紙出版業(yè)的關(guān)注，筆者發(fā)現(xiàn)讀者對(duì)于印刷報(bào)逐步降低的興趣導(dǎo)致了報(bào)社不能不裁員甚至完全中斷報(bào)紙的出版。

2015年，28%的受訪者表示他們采用數(shù)字化的方式獲取新聞，并且這個(gè)數(shù)字不斷攀升，這個(gè)趨勢(shì)表明對(duì)數(shù)字報(bào)的閱讀量不斷上升。

一、印刷報(bào)的優(yōu)點(diǎn)：實(shí)體報(bào)紙

對(duì)于多數(shù)讀者來(lái)說(shuō)，手捧一份溫暖的剛從報(bào)社印刷出來(lái)的報(bào)紙依舊是一種閱讀的享受。那種把報(bào)紙捧在手的感覺是數(shù)字報(bào)無(wú)法替代的。讀者不僅可以享受實(shí)體閱讀的樂(lè)趣，還可以把報(bào)紙收藏起來(lái)以便今后查閱。一份報(bào)紙是永久且無(wú)法改變的，相反，數(shù)字報(bào)卻可以將一些文章隱藏。

二、印刷報(bào)的缺點(diǎn)：付費(fèi)

盡管購(gòu)買報(bào)紙的費(fèi)用很低，但是還是作為一個(gè)銷量降低的原因。大多數(shù)人如果相信他們能在網(wǎng)上免費(fèi)看到他們所需要的訊息，就不會(huì)在乎花錢購(gòu)買印刷報(bào)的重要性。這是一個(gè)惡性循環(huán)。當(dāng)廣告商發(fā)現(xiàn)印刷報(bào)已經(jīng)不能像以前一樣成為大多數(shù)讀者的選擇，他們就會(huì)降低廣告的投放，甚至完全取消。這樣，報(bào)業(yè)一個(gè)收入的來(lái)源就會(huì)中斷。廣告商的退出會(huì)讓原本走下坡路的印刷報(bào)業(yè)走下坡路。

三、數(shù)字報(bào)的優(yōu)勢(shì)：時(shí)效性和便捷性

數(shù)字報(bào)省去了打印和去報(bào)刊亭購(gòu)買的時(shí)間，讀者可以通過(guò)搜索關(guān)鍵字在幾秒鐘之內(nèi)就能搜到需要了解的資訊而不用通過(guò)導(dǎo)讀，去到那個(gè)版面，然后在自己查找感興趣或需要了解的內(nèi)容。這大大符合了速度時(shí)代，人們的閱讀要求。

四、數(shù)字報(bào)的劣勢(shì)

雖然數(shù)字報(bào)閱讀器使用黑字白底的電子墨水技術(shù)，極大程度地還原了紙質(zhì)閱讀的樂(lè)趣，但在觸感上畢竟還是不一樣。電腦屏幕的空間有限，不能像紙質(zhì)報(bào)紙一樣最大化的呈現(xiàn)所包含的訊息，即便我們已經(jīng)用了兩個(gè)電腦顯示屏。

因此，如何應(yīng)對(duì)報(bào)紙數(shù)字化的趨勢(shì)成為報(bào)社值得思考的問(wèn)題。很多傳統(tǒng)的報(bào)社開始意識(shí)到報(bào)紙數(shù)字化的趨勢(shì)。他們未雨綢繆，在繼續(xù)出版?zhèn)鹘y(tǒng)報(bào)紙的同時(shí)，也把內(nèi)容甚至排版數(shù)字化.通過(guò)這種方法，讀者有更多的方式接觸到訊息。報(bào)紙數(shù)字化的載體有很多：網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)和閱讀器等等。在線報(bào)紙是一種以網(wǎng)絡(luò)為載體的形式。這種形式讓報(bào)紙更具時(shí)效性，特別是突發(fā)新聞或重大消息的時(shí)候。他增強(qiáng)了一些口碑好，實(shí)力強(qiáng)并且和廣告商有良好關(guān)系的報(bào)業(yè)幸存的機(jī)會(huì)。不一定每一個(gè)人都會(huì)隨時(shí)攜帶電腦。為了更方便讀者和貼近當(dāng)下讀者的閱讀，生活習(xí)慣，報(bào)社還及時(shí)推出報(bào)紙的手機(jī)客戶端。這樣，讀者可以隨時(shí)隨地通過(guò)便攜式的手機(jī)客戶端閱讀到最新的資訊。即便忘記攜帶電腦，也能夠不錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)重大的時(shí)事新聞。對(duì)于書蟲來(lái)說(shuō)，閱讀器也是一個(gè)好的選擇。它使用電子墨水，由聚合物構(gòu)成的發(fā)光二極管和晶體管產(chǎn)生像素。電子墨水是內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。數(shù)百萬(wàn)的充滿深色和淺色色劑的膠囊用以改變顏色，帶電荷的染色粒子在膠囊里上下移動(dòng)以呈現(xiàn)電荷。閱讀器制作的挑戰(zhàn)是除了要保有自身的特質(zhì)外，還要承襲傳統(tǒng)報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)例如輕便靈活，高分辨率，無(wú)眩光且能連接無(wú)線網(wǎng)絡(luò)持續(xù)更新。它能最大程度接近紙質(zhì)閱讀，但又是老百姓能負(fù)擔(dān)得起的價(jià)格，否則如果比訂閱全年的報(bào)紙價(jià)格還貴，那么消費(fèi)者在購(gòu)買的時(shí)候可是要三思了。

目前國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀還是以紙質(zhì)報(bào)紙為主，以數(shù)字報(bào)為輔。優(yōu)先保證印刷報(bào)的時(shí)效性和投入，畢竟排版是內(nèi)容的載體。報(bào)紙間的區(qū)分，除了內(nèi)容之外，就是報(bào)紙的版式。報(bào)紙的排版還具有導(dǎo)向性，哪些內(nèi)容是頭條，而哪些內(nèi)容需要排在第二版，需要占用多大的版面，這些都是經(jīng)過(guò)編輯精心篩選，主次分明地編排而得出的成果。所以，既然投入了人力物力，報(bào)社還是最大程度保留了紙質(zhì)版的排版，然后以PDF的格式輸出到數(shù)字閱讀的平臺(tái)。這是目前報(bào)業(yè)開發(fā)電子報(bào)最普遍的形式。因?yàn)槠聊幌拗?，?shù)字報(bào)的列表編排和印刷報(bào)的排版還是有區(qū)別的。印刷版的排版更符合讀者的閱讀習(xí)慣，因?yàn)橹鞔畏置?，有層次性?/p>

數(shù)字報(bào)的出現(xiàn)表明了出版業(yè)的未來(lái)和發(fā)展方向，它漸漸成為挽救印刷報(bào)出版的低迷的市場(chǎng)。數(shù)字報(bào)正在改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的閱讀習(xí)慣。紙質(zhì)閱讀已經(jīng)不再是單一的閱讀選擇，通過(guò)電子產(chǎn)品為媒介的電子報(bào)閱讀正在悄然走進(jìn)我們老百姓的生活。與其把它看作是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的沖擊，不如把它看作是印刷報(bào)的副產(chǎn)品或是很好的補(bǔ)充。