新媒體視域下如何推進(jìn)縣級(jí)媒體融合發(fā)展的思考

薛琳核 瑞安日?qǐng)?bào)社

科學(xué)技術(shù)推動(dòng)著時(shí)代的進(jìn)步，新媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用下蓬勃發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了改變，甚至可能對(duì)傳播領(lǐng)域帶來(lái)革命性的變革。在新媒體時(shí)代，縣級(jí)媒體，更應(yīng)該加強(qiáng)利用新媒體實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。通過借助新媒體的作用，擴(kuò)大自己的宣傳和影響力。我們也將圍繞這個(gè)問題展開敘述。

一、推進(jìn)縣級(jí)媒體融合發(fā)展的重要性

(一)這是時(shí)代發(fā)展的必然要求

隨著新媒體的發(fā)展，人們的生活習(xí)慣也隨之深刻改變。當(dāng)前人們獲取信息的途徑，相對(duì)于過去已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，我們不再單純的依靠報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體獲取有效信息?，F(xiàn)在我們可以通過移動(dòng)終端等手段獲取相關(guān)的新聞和資訊。因此在新媒體時(shí)代，縣級(jí)媒體如果人不思進(jìn)取，必然會(huì)被時(shí)代淘汰。

(二)能夠提高縣級(jí)媒體的時(shí)效性

我們都知道在信息傳播過程中，時(shí)效性是非常重要的。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞信息采集與制作的過程中，需要經(jīng)過多個(gè)環(huán)節(jié)，這導(dǎo)致新聞報(bào)到在時(shí)效性方面做得并不好。不過隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，這個(gè)現(xiàn)象能夠被及時(shí)改變?，F(xiàn)在人們主要通過手機(jī)或者電腦接收信息，信息的傳播可能僅需要幾十秒就能夠完成，所以縣級(jí)媒體在這種大背景下必須要做出改變，不斷提高新聞的時(shí)效性。

(三)能夠有效調(diào)動(dòng)受眾的互動(dòng)信與參與性

在信息傳播過程中，縣級(jí)媒體缺乏與受眾之間的互動(dòng)與交流，這樣影響了受眾接收信息的條件。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，這種現(xiàn)象將得到及時(shí)的改變?？h級(jí)媒體將加快與新媒體的融合發(fā)展，能夠有效調(diào)動(dòng)受眾的互動(dòng)熱情，使得受眾不再只是一個(gè)信息的接受體，還可以成為信息的傳播者，甚至成為信息的發(fā)布者。同時(shí)，縣級(jí)媒體依靠新媒體平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析，獲知受眾的喜好、關(guān)注點(diǎn)等，可以根據(jù)受眾的需求，做好更多爆款新聞。

二、目前縣級(jí)媒體存在的問題

(一)報(bào)道的方式較為落后

縣級(jí)媒體受傳統(tǒng)媒體發(fā)展的影響較長(zhǎng)，一直沿用著傳統(tǒng)媒體的報(bào)道和傳播方式。這種報(bào)道方式具有固定的套路，循規(guī)蹈矩、四平八穩(wěn)。而在傳播模式上，也使得受眾難以在第一時(shí)間內(nèi)獲取消息。

(二)對(duì)于新聞目標(biāo)的缺乏

在傳統(tǒng)媒體中，縣級(jí)媒體的新聞隊(duì)伍往往只負(fù)責(zé)報(bào)道各類新聞，不會(huì)有自己的獨(dú)立思考，也不會(huì)去思考如何做出更吸引受眾的報(bào)道。這就導(dǎo)致縣級(jí)媒體缺乏工作的目標(biāo)，影響了媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

三、積極推進(jìn)縣級(jí)媒體融合發(fā)展的有效措施

(一)積極轉(zhuǎn)變意識(shí)，多渠道打造新媒體平臺(tái)

縣級(jí)媒體要想實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，還需要媒體人自身轉(zhuǎn)變意識(shí)，主動(dòng)認(rèn)識(shí)到自身存在的不足，并不斷進(jìn)取。通過努力借鑒新媒體的各種優(yōu)點(diǎn)，改變傳統(tǒng)媒體存在的缺陷，從而使得兩者進(jìn)行有機(jī)的融合?？h級(jí)傳統(tǒng)媒體可以借鑒新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，開辦官方微信、公眾號(hào)或者微博平臺(tái)等，亦可打造新聞客戶端，將最新的新聞信息及時(shí)速遞給受眾。比如在2013年，錢江晚報(bào)就推出了以錢江晚報(bào)官方公共賬號(hào)為龍頭的微信矩陣，旗下26個(gè)子賬號(hào)覆蓋生活的方方面面，累計(jì)吸附粉絲超過40萬(wàn)，并先后入選2013年度十大浙江工種微信賬號(hào)、全國(guó)十大都市報(bào)微信公眾號(hào)。

(二)制度創(chuàng)新推動(dòng)媒體隊(duì)伍一體化的發(fā)展

縣級(jí)傳統(tǒng)媒體有自身的優(yōu)點(diǎn)，比如新聞從業(yè)工作人員的專業(yè)素質(zhì)比較扎實(shí)等。除了轉(zhuǎn)變采編人員自身意識(shí)外，還要通過制度保障來(lái)積極推動(dòng)媒體隊(duì)伍一體化發(fā)展戰(zhàn)略，讓新媒體理念根植于心、踐之于行。從傳統(tǒng)媒體到新媒體，是一個(gè)長(zhǎng)期而艱巨的轉(zhuǎn)型過程，這其中折射出媒體人的自身轉(zhuǎn)變意識(shí)很關(guān)鍵，制度創(chuàng)新是推動(dòng)轉(zhuǎn)型成功的保障，必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，推動(dòng)融合創(chuàng)新。

(三)以內(nèi)容獲得群眾的滿意度

無(wú)論傳播載體如何改變，留住受眾眼球的仍是內(nèi)容。因此，縣級(jí)媒體要與時(shí)俱進(jìn)，不斷發(fā)揮自身權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，重視新聞內(nèi)容的質(zhì)量，通過多角度對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行報(bào)道，增強(qiáng)新聞報(bào)道的“悅讀”性，從而吸引受眾。

四、結(jié)束語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，縣級(jí)媒體受到了新媒體的巨大沖擊，對(duì)縣級(jí)媒體產(chǎn)生了重要影響?？h級(jí)媒體要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力，就需要不斷加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展。這需要縣級(jí)媒體主動(dòng)轉(zhuǎn)變自身的意識(shí)，通過借鑒新媒體的各種優(yōu)點(diǎn)，打造出更多符合受眾需要的媒體內(nèi)容；同時(shí)還需要加強(qiáng)縣級(jí)媒體隊(duì)伍一體化發(fā)展戰(zhàn)略，要堅(jiān)持內(nèi)容的創(chuàng)新，不斷提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，只有通過這樣才能夠有效促進(jìn)縣級(jí)媒體的轉(zhuǎn)型，從而在新時(shí)代背景下迸發(fā)出新的活力，創(chuàng)造出更多為人民群眾所喜愛的內(nèi)容。