手游《王者榮耀》的社交屬性淺析

孫皓玥 新疆大學(xué)

一、引言

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的最新數(shù)據(jù)，截止2018年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.84億，占整體網(wǎng)民的58.4%，較2017年底增長(zhǎng) 4224萬(wàn)。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.59億，較2017年底增長(zhǎng)5169萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的56.2%。①在網(wǎng)絡(luò)游戲不斷興旺發(fā)展的今天，就不得不提國(guó)民游戲“王者榮耀”。截至2018年10月最后一周，中國(guó)手游app市場(chǎng)滲透率為47.9%，用戶(hù)規(guī)模為5.27億，《王者榮耀》滲透率較去年降至17.36%，但仍居手游類(lèi)app首位。②隨著游戲漸漸深入大眾的生活，娛樂(lè)性已然不是游戲吸引大眾的唯一特性，游戲本身的意義也不止局限于娛樂(lè)性，游戲也逐漸成為了社交的一種手段。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)表的手游年報(bào)顯示，不論是80后、90后還是00后，游戲的社交性是各個(gè)年齡階段玩家嘗試游戲的重要原因，如親友、同學(xué)等在玩或者推薦。這足以說(shuō)明游戲已經(jīng)入侵社交，成為用戶(hù)的重要社交方式之一。

二、《王者榮耀》社交屬性淺析

《王者榮耀》通過(guò)塑造共同的生活方式和社交偏好，把娛樂(lè)和社交連接起來(lái)，游戲玩家因在游戲中一起奮斗，形成更為穩(wěn)固的社交關(guān)系。

(一)用戶(hù)數(shù)量龐大，且女性用戶(hù)比例高

截止2018年11月，《王者榮耀》的用戶(hù)滲透率仍是手游類(lèi)app的首位。高用戶(hù)注冊(cè)率和活躍度表明，《王者榮耀》已成為大眾游戲。而且游戲用戶(hù)的年齡層覆蓋80后、90后和00后，游戲從學(xué)生族滲透到上班族，無(wú)論是年齡還是職業(yè)覆蓋都更為廣泛。

在過(guò)去的moba類(lèi)手游中，女性玩家的比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于男性玩家。但由于《王者榮耀》簡(jiǎn)單易上手和操作特性和比較卡通的美術(shù)設(shè)計(jì)，有大量的女性玩家進(jìn)入這款游戲。女性是社交的基石，女性玩家的比例增高，使得游戲平臺(tái)變成了“游戲+社交”平臺(tái)，使社交功能更加凸顯。在《王者榮耀》中就有段子說(shuō)：《王者榮耀》的用戶(hù)不是小學(xué)生就是女大學(xué)生。這個(gè)段子雖然有失偏頗但也說(shuō)明了該游戲的用戶(hù)特性。

(二)線(xiàn)上與線(xiàn)下結(jié)合，虛擬與現(xiàn)實(shí)交互傳播

《王者榮耀》作為騰訊旗下的游戲，充分倚靠了騰訊系社交軟件。游戲玩家可以通過(guò)微信或者QQ賬號(hào)登錄游戲，好友可以隨時(shí)隨地邀請(qǐng)組團(tuán)、開(kāi)黑。游戲的樂(lè)趣除了游戲本身的娛樂(lè)性外，還從個(gè)人伸展為團(tuán)隊(duì)，增加了熟人社交這一關(guān)鍵社交屬性，熟人玩家之間也有了互相組隊(duì)的積極性，在社交的同時(shí)也增加了玩家的粘性和游戲沉浸程度。除了可以熟人社交外，玩家也可以在游戲中與陌生人組隊(duì)，結(jié)識(shí)新朋友?！锻跽邩s耀》的排位機(jī)制也激發(fā)了陌生玩家之間的競(jìng)爭(zhēng)心理，有利于促進(jìn)新的游戲社交。

游戲中還設(shè)置了“情侶”、“閨蜜”等好友關(guān)系。當(dāng)兩位玩家的親密度達(dá)成一定程度時(shí)，可以選擇好友關(guān)系。這種社交聯(lián)系在虛擬游戲中建立了人際聯(lián)系中的強(qiáng)關(guān)系，增強(qiáng)了游戲中的社交屬性。

(三)虛擬角色滿(mǎn)足個(gè)人需要，打開(kāi)社交需求

根據(jù)“媒介情境論”這一概念，如果把游戲看作一種媒介，那么游戲玩家會(huì)因?yàn)槊浇閳?chǎng)景發(fā)生變化而采取不同行為。在《王者榮耀》游戲中，有眾多角色供玩家選擇，玩家可以根據(jù)自己的心理選擇特定的英雄角色，如爆炸輸出，可以帶領(lǐng)全場(chǎng)取得勝利的孫悟空；也有可以在不知不覺(jué)中“殺人于無(wú)形”的李白；也有保護(hù)隊(duì)友，可以抗傷害的牛魔。玩家選擇角色的動(dòng)因各不相同，但都是希望在游戲世界中補(bǔ)償現(xiàn)實(shí)生活中的缺失，滿(mǎn)足心理需求。歸咎到底是為了自己社交屬性的建立，滿(mǎn)足個(gè)人在不同場(chǎng)景下的社交體驗(yàn)。

(四)基于定位方式，擴(kuò)大社交范圍

“王者榮耀”可以打開(kāi)玩家所在地理位置的權(quán)限，允許定位自己所在地區(qū)，并在區(qū)域內(nèi)進(jìn)行自己所玩英雄熟練度的評(píng)比，獲得相應(yīng)的稱(chēng)號(hào)，例如“北京市海淀區(qū)第三孫悟空”，稱(chēng)號(hào)越高，玩家所獲得的心理成就感就越強(qiáng)烈，進(jìn)行社交的欲望也就更強(qiáng)烈。

同時(shí)，基于玩家當(dāng)前的定位，系統(tǒng)還會(huì)在游戲界面顯示“附件的人”這一選項(xiàng)，玩家可以邀請(qǐng)其一起進(jìn)行游戲?；诘乩砦恢梅窒磉@一功能，玩家的社交范圍從線(xiàn)上延伸到了線(xiàn)下，又從線(xiàn)下加強(qiáng)了線(xiàn)上的聯(lián)系，這種互動(dòng)也在一定程度上擴(kuò)大了社交范圍。

三、結(jié)語(yǔ)

每個(gè)人都生活在社會(huì)中，都是社會(huì)性動(dòng)物，在與他人交往的過(guò)程中形成了錯(cuò)綜復(fù)雜的社會(huì)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。在手游火爆的今天，游戲成功的與社交相結(jié)合，為社交方式注入了新因素，其帶來(lái)的社交屬性具有四個(gè)層面：第一，用戶(hù)數(shù)量龐大，這是《王者榮耀》建立社交屬性的基礎(chǔ)；第二，線(xiàn)上與線(xiàn)下結(jié)合，這種模式在社交的同時(shí)也增加了玩家的粘性和游戲沉浸程度；第三，虛擬角色滿(mǎn)足個(gè)人需要，不同的角色都是為了滿(mǎn)足個(gè)人在不同場(chǎng)景下的社交體驗(yàn)；第四，基于地理位置的分享，玩家的社交范圍從線(xiàn)上延伸到了線(xiàn)下，又從線(xiàn)下加強(qiáng)了線(xiàn)上的聯(lián)系?！锻跽邩s耀》的社交性增加了游戲自身的吸引力，這也是《王者榮耀》在一眾手游中脫穎而出的根本原因。

注釋?zhuān)?/p>

① 第43次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 http：//www.cnnic.net.cn

② 2019年Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告，https：//www.jiguang.cn