從受眾角度分析國內(nèi)戀愛觀察類綜藝節(jié)目成功因素
——以《喜歡你，我也是》為例

胡一帆 河南師范大學(xué)文學(xué)院

2019年4月《喜歡你，我也是》在愛奇藝正式上線。在這檔節(jié)目播出之前，已經(jīng)有了類似的戀愛觀察的綜藝節(jié)目，例如，騰訊視頻《心動的信號》、湖南衛(wèi)視《戀夢空間》以及浙江衛(wèi)視推出的《遇見你真好》。但該節(jié)目自播出以來，同樣吸引了不少的流量和熱度，微博話題閱讀量超過13億，討論量超過605萬。以下將從受眾角度來探究這檔綜藝節(jié)目成功的原因，主要集中在以下三點。

一、構(gòu)建多維空間，滿足受眾看綜藝和議綜藝的雙重需求

《喜歡你，我也是》定位是一檔“比偶像劇更精彩的戀愛推理真人秀”、“拯救孤獨患者的戀愛推理暖綜”。這檔綜藝節(jié)目采用多維空間進(jìn)行敘述，即素人嘉賓所在的“戀愛小屋”為第一現(xiàn)場，明星嘉賓所在的“演播廳”為第二現(xiàn)場，第二現(xiàn)場的明星嘉賓通過觀察第一現(xiàn)場素人嘉賓的言談舉止進(jìn)行分析推理，找出男、女嘉賓可能喜歡的對象，最終達(dá)成“喜歡你--我也是”。

受眾在觀看節(jié)目時，一方面可以通過第一現(xiàn)場把握第一手信息，以此推斷男女嘉賓的情感變化，另一方面通過演播廳內(nèi)明星嘉賓的解讀和推理，共同分析第一現(xiàn)場人物的情感走向。不同于以往的真人秀，利用設(shè)計好的環(huán)節(jié)和游戲以及后期剪輯呈現(xiàn)出來戲劇化的效果?！坝^察類”綜藝節(jié)目更加注重“紀(jì)實”，真實性是觀察類綜藝的一大特點，這類的綜藝節(jié)目更能帶給受眾體驗感和參與感。觀眾在欣賞節(jié)目時帶有一定的邏輯思考，不再只是哈哈一笑。

二、突出素人男女，貼合年輕受眾心理需求

近年來的國內(nèi)真人秀節(jié)目幾乎全都是采用的全明星陣容，像《奔跑吧》、《極限挑戰(zhàn)》、《向往的生活》、《王牌對王牌》、《我家那閨女》等節(jié)目，觀眾容易產(chǎn)生審美疲勞。作為一種緩沖“素人真人秀”因循受眾心理定勢，挖掘素人自身資源優(yōu)勢，抓住受眾心理動向，從而還原真人秀的本質(zhì)，平民參與，以此來喚醒受眾對真人秀節(jié)目的參與度和關(guān)注度，滿足受眾的心理需求。

《喜歡你，我也是》就是從這一角度出發(fā)，選擇素人嘉賓作為觀察對象。這種情況下，受眾不會像觀看“明星真人秀”時因為對某明星的崇拜心理，而選擇去關(guān)注該明星的真人秀。該節(jié)目中八位嘉賓來自各行各業(yè)，職業(yè)的多樣化更能拉近與受眾之間的距離，素人嘉賓的職業(yè)有金融公司高級戰(zhàn)略經(jīng)理、建筑設(shè)計師、財經(jīng)媒體人、平面模特還有在讀研究生等。另外，八位素人嘉賓的年齡主要集中在18-30歲這個年齡段區(qū)間。值得注意的是，根據(jù)愛奇藝指數(shù)顯示該節(jié)目的受眾人群年齡分布主要集中在兩個年齡段，即18-24歲，占受眾總?cè)藬?shù)的37%；25-30歲，占受眾總?cè)藬?shù)的31%。可見，素人嘉賓與受眾之間相似性較高，更能貼合受眾，增強受眾的代入感和參與感。

戀愛類綜藝節(jié)目符合當(dāng)下青年人的情感需要。據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒2017》顯示，我國單身人口總數(shù)已達(dá)2.4億，相當(dāng)于英國、法國和德國人口的總和，可見我國單身群體數(shù)量龐大。另外，在5月20日當(dāng)天，珍愛網(wǎng)發(fā)布了《2019年一季度單身人群調(diào)查報告》，報告中顯示，單身男女首次相親年齡不到23歲，近半數(shù)95后擁有相親經(jīng)驗，平均相親五次能遇到愛情。由此可見，95后開始相親，中國相親年齡呈現(xiàn)出低齡化的趨勢。目前中國正在經(jīng)歷第四次單身潮，并且大城市中單身青年最多，尤其北上廣深單身率遙遙領(lǐng)先。在這一時期推出《喜歡你，我也是》此類的戀愛觀察類綜藝節(jié)目，必然會引起一定程度上的討論。該節(jié)目自播出以來，多次登上微博熱搜話題榜，不少受眾在線學(xué)習(xí)戀愛技巧，引起了年輕受眾的情感共鳴。

三、劇情走向多變，戀愛推理趣味性強

素人嘉賓情感走向多變，使得節(jié)目趣味性增強。受眾在觀看節(jié)目時不僅僅是簡單的娛樂，更像是帶著一種任務(wù)，通過觀察素人嘉賓在第一現(xiàn)場的言行來推測嘉賓的情感走向。節(jié)目采用“3+3+1+1”模式，即節(jié)目開始時先出現(xiàn)3位男嘉賓和3位女嘉賓，隨后分別加入1名男嘉賓和1名女嘉賓。這樣的模式設(shè)計更容易帶來沖突性的節(jié)目效果，仿佛是一部都市情感劇，一定程度上增強了節(jié)目的趣味性。

在前兩期節(jié)目中董浩然和楊倩倩“CP感”十足，無論是二人的甜蜜互動，還是兩人互相將愛情手賬投給對方的環(huán)節(jié)都讓演播室里的明星嘉賓和屏幕前的觀眾吃了一把“狗糧”?？呻S著第四位男嘉賓周海濤的到來劇情發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在第三期中楊倩倩親自為周海濤煮粥，而一旁的董浩然則失落的獨自做早餐，一時間讓觀眾捉摸不透。另一對被觀眾看好的“CP”滕澤明和劉問在第四位女嘉賓趙文竹來到小屋之后也發(fā)生了變化。八位年輕男女在戀愛小屋共同生活一個月，朝夕相處，通過做飯、約會、玩游戲等一系列活動加深彼此之間的了解，擦出不少火花，也給明星嘉賓和受眾推理男女嘉賓的情感走向帶來了一定的難度。

四、結(jié)語

受眾是檢驗媒介產(chǎn)品是否成功的關(guān)鍵因素，因此把握受眾的需求是媒介產(chǎn)品成功的核心環(huán)節(jié)，作為戀愛觀察類綜藝節(jié)目《喜歡你，我也是》獲得成功的優(yōu)勢就在于準(zhǔn)確把握了受眾需求。