新媒體背景下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究

李佳 甘肅廣播電視總臺青少廣播

21世紀(jì)，伴隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體已經(jīng)全面普及，馬上迎來了全盛時期。新媒體作為一種傳播信息的介質(zhì)，它的傳播極快、信息量多、覆蓋面積廣，且內(nèi)容越來越豐富，越來越新穎，與此同時，曾經(jīng)風(fēng)靡一時的傳統(tǒng)電視廣播已經(jīng)滿足不了收視群體對視聽體驗的需求，這種背景下的傳統(tǒng)電視廣播遭遇了前所未有的行業(yè)發(fā)展危機，為了走出這種窘迫的困境，讓傳統(tǒng)電視廣播可持續(xù)性發(fā)展，全面型改革轉(zhuǎn)型刻不容緩。

一、新媒體背景下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型概述

隨著信息化的日趨成熟，新媒體改變了傳統(tǒng)電視廣播的局限性，經(jīng)過與因特網(wǎng)的聯(lián)合，由以往的內(nèi)容固定，不能由觀看者喜愛來進行選擇，變得信息多樣化，可供選擇項越來越多，內(nèi)容也越來越新穎，既滿足了電視觀眾的觀看需求，又提高了文化消費能力。多媒體通過因特網(wǎng)技術(shù)的成熟，創(chuàng)造了網(wǎng)上電視廣播、網(wǎng)上購物、新聞資訊以及 QQ 類型的通訊媒體等獲取各種各樣的信息，實現(xiàn)了在家就能體驗購物狂歡，還創(chuàng)立了在線直播、影視選播，拓展了傳播媒介與播放渠道，既滿足了視覺盛宴，加快了經(jīng)濟的發(fā)展，又能進行分享與親朋好友進行互動聯(lián)絡(luò)，還能滿足個人對精神及物質(zhì)的需求。在這一片大好的形勢下，新媒體賺了個盆滿缽滿，但是久盛之下，豈有完卵？隨著行業(yè)的風(fēng)生水起，競爭也日趨激烈，如果想在這種環(huán)境下立于不敗之地，必須不斷創(chuàng)新，吸納更多的人才，保證新媒體的新鮮血液，只有這樣，才能不被淘汰。所以在新媒體的背景下，廣播電視行業(yè)戰(zhàn)略性的轉(zhuǎn)型具有重大的意義。

二、新媒體背景下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的對策

第一，采用新型技術(shù)。傳統(tǒng)的電視廣播所擁有的技術(shù)水平和固有的思維模式，在科技迅速發(fā)展的多樣化時期注定走向消亡，在此危機與機遇并存的關(guān)頭，采用新型技術(shù)，促進廣播電視的發(fā)展已成為時代不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。加快廣播電視的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進各地區(qū)的有線電視網(wǎng)絡(luò)的全面普及，同時加大電臺的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化建設(shè)的力度，盡快完成項目方案的調(diào)研工作，加快城鄉(xiāng)電影的數(shù)字化放映的進程，豐富城鄉(xiāng)居民的業(yè)余生活，實現(xiàn)城鄉(xiāng)全面化數(shù)字化轉(zhuǎn)型。促進三網(wǎng)融合的開展，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視多元化，構(gòu)建起以平臺為基礎(chǔ)、多個終端為輔的業(yè)務(wù)構(gòu)架，在網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播中讓所有的用戶及時收到全球最新資訊，同時還可以進行互動與分享。而且三網(wǎng)融合后的廣播電視已然融入了新媒體的特性：網(wǎng)絡(luò)傳播。傳統(tǒng)與時尚的碰撞注定會迸濺出空前絕后的璀璨火花，廣播電視昂首大步邁向了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化，不但提高了節(jié)目制作的水平，還調(diào)動了觀眾的去參與的積極性。與此同時，改變廣電監(jiān)管體制也迫在眉睫，原有的法令政策已經(jīng)制約了我國視聽媒體行業(yè)的發(fā)展，為了加快廣播電視的“三網(wǎng)融合”的進程，適應(yīng)傳媒業(yè)發(fā)展的需求，國家一定要推陳出新制定合乎事宜的政策，因傳統(tǒng)的電視廣播和新媒體畢竟有諸多區(qū)別，一概而論只能平添阻礙，所以要進行區(qū)分管理，才能促進其發(fā)展。

第二，不斷創(chuàng)新，保證收視率。為了滿足用戶的內(nèi)在需求，電視廣播行業(yè)應(yīng)不斷地提高創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力。因廣電行業(yè)的特性，它傳播快、范圍廣，所以引導(dǎo)的社會輿論要正能量，以便創(chuàng)造積極向上的社會氛圍，密切關(guān)注社會焦點，并通過電視廣播這個平臺進行大力宣傳，既調(diào)動觀眾的觀看欲，又能增強廣播電視行業(yè)的整體實力。同時提高廣電行業(yè)的市場敏感度，深挖觀眾的需求，及時調(diào)整和規(guī)劃，不斷創(chuàng)新。21世紀(jì)，手機與電腦作為人們重要的信息來源，雖然傳播途徑多樣化，但是節(jié)目內(nèi)容乏味依舊吸引不了觀眾的眼球，面對產(chǎn)業(yè)激烈的競爭，始終保持節(jié)目的更新速度，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)、常新的新媒體。為了實現(xiàn)廣播電視行業(yè)創(chuàng)高收目標(biāo)，還可以加強節(jié)目的品質(zhì)，做高質(zhì)量的電視節(jié)目。比如風(fēng)靡一時的《奔跑吧，兄弟》、《爸爸去哪兒》等明星真人秀節(jié)目，就是利用了普通大眾對明星生活的好奇心，成功抓住了觀眾的眼球，節(jié)目內(nèi)容也是不斷的更新，保證了?？闯Ｐ?。同時應(yīng)該優(yōu)化媒體服務(wù)功能，讓觀眾可以隨時隨地的觀看、下載，豐富節(jié)目素材，讓觀眾更方便快捷的同時，樹立品牌，來增強行業(yè)的影響力，為廣電行業(yè)的持續(xù)性發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

綜上所述，媒體傳播技術(shù)的發(fā)展與社會文明的發(fā)展息息相關(guān)，對于廣播電視媒體來說，其體現(xiàn)了公眾的訴求和公民的利益。在新媒體不斷發(fā)展的背景下，廣播電視這種傳統(tǒng)的媒體傳播方式在媒體市場上逐漸式微，轉(zhuǎn)型升級勢在必行。基于此，文章簡要分析了新媒體背景下廣播電視的發(fā)展成效和發(fā)展瓶頸，并針對性地提出了廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路徑，旨在促進廣播電視在新媒體環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展。雖然新媒體對傳統(tǒng)電視廣播造成了巨大的沖擊，一度使舊有媒體遭遇危機，但同時還帶來了轉(zhuǎn)型的機遇，認(rèn)識到新媒體的優(yōu)勢后，傳統(tǒng)的電視廣播融入新媒體的特性進行戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型，內(nèi)容變得越來越豐富，途徑也越來越多，宣傳力度也不日而語，號召力自然也越來越大。新媒體雖然發(fā)展勢頭十分迅猛，但是不可避免的會有缺點和不足，電視廣播還要注重自身實力的提高，取長補短，促進我國媒體行業(yè)不斷成長，壯大行業(yè)的綜合實力，實現(xiàn)廣播電視又快又好的持續(xù)發(fā)展。