融媒體時(shí)代的深度財(cái)經(jīng)報(bào)道

王婷 《商周刊》社有限公司

因?yàn)楝F(xiàn)代信息化的影響，人們的理財(cái)以及消費(fèi)和投資等發(fā)生了明顯的變化。融媒體時(shí)代的到來為廣大受眾創(chuàng)造了參與信息生產(chǎn)與實(shí)踐的平臺(tái)。媒介融合的作用已經(jīng)被人們所認(rèn)知，在新聞界，媒介組織機(jī)構(gòu)和新聞?shì)d體以及新聞的傳播方式都發(fā)生了重大變化。尤其是財(cái)經(jīng)媒體，因?yàn)槠淇梢酝ㄟ^多方面的深度解讀社會(huì)上一些重大事件的態(tài)勢(shì)與原委，受到廣大公眾的熱愛。當(dāng)前，最具代表性財(cái)經(jīng)報(bào)刊是《財(cái)經(jīng)》雜志和《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》以及《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》等等。這些財(cái)經(jīng)雜志的深度報(bào)道有自己的獨(dú)特的特點(diǎn)，在我國(guó)國(guó)內(nèi)有很強(qiáng)的公信力。因此，本文主要分析在融媒體時(shí)代下，對(duì)深度財(cái)經(jīng)報(bào)道的一些影響，現(xiàn)將其分析如下：

一、建立網(wǎng)絡(luò)渠道

在融媒體時(shí)代之下，財(cái)經(jīng)深度報(bào)道除了借助紙質(zhì)傳媒之外，還可以打造網(wǎng)絡(luò)“陣地”。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)還是財(cái)經(jīng)報(bào)道獲取資源的重要渠道。當(dāng)前，隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的逐漸成熟，傳媒的媒體被超越，許多新聞線索出現(xiàn)在一些自媒體當(dāng)中，因此，要想實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)深度報(bào)道，監(jiān)控自媒體以及新媒體的信息成為當(dāng)前的一個(gè)剛性需求。

比如《財(cái)經(jīng)》雜志作為追求資訊深度報(bào)道的財(cái)經(jīng)雜志，一直以來都受到專業(yè)化與大眾化的取舍問題。專業(yè)化主要是選擇新聞信息，發(fā)布與提供的專業(yè)性上。大眾化則是內(nèi)容的大眾化以及宣傳方式的大眾化。從國(guó)外財(cái)經(jīng)媒體發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)來看，專業(yè)化與大眾化是可以共存的。因此，隨著融媒體時(shí)代的全面到來，《財(cái)經(jīng)雜志》為了實(shí)現(xiàn)大眾化與專業(yè)化的共同發(fā)展，傾向于在網(wǎng)絡(luò)上尋找報(bào)道的素材。并以“獨(dú)家題材”和“獨(dú)家視角”先發(fā)制人，借助大數(shù)據(jù)分析首先找到創(chuàng)新的題材，并予以深度報(bào)道。筆者認(rèn)為，在融媒體時(shí)代，依靠這種傳播渠道獲取新聞資源，進(jìn)行深度的財(cái)經(jīng)報(bào)道顯得至關(guān)重要。除此之外，大數(shù)據(jù)也是獲取信息的主要來源，這與財(cái)經(jīng)深度報(bào)道時(shí)刻關(guān)注度新聞事件的特征有著緊密的關(guān)系。融媒體時(shí)代雖然打破了傳統(tǒng)時(shí)代獲取信息的局限性。但是如何有效地篩選信息成為財(cái)經(jīng)記者關(guān)注的重點(diǎn)。比如在對(duì)馬航失聯(lián)事件進(jìn)行深度報(bào)道的時(shí)候，人們已經(jīng)不僅僅滿足于知道事件發(fā)生的經(jīng)過，還想要知道事情發(fā)生的隱患到底在何處。這就需要財(cái)經(jīng)記者進(jìn)行大量的數(shù)據(jù)分析與篩選。

二、提高構(gòu)建坐標(biāo)系的能力

財(cái)經(jīng)記者提高構(gòu)建坐標(biāo)系的能力可以幫助讀者更好地理解新聞。在融媒體時(shí)代，財(cái)經(jīng)報(bào)道不僅僅刊登在知識(shí)媒體上，還在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)施共享。比如《山東低調(diào)應(yīng)對(duì)工業(yè)趕超廣東——有望成為中國(guó)的魯爾區(qū)》這樣一篇財(cái)經(jīng)報(bào)道，在網(wǎng)絡(luò)上被轉(zhuǎn)載之后受到山東省領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，在這篇財(cái)經(jīng)報(bào)道當(dāng)中，作者加入了坐標(biāo)體系。將我國(guó)的山東省與德國(guó)的魯爾區(qū)進(jìn)行分析與對(duì)比，同時(shí)還將山東省與廣東省的工業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行對(duì)比。從文章內(nèi)容中分析可以看出，這篇財(cái)經(jīng)報(bào)道的作者還將學(xué)者與官員的不同看法排列成為坐標(biāo)。其實(shí)，在筆者看來不同的坐標(biāo)體系代表著不同的對(duì)立方。二者因?yàn)椤靶g(shù)業(yè)有專攻”，對(duì)待事物的看法自然不同，學(xué)者站在知識(shí)的“燈塔”上，缺少實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，而官員因?yàn)閺氖聦?shí)務(wù)，其得出的結(jié)論相對(duì)準(zhǔn)確一些。就這篇財(cái)經(jīng)報(bào)道而言，筆者認(rèn)為有其優(yōu)勢(shì)，但是也有劣勢(shì)。將山東省與德國(guó)魯爾區(qū)進(jìn)行對(duì)比，內(nèi)容因?yàn)楦寮钠艿较拗疲铱梢钥闯鰧?duì)于德國(guó)魯爾區(qū)的分析不夠詳細(xì)和透徹。

在融媒體時(shí)代，要想做深度的財(cái)經(jīng)報(bào)道，構(gòu)建坐標(biāo)體系之前應(yīng)當(dāng)收集詳細(xì)的案例資料。比如在對(duì)企業(yè)做深度財(cái)經(jīng)報(bào)道的時(shí)候，可能需要幾個(gè)月的時(shí)間收集資料。此外，還需要正確地把握一整個(gè)行業(yè)的發(fā)展變化。比如筆者曾經(jīng)對(duì)渤海地區(qū)做系列的報(bào)道，為了獲取最精準(zhǔn)的信息，避免陷入財(cái)經(jīng)深度報(bào)道的誤區(qū)，筆者花費(fèi)了半個(gè)月的時(shí)間搜集關(guān)于渤海地區(qū)的相關(guān)報(bào)道，廣泛收集其報(bào)刊，并從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，最終找到對(duì)應(yīng)的結(jié)論——環(huán)渤海重型化。其實(shí)，財(cái)經(jīng)記者的能力要想做出深層次的報(bào)道，必須將自己所要報(bào)道的“內(nèi)容”弄清楚、整明白，下苦功夫?qū)ふ屹Y料，避免因?yàn)椤凹惫背霈F(xiàn)不實(shí)報(bào)道。

三、媒介融合下紙媒的“場(chǎng)景”轉(zhuǎn)型

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體要想占據(jù)一席之地，應(yīng)當(dāng)利用技術(shù)作為支撐，提高廣大受眾的參與意識(shí)，打造深度內(nèi)容，逐漸豐富媒介融合的產(chǎn)物。比如2012年《紐約時(shí)報(bào)》中的Snow Fall借助交互式圖片以及視頻和滑雪者的傳記等多樣化的方式呈現(xiàn)故事內(nèi)容，受到人們的廣泛關(guān)注，這對(duì)于備受冷落的傳統(tǒng)媒體無疑是“強(qiáng)心針”。同時(shí)，我國(guó)新京報(bào)借鑒這種還原現(xiàn)場(chǎng)的媒體報(bào)道方式報(bào)道“一帶一路”高峰論壇，使用視頻與聽覺合一的技術(shù)，做影視報(bào)道，并展示會(huì)議期間首都北京美麗的景色，不僅再現(xiàn)了新聞場(chǎng)景，而且還提高了大眾的參與程度。

四、結(jié)語

綜上所述，在傳統(tǒng)媒體與新型媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，深度報(bào)道成為許多媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。尤其是對(duì)于財(cái)經(jīng)行業(yè)而言，做好深度財(cái)經(jīng)報(bào)道可以維持市場(chǎng)份額，獲得廣大大眾的關(guān)注和重視，提高財(cái)經(jīng)行業(yè)的媒體競(jìng)爭(zhēng)力。