意識(shí)形態(tài)對(duì)節(jié)目的導(dǎo)向性
——淺析電視節(jié)目對(duì)觀眾意識(shí)形態(tài)的建構(gòu)

世笑菲 河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

首先我們要明確的是，收看電視節(jié)目是一種觀看行為，而人的觀看則是一種選擇性的觀看。因此觀看是具有主觀能動(dòng)性的，沒(méi)有人會(huì)選擇去看一檔自己不喜歡的節(jié)目。而主觀的觀看和客觀的影像相結(jié)合，產(chǎn)生了每個(gè)人的視覺(jué)體驗(yàn)。從這個(gè)角度出發(fā)，一檔節(jié)目需要做的讓人覺(jué)得“好看”，必須對(duì)人產(chǎn)生誘導(dǎo)性。

一、主持人的話語(yǔ)權(quán)力對(duì)于節(jié)目的導(dǎo)向性

毋庸置疑，在一檔綜藝節(jié)目中主持人的存在是電視節(jié)目的重中之重。他對(duì)電視節(jié)目起了最直接的導(dǎo)向作用。而在綜藝節(jié)目中，要求主持人具有較高的綜合素質(zhì)，豐富的生活經(jīng)歷，廣播的文化知識(shí)，深厚的語(yǔ)言功底。同時(shí)，由于綜藝節(jié)目主持有現(xiàn)場(chǎng)觀眾和嘉賓，節(jié)目具有一定的自發(fā)性和高度的不可確定性，這也就要求主持人要有臨場(chǎng)應(yīng)變能力和即興語(yǔ)言組織能力。當(dāng)然，綜藝節(jié)目中主持人最重要的作用就是通過(guò)主持人的話語(yǔ)權(quán)利來(lái)引導(dǎo)節(jié)目的進(jìn)程。主持人要通過(guò)語(yǔ)言組織，對(duì)嘉賓的提問(wèn)，組織觀眾，串聯(lián)一期節(jié)目的各個(gè)部分來(lái)發(fā)揮自己的作用。要讓觀眾思考什么，接下來(lái)怎么做，怎樣將嘉賓的長(zhǎng)處與觀眾的“欲知點(diǎn)”有效重合，這些都需要通過(guò)支持人的話語(yǔ)權(quán)利來(lái)實(shí)現(xiàn)。

二、編導(dǎo)對(duì)場(chǎng)面調(diào)度及畫面音效對(duì)于節(jié)目的導(dǎo)向性

《親愛(ài)的客棧》于2017年10月開(kāi)播，在眾多大型真人秀中脫穎而出，一次又一次占據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱搜話題榜前幾位。編導(dǎo)對(duì)節(jié)目的調(diào)度以及畫面音效的調(diào)整，以此來(lái)時(shí)節(jié)目時(shí)刻處于符合時(shí)代潮流和觀眾審美。可以說(shuō)，它的成功離不開(kāi)節(jié)目編劇的編寫，但最重要的是編導(dǎo)的調(diào)度。首先，它打破了原有的綜藝框架，它的建立得益于符合當(dāng)時(shí)市場(chǎng)需要的獨(dú)特節(jié)目形態(tài)，憑借其的“經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)”概念，以感情聚攏了一個(gè)巨大的觀眾群。其次，它適時(shí)把握住《中餐廳》的熱度，在節(jié)目形態(tài)被觀眾認(rèn)同之后，題目的吸引力就成為節(jié)目創(chuàng)新的“軟件”。這個(gè)階段的工作重點(diǎn)就是強(qiáng)化題目設(shè)計(jì)、以知識(shí)性、智慧性豐富品牌內(nèi)涵。再次，嘉賓符號(hào)化。嘉賓和節(jié)目牢牢地融合在一起，成為節(jié)目明顯的符號(hào)，張揚(yáng)節(jié)目的嘉賓個(gè)性，抓住這一點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)上引起激烈討論，使節(jié)目品牌豐滿起來(lái)，也令電視機(jī)前的觀眾之間的互動(dòng)更加突出。

編導(dǎo)通過(guò)電視節(jié)目來(lái)體現(xiàn)其創(chuàng)作意圖，并且電視節(jié)目明顯的趨于主流意識(shí)形態(tài)的構(gòu)建，這也表現(xiàn)在它掩蓋，歸納，置換一系列社會(huì)問(wèn)題上。電視首先構(gòu)建自己的意識(shí)形態(tài)，然后再通過(guò)它的選材，拍攝等一系列手法來(lái)使之成為一種流行化的觀點(diǎn)。畫面音效也是編導(dǎo)意識(shí)形態(tài)的一種手法，通過(guò)不同的鏡頭拍攝來(lái)呈現(xiàn)出編導(dǎo)的實(shí)際意圖。就屏幕而言，屏幕的邊框?qū)τ谡故粳F(xiàn)實(shí)多彩的世界是有所限制的，但是也恰恰是這種限制使得編導(dǎo)有了更多的表現(xiàn)手法，呈現(xiàn)出不同的寓意和觀影效果。另外，通過(guò)對(duì)音效的強(qiáng)化或者弱化來(lái)突出音效對(duì)于觀眾的心理作用，引導(dǎo)觀眾的情感和心境。

三、網(wǎng)絡(luò)、廣告宣傳及控評(píng)對(duì)于節(jié)目的導(dǎo)向性

(一)網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)絡(luò)作為新媒體，對(duì)電視本身產(chǎn)生巨大沖擊，但媒體人抓住這一巨大變革，可以利用其發(fā)揮巨大效用。做任何節(jié)目想要獲得高的收視率和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量，及輿論話題熱度，不可避免的要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，及通過(guò)網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的導(dǎo)向性。

網(wǎng)絡(luò)逐漸成為電視劇和電視節(jié)目新的傳播平臺(tái)。很多人慢慢在減少使用電視的頻率，網(wǎng)絡(luò)不僅可以找到自己喜歡的節(jié)目，并且可以把自己拍的微電影發(fā)布出去。一直以來(lái)新聞都是傳播的最佳渠道，同時(shí)它也適用于所有節(jié)目形式。無(wú)論是在節(jié)目播出前的推廣或是播出之后的內(nèi)容傳播，都會(huì)通過(guò)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行，并得到各大新聞網(wǎng)站的推廣。同時(shí)，視頻信息能讓傳播內(nèi)容更加生動(dòng)形象的傳播給受眾，以2008年為分界點(diǎn)，這之后，一些節(jié)目將具有話題性的部分剪輯成一小段，發(fā)布在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，以引起網(wǎng)友的關(guān)注?！段饔斡洝返牟粩酂岵?，正是由于網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)不僅擴(kuò)大了受眾的覆蓋面，而且增加了收視效果獲取的可能性。網(wǎng)絡(luò)和電視的不斷輪播，加上交流網(wǎng)站造勢(shì)，更大的提升了收視率。

網(wǎng)絡(luò)與廣播電視的結(jié)合成為大勢(shì)所趨，在2008年以前，電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)還自成一派，當(dāng)時(shí)所有的節(jié)目推廣都以在電視播出為主，由于當(dāng)時(shí)的社交媒體并不發(fā)達(dá)，微信和微博都處于剛剛起步的狀態(tài)，電視與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合并不明顯。而隨著微信微博的日漸成熟，用戶早已過(guò)億，社交媒體成為一個(gè)宣傳平臺(tái)，在微信和微博上的推廣也成為電視和網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)結(jié)合點(diǎn)。通過(guò)微博，將精彩花絮、嘉賓動(dòng)態(tài)串聯(lián)起來(lái)，引起“病毒式”傳播，從而提升節(jié)目收視效果。

(二)廣告

廣告雖然有時(shí)可以為電視節(jié)目造勢(shì)，但同時(shí)也會(huì)帶來(lái)一些弊端。

一幅畫作，有時(shí)成名并不是因?yàn)槠鋬?nèi)容，而是其市場(chǎng)價(jià)值?！八淖饔镁褪菓雅f”，有一種另外的涵義被加之于畫作。很多時(shí)候社會(huì)的一些現(xiàn)象同時(shí)可用這個(gè)定理去解釋，廣告之所以可以被吸引注意，并不是它本身的涵義，很多時(shí)候在于廣告商所作出的宣傳，比如讓人們相信，穿上這個(gè)牌子的衣服就可以更好的吸引別人的目光；戴上這個(gè)手表就可以顯得高人一等；買下這塊鉆戒就可以擁有永恒的真愛(ài)……所有這些只不過(guò)是原有物品的附加。

很多時(shí)候，廣告與畫的原理大致相同。眾所周知，很多廣告商運(yùn)用原作去豐滿自己的廣告效果，廣告是廣告商在用文字去塑造影像，而不是用影像去解釋文字。為了達(dá)到其廣告效果，導(dǎo)致人們觀看某一影像時(shí)，會(huì)以欣賞原作的目光去欣賞新作。原作具有權(quán)威性，人們觀看原作的復(fù)制品會(huì)產(chǎn)生一種“我在欣賞藝術(shù)品，因此為了接近這種感覺(jué)，我要把擁有能產(chǎn)生這種感覺(jué)的物品”的錯(cuò)覺(jué)。這就是廣告要達(dá)到的效果。一些抄襲劇正是利用這種特點(diǎn)，掩蓋原本事實(shí)，使人們相信這種產(chǎn)生的錯(cuò)覺(jué)，它使焦點(diǎn)凝聚自身而使觀看者忽略既有事實(shí)。

(三)控評(píng)

從另一方面來(lái)說(shuō)，控評(píng)也相當(dāng)重要，它是節(jié)目推廣的另外一種形式，可以迅速吸引網(wǎng)友對(duì)節(jié)目進(jìn)行關(guān)注。在微博等平臺(tái)上，熱門話題榜往往容易受到最多的關(guān)注度，微博話題是事件話題的發(fā)酵地，是網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的風(fēng)向標(biāo)，能夠在短時(shí)間內(nèi)聚集大批觀眾對(duì)話題進(jìn)行討論。網(wǎng)絡(luò)口碑很大程度上提升了電視節(jié)目的多次輪播的價(jià)值。

在很多節(jié)目中，許多劇情都會(huì)以熱點(diǎn)的形式出現(xiàn)在微博話題榜上，隨著劇情的推進(jìn)，還會(huì)有其他子話題上榜，使得節(jié)目的熱度有增無(wú)減，有些話題榜閱讀量甚至高達(dá)十幾億。在這種大好形勢(shì)下，利用一些“水軍”就可以很好的發(fā)揮輿論導(dǎo)向，把握風(fēng)評(píng)是相當(dāng)重要的，有時(shí)候有效的控評(píng)直接一檔節(jié)目是否能被觀者接受，或者更好的接受，或者可以被不同年齡段的觀眾都能接受。但這也帶來(lái)不可避免的弊端，觀者在沒(méi)有觀看節(jié)目之前無(wú)法得出完全正確或者客觀的評(píng)價(jià)，一些“水軍”放出的一些同時(shí)期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的負(fù)面新聞可能會(huì)直接影響對(duì)方的播放量，甚至?xí)寣?duì)手在沒(méi)有播放之前就收獲惡評(píng)。

四、結(jié)語(yǔ)

觀者觀看的一切是由觀者主觀選擇的一切和客觀看到之物的結(jié)合，觀眾的接受程度對(duì)于節(jié)目有著重要的導(dǎo)向性，針對(duì)這一點(diǎn)電視臺(tái)也設(shè)立了多種指標(biāo)來(lái)檢測(cè)觀眾對(duì)于節(jié)目的接受程度、喜好、興趣等。如視聽(tīng)率、要求度、節(jié)目欣賞指數(shù)等。

在現(xiàn)如今，傳播效果的好壞將直接影響觀眾的接受程度。在電視節(jié)目越來(lái)越多的情況下，只有好的節(jié)目?jī)?nèi)容，制作精良，內(nèi)容有趣的節(jié)目才能被觀眾所認(rèn)可。而電視臺(tái)也通過(guò)一系列的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，檢測(cè)出觀眾對(duì)于節(jié)目的認(rèn)可度，從而選擇對(duì)內(nèi)容形式進(jìn)行調(diào)整和修改，這種雙向的互動(dòng)也是現(xiàn)如今節(jié)目制作的一種常態(tài)，也反映出觀眾的接受程度對(duì)于節(jié)目導(dǎo)向的重要作用。觀眾在觀看節(jié)目時(shí)，一定要把握好自己的主動(dòng)性，不可被盲目“導(dǎo)向”，喪失自己的主人公地位，失去手中的遙控器。