論新舊媒體的優(yōu)勢互補與發(fā)展

唐軼 安徽廣播電視臺

現(xiàn)階段，在新興媒體飛速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體受到了極大的沖擊，對其今后的發(fā)展造成了一定的制約影響，并且傳統(tǒng)媒體也凸顯出在媒體平臺、傳播方式等多方面存有約束，新媒體這一途徑已經(jīng)成為大多數(shù)人獲取信息的關(guān)鍵渠道。由此，傳媒行業(yè)想要實現(xiàn)長遠的可持續(xù)發(fā)展，必須要對傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)劣勢進行深入分析，結(jié)合雙方的優(yōu)勢，創(chuàng)新出一條新舊媒體優(yōu)勢互補的發(fā)展路徑，打破傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展的局限，從而充分滿足人們提出的要求，促進整體傳媒行業(yè)更好的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢分析

(一)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體雖然同新媒體在時效性上具有較大的欠缺，但是在內(nèi)容原創(chuàng)性方面，傳統(tǒng)媒體則具有新媒體無法企及的優(yōu)勢。新媒體的普及和發(fā)展雖然在很大程度上壓縮了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，但是通過對傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀分析可以看出，新媒體在內(nèi)容方面，有很大一部分是來源于傳統(tǒng)媒體的首發(fā)，其自身傳播內(nèi)容的原創(chuàng)率較低。根據(jù)美國學(xué)者的研究報告可以看出，在美國具有較高影響力的新媒體，其內(nèi)容的原創(chuàng)性占比也不足四分之一，而大部分原創(chuàng)的熱點新聞，仍來源于傳統(tǒng)媒體。同時，傳統(tǒng)媒體還具有新媒體不具備的品牌效應(yīng)和知名度優(yōu)勢。因傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營時間較長，已經(jīng)積攢下較好的品牌口碑，這一點是新媒體無法企及的優(yōu)勢存在[1]。

(二)傳統(tǒng)媒體的劣勢

而傳統(tǒng)媒體存在的劣勢主要體現(xiàn)在以下三點：首先，傳統(tǒng)媒體較新媒體而言，其時效性較差。基于互聯(lián)網(wǎng)模式的新媒體，能夠在最短的時間內(nèi)實現(xiàn)信息資源的發(fā)布與傳播。而傳統(tǒng)媒體則需要依照一整套完整的流程才能完成信息的發(fā)布。由此，在時效性方面，目前傳統(tǒng)媒體遠不及新媒體；其次，在信息化的新時代，傳統(tǒng)媒體的受眾流失，核心地位逐漸瓦解也是傳統(tǒng)媒體現(xiàn)今凸顯出的關(guān)鍵劣勢之一，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間逐漸縮小；最后，傳統(tǒng)媒體的傳播方式過于單一同樣對其的發(fā)展造成了較為嚴(yán)重的不利影響[2]。

二、新媒體的優(yōu)劣勢分析

(一)新媒體的優(yōu)勢

新媒體的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在信息的即時傳播上，在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，國際間信息資源的交流愈加頻繁，獲取信息資源的途徑也正向著多元化的方向發(fā)展，任何事件的發(fā)生都可能在最短的時間內(nèi)通過互聯(lián)網(wǎng)的方式實現(xiàn)大范圍的傳播。并且隨著社會步入自媒體時代，信息傳播者和受眾之間能夠?qū)崿F(xiàn)自由的相互轉(zhuǎn)換，這一點同樣是傳統(tǒng)媒體所不具備的[3]。另一方面來講，新媒體還具備著更多的信息資源優(yōu)勢和傳播途徑優(yōu)勢，無論是信息資源的收集和積累，還是傳播過程中的渠道數(shù)量，傳統(tǒng)媒體都無法和新媒體相比。最后，新媒體所具備的極強互動性，也是其具備的關(guān)鍵優(yōu)勢之一。

(二)新媒體的劣勢

而新媒體的劣勢主要體現(xiàn)在參與信息傳播過程的低要求上，這一方面是新媒體無法避免的劣勢存在。其主要是因新媒體自身具備的互動性和即時性造成的。在自媒體時代下，使用新媒體進行信息傳播的過程中，任何人都可以成為信息資源的發(fā)布者和傳播者，從而造成新媒體傳播的信息內(nèi)容過于駁雜，且質(zhì)量無法得到保障。同時，在現(xiàn)今時代發(fā)展提出的要求影響下，傳媒行業(yè)的競爭日益激烈，雖然在一定程度上會催生出更多的新媒體產(chǎn)業(yè)，但是過激的市場競爭也會帶來極大的壓力，使部分具有潛力的新興媒介被壓力擊垮[4]。

三、新舊媒體的優(yōu)劣勢互補的碰撞

(一)新媒體對傳統(tǒng)媒體造成的負面影響

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中，不可避免在一定程度上受到了新媒體所造成的負面影響。新媒體在快速發(fā)展的進程中，其主要的生存資源為點擊率的數(shù)量。從而新媒體為了獲得更高的點擊率，往往在信息表現(xiàn)形式上做文章，例如“標(biāo)題黨”等現(xiàn)象的出現(xiàn)就是最為顯著的表現(xiàn)。而這種情況，就造成了傳統(tǒng)媒體的效仿，但是基于傳統(tǒng)媒體與新媒體在本質(zhì)上的差別，這種信息表現(xiàn)形式則對傳統(tǒng)媒體帶來了嚴(yán)重的不利影響，眾多名不副實的報道內(nèi)容，使廣泛受眾降低了對其的信任度，深感失望[5]。

(二)新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的促發(fā)式影響

結(jié)合新媒體的自身互動性和即時性的優(yōu)勢來看，其也對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了促發(fā)式的影響。在新媒體這兩點優(yōu)勢的影響下，傳統(tǒng)媒體開始對自身的傳播方式進行新的審視，并逐步開發(fā)新的傳播方式。例如，廣播電視臺這一傳統(tǒng)媒體現(xiàn)今已經(jīng)推出讀報電臺等節(jié)目，從而適應(yīng)新時代人們的快節(jié)奏生活。同時，基于新媒體互動性的影響，傳統(tǒng)媒體也在信息的傳播過程中，增設(shè)了更多的受眾參與互動環(huán)節(jié)，從而提高受眾的參與度。由此可見，新媒體的傳播形式已經(jīng)逐步向傳統(tǒng)媒體的信息傳播中滲入，并取得了較為顯著的融合效果。

四、新舊媒體的融合發(fā)展

(一)建立以用戶體驗為核心的傳播新思維

想要實現(xiàn)新舊媒體的融合發(fā)展，必須要建立以用戶體驗為核心的傳播新思維，在新媒體的發(fā)展進程中，個性化的互動是其存在的重要特點之一?；诖耍瑐鹘y(tǒng)媒體有必要增強與大數(shù)據(jù)計算、云計算等先進技術(shù)的合作力度，對傳統(tǒng)的信息傳播思維模式進行轉(zhuǎn)變，將傳播思維的重點轉(zhuǎn)向移動設(shè)備，并加強對相應(yīng)應(yīng)用軟件的研發(fā)和推廣，確保能夠?qū)崿F(xiàn)新舊傳播媒體在信息傳播單位方面上的融合[6]。

(二)將傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體相互融合

同時，在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展下，人們的瀏覽信息的方式和突進都得到了改變，閱讀方式也在很大程度上做出了適應(yīng)新時代發(fā)展的轉(zhuǎn)變，人們?yōu)g覽信息的趨勢已經(jīng)朝著獲取碎片信息的方向發(fā)展。由此，必須要將傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合，利用先進的新技術(shù)，將兩者存有的優(yōu)勢資源進行連接，實現(xiàn)兩者間優(yōu)勢價值的資源互補，從而創(chuàng)新出一個新型的媒體產(chǎn)業(yè)鏈，為傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供更好的基礎(chǔ)保障。

五、結(jié)語

綜上所述，伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷深入，在人們?nèi)粘Ｉ钪?，每天都會有爆炸式的信息?shù)據(jù)，為了更好的滿足人們獲取信息的需求，在現(xiàn)今新興媒體發(fā)展愈加迅猛的趨勢下，傳媒行業(yè)必須將傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，并積極發(fā)掘新舊媒體中所包含的優(yōu)勢價值，充分發(fā)揮其優(yōu)勢，實現(xiàn)兩者間的優(yōu)勢互補，從而為傳媒行業(yè)創(chuàng)新出一條新的發(fā)展道路，為傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展作為相應(yīng)的貢獻。