新媒體時代電視新聞如何擴大影響力

金光 周口市廣播電視臺

隨著微博、微信、今日頭條等新媒體的出現(xiàn)，快速、高效、實時互動的信息傳播，成為普通受眾閱讀新聞的主要形式。而電視新聞過于單一化的節(jié)目內容、嚴肅的節(jié)目組織方式，不僅與時代信息發(fā)展的潮流相違背，也無法引起廣大受眾的關注與觀看。通過引入新媒體信息平臺，不斷革新電視新聞的內容、節(jié)目組織方式，可以在保證新聞信息多元化傳播的同時，提高電視新聞的收視率與影響力。

一、新媒體時代電視新聞傳播存在的主要優(yōu)勢分析

在信息大爆炸的新媒體時代，各種新聞信息充斥于網(wǎng)絡，電視新聞節(jié)目的收視率開始嚴重下降。互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2018年我國互聯(lián)網(wǎng)群體規(guī)模為8.29億，網(wǎng)絡普及率達59.6%，且智能手機上網(wǎng)已成為民眾最常用的上網(wǎng)渠道，手機聯(lián)網(wǎng)人數(shù)比例已經(jīng)達98.6%。但相比于電視新聞節(jié)目而言，新媒體信息內容的海量化、低質化與虛假化，導致大量網(wǎng)絡群體更傾向于通過電視媒介，來獲取到自身需要的、真實的新聞內容。因此在新媒體時代，電視新聞信息的傳播主要有以下幾方面優(yōu)勢：

(一)信息來源更權威、更真實。當前電視新聞主要通過衛(wèi)星信號，向不同地區(qū)的普通受眾傳播，因此電視新聞有著更高的權威性、真實性。首先相比于新媒體信息傳播，電視新聞的制作流程更加規(guī)范化，電視臺會派記者深入到新聞一線，對社會發(fā)生的重大事件、熱點事件進行采集與實時報道。之后經(jīng)由網(wǎng)絡將新聞信息傳回到電視臺，進行新聞內容的編輯與制作，由專業(yè)的新聞主持人進行節(jié)目播報，以最大程度保證新聞內容的真實可信度。

(二)電視新聞的內容更優(yōu)質、原創(chuàng)性更強。隨著大量互聯(lián)網(wǎng)新聞內容的出現(xiàn)，各種帶有廣告性質、誘導性的廣告內容層出不窮，觀眾在查看新聞資訊的過程中，也更容易受到新聞評論的影響，而造成新聞傳播的誤傳與誤導。而電視新聞作為權威的新聞媒介，其在信息傳播中，主要秉持著客觀的立場，傳播的新聞內容更少、更優(yōu)質，通常電視臺都存在專業(yè)撰稿人，或者邀請知名新聞媒體人進行撰稿。所以對于重點新聞事件的報道，電視新聞平臺的新聞信息傳播，有著更強的原創(chuàng)性、專業(yè)性，能夠滿足不同民眾對優(yōu)質新聞的瀏覽需求。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞制作、傳播面臨的困境

(一)新媒體推動受眾瀏覽需求的多元化

目前微博、騰訊新聞、搜狐新聞、今日頭條等新媒體平臺，開始受到廣大年輕群體的歡迎與追捧，這些網(wǎng)絡平臺中存在著大量的自媒體、專業(yè)新聞賬號，成為人們觀看新聞內容的重要渠道。普通受眾可以通過關注官方賬號、微信公眾號等，與新媒體平臺開始實時的網(wǎng)絡交流，海量化、實時化、互動化的新聞傳播方式，推動著關注信息瀏覽需求的變化。不同民眾有著多元化的信息需求，也更愿意進入網(wǎng)絡平臺，了解時下最熱的新聞信息，這致使電視新聞受眾的不斷流失。

(二)電視新聞的內容制作、傳播方式過于老舊

新媒體對電視新聞的信息傳播方式作出革新，這是新媒體平臺的出現(xiàn)所起到的最大作用。相比于新媒體信息的快速傳播，傳統(tǒng)電視新聞在內容制作上過于單一化，新聞信息傳播方式過于老舊，缺乏與普通受眾的互動渠道。首先電視新聞節(jié)目主要通過衛(wèi)星播放，某一新聞內容的播出時間非常固定，而一旦錯過這一播出時間，電視新聞所具有的傳播影響力會迅速下降。其次，電視新聞內容在采集、編輯與制作方面，有著一套較為復雜的工作流程，新聞領導要求記者深入實地采訪，再將新聞傳回到編輯室進行編輯制作，才能在演播廳播放。這種過于單一化、固化的新聞內容組織與編輯方式，很難引起觀眾的興趣與注意力，電視新聞節(jié)目的收視率、影響力自然會不斷下降。

(三)電視新聞主持人的網(wǎng)絡信息化意識較低

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目以新聞播報為主，通常由新聞主持人作為主體，對不同新聞內容進行串聯(lián)與講解，以實現(xiàn)社會中熱點新聞、重點新聞的準確傳播。這種新聞主持方式雖然比較正式，能彰顯電視新聞主持人的專業(yè)性，但卻無法引起廣大網(wǎng)絡受眾的歡迎與追捧。究其原因，主要在于電視新聞主持人缺乏網(wǎng)絡信息化意識，在電視新聞節(jié)目的播報中過于嚴肅，一成不變的新聞內容傳播，不僅會使觀眾產(chǎn)生厭倦感，也會減少受眾在某一電視新聞上的停留時間，最終導致電視新聞傳播影響力、收視率的降低。

三、新媒體時代擴大電視新聞影響力的發(fā)展策略研究

(一)依托新媒體推動電視新聞的網(wǎng)絡化傳播

根據(jù)《中國電視收視年鑒》的數(shù)據(jù)表明，我國電視觀眾的總規(guī)模為12.87億人，仍舊遠遠大于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的人數(shù)。但隨著80、90后群體新聞瀏覽喜好的轉變，電視媒體的受眾規(guī)模正在逐步流失，年輕人更愿意通過互聯(lián)網(wǎng)絡媒介，來實時了解身邊發(fā)生的新聞事件。在這一網(wǎng)絡化發(fā)展形勢下，電視新聞需要依托新媒體平臺，開發(fā)出一系列具有網(wǎng)絡屬性的新聞內容，制作出主題突出、觀念明確的快餐化新聞，通過文字、圖片、視頻、音頻等新聞內容的制作，可以滿足不同群體實時化、碎片化的新聞瀏覽需求，增強電視新聞的網(wǎng)絡傳播影響力。

(二)革新電視新聞的內容制作、傳播模式

新媒體時代電視新聞節(jié)目的制作，要摒棄傳統(tǒng)的實地考察新聞制作流程，安排更多的編外新聞采集人員，對社會中發(fā)送的熱點事件、重要新聞進行搜集，并在網(wǎng)絡中對散亂、零碎的新聞進行快速組織。另一方面，又要保證新聞內容的原創(chuàng)與優(yōu)質，盡可能對大量新聞進行篩選與分析，才能實現(xiàn)電視新聞節(jié)目的實時性、互動性傳輸。例如：在多種政治新聞、社會新聞信息的播報中，電視要根據(jù)受眾的閱讀喜好，選擇重點、熱點新聞事件進行信息采集與編輯，然后將新聞內容制作成一個新聞專題?；蛘邍@某一新聞話題，進行專題類的新聞跟蹤與報道，并通過網(wǎng)絡與觀眾進行交流，以彰顯電視新聞的時代屬性、人文關懷，贏得社會民眾的歡迎與認可。

(三)強化電視新聞的內容整合與互動交流

電視新聞與新媒體媒介的深度整合，主要包括信息資源、新聞傳播渠道的融合。在這一新聞信息傳播目標的要求下，電視媒介應在微博、微信、搜狐新聞、今日頭條等平臺開設官方賬號，將電視新聞內容上傳至網(wǎng)絡，來實現(xiàn)新聞節(jié)目在電視、互聯(lián)網(wǎng)平臺的同步傳播。同時電視臺也要借助多種社交媒介，與廣大網(wǎng)絡受眾展開互動交流，傾聽普通觀眾的新聞瀏覽喜好、情感需求等，對現(xiàn)有的新聞內容進行創(chuàng)新與改版，以滿足受眾碎片化、實時化、多元化的新聞獲取要求，提升電視新聞內容的吸引力、影響力。

四、結語

傳統(tǒng)電視新聞采編以實地采訪為主，通過拍攝高質量的新聞圖片、視頻進行編輯與制作，來保證電視新聞內容的權威性、原創(chuàng)性，但也占用大量的人力、物力資源。因此在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代下，電視媒體需借助于微博、騰訊新聞等平臺，進行電視新聞內容制作、傳播渠道的改革創(chuàng)新，迎合普通受眾的新聞信息瀏覽需求，來不斷拓展電視媒介新聞傳輸?shù)母采w面與影響力。