傳統(tǒng)媒體如何運(yùn)用新媒體平臺做好新聞報(bào)道

王向龍 《消費(fèi)指南》雜志社

對于我國的傳媒來說，其發(fā)展有較長的歷史，并且在歷史進(jìn)程中發(fā)揮了很重要的作用，但是對于急速發(fā)展的社會(huì)和人們?nèi)找嬖鲩L的需求來說，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)處在了一個(gè)比較尷尬的時(shí)期。因此對這個(gè)方面要進(jìn)行探析，保證傳統(tǒng)媒體在新媒體不斷崛起的現(xiàn)代化媒體中得到有效的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體概述

傳統(tǒng)媒體在我國有比較長的發(fā)展歷史，在長期的發(fā)展歷史中建立了良好的群眾基礎(chǔ)。對于群眾來說，對傳統(tǒng)媒體有一定的信賴程度。在長期的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)發(fā)展出了一定優(yōu)勢和陣地，具有比較全面的、成熟的運(yùn)營模式。新聞報(bào)道在傳統(tǒng)媒體中更加?jì)故?，在傳播中也更加具備編寫和播?bào)能力。因?yàn)槠溆泻荛L的發(fā)展時(shí)間和報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，因此具備發(fā)展的優(yōu)勢。對于新崛起的新媒體來說，能夠很好地利用現(xiàn)代信息技術(shù)為自己服務(wù)，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢，更加快速便捷地開展新聞報(bào)道，其傳播途徑和傳播速度都優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。而且和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體需要的成本更低，也就意味著新媒體在其發(fā)展上有一定的優(yōu)勢。但是在某種程度上來說，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展更為系統(tǒng)，具有更廣泛的基礎(chǔ)。但是由于運(yùn)行機(jī)制和模式都比較固定，也就缺乏和群眾互動(dòng)交流，因而和新媒體相比缺少互動(dòng)性方面的優(yōu)勢。而新媒體雖然能夠很好的互動(dòng)，但是由于機(jī)構(gòu)和機(jī)制不完善，導(dǎo)致信息失真或者虛假新聞信息出現(xiàn)，對于人們接收信息方面有不良的影響。要想保證傳統(tǒng)媒體能夠很好的發(fā)展，就要在目前各種信息化程度下新媒體崛起發(fā)展的進(jìn)程中加速轉(zhuǎn)型和改革，才能夠更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)。對于媒體人來說，要很好地做好媒體的融合，可以利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和廣泛的讀者基礎(chǔ)為基本，發(fā)展創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向。而新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，可以更好地利用新媒體與群眾互動(dòng)交流的方式，同時(shí)要確保信息的真實(shí)與穩(wěn)定。兩者相比較下來，可以更好地融合在一起發(fā)展媒體，做好媒體新聞報(bào)道[1]。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的異同比較

(一)現(xiàn)代背景下的共融

傳統(tǒng)新聞媒體在信息化時(shí)代背景下很好地呈現(xiàn)了共融的特點(diǎn)。在信息技術(shù)的快速發(fā)展之下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的信息傳播呈現(xiàn)了良好的資源共享的特征。以報(bào)紙和微信的資源共享來說，報(bào)紙和微信同步報(bào)道新聞，報(bào)紙平臺是根據(jù)一個(gè)新聞熱點(diǎn)或者實(shí)事做出持續(xù)性追蹤的新聞。微信平臺則不然，微信平臺多為總結(jié)報(bào)道，并且會(huì)做出一定的綜合性報(bào)道。這是兩者在對資源方面的報(bào)道內(nèi)容上的差異。新媒體在報(bào)道上對報(bào)紙有很強(qiáng)的依賴性，微信在報(bào)道新聞時(shí)對報(bào)紙實(shí)時(shí)報(bào)道的新聞進(jìn)行一定的總結(jié)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行刪減或者豐富內(nèi)容，但是兩者實(shí)質(zhì)上并沒有太大的區(qū)別，在語言風(fēng)格和內(nèi)容報(bào)道上并無實(shí)質(zhì)性的區(qū)別。在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合之中，兩者的語言風(fēng)格和內(nèi)容有一定的融合效果，報(bào)紙新聞報(bào)道就能很好地實(shí)現(xiàn)融合。微信新聞報(bào)道雖然具有很強(qiáng)的時(shí)代氣息，傳統(tǒng)媒體和時(shí)代的新媒體發(fā)展融合之下，對其語言風(fēng)格、新聞報(bào)道內(nèi)容等等都實(shí)現(xiàn)了有效的融合。

(二)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的差異

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展具有更加成熟的機(jī)制，報(bào)道模式相對固定。而新媒體具有很好的時(shí)代性特征，信息傳播的方式更加多樣化、速度更快、范圍更廣，同時(shí)也具有更多的發(fā)展空間，兩者相比較而言存在很多的差異性。以傳播歷史悠久的報(bào)紙來

說，報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展上遵循傳統(tǒng)的新聞原則，在內(nèi)容上真實(shí)有效，同時(shí)內(nèi)容具有很高的原創(chuàng)性質(zhì)。傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)的特征主要是以文字為主，而新媒體的發(fā)展則不然，利用微信微博來說，兩者在新聞報(bào)道上有時(shí)會(huì)選取最受關(guān)注的部分，對報(bào)紙新聞報(bào)道進(jìn)行很好的利用，同時(shí)內(nèi)容形式更加的豐富。傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道呈現(xiàn)出極高的專業(yè)性，而新媒體則大多使利用圖片、文字、音頻的穿插展現(xiàn)?？雌饋硭坪鮽鹘y(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展差別較大，實(shí)質(zhì)是上也有本質(zhì)的差別。傳統(tǒng)媒體注重的不僅僅是實(shí)時(shí)報(bào)道，其重視的是政治議題、國家事務(wù)、國際事務(wù)等等，具有極高的整體層次感[2]。而新媒體主要是以報(bào)道實(shí)事為主，實(shí)事包括發(fā)生在身邊的大小事，這也就體現(xiàn)了兩者在層次上的有所不同，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中新聞報(bào)道更加真實(shí)性，具有很高的硬性新聞，軟新聞則相對較少。

三、新媒體發(fā)展中傳統(tǒng)媒體受到的沖擊

(一)傳統(tǒng)媒體受到的沖擊

新媒體的發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的格局，與傳統(tǒng)媒體發(fā)展相比較之下，新媒體的輿論監(jiān)督更強(qiáng)。很多的網(wǎng)絡(luò)事件和重大的社會(huì)事件，都是在網(wǎng)絡(luò)上最先被廣泛傳播，于是造成對傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的巨大影響，就形成了很強(qiáng)大的社會(huì)性質(zhì)的事件，與傳統(tǒng)媒體相比，監(jiān)督的效果更佳。其次是群眾的廣泛參與程度，與傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道相比，新媒體的最大特點(diǎn)就是交流更加便捷。新媒體在報(bào)道信息的同時(shí)，也能夠無限地從群眾身上得到最大程度的信息反饋，很好地實(shí)現(xiàn)新聞中的交流互動(dòng)。并且新聞傳播中，新媒體改變了傳統(tǒng)媒體的單一性的報(bào)道方式，使報(bào)道的方式更加廣泛。最近幾年，隨著新媒體的不斷發(fā)展，造成了對傳統(tǒng)媒體的直接沖擊，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展上呈現(xiàn)出頹勢，這導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景堪憂。目前對于很多的新聞媒體人來說，處在相對尷尬的局面。新媒體發(fā)展來勢洶洶，而傳統(tǒng)媒體的發(fā)展出現(xiàn)萎縮，因而對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展改革勢在必行。從某種程度上來說，新媒體的良好發(fā)展大大刺激了傳統(tǒng)媒體。但是對于傳統(tǒng)媒體來說，其發(fā)展有很強(qiáng)大的優(yōu)勢，只要傳統(tǒng)媒體加快改革的步伐，肯定能夠挽回局面，更好地實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

(二)新媒體發(fā)展劣勢

新媒體雖然發(fā)展迅猛，但是在很大程度上其發(fā)展也出現(xiàn)了瓶頸。信息傳播和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)其本身就是“雙刃劍”，利用妥當(dāng)則服務(wù)人民，利用出現(xiàn)差錯(cuò)就會(huì)造成不良影響。信息的裂變式傳播是信息傳播的重要特性，網(wǎng)絡(luò)信息繁多不堪，但是真正有效的信息卻很難找到。在浩渺的信息海洋里，真實(shí)有效的信息大量缺失，這些信息嚴(yán)重影響到網(wǎng)絡(luò)信息傳播，也影響到人們生活的各個(gè)方面。同時(shí)，新媒體目前的管理方式還不完善，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和手機(jī)高度融合的情況下，出現(xiàn)了很多博眼球博點(diǎn)擊率的信息傳播，很多負(fù)面的信息充斥著網(wǎng)絡(luò)界面，對于社會(huì)意識形態(tài)的建設(shè)和發(fā)展來說，具有很強(qiáng)的消極作用[3]。

(三)兩者的融合探析

對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，很多人更愿意通過網(wǎng)絡(luò)信息來了解天下實(shí)事，同時(shí)也傾向于在網(wǎng)上閱讀新聞報(bào)道。更重要的是網(wǎng)絡(luò)傳播成本低，更加便捷，對于實(shí)事的追蹤報(bào)道也更加全面，相比傳統(tǒng)媒體更加具有娛樂性質(zhì)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，取得了很好的創(chuàng)新作用。比如廣播信息新聞報(bào)道，也是傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的重要方向，而網(wǎng)絡(luò)信息成為了廣播報(bào)道信息的主要來源，增加了廣播的娛樂效益和社會(huì)傳播效益。而對電視等傳播方式?jīng)_擊更大，經(jīng)過實(shí)際的調(diào)查，計(jì)算機(jī)、手機(jī)等完全代替了電視機(jī)的功能，除此以外還能實(shí)現(xiàn)更多的功能，智能化程度更高。根據(jù)目前新聞報(bào)道媒體的發(fā)展形勢來看，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展地位難以被代替，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容報(bào)道和優(yōu)勢堅(jiān)定，地位穩(wěn)固。對于新媒體的發(fā)展來說發(fā)展不能沒有根基，因此兩者其實(shí)有很強(qiáng)大的共融效果，通過融合發(fā)展能夠更好地實(shí)現(xiàn)對互補(bǔ)，只有新媒體和傳統(tǒng)媒體在發(fā)展之中完成融合，才能更好地構(gòu)建一個(gè)安全穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境和新聞報(bào)道環(huán)境，形成輿論引導(dǎo)輿論的新 格局[4]。

四、傳統(tǒng)媒體利用新媒體發(fā)展實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的路徑探析

(一)融合發(fā)展是先行官

傳統(tǒng)媒體利用傳統(tǒng)新聞傳播平臺完成新聞報(bào)道的能力，新媒體平臺完全能夠完成，同時(shí)在傳統(tǒng)媒體利用傳播平臺完成新聞報(bào)道的內(nèi)容方面，新媒體有所欠缺。新媒體對信息、新聞的報(bào)道來源主要是傳統(tǒng)媒體平臺所報(bào)道的內(nèi)容，兩者的綜合發(fā)展能夠使新聞傳播更加高效便捷，對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展來說，能夠更好地發(fā)展其中的主要發(fā)展形式、豐富平臺內(nèi)容、完成平臺的轉(zhuǎn)型。這是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的主要方向。對于媒體人來說，一定要針對傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展做好轉(zhuǎn)變，讓兩者的融合加快。傳統(tǒng)媒體具有的公信力和群眾基礎(chǔ)，同時(shí)在不斷的發(fā)展中利用自己的公信力，將新媒體的發(fā)展內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展很好的融合起來，提高傳統(tǒng)媒體平臺多樣性、豐富性等等。新媒體在融合中也能夠提高影響力，兩者融合更好的實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的完成[5]。

(二)需求發(fā)展是重點(diǎn)

對于讀者需要的新聞報(bào)道需求來說，傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容上有很多的不同。對于新媒體的內(nèi)容來說，需要不斷的整合資源，同時(shí)要做好管理，發(fā)展出具有特色的新媒體。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需要從精細(xì)化發(fā)展入手，首要了解讀者的需求，傳統(tǒng)媒體具有普遍的公信力，因此要注重對新媒體平臺的利用，把傳統(tǒng)媒體受眾逐漸向新媒體平臺轉(zhuǎn)移。同時(shí)對于新聞報(bào)道這方面，一定在利用新媒體平臺的基礎(chǔ)上完成新聞報(bào)道和推送。傳統(tǒng)媒體的受眾在很大程度上有年齡階段的不同，因此要針對年齡階段受眾進(jìn)行詳細(xì)分析，提高新聞報(bào)道的可讀性、專業(yè)性、權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)的專業(yè)性，在新聞導(dǎo)報(bào)道向新媒體平臺從轉(zhuǎn)移的過程中，要注重自身的權(quán)威性同時(shí)，以更加符合時(shí)代、貼近讀者習(xí)慣的語言傳播新聞信息。

(三)穩(wěn)定發(fā)展是必要

傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道具有很堅(jiān)固的模式，在發(fā)展創(chuàng)新的路上應(yīng)該利用傳統(tǒng)媒體本身的優(yōu)勢，更加快速的完成和新媒體的融合，高效的完成創(chuàng)新，穩(wěn)定發(fā)展。對于新媒體的發(fā)展來說，雖然具有高效快速和便捷的效果，但是在內(nèi)容上仍舊無法具有權(quán)威性、公信。兩者在融合的時(shí)候需要不斷縮減自身的差異，減少差距。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中既表達(dá)了社會(huì)發(fā)展的部分需求，傳達(dá)國家的政策、發(fā)布政府部門的各項(xiàng)信息、同時(shí)表達(dá)了群眾的真實(shí)想法意見，在穩(wěn)定的發(fā)展中具穩(wěn)定性。

(四)內(nèi)涵發(fā)展是關(guān)鍵

內(nèi)容是新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展最大的區(qū)別，因此在兩者的融合發(fā)展中應(yīng)該不斷完善自身的內(nèi)容。第一，要滿足時(shí)代需求和群眾需求，同時(shí)保證信息的真實(shí)可靠。第二，宣傳積極正面的新聞，對傳播的內(nèi)容進(jìn)行提煉凈化，保證網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的干凈清潔。第三，報(bào)道的內(nèi)容除了重大事實(shí)新聞信息之外，應(yīng)該向大眾看齊，關(guān)注他們周邊的新聞事件。第四，增強(qiáng)互動(dòng)性趣味性，營造良好的新聞媒體發(fā)展氛圍。