受眾體驗(yàn)視角下電視旅游節(jié)目的創(chuàng)新
——以《這里是寧夏》為例

楊柳 寧夏廣播電視臺(tái)

一、電視旅游節(jié)目的受眾體驗(yàn)

電視旅游節(jié)目，指的是通過(guò)電視媒介為大眾提供旅游行業(yè)各個(gè)方面發(fā)展變化，介紹相關(guān)活動(dòng)的電視節(jié)目。如今旅游節(jié)目呈現(xiàn)出多樣性的特點(diǎn)，新聞報(bào)道、真人秀以及專題片等等都成為旅游電視節(jié)目的表現(xiàn)形式。這些形式都比較重視受眾體驗(yàn)，所謂受眾體驗(yàn)，是指受眾在接收電視節(jié)目的時(shí)候，所接受到的身體上的愉悅程度，以及心理上的滿足程度。

從受眾體驗(yàn)出發(fā)，進(jìn)行節(jié)目著力點(diǎn)的改變，是電視旅游節(jié)目成功的一大途徑。一檔成功的電視旅游節(jié)目，總是能夠給觀眾帶來(lái)豐富的體驗(yàn)，要么是滿足了求知心理，要么獲得審美的需要。

二、電視旅游節(jié)目要關(guān)注受眾的求知需求

人類與生俱來(lái)就具有探索未知領(lǐng)域的需求，做為社會(huì)的個(gè)體，人們總在探索著社會(huì)存在中的方方面面。就一檔電視節(jié)目而言，受眾之所以能夠獲取體驗(yàn)，收集各種自身需要的信息，就在于人美強(qiáng)烈的求知欲望。

節(jié)目的“新”、“奇”感可以很好地激發(fā)受眾的求知欲望。旅游類電視節(jié)目在制作過(guò)程中，必須堅(jiān)持求新求異，使節(jié)目的內(nèi)容盡可能地鮮為人知，節(jié)目的形式盡可能新穎別致，節(jié)目使用的語(yǔ)言盡可能地生動(dòng)傳神，不落俗套。由此才能使節(jié)目推陳出新，使受眾沉浸其中。

《這里是寧夏》是寧夏衛(wèi)視2014年新推出的第一個(gè)季播型文化娛樂(lè)類的電視欄目。寧夏地處內(nèi)陸，作為地理位置上較為偏遠(yuǎn)的地區(qū)，受眾對(duì)于該地區(qū)的人文和風(fēng)土人情都了解德不多，存在很強(qiáng)的“新奇”感。越是陌生而新奇的事物，越能夠引發(fā)人的探求欲望?！哆@里是寧夏》就成功地借助寧夏的地理環(huán)境和獨(dú)特的風(fēng)土人情引發(fā)了受眾的觀看欲望。

就節(jié)目形式而言，《這里是寧夏》采用的是體驗(yàn)式和真人秀式目前最為流行的電視節(jié)目樣態(tài)嗎，通過(guò)選用季播的新穎方式，邀請(qǐng)全國(guó)各地的觀眾、嘉賓來(lái)到寧夏，體驗(yàn)寧夏的吃喝玩樂(lè)，與眾不同的沙漠景觀、邊塞人文、民族風(fēng)情等等都很好地滿足了觀眾的求知欲望。同時(shí)該節(jié)目的選題和拍攝范圍不局限于寧夏，還將錄制的范圍延伸到全國(guó)，充分滿足了人的好奇心。

三、電視旅游節(jié)目要關(guān)注受眾的審美需求

審美功能是電視旅游節(jié)目的重要功能之一，無(wú)論是大自然優(yōu)美如畫(huà)的風(fēng)景，壯麗的山河，還是美妙的人文之美，都能成為電視旅游節(jié)目引起受眾關(guān)注的內(nèi)容。

《這里是寧夏》立足寧夏，用大量鏡頭展示了寧夏市縣的如畫(huà)風(fēng)景，在每集中，觀眾可以欣賞到不同的景觀。如在《走進(jìn)涇源縣》這期節(jié)目中，展示了六盤(pán)山國(guó)家森林公園獨(dú)特的美景，峽谷、林木、溪水等等讓人驚訝不已。同時(shí)還將涇源的歷史文化，包括老龍?zhí)读銈鲿?shū)的故事穿插進(jìn)來(lái)，給人以人文的享受。

《這里是寧夏》將寧夏美麗的風(fēng)光與各種風(fēng)土人情自然而然地結(jié)合起來(lái)，讓觀眾在充滿好奇心的旅程中，實(shí)現(xiàn)舒適的觀感，滿足受眾對(duì)“美”的需求。節(jié)目組在展現(xiàn)節(jié)目時(shí)，除了用節(jié)目組的視角，還較多地通過(guò)嘉賓的視角傳遞信息，用他們的視角展示寧夏風(fēng)景、人文的不同之處，從而強(qiáng)化了寧夏這一地方的獨(dú)特魅力。

四、電視旅游節(jié)目要關(guān)注受眾的收益心理

現(xiàn)如今的大眾傳媒，所要傳播的不僅僅是娛樂(lè)化的內(nèi)容，更要注重節(jié)目?jī)?nèi)容具有實(shí)質(zhì)性，以滿足受眾的文化需求，使得節(jié)目中的知識(shí)能夠?yàn)閷?shí)際生活所用。

就受眾的視角來(lái)講，往往更關(guān)注與自身相關(guān)的信息，希望從中得到某方面的利益、啟示或精神享受，這就要求電視旅游類節(jié)目能夠盡可能貼近受眾，關(guān)注他們的切身利益和精神需求。不難發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)增加的旅游類電視節(jié)目，呈現(xiàn)出同質(zhì)化的特點(diǎn)，比如簡(jiǎn)單地介紹旅游景點(diǎn)，拍攝代表性景觀，顯然難以滿足受眾的文化知識(shí)需求。好的節(jié)目要與人們的日常生活息息相關(guān)，并且有一種知識(shí)為我所用的實(shí)際感。

例如《古塔探秘》系列，解說(shuō)了寧夏境內(nèi)那些有名的古塔，穿插大量的古建筑文化、宗教歷史文化等等，增加了人們對(duì)寧夏的了解?！哆@里是寧夏》在節(jié)目中走出寧夏，與一些國(guó)家展開(kāi)了雙城對(duì)話，通過(guò)兩地之間的展示和對(duì)比，展示雙方文化交流的內(nèi)涵。例如《這里是迪拜》這期節(jié)目中，節(jié)目組尋訪了在迪拜生活工作的華人，通過(guò)他們的日常生活和商業(yè)活動(dòng)來(lái)展現(xiàn)絲綢之路的經(jīng)濟(jì)流通，同時(shí)還加入很多故事和知識(shí)，使觀眾有很大的收獲?？梢?jiàn)《這里是寧夏》不僅僅是一個(gè)單一的旅游活動(dòng)推薦節(jié)目，更是充滿著文化內(nèi)涵的符號(hào)。因此，在電視旅游類節(jié)目的制作中，算得上是成功的嘗試。

由此可見(jiàn)，從受眾視角出發(fā)，滿足受眾的求知、審美和收益需求，從這些角度來(lái)追求節(jié)目創(chuàng)新改革，才能由一潭死水，變?yōu)橛性搭^的活水。