論5G時(shí)代Vlog的發(fā)展前景

趙杉 重慶郵電大學(xué)傳媒藝術(shù)學(xué)院

一、5G 時(shí)代與Vlog

“5G”與“Vlog”這兩個(gè)名詞雖然在目前已是熱點(diǎn)詞匯，但在搜索引擎上查找，其聯(lián)想詞仍主要是關(guān)于它們的含義概念相關(guān)的問題，可見它們還沒有被大眾所熟悉，尤其是對于Vlog 的搜索。首先，5G(5th Generation Mobile Networks)即第五代移動(dòng)通信系統(tǒng)，它是4G 之后的延伸與發(fā)展，具有高速度、泛在網(wǎng)、低功耗、低時(shí)延的特點(diǎn)，Vlog 在4G 時(shí)代中興起，而5G 時(shí)代的到來，將會(huì)引起一場Vlog的革命，新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

Vlog(Video Blog)，視頻博客，是一種視頻形式，指的是一種集字幕、圖像與音頻于一體，經(jīng)過后期剪輯，表達(dá)和展示創(chuàng)作者(Vloger)的日常生活的視頻日記。它 最 早 在2012年 的Youtube 上，Casey Neistat 作為Vlog 的鼻祖級人物，被稱為“Vlog 之父”，如今在Youtube 上可以檢索出一億條和Vlog 相關(guān)的結(jié)果。而Vlog作為舶來品，國內(nèi)目前還處在初步發(fā)展階段，從2016年至今，Vlog 的搜索量呈井噴式增長，主要集中在嗶哩嗶哩(bilibili)網(wǎng)站、微博等平臺發(fā)展，已經(jīng)產(chǎn)生了井越、冬瓜、王曉峰等優(yōu)秀的Vlogger。4G時(shí)代給了Vlog 成長環(huán)境，但難以使它脫離小眾。毋庸置疑的是5G 將進(jìn)一步影響并推動(dòng)Vlog 的發(fā)展。

二、5G 時(shí)代Vlog 的機(jī)遇

(一)用戶市場更大

5G 時(shí)代的到來，將使Vlog 內(nèi)容生產(chǎn)制作與傳播變得更加高效、便捷，用戶的市場會(huì)因此拓寬，尤其是“95 后”的年輕群體，他們更青睞Vlog 互動(dòng)性、真實(shí)性的特點(diǎn)，注重儀式感的年輕人，也具有強(qiáng)大的消費(fèi)能力，不論是作為Vlog 的內(nèi)容生產(chǎn)者還是觀看者，他們的紛紛涌入，足以推動(dòng)Vlog 由目前的小眾傳播走向大眾化趨勢，會(huì)使Vlog 占有大量的市場。

(二)傳播環(huán)境更好

5G 時(shí)代與4G 時(shí)代最大的區(qū)別在于技術(shù)有了新的革新與標(biāo)準(zhǔn)，擁有更高的用戶體驗(yàn)速率和峰值速率。4G 時(shí)代是“萬人互聯(lián)”的時(shí)代，而5G 時(shí)代將打破這樣的格局，建造一個(gè)“萬物互聯(lián)”的狀態(tài)，將傳播鏈接中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都更新改進(jìn)，5G 將推動(dòng)“視頻化”和“超視頻化”的趨勢發(fā)展，5G 技術(shù)與Vlog 的結(jié)合，賦予了Vlog 新的傳輸速率、泛在聯(lián)通和超低時(shí)延，為Vlog 的發(fā)展提供了更好的傳播環(huán)境。

(三)商業(yè)價(jià)值更高

在國外，有Casey Neistat 為“Nike”、“三星”等產(chǎn)品以Vlog 的形式拍攝廣告片；在國內(nèi)，也有@你好_竹子為“寶格麗”、“香奈兒”等產(chǎn)品拍攝Vlog 廣告的案例。Vlog 的真正風(fēng)口在5G，內(nèi)容的變現(xiàn)是Vlog 得以持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要因素。各個(gè)行業(yè)已在加速推進(jìn)“5G+視頻”的戰(zhàn)略建設(shè)中，Vlog 行業(yè)商業(yè)化的發(fā)展將會(huì)在5G 時(shí)代成為常態(tài)，Vlog 憑借用戶高粘度及垂直細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢，將會(huì)有越來越多的商業(yè)合作，將廣告精準(zhǔn)投放給目標(biāo)受眾，使Vlog 的商業(yè)價(jià)值到達(dá)峰值，從而促進(jìn)Vlog 的發(fā)展前景繁榮的到來。

三、5G 時(shí)代Vlog 的挑戰(zhàn)

(一)制作成本高

其實(shí)Vlog 目前一直不溫不火的狀態(tài)在很大程度上是因?yàn)榕臄zVlog 的成本高，一方面是硬件設(shè)備，想要制作出精良的Vlog，攝影器材包括相機(jī)、八爪魚、麥克風(fēng)等較為基礎(chǔ)的專業(yè)設(shè)備是前提；另一方面，創(chuàng)作者還要熟練使用后期剪輯、制作特效等相關(guān)軟件并花費(fèi)大量時(shí)間完成成片。除此之外，制作者個(gè)人的創(chuàng)意、閱歷也作為潛在的成本，在5G 時(shí)代中，這樣的趨勢將會(huì)越來越明顯，5G 技術(shù)的商用成本較高，Vlog 的制作需要投入大量的時(shí)間與金錢。

(二)內(nèi)容難創(chuàng)新

縱觀Vlog 的主題類型，可見其內(nèi)容題材已大致成形，主要是日常生活類，涵蓋了生活、旅行、留學(xué)、時(shí)尚等方面。盡管就目前來看，這些用Vlog 拍攝制作出來的內(nèi)容還算新穎。但當(dāng)5G 時(shí)代來臨，Vlog 的迅猛發(fā)展會(huì)使這些題材容易陷入老套雷同的境地。內(nèi)容的難以創(chuàng)新，會(huì)降低受眾對Vlog 的期待與關(guān)注，這對于5G時(shí)代中的Vlog 來說，是發(fā)展中面臨的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)，如果Vloger 無法持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容，那么Vlog 的前景令人堪憂。

(三)過度商業(yè)化

在5G 時(shí)代中，商業(yè)化的進(jìn)程仍是一把雙刃劍，合理使用，能使Vlog 的商業(yè)價(jià)值得以發(fā)揮，那么Vlog 也能夠良性發(fā)展。而過度的商業(yè)化，對于Vlog 本身來說，是一種危機(jī)。Vlog 的互動(dòng)性與真實(shí)性將受眾吸引，用戶高粘性與精準(zhǔn)定位同時(shí)也被各大品牌與平臺所看好，一旦失去理性，Vlog 完全淪為廣告植入聚集地時(shí)，便失去了它最初的優(yōu)勢，必然會(huì)引起受眾的反感與排斥，那么Vlog 的發(fā)展又危在旦夕。

四、結(jié)語

由此可見，在5G 時(shí)代中，Vlog 的機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的，Vlog 的發(fā)展前景充滿了無限的可能性。是蓬勃發(fā)展還是走向衰敗，這取決于Vlog 自身的走向，只有抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，將優(yōu)質(zhì)的Vlog 與強(qiáng)大的5G 技術(shù)相結(jié)合，才能夠促進(jìn)Vlog的健康發(fā)展。