新媒體沖擊下酒行業(yè)紙媒的道路選擇

趙鑫 煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)華夏酒報(bào)

21世紀(jì)初，互聯(lián)網(wǎng)的潮水涌起，原有的酒行業(yè)媒體依托各自的新聞資源，紛紛創(chuàng)辦了自己的網(wǎng)站，如《華夏酒報(bào)》的中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)。1989年創(chuàng)刊的《華夏酒報(bào)》成為中國(guó)酒行業(yè)第一張公開發(fā)行的紙質(zhì)媒體，之后，《糖煙酒周刊》《新食品》等行業(yè)雜志相繼出現(xiàn)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃興起，微信公眾號(hào)成為酒行業(yè)媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)的新陣地，同時(shí)，很多看好公眾號(hào)風(fēng)口的酒行業(yè)內(nèi)從業(yè)人士也創(chuàng)辦起酒業(yè)新聞公眾號(hào)，于是，華夏酒報(bào)官方公眾號(hào)、云酒公眾號(hào)、微酒公眾號(hào)、酒業(yè)家公眾號(hào)等等也紛紛順應(yīng)風(fēng)口誕生。

經(jīng)過了2－3年的運(yùn)營(yíng)，作為新媒體的酒行業(yè)新聞公眾號(hào)經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)期，呈現(xiàn)出蓬勃的生命力。

一、權(quán)威性：紙媒仍占優(yōu)勢(shì)

目前為止，酒行業(yè)紙媒在權(quán)威性上仍然占有優(yōu)勢(shì)，酒行業(yè)新聞公眾號(hào)則稍遜一籌。

以《華夏酒報(bào)》為例，它是中國(guó)酒業(yè)唯一經(jīng)國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)、公開發(fā)行的酒業(yè)財(cái)經(jīng)周報(bào)，并且得到了酒類行業(yè)相關(guān)協(xié)會(huì)的認(rèn)可。

由于權(quán)威性，行業(yè)論文發(fā)布、協(xié)會(huì)官方活動(dòng)的公布，以及行業(yè)重量級(jí)人物專訪等內(nèi)容，還是偏向于在傳統(tǒng)紙媒上發(fā)布。

而目前運(yùn)作較為成功的酒行業(yè)新聞公眾號(hào)則出身各不相同，有原來權(quán)威酒業(yè)媒體的官方公眾號(hào)，有酒業(yè)從業(yè)者個(gè)人創(chuàng)辦的公眾號(hào)，也有以公司為主體創(chuàng)辦的運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，其專業(yè)性和權(quán)威性也不盡相同。

同時(shí)，酒行業(yè)新聞公眾號(hào)為了爭(zhēng)取時(shí)效性和關(guān)注度，經(jīng)常發(fā)布一些未經(jīng)證實(shí)的傳聞，雖然事后會(huì)作出更正，但權(quán)威性依舊受到影響。因此，目前為止，新聞公眾號(hào)主要以與市場(chǎng)相關(guān)的信息新聞為主。

然而，權(quán)威性并非一成不變的，隨著新媒體的發(fā)展，有傳統(tǒng)紙媒背景的酒行業(yè)新聞公眾號(hào)，以及堅(jiān)持新聞操守、堅(jiān)持客觀公正真實(shí)的酒行業(yè)新聞公眾號(hào)的權(quán)威性會(huì)逐漸提升，終將受到各方面的認(rèn)可。

二、時(shí)效性：紙媒完敗

目前為止，作為傳統(tǒng)媒體的酒行業(yè)紙媒在時(shí)效性上已經(jīng)完全敗給作為新媒體的酒行業(yè)新聞公眾號(hào)。

目前還在出版發(fā)行的酒行業(yè)紙媒，發(fā)行周期多為周刊、半月刊、月刊，甚至雙月刊。其新聞發(fā)布速度完全無法跟上24 小時(shí)不間斷新聞發(fā)布的酒行業(yè)新聞公眾號(hào)。

以2019 全國(guó)兩會(huì)新聞報(bào)道為例。

2019年3月4日，云酒新聞公眾號(hào)在云酒頭條欄目里就出現(xiàn)了《余留芬：關(guān)注農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)與打假議題》的報(bào)道。

而由于發(fā)行周期的影響，即使以快速反應(yīng)著稱的《華夏酒報(bào)》也是在2019年3月19 的報(bào)紙上，才推出關(guān)于兩會(huì)的相關(guān)系列報(bào)道。雖然《華夏酒報(bào)》的系列報(bào)道勝在集中度、深度和廣度，但是時(shí)效性上確實(shí)無法與新媒體競(jìng)爭(zhēng)。

受限于發(fā)行周期，酒行業(yè)紙媒在時(shí)效性上已經(jīng)被時(shí)刻上新的酒行業(yè)新聞公眾號(hào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，因此，更加注重新聞報(bào)道的深度和廣度以及綜合整理，做長(zhǎng)自己的長(zhǎng)板，以求在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。

三、互動(dòng)性：紙媒難以企及的距離

酒行業(yè)紙媒與讀者的聯(lián)系，主要是通過讀者來信、來電、讀者留言選登、讀者參與投稿等方式進(jìn)行的。

這些聯(lián)系方式首先存在時(shí)間上的滯后性，由于紙媒發(fā)行周期限制，對(duì)于讀者的意見作出回應(yīng)，反映和調(diào)整都是一段時(shí)間以后。

這些聯(lián)系方式存在著讀者的主體性不強(qiáng)的問題。讀者的來信來電來稿，能夠被刊登在版面上的少之又少，大部分都是由編輯或者媒體工作人員私下溝通。

而酒行業(yè)新聞公眾號(hào)由于其本身帶著永遠(yuǎn)在線的移動(dòng)互聯(lián)性質(zhì)以及來自于微信的社交屬性，每一條新聞下，讀者都可以即時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和評(píng)價(jià)，并且相對(duì)于紙質(zhì)媒體，其發(fā)言可以更加自由隨性，同時(shí)可以看到其他讀者以及編輯對(duì)自己的意見的點(diǎn)評(píng)。

酒行業(yè)新聞公眾號(hào)與讀者的互動(dòng)形式也非常豐富多樣，其不僅有爆料、投稿這種傳統(tǒng)的互動(dòng)，還有評(píng)論抽獎(jiǎng)等互聯(lián)網(wǎng)式的互動(dòng)，同時(shí)也會(huì)為自己的讀者建立微信群，加強(qiáng)讀者黏性。這是需要酒行業(yè)紙媒學(xué)習(xí)借鑒的。

四、深度、廣度和厚度：紙媒的希望

酒行業(yè)新聞公眾號(hào)盡管有著新聞時(shí)效性的先天優(yōu)勢(shì)，但也存在其深度、廣度、厚度上的缺憾。

首先，酒行業(yè)新聞公眾號(hào)是以微信為依托的，讀者需要打開手機(jī)，登錄微信閱讀公眾號(hào)上的新聞。而手機(jī)讀者的閱讀習(xí)慣是利用碎片化時(shí)間閱讀，所以，一個(gè)公眾號(hào)每天更新的新聞內(nèi)容數(shù)量受到一定的限制，一旦超過數(shù)量，讀者便無心無暇閱讀。因此，在深度廣度上都無法做到完美。

其次，酒行業(yè)新聞公眾號(hào)除非依托權(quán)威媒體，否則并沒有新聞采訪權(quán)，要做到新聞深度具有先天劣勢(shì)。

所以，酒業(yè)媒體公眾號(hào)每天公布的新聞及發(fā)布的廣告總數(shù)大約在7—8條之間，并且深度新聞通常字?jǐn)?shù)也限制在2000 字以內(nèi)。

酒行業(yè)紙媒以雜志的板式和周期發(fā)行，又有新聞采訪權(quán)，所以在做透新聞深度、廣度、厚度上具有特別的優(yōu)勢(shì)。

五、未來趨勢(shì)：融合發(fā)展，多媒體并行

隨著移動(dòng)互聯(lián)的普及，世界觸手可及，信息交互是即時(shí)的，新聞傳播速度也必須與時(shí)俱進(jìn)。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平和文化水平的進(jìn)步，人的需求層次提高，對(duì)自我和個(gè)體的認(rèn)可和張揚(yáng)成為讀者的強(qiáng)烈需求，因此，媒體與讀者的互動(dòng)性必須有進(jìn)一步的發(fā)展。

所以，我們必須認(rèn)清，酒行業(yè)新聞公眾號(hào)的出現(xiàn)是趨勢(shì)、是必然，任何企圖阻止趨勢(shì)的行為都是愚蠢的。酒行業(yè)紙媒要做的，是順應(yīng)潮流，認(rèn)清趨勢(shì)，融合酒行業(yè)新聞公眾號(hào)這種新形式，以此為補(bǔ)充，補(bǔ)足紙媒的短板，做到多種媒體并行，更好地為酒業(yè)，為消費(fèi)者服務(wù)。