基于新媒體技術(shù)的電視新聞節(jié)目的策劃分析

趙秀敏 山西廣播電視臺

由于信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體的涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目受到了很大的影響。面對新媒體的挑戰(zhàn)，電視新聞節(jié)目要從策劃入，主動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展，策劃要從多角度，要樹立精品意識與品牌意識，以獲得競爭優(yōu)勢。

一、新媒體技術(shù)下電視新聞發(fā)生的改變

當(dāng)前信息通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，信息借助網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)更快的傳播。在傳媒業(yè)，新聞傳播的方式發(fā)生了很大的變化。特別是當(dāng)前無線互聯(lián)技術(shù)的應(yīng)用，各類新聞傳播可以借助手機(jī)、移動(dòng)終端等設(shè)備快速傳播，新聞傳播體現(xiàn)出即時(shí)化的特點(diǎn)。借助性能越來越優(yōu)越的網(wǎng)絡(luò)，不同地方發(fā)生的新聞事件都可以快速傳播，新聞制作需要有相關(guān)的素材。在傳統(tǒng)的新聞傳播模式下，新聞?dòng)浾咝枰桨l(fā)生新聞事件的現(xiàn)場進(jìn)行采訪報(bào)道，因此新聞素材來源渠道存在局限性，新聞素材的內(nèi)容較為單一。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，新聞素材可以借助網(wǎng)絡(luò)快速傳播，新聞素材更加豐富。在當(dāng)前信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新聞制作有了功能更加多樣，性能更加突出的硬件支持，從新聞的采訪、制作、發(fā)布都可以采用更加先進(jìn)的傳媒技術(shù)。在新媒體時(shí)代，新聞制作的成本會(huì)更低，但是制作效率會(huì)提升。利用專業(yè)的團(tuán)隊(duì)對電視新聞節(jié)目發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行編輯，然后以此提升電視新聞節(jié)目的收視量，對電視新聞節(jié)目的運(yùn)營策略進(jìn)行分析與改進(jìn)。電視新聞節(jié)目為了有效提升收視率，要制定出有針對性地計(jì)劃，迎合觀眾的差異化需要，通過電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與接地氣被更大范圍的群體所接受。

二、基于新媒體技術(shù)的電視新聞節(jié)目的策劃

(一)確定受眾目標(biāo)

電視新聞節(jié)目作為媒體平臺，它能夠?yàn)槭鼙娞峁┦鼙娝矏邸㈥P(guān)心的信息。因此，電視新聞節(jié)目在策劃中，首先要明確受眾群體的特點(diǎn)，只有明確了目標(biāo)，電視新聞節(jié)目內(nèi)的制作方式與傳播才更易被受眾群體所接受，才可以更好的持續(xù)發(fā)展新媒體電視新聞節(jié)目。電視新聞節(jié)目還要豐富節(jié)目的形式，節(jié)目的形式要滿足受眾目標(biāo)個(gè)性化的需求。在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目制作中，如果采用單一式的敘事難以激發(fā)關(guān)注，因此要注重運(yùn)用多種形式進(jìn)行發(fā)布，電視新聞節(jié)目的內(nèi)容將復(fù)雜難以理解的內(nèi)容變得通俗化，傳播的內(nèi)容要有新穎性，要抓住受眾目標(biāo)的心理與關(guān)注的重點(diǎn)，使電視新聞節(jié)目更易被接受。

(二)要有創(chuàng)新思維

在當(dāng)前的發(fā)展中，由于生活節(jié)奏的加快，公眾對于信息更傾向于碎片化的。電視新聞節(jié)目的策劃，要注重創(chuàng)新性，不斷為電視新聞節(jié)目吸引新的粉絲。在電視新聞節(jié)目的策劃，讓電視新聞節(jié)目的受眾能夠體驗(yàn)到新鮮感，對于不同電視新聞節(jié)目，要針對不同的受眾、不同的節(jié)目，采用不同方式的運(yùn)營模式。例如：比如要結(jié)合不同受眾群體的差異性進(jìn)行策劃，要考慮到受眾的觀看需求；還要考慮到時(shí)間的安排，電視新聞節(jié)目策劃要實(shí)現(xiàn)觀看時(shí)間安排可以滿足受眾的時(shí)間需求。新聞傳播類節(jié)目體現(xiàn)即時(shí)性的特點(diǎn)，所以在新媒體時(shí)代，新聞傳播要更加注重即時(shí)性。在未來的發(fā)展中，由于信息技術(shù)的不斷發(fā)展，即時(shí)性的特點(diǎn)會(huì)更加突出，新聞傳播借助更高速的網(wǎng)絡(luò)，可以包括多方面的內(nèi)容，不同地區(qū)發(fā)生的新聞事件都可以采用“現(xiàn)場直播”的形式加以傳播，新聞傳播體現(xiàn)出即時(shí)性可以更好服務(wù)于社會(huì)。

(三)強(qiáng)化新聞互動(dòng)性

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于電視新聞，新聞內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了多樣化，新聞形式更加豐富，能夠?yàn)椴煌脩籼峁﹤€(gè)性化的新聞服務(wù)，觀眾可以參與到新聞制作中，實(shí)現(xiàn)與新聞的互動(dòng)性。在新媒體時(shí)代，可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來挖掘電視節(jié)目的收視信息，借助數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行策劃可以保證更有針對性。近幾年新聞傳播緊跟新媒體時(shí)代的形式，積極創(chuàng)新節(jié)目，開辦客戶端、微信公眾平臺、微博平臺等等，嘗試視頻直播，不斷向用戶靠攏。而且引進(jìn)新的通訊技術(shù)，強(qiáng)化了傳統(tǒng)媒體的服務(wù)功能，最大化的方便用戶，實(shí)現(xiàn)用戶根據(jù)自己的需要安排收視時(shí)間。傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮融合后轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來的機(jī)遇，對原有的傳統(tǒng)方式要改變，比如可以借助數(shù)據(jù)提供多種增值服務(wù)。傳統(tǒng)電視新聞還可以借助雙向網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提升網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸?shù)墓δ苄裕瑢?shí)現(xiàn)多種媒體的深度融合，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的雙向交流。電視新聞節(jié)目要改變傳統(tǒng)的策劃方式，消除原有傳播模式的局限性，電視新聞服務(wù)要實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、交互性。

三、結(jié)語

由于當(dāng)前的新媒體技術(shù)的發(fā)展，新聞節(jié)目也要結(jié)合技術(shù)的發(fā)展進(jìn)行必要的調(diào)整。廣播電視節(jié)目的策劃的出發(fā)點(diǎn)是要實(shí)現(xiàn)受眾的持續(xù)關(guān)注，保證收視率處于合理水平。針對節(jié)目策劃，要有創(chuàng)新性思維，注重選題角度，并結(jié)合新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)形式上的創(chuàng)新，策劃方案要保證前瞻性，要有利于提升節(jié)目的競實(shí)力。