融媒體環(huán)境下主題報(bào)道的創(chuàng)新

侯伶俐 孝感日?qǐng)?bào)社

如今，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全面普及，人們?cè)谌粘Ｉ钪姓趶V泛應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，如今，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，在新媒體時(shí)代背景下，融媒體時(shí)代正在來臨，所謂“融媒體”，就是指“各種媒介的融合”，當(dāng)各種媒介不斷融合后，主題報(bào)道就成為了信息在傳播的過程中大家最關(guān)注的一個(gè)問題。目前，國(guó)內(nèi)正在利用的媒介載體通常都是有電視、報(bào)紙等媒介組成，而融媒體則是將其進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，并逐漸形成一種新的媒介形式，主題報(bào)道也應(yīng)隨之進(jìn)行創(chuàng)新。

一、媒介融合與融媒體

“融媒體”的概念最早出現(xiàn)在美國(guó)，學(xué)者尼葛洛龐帝曾提出：“所有的傳播技術(shù)正在遭受聯(lián)合變形之苦，只有把它們作為單個(gè)事物對(duì)待時(shí)，它們才能夠得到適當(dāng)?shù)睦斫狻?。即美?guó)學(xué)者尼葛洛龐帝之后，紐約時(shí)報(bào)發(fā)行人亞瑟·蘇茲貝格開始將這一理念開始變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，并同時(shí)在紙媒、網(wǎng)絡(luò)和電視上進(jìn)行相關(guān)新聞報(bào)道。但是，國(guó)內(nèi)“融媒體”的定義與國(guó)外有所不同，其概念仍停留在“融媒體是一種把廣播、電視、報(bào)紙等媒體進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)資源通融和宣傳互融的新型媒體?！币?，各種媒介的融合，既是生活發(fā)展的需要，也是時(shí)代發(fā)展的需求，未來，“融媒體”環(huán)境將不斷發(fā)展，并帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)活動(dòng)的產(chǎn)生，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大觀眾范圍，既能夠傳播新聞消息，也能夠與用戶之間實(shí)現(xiàn)親密接觸。與此同時(shí)，主題報(bào)道如果得不到相應(yīng)的發(fā)展和變化，就會(huì)拉低融媒體的發(fā)展速度，進(jìn)而影響融媒體發(fā)展。

二、媒體發(fā)展背景下主題報(bào)道的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)主題報(bào)道的內(nèi)容十分平淡，甚至是枯燥，其報(bào)道形式也十分單一，觀眾對(duì)其關(guān)注度正在逐年降低，如果長(zhǎng)此以往，傳統(tǒng)媒介將會(huì)失去很大一部分觀眾群體的支持，所以，在新聞傳播的過程中，如何創(chuàng)新主題報(bào)道正成為媒體人關(guān)注的首要問題。如今，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的雙重影響下，新聞傳播方式正朝著數(shù)字化方向發(fā)展，新聞傳播的過程，也是用戶消費(fèi)新聞的過程，在融媒體環(huán)境下，新聞從業(yè)人員要不斷創(chuàng)新主題報(bào)道的新聞形式，并不斷創(chuàng)新思維模式。首先，相關(guān)工作人員要具有一定的服務(wù)意識(shí)，新聞從業(yè)人員要明確這樣一個(gè)問題，即新媒體的發(fā)展既是為了向熱門傳播社會(huì)新聞熱點(diǎn)，也是為了服務(wù)社會(huì)和人民，所以，在融媒體環(huán)境下，新聞從業(yè)人員要不斷深化服務(wù)意識(shí)，將服務(wù)意識(shí)貫穿到整個(gè)主體傳播的過程中。其次，新聞從業(yè)人員還應(yīng)具備產(chǎn)品思維，所謂產(chǎn)品思維，就是要基于社會(huì)公民對(duì)于新聞信息的需求來選擇新聞熱點(diǎn)，并整理好內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，只有充分了解媒介市場(chǎng)，新聞從業(yè)人員才能夠整合并傳播出符合大眾消費(fèi)需求的“新聞產(chǎn)品”，可見，產(chǎn)品思維能夠最大限度的提升新聞的傳播效果。

三、融媒體環(huán)境下主題報(bào)道創(chuàng)新思維方法

1.立足用戶需求，建立長(zhǎng)久聯(lián)系

由于主題報(bào)道是立足于人們生活的基礎(chǔ)上進(jìn)行有關(guān)于黨和政府的新聞熱點(diǎn)的報(bào)道，所以，這些新聞內(nèi)容往往關(guān)乎著和人們的實(shí)際生活，甚至可能會(huì)改變其當(dāng)前生活，但是，不能夠因?yàn)橹黝}報(bào)道與國(guó)家事務(wù)息息相關(guān)，就對(duì)觀眾進(jìn)行強(qiáng)制收看或收聽，更應(yīng)該立足于人們的需求和關(guān)注的熱點(diǎn)，來為人們整理出更加符合人們生活需求的重大主題報(bào)道新聞內(nèi)容，更要與新聞?dòng)脩糁g建立起良好的長(zhǎng)久聯(lián)系。

2.服務(wù)大眾，增強(qiáng)新聞從業(yè)人員使命感

廣播電視媒體的主要任務(wù)不僅僅是傳播新聞消息，在未來，服務(wù)大眾將會(huì)成為廣播電視媒體的又一重要使命，要知道，廣播電視主題報(bào)道是利于黨和政府工作一種服務(wù)社會(huì)的形式，但是，傳統(tǒng)電視廣播主題報(bào)道的形式太過單一，在新聞策劃和新聞生產(chǎn)的過程中都存在較多的不足。所以，要提升新聞從業(yè)人員的責(zé)任感和使命感，培養(yǎng)其服務(wù)意識(shí)，并不斷創(chuàng)新主題報(bào)道形式。

四、融媒體環(huán)境下主題報(bào)道創(chuàng)新策略

融媒體環(huán)境下，主題報(bào)道的形式也需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，主題報(bào)道要適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的一種趨勢(shì)，要能夠從當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行考慮，了解市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

信息共享平臺(tái)的建立，不僅僅是為了實(shí)現(xiàn)大眾互動(dòng)，也是為了順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，目前，媒體已經(jīng)不再是新聞的主要生產(chǎn)者，觀眾正在成為新聞的主要生產(chǎn)者，之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的局面，主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)資源的不斷豐富，使得人民生活正在發(fā)生變化，國(guó)家要對(duì)其進(jìn)行不斷的政策調(diào)整和工作調(diào)度，所以，主題報(bào)道的內(nèi)容也會(huì)發(fā)生變化，并不斷將觀眾作為新聞的主要生產(chǎn)者。所以，建立起信息共享平臺(tái)，既能夠?qū)崿F(xiàn)觀眾之間的交流，也方便新聞從業(yè)人員對(duì)相關(guān)用戶信息進(jìn)行整合。

五、結(jié)束語

新聞的生產(chǎn)流程和傳播渠道并不是一成不變的，會(huì)在社會(huì)發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展下不斷發(fā)生變化，但是，無論這些因素發(fā)生任何變化，新聞的實(shí)質(zhì)是不會(huì)發(fā)生變化的，在融媒體背景的影響下，創(chuàng)新主題報(bào)道不僅要立足于觀眾的新聞需求，還應(yīng)該綜合各種媒介的相關(guān)特點(diǎn)進(jìn)行整合，在實(shí)現(xiàn)各媒介互補(bǔ)的基礎(chǔ)上為觀眾創(chuàng)造出準(zhǔn)確、務(wù)實(shí)的社會(huì)新聞熱點(diǎn)，為黨和政府的中心工作提供宣傳幫助。