媒介融合語境下傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播之路
——以貴陽ZAKER為例

李佳璟 貴州民族大學(xué)傳媒學(xué)院

一、媒介融合下的《貴陽晚報(bào)》和ZAKER

新媒體的發(fā)展使得“傳者為中心”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆鼙姙橹行摹钡钠毡閼B(tài)勢(shì)，成為了集傳遞信息、提供服務(wù)、文化娛樂、社交互動(dòng)為一體的“完美”之地。《貴陽晚報(bào)》在經(jīng)受報(bào)紙發(fā)行量和廣告額“雙下滑”的情況下，選擇與ZAKER 合作，通過整合再創(chuàng)造來重新喚起報(bào)紙的生命。

(一)ZAKER 自身所具備的融合條件

ZAKER 是2010年12月由廣州堅(jiān)和網(wǎng)絡(luò)科技有限公司開發(fā)的一款新聞閱讀App，作為聚合類APP，秉持著傳播價(jià)值資訊的ZAKER 天然具有新媒體的優(yōu)勢(shì)，它能夠?qū)⒂脩粢庠妇酆显谝黄穑职l(fā)深度定制的個(gè)性化內(nèi)容，自身所具備的優(yōu)良條件無疑成為了傳統(tǒng)媒體與其進(jìn)行融合的首選原因之一。

(二)從風(fēng)雨中走過的《貴陽晚報(bào)》

創(chuàng)刊于1980年的《貴陽晚報(bào)》本地優(yōu)勢(shì)明顯：面向市民、面向市場(chǎng)、面向生活。然而如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)的新媒體，《貴陽晚報(bào)》原有的優(yōu)勢(shì)也變成了短暫的、相對(duì)的優(yōu)勢(shì)，其自身面臨著巨大的威脅和危機(jī)。而ZAKER 的出現(xiàn)為《貴陽晚報(bào)》進(jìn)行媒介融合開辟了“第三條道路”，打造了更大平臺(tái)而且傳播了更為有效的新聞信息。

二、《貴陽晚報(bào)》的“平臺(tái)之需”和ZAKER 的“內(nèi)容之求”

隨著新媒體的不斷壯大，媒介融合進(jìn)入了一種新的發(fā)展階段，從對(duì)內(nèi)容分發(fā)渠道的爭(zhēng)奪演變?yōu)樾侣勵(lì)怉PP 的融合，最終的制高點(diǎn)在于更加廣闊的平臺(tái)和更為豐富的信息內(nèi)容……這都需要傳統(tǒng)媒體與新媒體共進(jìn)退、與時(shí)俱進(jìn)，不斷的進(jìn)行深入研究和融合。

(一)二者融合之因

一直以來，《貴陽晚報(bào)》并沒有自身獨(dú)立的新聞APP，只有基本所需的兩微，與ZAKER 進(jìn)行合作則彌補(bǔ)了此短板。ZAKER 擁有較為廣大的平臺(tái)和一定數(shù)量的粉絲，在新聞的內(nèi)容海量化、信息的推廣和排版以及功能的智能化都是更為成熟的，滿足了《貴陽日?qǐng)?bào)》對(duì)于平臺(tái)的需求。同時(shí)，這也增加了ZAKER 在貴州的影響力，二者其資源可以得到有效的嫁接，二者各取所需成為選擇合作的首要原因。

(二)兩者融合傳播的方式

《貴陽晚報(bào)》和ZAKER 合作之初，ZAKER 總部派出工作人員到貴陽親自教從業(yè)者們?nèi)绾尾僮餍侣効蛻舳耍鯓邮褂煤透玫耐茝V，為貴陽ZAKER 的上線做了充分準(zhǔn)備。在合作后，ZAKER 開設(shè)專欄了立足于貴陽本土的專欄，通過文字、圖片、視頻等方式實(shí)時(shí)報(bào)道在貴陽或貴州發(fā)生的事件，爭(zhēng)取不錯(cuò)過任何一個(gè)受眾所關(guān)注的新聞。經(jīng)過近半年的籌備，貴陽ZAKER 于2016年12月16日正式上線，《貴陽晚報(bào)》與新媒體的融合也更進(jìn)一步。

三、《貴陽晚報(bào)》與ZAKER 融合之路

(一)《貴陽晚報(bào)》與ZAKER 融合之路所面臨的困境

首先，二者合作后，《貴陽晚報(bào)》的工作方式產(chǎn)生了改變，新聞首先上線ZAKER，之后《貴陽晚報(bào)》需要對(duì)信息進(jìn)行深層次的加工，用于自己的兩微和報(bào)紙版面，這在無形中增加了工作量。

其次，ZAKER 新媒體的運(yùn)作，使新地方記者轉(zhuǎn)變?yōu)椤皳碛行旅襟w傳播技術(shù)，掌握不同媒體采編技能的‘全才’”，在這樣的情況下記者出現(xiàn)了本領(lǐng)恐慌，記者不能只會(huì)寫稿，還要會(huì)播、會(huì)出鏡，文字記者需要成為更加全能型的記者。

但與此同時(shí)說得更清晰明了一點(diǎn)的是，對(duì)于ZAKER 本身來說只是提供了技術(shù)平臺(tái)，其并沒有參與到具體的運(yùn)行過程中來，對(duì)于晚報(bào)來說自身的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈、信息的生產(chǎn)流程發(fā)生了一定程度的改變?！顿F陽晚報(bào)》與ZAKER 的融合并不能將網(wǎng)絡(luò)、微信、微信、微博和客戶端等形式的媒體特征進(jìn)行有效的發(fā)揮。

(二)《貴陽晚報(bào)》與ZAKER 融合之路所需的發(fā)展策略

《貴陽晚報(bào)》想要擁有自己的用戶群體，尤其是固定用戶，必須從理念上進(jìn)行改變，即“以用戶為中心”，在傳播信息的過程中形成三位一體“內(nèi)容生存+產(chǎn)品形態(tài)+渠道共享”的傳播模式，從而服務(wù)于用戶并占有固定用戶，進(jìn)一步利用用戶形成龐大的社會(huì)關(guān)注群體，讓貴陽ZAKER 成為典型的為貴陽用戶甚至貴州用戶服務(wù)的聚合類APP。

對(duì)于與ZAKER 進(jìn)行融合后的《貴陽日?qǐng)?bào)》，無疑是增加了其自身的新聞產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。依靠ZAKER 的聚合平臺(tái)，打造出了《貴陽晚報(bào)》的傳播新平臺(tái)，而新聞客戶端作為移動(dòng)終端的重要戰(zhàn)略領(lǐng)地是不可小覷的。

四、結(jié)語

在自媒體、社交媒體如春筍般增長(zhǎng)的狀態(tài)下，通過媒介融合，利用融合式的傳播手段讓受眾重新聽到主流媒體的聲音無疑是一種兩全其美的方式。ZAKER 的內(nèi)容制定、智能推送、社交互動(dòng)一站式的服務(wù)打通了所有的信息閱讀環(huán)節(jié)，讓用戶能通過ZAKER 解決與閱讀相關(guān)的所有問題。ZAKER3.0 增加的好友分享模塊真正實(shí)現(xiàn)了閱讀的社交化。而近年來，《貴陽晚報(bào)》不斷嘗試“數(shù)讀新聞”拓寬新聞的邊界。從2014年開始，《貴陽晚報(bào)》在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)和新聞事件中陸續(xù)推出了獨(dú)家數(shù)讀新聞報(bào)道。可以說融合傳播的道路是二者發(fā)展所需，能夠進(jìn)一步有效的抓緊甚至是擴(kuò)充用戶群體，為ZAKER 在貴陽地區(qū)開闊市場(chǎng)打下了牢固的基礎(chǔ)，也為《貴陽晚報(bào)》重新再創(chuàng)輝煌時(shí)代，更好的傳遞屬于自己的聲音奠定了良好的基礎(chǔ)。