我國(guó)傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體融合發(fā)展研究

胡仕軍 貴州科技出版社有限公司

新媒體的誕生為媒體行業(yè)提供了新的動(dòng)力和方向，同時(shí)也徹底對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了改革。新媒體時(shí)代不僅將媒體和計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行了融合，而且以另外一種全新的媒體形態(tài)出現(xiàn)。同時(shí)，新媒體對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)模式進(jìn)行了一次變革，潛移默化的改變了人們?nèi)粘５纳盍?xí)慣和學(xué)習(xí)方式。在眾多行業(yè)中，受到新媒體影響最大的是圖書(shū)出版行業(yè)，它改變了圖書(shū)出版行業(yè)的全過(guò)程。

一、我國(guó)傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體融合發(fā)展趨勢(shì)

新媒體的發(fā)展離不開(kāi)計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，更離不開(kāi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為了促進(jìn)傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)與新媒體的有效融合，我們需要從新媒介入手，加大傳統(tǒng)圖書(shū)的推廣力度，并在推廣的過(guò)程中科學(xué)的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和相應(yīng)的移動(dòng)平臺(tái)。同時(shí)深入了解這幾年新媒體的發(fā)展情況，找出新媒體發(fā)展的方向，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)出版更好的融合。新媒體在信息傳播中具有多元化和多樣性等特點(diǎn)，因此，在傳播傳統(tǒng)圖書(shū)信息時(shí)，一定要充分發(fā)揮新媒體的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。為了減少傳統(tǒng)圖書(shū)出版在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的不確定性，在對(duì)新媒體和傳統(tǒng)圖書(shū)出版進(jìn)行融合時(shí)要對(duì)用戶(hù)需求、用戶(hù)信息和發(fā)展方向進(jìn)行認(rèn)真分析。

二、傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體融合的策略

(一)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略

在新媒體時(shí)代，出版商必須與時(shí)俱進(jìn)，秉承先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念，改變和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，由原有的銷(xiāo)售商品轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售服務(wù)。出版商不僅要銷(xiāo)售圖書(shū)，而且要為讀者提供全方位的服務(wù)。加強(qiáng)與讀者的溝通和交流，及時(shí)發(fā)現(xiàn)他們的閱讀需求，并且創(chuàng)造和滿(mǎn)足閱讀者的需求，進(jìn)而制定相應(yīng)的出版內(nèi)容。例如，出版社可以開(kāi)通屬于自己的微信公眾號(hào)、微博和微信服務(wù)號(hào)，定期向公眾號(hào)中發(fā)布各種信息，引發(fā)閱讀者的關(guān)注。同時(shí)出版商可以在新媒體中設(shè)置售后服務(wù)平臺(tái)認(rèn)真履行為讀者服務(wù)的職能，不斷創(chuàng)新出版業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式。

當(dāng)出版社完成作品后，出版商可以派專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員積極向讀者營(yíng)銷(xiāo)，使用名人效應(yīng)、事件營(yíng)銷(xiāo)和人物打造等多種新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段。出版商在新媒體中的宣傳有利于降低成本、擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)和傳播范圍、增強(qiáng)互動(dòng)性。在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，出版商也可以全方位營(yíng)銷(xiāo)某一位作者或者打造一位明星作者，進(jìn)而打造一條明星產(chǎn)業(yè)線(xiàn)。無(wú)論使用哪種營(yíng)銷(xiāo)方式，都要改變傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)一本書(shū)的手段，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，豐富營(yíng)銷(xiāo)手段，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)形式，增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)效果。

除此之外，伴隨著大量數(shù)字化作品的出現(xiàn)，出版商應(yīng)該深入探討電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)之間的關(guān)系。在電子書(shū)發(fā)展前期，傳統(tǒng)出版業(yè)普遍抵制電子書(shū)，認(rèn)為電子書(shū)的廣泛應(yīng)用會(huì)阻礙紙質(zhì)圖書(shū)的發(fā)展。但是近幾年來(lái)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)電子書(shū)的廣泛使用對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)的發(fā)展具有一定的積極作用，電子書(shū)和紙質(zhì)圖書(shū)具有不可替代的關(guān)系，二者相互分離，相互促進(jìn)。因此，出版行業(yè)要進(jìn)一步調(diào)整好紙質(zhì)圖書(shū)和電子書(shū)出版方式，這也是新媒體環(huán)境下重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。

(二)加快傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

受到管理體制的限制，傳統(tǒng)媒體一直在使用傳統(tǒng)的出版模式，并且隨著時(shí)代發(fā)展，很多問(wèn)題不斷涌出。特別是新媒體時(shí)代的到來(lái)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體要想改變現(xiàn)狀，提高銷(xiāo)售量，必須向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

所謂的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并不是僅僅重視眼前傳統(tǒng)圖書(shū)的生產(chǎn)和發(fā)行，而是要科學(xué)合理的利用和優(yōu)化媒體資源，突破傳統(tǒng)媒體的局限性，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的高度融合，最終走向多種媒體共同發(fā)展的道路。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合將打破傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，出版商可以建立自身的平臺(tái)，并且借助自身平臺(tái)利用高質(zhì)的產(chǎn)品打造專(zhuān)業(yè)化的、權(quán)威的品牌形象，充分調(diào)動(dòng)讀者閱讀的主動(dòng)性和積極性，滿(mǎn)足各種各樣的讀者的需求。

(三)打造專(zhuān)業(yè)的、特色的發(fā)展道路

印刷術(shù)在我國(guó)歷史悠久，它的誕生促進(jìn)了平面媒體的發(fā)展，我國(guó)一直在使用以圖書(shū)和紙質(zhì)書(shū)籍為代表的印刷媒介傳播方式，它們是人類(lèi)優(yōu)秀文明的代表。在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展過(guò)程中，新媒體產(chǎn)生，人們可以使用新媒體來(lái)滿(mǎn)足自身的生活需求和信息需求。為了促進(jìn)傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展，出版商必須加強(qiáng)對(duì)新媒體的利用，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體的深度融合，改變傳統(tǒng)圖書(shū)的傳播方式，有效的從原來(lái)的出版社轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在信息商，及時(shí)了解讀者的需求，將圖書(shū)中的內(nèi)容積累與讀者的需求結(jié)合在一起，這樣不僅可以為讀者提供閱讀服務(wù)，而且可以為讀者讀書(shū)之余提供更加個(gè)性化的服務(wù)，使出版社走出專(zhuān)業(yè)的、特色的發(fā)展道路。

三、結(jié)語(yǔ)

從以上內(nèi)容可以看出，新媒體時(shí)代的到來(lái)，為傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來(lái)了非常好銷(xiāo)售平臺(tái)和渠道，例如，QQ、微信和微博等。因此，出版商在選題時(shí)，一定要加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)的利用，實(shí)現(xiàn)與新媒體平臺(tái)的有效融合，使圖書(shū)通過(guò)新媒體平臺(tái)傳播出去，讓更多的讀者知道。在新媒體時(shí)代下，讀者既是圖書(shū)的傳播者，又是圖書(shū)的消費(fèi)者，讀者能將自己的讀后感通過(guò)信息或者圖片的方式分享出去，將會(huì)加大圖書(shū)的宣傳力度，擴(kuò)大圖書(shū)的宣傳范圍，促進(jìn)傳統(tǒng)出版行業(yè)更好的發(fā)展。