強(qiáng)化原創(chuàng)，提升品質(zhì)
——論媒體融合時(shí)代提升新聞品質(zhì)的重要性

陸海銀 重慶市江津區(qū)新聞社

媒體融合時(shí)代是指各種性質(zhì)的媒體在信息資源、內(nèi)容編創(chuàng)、宣傳方式等方面，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，保證自身符合現(xiàn)代人對(duì)信息的需求，紙媒必須調(diào)整新聞創(chuàng)作中的采寫(xiě)、編輯等環(huán)節(jié)，明確自身未來(lái)發(fā)展方向，端正新聞編創(chuàng)態(tài)度，積極革新創(chuàng)作與報(bào)道方式，從而有效提升新聞品質(zhì)。

一、媒體融合時(shí)代紙媒提升新聞品質(zhì)的重要性

(一)保證紙媒健康持續(xù)發(fā)展

隨著信息技術(shù)越來(lái)越普及，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為現(xiàn)代人獲取新聞的主要方式，其中應(yīng)用范圍最廣的是智能手機(jī)，由此可見(jiàn)掌上閱讀將成為媒體市場(chǎng)的閱覽主流方式。在這種背景環(huán)境下，紙媒因被現(xiàn)代人視為落后傳媒方式，其市場(chǎng)份額逐漸被擠占，為了保證自身能夠健康持續(xù)發(fā)展，紙媒必須提升新聞品質(zhì)，通過(guò)充分發(fā)揮傳播優(yōu)勢(shì)，搶占市場(chǎng)份額。

(二)增強(qiáng)紙媒社會(huì)影響力

目前，通過(guò)紙媒傳播信息的群體主要是國(guó)家政府、企事業(yè)單位、黨政機(jī)關(guān)等，上述群體利用報(bào)紙等媒體宣傳政治綱領(lǐng)、方針路線，在社會(huì)上具有一定的影響力與號(hào)召力。但是，在網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為人們獲取信息的主流方式的當(dāng)下，其他紙媒想要增強(qiáng)自身的社會(huì)影響力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須強(qiáng)化原創(chuàng)能力，切實(shí)提升新聞品質(zhì)，并始終堅(jiān)持實(shí)事求是，如此方能獲得人民大眾的認(rèn)可。

二、媒體融合時(shí)代下紙媒如何提升新聞品質(zhì)

(一)明確紙媒發(fā)展方向

媒體融合時(shí)代，紙媒若想提升新聞品質(zhì)，必須明確自身未來(lái)的發(fā)展方向，對(duì)此可以從以下幾個(gè)方面開(kāi)展工作。第一，紙媒要?jiǎng)?chuàng)新欄目形態(tài)，在信息傳播形態(tài)越來(lái)越多元化的現(xiàn)今社會(huì)，紙媒應(yīng)保證報(bào)道形式的原創(chuàng)，對(duì)版面設(shè)計(jì)、內(nèi)容分配、宣傳形式進(jìn)行革新，通過(guò)增強(qiáng)報(bào)紙的獨(dú)特性，以避免出現(xiàn)同質(zhì)化問(wèn)題[1]。第二，紙媒要對(duì)報(bào)道視角進(jìn)行創(chuàng)新，主要方法是調(diào)整媒體記者的角色、將紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，以此增強(qiáng)媒體與大眾的互動(dòng)性，從而有效提升人民對(duì)紙媒的關(guān)注。

(二)端正新聞創(chuàng)作態(tài)度

紙媒由于受媒體介質(zhì)、信息載體的限制，無(wú)法像網(wǎng)絡(luò)媒體一樣快速傳播信息，如果紙媒想要在媒體融合時(shí)代實(shí)現(xiàn)新聞品質(zhì)的有效提升，可以通過(guò)端正新聞創(chuàng)作態(tài)度、增強(qiáng)信息篩選水平，提升紙媒新聞的權(quán)威性。目前，我國(guó)部分紙媒為了搶占媒體市場(chǎng)，在獲取某條信息之后，并為對(duì)信息的真?zhèn)涡赃M(jìn)行辨別，便將該信息傳播出去，導(dǎo)致輿論方向發(fā)生偏移，對(duì)新聞的公正性、真實(shí)性產(chǎn)生了極為不利的影響。例如，2017年、2018年兩年時(shí)間，幼師虐童事件頻頻發(fā)生，紙媒獲取相似信息之后便大肆報(bào)道，未曾對(duì)信息的真實(shí)性進(jìn)行確認(rèn)，不僅使得大眾對(duì)幼師能力素質(zhì)與幼兒園管理水平產(chǎn)生了質(zhì)疑，還對(duì)紙媒的公信力造成了極為嚴(yán)重的不利影響。因此，紙媒如果想要真正增強(qiáng)自身在大眾心中的影響力，應(yīng)嚴(yán)格遵守作為“喉舌”的社會(huì)立場(chǎng)，以客觀、公正、公平、實(shí)事求是的態(tài)度處理信息，將信息準(zhǔn)確傳達(dá)給大眾。

(三)革新新聞創(chuàng)作方式

由于互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的發(fā)展速度較快，所以網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為人民大眾獲取信息的主要方式，紙媒的受眾范圍越來(lái)越小，紙媒只有結(jié)合現(xiàn)代思想觀念、各種信息技術(shù)對(duì)新聞創(chuàng)作方式、內(nèi)容、角度進(jìn)行革新，才能實(shí)現(xiàn)科學(xué)轉(zhuǎn)型。在革新創(chuàng)作方式時(shí)，紙媒必須要堅(jiān)持原創(chuàng)性，始終堅(jiān)持“以人為本”的原則，基于大眾實(shí)際需求對(duì)新聞進(jìn)行編寫(xiě)與報(bào)道，將新媒體與紙媒有機(jī)融合，以此實(shí)現(xiàn)打破紙媒在傳播信息方面的局限[2]。紙媒的傳統(tǒng)報(bào)道方式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代大眾對(duì)信息獲取的實(shí)際需求，紙媒可以通過(guò)報(bào)道貼近民生的新聞來(lái)增強(qiáng)與人民大眾的聯(lián)系，只有當(dāng)信息內(nèi)容與自身利益的相關(guān)性較強(qiáng)時(shí)，人們才會(huì)主動(dòng)選擇紙媒，信息真實(shí)度越高，群眾對(duì)紙媒的信任感、忠誠(chéng)度越強(qiáng)，這是紙媒強(qiáng)化大眾關(guān)注度的重要手段。

(四)提高新聞?dòng)浾吣芰?/h3>

新聞?dòng)浾呤菆?bào)道新聞的核心主體，其專業(yè)能力、職業(yè)素養(yǎng)對(duì)新聞報(bào)道質(zhì)量具有直接影響，尤其在媒體融合時(shí)代，媒體報(bào)道新聞的方式已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)設(shè)備，融入了許多現(xiàn)代報(bào)道形式。在這種背景環(huán)境下，紙媒新聞?dòng)浾弑仨毺嵘陨砀黜?xiàng)能力與綜合素質(zhì)，例如獲取信息的能力、辨別信息的能力、信息技術(shù)使用能力、內(nèi)容整合能力與創(chuàng)新能力等；通過(guò)理順工作流程，針對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)制定詳細(xì)的應(yīng)對(duì)規(guī)劃，將自身工作明朗化，從而有效提升工作效率與質(zhì)量，為推動(dòng)我國(guó)紙媒行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展、有效增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提供有力支持。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在媒體融合時(shí)代，紙媒若想真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須對(duì)傳統(tǒng)內(nèi)容編創(chuàng)方式進(jìn)行革新與優(yōu)化，明確紙媒發(fā)展方向、端正新聞創(chuàng)作態(tài)度、創(chuàng)新新聞創(chuàng)作方式、提高新聞?dòng)浾吣芰Γ绱瞬拍鼙ＷC與其他媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，真正做到資源的整合利用與新聞品質(zhì)的提升，有效應(yīng)對(duì)信息化時(shí)代所帶來(lái)的沖擊。