論新媒體對文化傳播力的影響與提升

曾國明 海豐縣海豐報社

隨著我國社會不斷的進步和發(fā)展，各種各樣的新媒體也迅速的出現(xiàn)在社會上，新媒體的出現(xiàn)是與往日傳統(tǒng)媒體是各有不同的，現(xiàn)以有很多的年輕人支持和歡迎新媒體。在現(xiàn)在二一十世紀(jì)背景之下，新媒體在文化傳播和各個領(lǐng)域中起到了重大作用。新媒體不僅僅極大的優(yōu)化了現(xiàn)代文化傳播結(jié)構(gòu)，還能使現(xiàn)代文化傳播的形式變得多樣。

一、我國網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是在1989年開始的，至今已有三十年歷程，互聯(lián)網(wǎng)在1998年就已經(jīng)進入到部分城市中去。據(jù)統(tǒng)計，截止到2018年6月份，我國網(wǎng)民人數(shù)規(guī)模已經(jīng)達到8.02 億，其普及率達到57.7%。其中手機網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到7.88 億，在現(xiàn)在社會發(fā)展而言，大多數(shù)人依賴網(wǎng)絡(luò)程度相當(dāng)高，在當(dāng)今新媒體時代里，人們對于外進信息的了解方式不在僅限于電視和報紙，而是使用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)工具，可以通過手機微信、手機新聞等等APP 客戶端平臺使人們在任意時間和任意地點都可以獲取外界信息。然而，在新媒體時代里，信息傳播的速度同樣也隨著人們獲取信息需求量而加快加速。并伴隨著人們能夠在何時何地都能在互聯(lián)網(wǎng)上暢所欲言，發(fā)表自己的觀點和意見，人們同樣都有傳播真實信息的權(quán)力。互聯(lián)網(wǎng)能為現(xiàn)代人們提供豐富的信息，同時，許多不好的信息也會給人們帶來了負面影響。

二、新媒體和傳統(tǒng)媒體對傳播文化的區(qū)別影響

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日漸創(chuàng)新模式和崛起，手機閱讀和碎片化閱讀越來越被眾多人推崇和喜愛，在當(dāng)下的今天，由網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的新媒體如雨后春筍般應(yīng)運而生。標(biāo)志著獲取新聞、信息日漸多元的方式替代了傳統(tǒng)的方式。那么新媒體的文章和傳統(tǒng)文章最大的區(qū)別在哪里呢！我認(rèn)為最主要的區(qū)別如下：

口語話和書面語。傳統(tǒng)文章(書面語居多)，傳統(tǒng)意義上的文章從傳統(tǒng)定義來看，不外乎報刊、雜志、書籍等。它們只能通過原始紙質(zhì)的印刷才得以閱讀，這些文章的質(zhì)量包括語言都是精心錘煉過的，是經(jīng)過一道又一道寫作者的加工后才呈現(xiàn)在讀者面前的。它有思想的結(jié)晶，作品的立體性，和情感的再延生等特點，以及語言的硬性(即書面語言)。這樣的文章所包含的信息量大且復(fù)雜，比較適合退休離崗的退休工人或時間閑暇者閱讀欣賞。它在寫作的質(zhì)感上比較不隨意且嚴(yán)格。而新媒體文章(口語化，信息具體化，簡單直白化)，新媒體的文章特點講究的是“高效”、“快速”和“碎片”的特點。這來源于當(dāng)下社會快節(jié)奏的生活，和人們越來越難以花更多的時間去看一篇五六百字及更多字的文章和新聞報道。所以新媒體發(fā)展的現(xiàn)在的今天，它隨著人們的閱讀和理解，在寫作的手法上更具體化，準(zhǔn)確化，比傳統(tǒng)意義上的文章更簡單直白化。它可以通過幾十至一兩百字的小短文方式發(fā)布一條最新報道或述說一個事件，而往往這樣的體裁是便于讀者閱讀加以消化和理解的，再加上所書寫的語言具有大眾口語話等的特點。所以在新媒體文章與傳統(tǒng)文章交相輝映的今天，碎片化及便于讀取的新媒體文章(摘)會越來越被多的眾多人喜愛。

三、新媒體對文化傳播的影響和提升

(一)改變了文化傳播的方式

當(dāng)前，伴隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的出現(xiàn)，新媒體對文化傳播力最大的影響和提升就是拓寬了文化傳播的渠道?；厥讉鹘y(tǒng)的文化傳播方式，文化僅僅是通過報紙、電視、收音機以及人們的口口相傳而實現(xiàn)，但是在新時期的當(dāng)下，文化傳播方式借助微博、微信、今日頭條等眾多APP 軟件實現(xiàn)了傳播方式的多元化，這種變化不僅更加貼合廣大人民群眾的生活，更能被人們所接受，而且還縮短了文化傳播的時間，擴寬了文化傳播的范圍。

( 二) 文化傳播的速度和持續(xù)力得到提升

我國是一個文明古國，具有五千年悠久的歷史，其中更是包含眾多優(yōu)秀的文化延綿至今，但是處在當(dāng)下信息爆炸的時代依然有很多有些文化在傳承中慢慢消失。當(dāng)前，新媒體的觸角觸及人們生活的方方面面，人們的生活習(xí)慣也越來越向新媒體靠攏。在這樣的背景下，如果傳統(tǒng)文化的傳播能夠高效的利用新媒體平臺，對于傳統(tǒng)文化的傳播和繼承將會有十分良好的前景。這是因為不管是老年人還是青少年對新媒體的使用頻率越來越高，這會在無形中加快傳統(tǒng)文化的傳播速度和增強文化傳播的持久力，為傳統(tǒng)文化的傳播提供源源不竭的動力源泉

( 三) 加強了世界各國文化的交流和融合

當(dāng)前，伴隨著經(jīng)濟全球化的概念深入人心也隨之帶來了各方面的全球化，文化全球化便是其中之一。經(jīng)濟、政治、文化三者本就相互關(guān)聯(lián)，將新媒體應(yīng)用于文化傳播中可以使各個國家的文化更加便捷、自由、快速的拉近國和國、文化和文化、人和人之間的距離并在這個過程中產(chǎn)生碰撞和融合，使各國文化呈現(xiàn)百花齊放的趨勢，相互包容，優(yōu)勝劣汰。

(四)促進了文化的創(chuàng)新

新媒體所擁有的搜索引擎能夠使人們更加快速準(zhǔn)確的獲取信息，打破了傳統(tǒng)模式的束縛，創(chuàng)作出了一個更加多元化、更加開放的文化交流舞臺，這是當(dāng)前文化傳播的一個顯著趨勢。在這樣的背景下，如果中國的文化不加以發(fā)展創(chuàng)新也會成為一個顯著的問題，這是由于文化是一個國家凝聚力、綜合實力的代表，文化不創(chuàng)新，就永遠跟不上時代發(fā)展的腳步，只有在不斷繼承、創(chuàng)新的前提下，文化傳播才具有出路。

四、如何應(yīng)用新媒體增強對文化傳播力的影響

(一)提高個人語言文化和思維素養(yǎng)

一個良好的語言表達能力，是每一個人在開展新媒體工作時必要的硬性條件，同樣語言表達能力也是一個新媒體優(yōu)劣的直接體現(xiàn)，因此一個良好的語言表達能力是每一個從事新媒體工作人員的基礎(chǔ)。新媒體工作人員在挖掘信息時，如果新媒體工作人員不具備良好的語言功底，那么便很容易與優(yōu)秀的信息擦肩而過，最終對新媒體內(nèi)容的質(zhì)量產(chǎn)生消極的影響。然而，在現(xiàn)代社會大多數(shù)人都會追求高水平、高質(zhì)量信息的時代，從事新媒體工作的人員必須要表達簡單且流暢、思維要敏銳，這樣才能夠獲得人們的認(rèn)可，才會推出具有高品質(zhì)、有深度、有思想的作品。

(二)培養(yǎng)個人創(chuàng)新意識和創(chuàng)新思維的培養(yǎng)

在當(dāng)今新媒體環(huán)境下，較為傳統(tǒng)的媒體傳播文化方式已不能滿足人們的需求。因此，新媒體工作人員必須要通過加強信息的趣味性來吸引人們。新媒體工作人員在信息創(chuàng)作的過程中，不管你是制作人，還是工作人員，都應(yīng)該創(chuàng)新個人思維培養(yǎng)，新媒體工作人應(yīng)該不間斷的學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢，不應(yīng)當(dāng)片面的從表現(xiàn)形式和信息內(nèi)容上做文章。在當(dāng)今新媒體環(huán)境下，要進一步加強對媒體和網(wǎng)站還有客戶端、公眾賬號等建設(shè)上，設(shè)置專職網(wǎng)絡(luò)管理人員對新的平臺進行維護。作為新媒體工作人員，要及時的掌握社會的動態(tài)，對熱點問題、人們所關(guān)注的問題，更要及時準(zhǔn)確的在網(wǎng)站和平臺上進行推送，從而提高網(wǎng)站的點擊率，同時要增加公眾號的關(guān)注人數(shù)。在當(dāng)今新媒體環(huán)境要求下，不僅僅是在信息上的內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新，更加要在信息的標(biāo)題上進行創(chuàng)新，同時，也要把接觸到新科技和新想法充分運用到制作中，從而增強內(nèi)容的趣味性。

(三)培養(yǎng)個人敏感度和洞察力

首先，新媒體工人員必須學(xué)好自身的理論知識，不僅僅要把握好黨的方針政策，更要不斷的提高自身的思想覺悟和政治素養(yǎng)，同時也要培養(yǎng)自身的社會責(zé)任感。而且新媒體工作人員應(yīng)當(dāng)還要努力學(xué)好專業(yè)知識。其次，新媒體工作人員應(yīng)當(dāng)加強自身實踐經(jīng)驗，這樣就要求新媒體工作人員要經(jīng)常性下基層，然后進行實地考察。新媒體工作人員只有通過努力學(xué)習(xí)專業(yè)知識，從而加強自身實踐，只有把理論和實踐為之融合，才能培養(yǎng)良好的信息敏感度和洞察能力，才能發(fā)現(xiàn)有價值的內(nèi)容。

五、總結(jié)

新媒體作為現(xiàn)代文化傳播系統(tǒng)中的重要組成部分之一，對文化的傳播發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，它不僅可以為人們所需要的文化傳播填充活力，還可以為文化的傳播增添動力。在新的時期，伴隨著科技的不斷進步以及信息媒體的快速崛起，新媒體對于文化傳播力的影響總體而言越來越重要，因此，我們要立足實際，靈活的運用新媒體科技，使文化在更多的地區(qū)更快速的傳播。