融媒體時代下播音主持工作的思考

高翠敏 內(nèi)蒙古廣播電視臺

融媒體是將報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等形式的媒體聯(lián)合起來，將其中各類型媒體的優(yōu)勢進(jìn)行整合，使其價值全面提升的一種運(yùn)作模式。它對播音主持工作來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，一方面給了播音主持人員更大的發(fā)揮空間和展示平臺，另一方面也對播音主持人員的專業(yè)素養(yǎng)等方面提出了更高的要求。

一、融媒體時代下播音主持工作的新變化

這種新變化主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)上。

第一是信息傳播者地位削弱。在傳統(tǒng)媒體，尤其是電視占主流的時代，信息傳播者與信息接收者之間的地位并不對稱。信息傳播者、即播音主持人以及各類節(jié)目的制作團(tuán)隊占主導(dǎo)地位，信息接收者、即觀眾或聽眾處于從屬地位。以電視臺為例，由于信息多是由電視臺工作人員進(jìn)行采集、整理、制作與播出，具體播出內(nèi)容由電視臺決定，觀眾只能被動接受，因此其傳遞具有單向性。但是自互聯(lián)網(wǎng)時代到來，各種媒體接踵而至，如網(wǎng)絡(luò)媒體、微博、微信公眾號以及各種自媒體等相繼問世，觀眾可以根據(jù)自身喜好決定使用何種方式接收信息，不再局限于電視、廣播一途，并且在接收信息的時間上，相比電視媒體來說互聯(lián)網(wǎng)媒體顯然自由度更高，接收速度也更快，多數(shù)新聞發(fā)生后，會在網(wǎng)絡(luò)先發(fā)酵，電視臺總是延后播出，這進(jìn)一步降低了電視、廣播的競爭力。另外，在網(wǎng)絡(luò)媒體上，信息傳播者與接收者可以進(jìn)行互動，雙向交流，二者地位差距縮小、趨于等同，提高了接收者參與興趣，傳統(tǒng)媒體難以與之相比。在這多種原因的共同作用下，削弱了播音主持人員的地位[1]。

第二是信息傳播渠道多樣。融媒體時代，技術(shù)不斷革新，傳播渠道不斷擴(kuò)大，播音主持已經(jīng)不再局限于電視與廣播，而是與新媒體進(jìn)行結(jié)合，提升自身競爭力。如電視與新媒體的融合，使電視節(jié)目不僅在電視上能夠觀看，在網(wǎng)絡(luò)上利用各種播放軟件也能夠進(jìn)行收看，使得播音主持的傳播渠道得到拓展，輻射范圍也更廣闊。因此播音主持人也要與時俱進(jìn)，從一成不變的服飾、話語系統(tǒng)等方面進(jìn)行改變，順應(yīng)時代潮流。

二、融媒體時代下播音主持工作應(yīng)對新變化的措施

(一)樹立互聯(lián)網(wǎng)思維

樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，能夠有效幫助融媒體時代下的播音主持工作進(jìn)行轉(zhuǎn)型，其主要內(nèi)容是要將傳統(tǒng)的播音主持工作與互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行融合，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢將播音主持的輻射范圍擴(kuò)大。不能僅僅是把現(xiàn)有的節(jié)目搬到互聯(lián)網(wǎng)平臺播出，沒有好的內(nèi)容同樣不會受到關(guān)注，更談不上惠及觀眾。而是應(yīng)研究互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律、特點(diǎn)，做好內(nèi)容的生產(chǎn)者，做一個接地氣、有“人味兒”、有思想的主持人。

(二)提升專業(yè)技能

由于融媒體時代下，播音主持的傳播范圍更廣、影響力更大，因此，播音主持人員應(yīng)該更加注意提升自身的專業(yè)技能。比如播音主持所需的基本素質(zhì)，要在播報中使用通俗易懂的語言，吐字要清晰流暢，尤其是電視中的播音主持，以視頻形式進(jìn)行，相較于電臺播音還多出儀態(tài)要求，這些都需要長年累月的不間斷訓(xùn)練才可以達(dá)成，以熟練的基本技能作為強(qiáng)大心理素質(zhì)的支撐，以達(dá)到在一些嚴(yán)肅場合的播音主持要求；同時還要增強(qiáng)應(yīng)變能力，應(yīng)對在播音主持過程中可能出現(xiàn)的意外，特別是在真人秀等意外頻發(fā)的節(jié)目中，需要主持人用幽默詼諧的語言、行動化解尷尬。

(三)堅守內(nèi)容品質(zhì)

融媒體時代下，各種新興媒體為吸引人眼球，使用十分夸張的標(biāo)題、對事實內(nèi)容隨意歪曲捏造，以流量至上，完全不顧內(nèi)容質(zhì)量與社會影響，這應(yīng)該被播音主持工作所拒絕。如電視臺的新聞節(jié)目，不能夠與網(wǎng)絡(luò)上的娛樂小新聞等同，無責(zé)任心、無底線，而是必須要有堅定的政治素養(yǎng)與社會責(zé)任感、堅守審美底線與語言規(guī)范性，其內(nèi)容必須要嚴(yán)格推敲、審查，確保內(nèi)容的高質(zhì)量，以高品質(zhì)內(nèi)容吸引觀眾，形成健康發(fā)展的工作模式[2]。

(四)塑造鮮明的播音主持人形象

融媒體時代，各方媒體均盡顯其能，在競爭如此激烈的環(huán)境下，播音主持人必須要樹立合格的自身形象。首先要利用自身播音主持的專長，通過調(diào)節(jié)聲音的音色，語速、內(nèi)容以及表達(dá)形式等因素，使語言能夠符合大眾審美標(biāo)準(zhǔn)；其次要將表情、手勢、衣著等個人外在形象重視起來；最后也要注意個人思想意識上的提高，注重思想道德建設(shè)與情商的提高，最終打造出一支具有強(qiáng)大魅力的個人品牌。以電視節(jié)目主持人撒貝寧為例，其個人形象塑造得非常成功，立體且完整，比如在《今日說法》節(jié)目中，他嚴(yán)肅、客觀、認(rèn)真，有很深的學(xué)識與涵養(yǎng)，在《了不起的挑戰(zhàn)中》，他幽默、溫暖、陽光，在《開講啦》中又溫和、正能量，多種特點(diǎn)使撒貝寧形象飽滿、為人所喜，才能夠從眾多播音主持者中脫穎而出，是塑造主持人鮮明形象的成功典范。

三、總結(jié)

總而言之，融媒體時代的到來是不可逆的，是時代發(fā)展的標(biāo)志，在這種大環(huán)境下，每一位播音主持人都要與時俱進(jìn)，提高自己的專業(yè)能力，既要合理傳播內(nèi)容，又要形成自身鮮明特點(diǎn)，唯此才能夠創(chuàng)造出更多的優(yōu)質(zhì)作品，在時代的大潮中脫穎而出，促進(jìn)播音主持行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。