受眾需求視域下廣播電視新聞編輯創(chuàng)新探析

肇慶高新區(qū)廣播電視中心

我國目前的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科學(xué)技術(shù)在不斷的進(jìn)步，所以新聞行業(yè)競爭也越來越激烈，新聞要想在傳媒行業(yè)發(fā)展下去就需要考慮受眾的心理需求，結(jié)合受眾需求才能更好的發(fā)展創(chuàng)新。對(duì)于新聞編輯自身來講，就是一個(gè)以自己的思維進(jìn)行創(chuàng)造加工的過程，所以在內(nèi)容和形式上都需要進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。所以分析了受眾需視域下的電視臺(tái)編輯創(chuàng)新工，望給廣大電視臺(tái)編輯工作者提供參考。

一、受眾對(duì)新聞的心理需求

在傳播學(xué)中，依據(jù)具體的受眾需求研究，可以把受眾需求分成以下幾個(gè)方面，一是受眾具有獲得新知識(shí)的需求，這是受眾希望獲得信息的渴求，希望借助新聞媒體的方式獲得社會(huì)知識(shí)和信息，從而了解社會(huì)發(fā)展，滿足自身的好奇心。其次是受眾存在一定的競爭心理，社會(huì)的信息存在一定的時(shí)效性，在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們都是在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽社會(huì)信息，這些信息可能真真假假，好壞不同，所以很多受眾在獲取信息時(shí)會(huì)進(jìn)行信息比對(duì)，比較獲取信息的早晚，證明自己獲取信息的能力比較強(qiáng)，在這樣的作用下，民眾存在很大的競爭意識(shí)，可以看出新聞信息的時(shí)效性是至關(guān)重要新聞特點(diǎn)。

第三是受眾具有自我評(píng)價(jià)的需求，這表明受眾對(duì)新聞信息具有較高的真實(shí)性要求，受眾依據(jù)了解的新聞信息來對(duì)自己進(jìn)行判斷和評(píng)價(jià)，滿足自己的認(rèn)知需求，但是這個(gè)信息首先應(yīng)該是真實(shí)可信的。對(duì)于新聞媒體來說，新聞傳播的力量非常大，所以應(yīng)該注重信息的真實(shí)性，這也是新聞信息的基礎(chǔ)條件。

二、廣播電視新聞內(nèi)容上的創(chuàng)新

在廣播電視新聞編輯中，新聞的內(nèi)容是主要的核心內(nèi)容。要想新聞內(nèi)容吸引受眾應(yīng)該自保證新聞?wù)鎸?shí)的性的前提下，進(jìn)行新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。由于新聞本身的特點(diǎn)就是傳播事實(shí)，需要在新聞所涉及的環(huán)境和細(xì)節(jié)描述上都是比較清晰確定的，不能存在模糊不清的現(xiàn)象。所以做這些比較死板的規(guī)定，造成了大多數(shù)新聞都是比較無趣生硬的，吸引不了受眾的目光，使受眾失去興趣。

所以對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，應(yīng)該以恰當(dāng)?shù)姆绞?。不夸張新聞事?shí)，不全靠想象豐富新聞內(nèi)容，不依靠特殊的、夸大的新聞標(biāo)題吸引受眾的眼球。應(yīng)該采用柔和的方式進(jìn)行創(chuàng)新，比如在新聞中引導(dǎo)受眾的情感方向。除此之外就是在新聞的播音工作中進(jìn)行創(chuàng)新，新聞播音稿可以使用比較大眾化的播音語言，減少抽象的書面語言的使用，這樣可以使受眾更好的理解新聞內(nèi)容。在符合新聞事實(shí)的前提下，以邏輯清晰，簡單明確的語言進(jìn)行新聞稿的播音，同時(shí)增強(qiáng)時(shí)代性。廣播電視新聞編輯的內(nèi)容，如果是在固定的新聞時(shí)段有長時(shí)間的新聞報(bào)道，會(huì)使新聞顯得枯燥無聊，受眾在這樣的新聞報(bào)道中失去興趣。改進(jìn)方法是在新聞中加入一定量的視頻內(nèi)容，同時(shí)降低新聞的敘述，受眾在視頻觀看中依靠自身的理解會(huì)加深印象。另外還可以將會(huì)議型的新聞與社會(huì)型的新聞進(jìn)行結(jié)合，比如在陳述性的會(huì)議新聞播出緊接著播放相對(duì)有趣的社會(huì)新聞，這樣可以降低新聞的乏味性，增強(qiáng)受眾對(duì)新聞的興趣，從而滿足受眾對(duì)社會(huì)新聞的需求。

三、新聞形式上的創(chuàng)新

隨著我國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代下，新聞的發(fā)展形式也開始變得多樣，新聞的形式從最開始的紙質(zhì)報(bào)紙逐漸發(fā)展為后來的電視新聞，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了實(shí)時(shí)和網(wǎng)絡(luò)觀看的形式。所以新聞一直是在不斷向前發(fā)展的，新聞的形式要想創(chuàng)新應(yīng)該從新聞的制作開始，制作新聞時(shí)不應(yīng)該緊緊圍繞新聞的圖片和文字進(jìn)行敘述，可以將新聞事件進(jìn)行如實(shí)的陳述，可以增強(qiáng)新聞信息的真實(shí)性。在事件性的新聞中報(bào)道中，播放與之相應(yīng)的視頻，再加上適當(dāng)?shù)慕榻B而不是新聞自身的觀點(diǎn)。在這樣的新聞中觀眾可以對(duì)新聞形成自己的理解和觀點(diǎn)，而不是被新聞中的觀點(diǎn)所影響，還能夠增加受眾與新聞事件本身的互動(dòng)性。

四、新聞時(shí)效性的創(chuàng)新

由于受眾者存在競爭的心理需求，所以為了迎合新聞的受眾者，應(yīng)該對(duì)新聞的時(shí)效性進(jìn)行創(chuàng)新，這也是新聞自身的發(fā)展需求。在對(duì)新聞不虛構(gòu)、真實(shí)的前提下，對(duì)新聞更加及時(shí)的報(bào)道。對(duì)新聞的播放形式方面，過去的報(bào)紙新聞非常不利于受眾希望及時(shí)獲得新聞的需求，但是報(bào)紙新聞的優(yōu)點(diǎn)就是使新聞最大程度的得到保存。而現(xiàn)在的電視新聞，可以迎合受眾的時(shí)間，具有很強(qiáng)的新聞時(shí)效性。

五、結(jié)語

所以從上述的論述中可以知道，以受眾需求為基礎(chǔ)的廣播電視新聞編輯創(chuàng)新，滿足受眾的心理需的同時(shí)，還需要滿足新聞的時(shí)效性和新聞的真實(shí)性。所以在進(jìn)行廣播電視新聞編輯創(chuàng)新，報(bào)道的過程中減少抽象的書面語言的使用，降低受眾的理解障礙。以更加清晰、確切、真實(shí)的詞匯進(jìn)行新聞報(bào)道。新聞形式的創(chuàng)新上可以加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)的使用，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可保障受眾及時(shí)獲取信息，而且可以進(jìn)行互動(dòng)。實(shí)現(xiàn)新聞的互動(dòng)性和時(shí)效性的創(chuàng)新。