融媒體背景下，新聞主播業(yè)務(wù)該如何發(fā)展

河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院

首先要搞清楚三個關(guān)鍵詞，融媒體、新聞、新聞主播。融媒體是現(xiàn)當(dāng)下的一個趨勢，是報(bào)紙、廣播、電視媒體的相互融合、優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)資源共享、內(nèi)容兼容的新媒體。各個媒體的從業(yè)人員不只是服務(wù)于單個媒體，要適應(yīng)融媒體時(shí)代的到來，接受并且適應(yīng)多個媒體資源的共享。

融媒體時(shí)代真正的新聞創(chuàng)造者的數(shù)量不會增長很快，但像公眾號、網(wǎng)站、app等新聞傳播者會瘋狂增長，現(xiàn)在新聞行業(yè)信息資源是“一源多端”，一個新聞來源，將會有數(shù)個傳播渠道，傳統(tǒng)媒體倘若只關(guān)注于新聞內(nèi)容，僅僅做新聞的來源，除非是一些極好的新聞內(nèi)容，否則傳統(tǒng)新聞行業(yè)就只能做“沒名英雄”，淹沒在新興媒體的傳播影響當(dāng)中。新聞行業(yè)的好壞，關(guān)系到從業(yè)人員的職業(yè)發(fā)展問題，融媒體的發(fā)展也降低了主持人的門檻，越來越多的自媒體、AI主播、網(wǎng)絡(luò)主播都紛紛在爭搶傳統(tǒng)主播的飯碗，新聞的泛濫和主播門檻的降低，使得新聞主播業(yè)務(wù)面臨新時(shí)代的發(fā)展和舊機(jī)制的改革，這樣的融媒體的背景下，新聞主播業(yè)務(wù)該何去何從？

一、提高自身素質(zhì)，向直播型主持人轉(zhuǎn)換

傳統(tǒng)主播在觀眾的心里都是端莊大方，擁有超強(qiáng)的“記憶力”，每一次的新聞播報(bào)準(zhǔn)確無誤、從容自然。但是，事實(shí)卻是新聞主播的“記憶力”是靠提詞器，很多新聞主播面臨離開提詞器就無法“開口說話”，包括很多優(yōu)秀的新聞主播像剛強(qiáng)、康輝嘗試進(jìn)行直播節(jié)目的報(bào)道，結(jié)果也不盡如人意。更有些新聞主播即使在提詞器前也無法流暢準(zhǔn)確的進(jìn)行播報(bào)。

網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，對新聞的及時(shí)性要求也提高，那么留給主持人準(zhǔn)備時(shí)間越來越少，也對主持人的業(yè)務(wù)能力、即興能力要求更高。如果只會單純的見字發(fā)聲，現(xiàn)在的AI智能主播小冰、索菲亞都可以替代新聞播報(bào)的任務(wù)。為適應(yīng)現(xiàn)在的發(fā)展，主持人更應(yīng)該向直播型主持人方向發(fā)展，像白巖松、張泉靈這類即興能力很強(qiáng)的主持人，不論在直播間還是直播現(xiàn)場都表現(xiàn)得從容不迫。

二、尋找受眾同理心

有調(diào)查顯示，觀眾可以通過屏幕和話筒來感知主播的情緒，主播與受眾之間能夠通過相應(yīng)的傳播介質(zhì)與心智模式相互影響、相互塑造，這一傳播介質(zhì)或心智模式我們稱之為“心理融通點(diǎn)”，它是主播的真實(shí)心理通過一系列內(nèi)在加工外化后呈現(xiàn)出來的屏幕狀態(tài)。①

因此，主持人自身散發(fā)的氣質(zhì)和謙遜的人格都將影響觀眾的喜愛度，這個在主持界有不少的案例，例如像倪萍在《等著你》中和觀眾感同身受、用真情動人、語言樸實(shí)，就像是觀眾朋友的一位知心大姐；白巖松在《新聞1+1》中犀利的語言和穩(wěn)重的臺風(fēng)給觀眾可信可靠的氣質(zhì)。

新聞雖然都是客觀、冷靜，但新聞主播也應(yīng)該抓住受眾的心理，找準(zhǔn)自身定位，不要高高在上，在語言和肢體上要更加親切，更接地氣。例如，朱廣權(quán)在他主持的央視《一路回家·2017春運(yùn)》的節(jié)目中親愛的觀眾朋友們地球不爆炸，我們不放假。宇宙不重啟，我們不休息。風(fēng)里雨里節(jié)日里，我們都在這里等著你。②朱廣權(quán)的段子非常的接地氣，聽?wèi)T了一本正經(jīng)的播音腔，這樣高級又幽默的播報(bào)方式迅速抓住了觀眾的眼球。

三、利用好融媒體的“二次傳播”，適應(yīng)“大屏”與“小屏”的切換。

現(xiàn)在的受眾接受信息的媒介主要是手機(jī)中的各種移動客戶端，通過碎片化新聞短視頻的方式進(jìn)行傳播，很多的自媒體發(fā)布的新聞質(zhì)量不高、信息來源不明、真實(shí)性難以把握，而傳統(tǒng)媒體則可利用自身新聞的權(quán)威性，配合融媒體的傳播方式，利用好融媒體的“二次傳播”。

傳統(tǒng)新聞主播也不能固步自封，應(yīng)該主動適應(yīng)“小屏”的傳播方式，很多新聞主播在“大屏”前“端莊大方”，在“小屏”前就變得“邋里邋遢”，不論“大屏”還是“小屏”只要是出鏡就應(yīng)該具備新聞工作者的基本素質(zhì)，嚴(yán)守工作規(guī)定，傳播正確的價(jià)值觀。

融媒體時(shí)代的新聞主播也可以進(jìn)行自我包裝、自我營銷，比如像微博互動、直播互動等等，讓傳統(tǒng)的新聞主播走下神壇，能夠與觀眾有最直接的互動，創(chuàng)造屬于主播個人的品牌節(jié)目和觀眾基礎(chǔ)，新型新聞主播也能逐漸在融媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟。

四、堅(jiān)持內(nèi)容為王，建設(shè)高質(zhì)量新聞團(tuán)隊(duì)

復(fù)旦大學(xué)李良榮教授曾言：“傳統(tǒng)媒體在新媒體的傳播鏈價(jià)值中，作為內(nèi)容創(chuàng)造者的地位讓人無可撼……，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型時(shí)，應(yīng)突出內(nèi)容資源優(yōu)勢?！雹郏_實(shí)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的信息量太大，而質(zhì)量有高有低，很多新聞都有虛假信息的存在。而新聞傳播的前提是保證新聞本身是高品質(zhì)的，內(nèi)容是有深度的。新時(shí)代下，新聞主播將不僅僅停留在“播”新聞，新聞的采編播一體化將是行業(yè)發(fā)展的趨勢。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，上網(wǎng)越多的人對傳統(tǒng)媒體越依從。④在融媒體的發(fā)展趨勢下，傳統(tǒng)媒體有著新興媒體無法企及的權(quán)威性和專業(yè)性，因此建設(shè)一支以發(fā)掘內(nèi)容為中心的高質(zhì)量新聞團(tuán)隊(duì)，發(fā)掘好的新聞。一個有內(nèi)容、有質(zhì)量的新聞，是一切新聞業(yè)務(wù)的前提。

五、結(jié)語

總而言之，融媒體時(shí)代下，媒體的互融，團(tuán)隊(duì)的跨行業(yè)共享都將增加新聞主播的職業(yè)壓力，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，提高自身水平，堅(jiān)持學(xué)習(xí)，懂得適應(yīng)時(shí)代，堅(jiān)守住自身的話語陣地。

注釋：

① 引自魏冬青，媒意見獨(dú)家| 融媒體時(shí)代廣電主播如何守住話語，https：//www.sohu.com/a/233309443_786468

② 引自上海頭條播報(bào)，央視"段子手"朱廣權(quán)又爆金句!看個新聞都能笑到炸裂哈哈哈http：//sh.qihoo.com/pc/932e1628840c68ce6?cota=4&tj_url=so_rec&refer_scene=so_1&sign=360_e39369d1

③ 陳俊，地市電視臺融媒體新聞產(chǎn)品如何才能做出影響力——以金華廣電融媒體中心《現(xiàn)在發(fā)布》為例[J]，視聽縱橫，2018.10

④ 陳俊，地市電視臺融媒體新聞產(chǎn)品如何才能做出影響力——以金華廣電融媒體中心《現(xiàn)在發(fā)布》為例[J]，視聽縱橫，2018.10