娛樂與主流的結(jié)合
——淺析《向往的生活》節(jié)目策劃

山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院

一、電視節(jié)目策劃的必要性

電視節(jié)目策劃對(duì)于一個(gè)節(jié)目的生存發(fā)展至關(guān)重要，甚至可以決定一個(gè)節(jié)目是否能夠生存，這就要求策劃者在節(jié)目想法誕生之初就應(yīng)進(jìn)行相關(guān)的了解和調(diào)查，根據(jù)從受眾中了解到的信息，從實(shí)際出發(fā)，對(duì)節(jié)目的整體風(fēng)格和定位進(jìn)行準(zhǔn)確的分析，順應(yīng)如今電視市場(chǎng)的發(fā)展方向，在探索中確定策劃方案并付之行動(dòng)。

現(xiàn)如今的電視市場(chǎng)綜藝節(jié)目林立，開始誕生出各種類型的節(jié)目樣式，各大電視臺(tái)通過自制、外包和引進(jìn)等手段對(duì)綜藝節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新和包裝，在同類節(jié)目中不斷尋求本土化改造和發(fā)展，并且仍不斷探索其他綜藝節(jié)目類型，市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)著電視綜藝節(jié)目不斷向前發(fā)展，滿足受眾日漸增長(zhǎng)的精神文化需要。

電視綜藝節(jié)目已經(jīng)在電視節(jié)目中占據(jù)了半壁江山，發(fā)展迅速的原因我認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：其一，節(jié)目?jī)?nèi)容輕松搞笑，受眾在觀看的過程中可以從繁忙的工作環(huán)境中抽離出來，得到精神上的享受和審美上的娛樂；其二，電視綜藝節(jié)目多以真人秀為主，明星以及群眾的互動(dòng)使電視節(jié)目更加接近現(xiàn)實(shí)生活，滿足了群眾對(duì)于明星生活的獵奇心理，順應(yīng)了大眾對(duì)于真實(shí)強(qiáng)烈需求的趨勢(shì)；其三，電視綜藝節(jié)目是順應(yīng)現(xiàn)如今發(fā)展趨勢(shì)誕生的，具有其獨(dú)特的市場(chǎng)價(jià)值。

二、《向往的生活》的創(chuàng)新之道

在快節(jié)奏城市化的生活里，越來越多的城市居民，向往自由自在的農(nóng)村田園生活，回歸鄉(xiāng)村，一時(shí)間成為社會(huì)的熱點(diǎn)。節(jié)目第一季的固定嘉賓由黃磊、何炅、劉憲華組成，在第二季增添了新成員彭昱暢，節(jié)目以鄉(xiāng)村生活為主線，以自力更生、艱苦奮斗、自給自足為生活守則，以“蘑菇村”為主要拍攝場(chǎng)景，以為點(diǎn)電話點(diǎn)餐的客人做飯為主要任務(wù)，從而塑造出親切、自然、舒適的鄉(xiāng)村生活，切合如今大眾向往慢生活的現(xiàn)狀。

節(jié)目組對(duì)于節(jié)目的場(chǎng)景設(shè)計(jì)以及節(jié)目主旋律走向提前進(jìn)行設(shè)計(jì)，在節(jié)目開拍前辟出一處供主要嘉賓以及特邀嘉賓進(jìn)行主要拍攝的地點(diǎn)—“蘑 菇 屋”，節(jié)目前后拍攝歷時(shí)七個(gè)月，包括春夏秋冬四個(gè)季節(jié)，在節(jié)目中實(shí)現(xiàn)向往的生活。慢節(jié)奏的拍攝方式吸引了觀眾的眼球，與現(xiàn)如今其他競(jìng)技類、相親類、比賽類的真人秀綜藝節(jié)目產(chǎn)生對(duì)比，節(jié)目相比較快節(jié)奏綜藝節(jié)目的緊張刺激多了一分悠閑自在，可以說這樣的大背景環(huán)境下，《向往的生活》應(yīng)運(yùn)而生。

電視觀眾在收看電視節(jié)目的同時(shí)具有一定的盲目性，在選擇電視節(jié)目時(shí)鮮少有確定觀看的方向，因此為了吸引電視觀眾的收看、提高電視節(jié)目的收視率，一旦有符合大眾審美趣味的綜藝節(jié)目出現(xiàn)，就難免出現(xiàn)效仿和學(xué)習(xí)的綜藝節(jié)目產(chǎn)生?！断蛲纳睢返膭?chuàng)新之處有以下兩點(diǎn)：其一，鏡頭中出現(xiàn)的不僅僅是節(jié)目組邀請(qǐng)的固定嘉賓及特邀嘉賓，還包括攝制組中的導(dǎo)演等工作人員，使拍攝過程變得具有真實(shí)性和更加透明化。其二，《向往的生活》中充滿了中國(guó)傳統(tǒng)元素，讓在現(xiàn)代都市快節(jié)奏生活的觀眾感到耳目一新。濃厚的中國(guó)鄉(xiāng)村生活的特點(diǎn)，彰顯中國(guó)延續(xù)下來的優(yōu)良傳統(tǒng)，以及人類與自然和諧相處的行為規(guī)范，使節(jié)目具有了中國(guó)電視節(jié)目的獨(dú)特魅力。

三、實(shí)現(xiàn)娛樂性與主流話語(yǔ)的合流

娛樂性是電視綜藝節(jié)目的屬性，但大多數(shù)的娛樂節(jié)目中涉及的國(guó)家政策甚少，《向往的生活》的特別之處在于將娛樂性以及主流話語(yǔ)做了完美的結(jié)合，在娛樂的同時(shí)寓教于樂，使觀眾在休閑的同時(shí)了解社會(huì)現(xiàn)狀，在觀看的過程中將國(guó)家主旋律深入人心。

《向往的生活》通過欄目設(shè)置以及場(chǎng)景設(shè)置兩各方面實(shí)現(xiàn)了娛樂性與主流話語(yǔ)的合流。其一，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目大多遵循著快樂綜藝的原則，《向往的生活》在秉承這一宗旨的同時(shí)融入了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。注重從人與自然的和諧相處以及人與人之間的關(guān)系兩個(gè)層面出發(fā)，節(jié)目嚴(yán)格遵循只有勞動(dòng)才能夠購(gòu)買食材的金錢這個(gè)游戲規(guī)則，通過大眾喜聞樂見的娛樂形式來向觀眾傳遞社會(huì)主流價(jià)值觀。其二，電視節(jié)目拍攝場(chǎng)景的選擇奠定了整個(gè)節(jié)目的基調(diào)，帶有古色古香的鄉(xiāng)村逐漸成為了追求慢生活綜藝節(jié)目的首選，《向往的生活》將鄉(xiāng)村生活這一主題擴(kuò)大化，將拍攝場(chǎng)景固定在某一個(gè)村落中。目前我國(guó)正在大力發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，鏡頭中多次展現(xiàn)了農(nóng)村集市的繁華、人們生活的舒適，無不體現(xiàn)了現(xiàn)代農(nóng)村生活的圖景。綜藝節(jié)目通過媒體娛樂的方式將鄉(xiāng)村展現(xiàn)到大眾眼前，能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，同時(shí)能夠有效緩解城市壓力。

四、電視節(jié)目的社會(huì)價(jià)值與文化認(rèn)同

《向往的生活》通過展現(xiàn)明星的真實(shí)生活，通過娛樂的方式傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，使戲劇性與教育性共存。鏡頭中展現(xiàn)的清新的鄉(xiāng)村生活環(huán)境、人與人之間的和睦相處、人與自然的和諧共存都對(duì)社會(huì)發(fā)展具有一定的教育意義，使大眾在觀看的過程中潛移默化的接受國(guó)家主流價(jià)值觀，給觀眾以感官上的愉悅和情感上的共鳴。

五、結(jié)語(yǔ)

一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目背后需要的是接觸團(tuán)隊(duì)的出色的策劃，只有具體有效的策劃方案才能使節(jié)目的發(fā)展在可控制的范圍內(nèi)進(jìn)行，本文通過電視綜藝節(jié)目《向往的生活》具體分析高收視率電視節(jié)目的成功之道。