“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下紅巖文化傳播策略探析

賀子宸 王曉園 思揚(yáng) 重慶師范大學(xué)

紅巖文化，在今天，似乎是一個(gè)較為陌生的名詞。但其實(shí)，恰恰是在這個(gè)百花齊放百家爭鳴激流勇進(jìn)的時(shí)代，傳播紅巖精神，更能夠成為年輕人心中的指路明燈，成為人們攻堅(jiān)克難的精神動(dòng)力，因此，深度探究當(dāng)下紅巖文化的傳播策略，顯得尤為重要。

“互聯(lián)網(wǎng)+“時(shí)代”的到來，多種思潮激流般涌現(xiàn)?！芭c時(shí)俱進(jìn)”是黨的思想路線的精髓，但紅巖文化在傳播方面卻沒有跟上時(shí)代的步伐，傳統(tǒng)的傳播方式導(dǎo)致其失去了很多年輕的受眾。針對目前的形勢，必須在紅巖文化的傳播方面尋找新的突破口，發(fā)揮其蘊(yùn)藏的巨大精神力量。要達(dá)到以上目的，就必須要乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的春風(fēng)，將網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)融入紅巖文化的傳播，從而彌補(bǔ)其傳播瓶頸。

一、從傳播內(nèi)容入手，研究紅巖文化現(xiàn)階段的傳播新方向

紅巖精神的核心實(shí)質(zhì)是永遠(yuǎn)不會改變的，但是傳播內(nèi)容可以跟上時(shí)代的步伐，適當(dāng)做一些調(diào)整。首先，把準(zhǔn)時(shí)代的脈搏，找到群眾易于接受的切入點(diǎn)，向眾多優(yōu)質(zhì)主旋律電視劇學(xué)習(xí)。紅巖文化，是我國主旋律文化的重要組成部分。曾幾何時(shí)，我國的主旋律影視劇里充滿了高大全的英雄人物，根本無法打動(dòng)觀眾。與此同時(shí)，在文化產(chǎn)業(yè)市場日益繁榮的背景下，各種低俗的所謂掙快錢的電視劇漸漸涌現(xiàn)，給這個(gè)市場帶來了一些污濁之氣。而從2006年-2007 開始，我們國家的影視工作者厚積薄發(fā)，開辟了一條嶄新的主旋律電視劇之路，《亮劍》、《潛伏》等一系列優(yōu)秀的主旋律影視劇在電視屏幕上出現(xiàn)，讓人們看到了希望的曙光。2017年，網(wǎng)絡(luò)劇時(shí)代全面爆發(fā)，質(zhì)量大幅提升，青年人將收視電視劇的平臺由電視機(jī)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)劇成為中國文化輸出的代表之一。提高一個(gè)民族的整體道德品質(zhì)水平是有一定規(guī)律的，需要循序漸進(jìn)，一步一個(gè)腳印，這離不開每一個(gè)傳播者的努力。關(guān)于紅巖文化的影視作品還比較少，網(wǎng)劇更是完全沒有，而這恰恰是大眾最喜愛和最容易接受的方式。

其次，動(dòng)漫豐富多彩，輕松有趣。它簡單直接的對白、張力十足的情節(jié)、強(qiáng)烈的視覺沖擊和富有生趣的動(dòng)漫形象可以將受眾眼球牢牢吸引。當(dāng)前紅巖文化的傳播恰恰缺乏這樣的傳播力，我們完全可以積極開拓這樣的方式去影響受眾，尤其是青少年受眾的思維，突破紅巖文化的傳播瓶頸，讓其成為民族重要的精神支柱和發(fā)展動(dòng)力。

再次，電子游戲也是一種備受青少年青睞的娛樂方式，我們可以嘗試將紅巖文化的內(nèi)容移植到這一被廣泛接受的娛樂活動(dòng)中，把想要傳達(dá)的思想、文化蘊(yùn)含在游戲當(dāng)中，把紅巖中具有代表性的歷史事件通過電子游戲來還原，讓受眾間接親身去體驗(yàn)革命和戰(zhàn)爭年代的精神，必定能夠達(dá)到良好的傳播效果。

二、從傳播渠道入手，打造政府——媒體——受眾一體化互動(dòng)空間

在今天，要想增加紅巖文化對年輕人的影響力，必須適應(yīng)時(shí)代，利用互聯(lián)網(wǎng)對紅巖文化進(jìn)行宣傳和推廣。

重慶“紅巖聯(lián)線”黨性教育網(wǎng)上展館是官方打造的政府——媒體——受眾一體化互動(dòng)空間。數(shù)字展館通過數(shù)字化的形式將館藏資源、實(shí)物資源轉(zhuǎn)換成一個(gè)個(gè)數(shù)字化的傳播符號，突破時(shí)空和地域的限制，讓網(wǎng)民足不出戶就能夠感受到紅巖文化的魅力。在優(yōu)美的《紅梅贊》音樂的伴隨下，受眾輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就可以目睹大量珍貴的文獻(xiàn)資料和歷史文物，網(wǎng)上解說為人們答疑解惑，讓人們增長歷史知識，互動(dòng)區(qū)還在網(wǎng)絡(luò)上為紅巖精神的追隨者們開辟了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)空間。

在影視劇目專區(qū)設(shè)置了教學(xué)視頻與課外視頻兩個(gè)板塊，網(wǎng)民可以通過觀看視頻更直觀的了解紅巖文化。而專題性的黨性教育網(wǎng)站建設(shè)更能突出重點(diǎn)，增強(qiáng)受眾的感染力和感知力。紅巖黨性教育基地拍攝了宣傳片《千秋紅巖 永駐心間》《重慶大轟炸》《紅巖風(fēng)骨之再現(xiàn)——沈安娜訪談輯錄》等影視作品，以數(shù)字多媒體技術(shù)向?qū)W員展示那段崢嶸歲月。早在2016年，紅巖聯(lián)線管理中心便聯(lián)合華龍網(wǎng)共同舉辦了自媒體大V 親身體驗(yàn)紅巖黨性教育的活動(dòng)，主要目的在于通過粉絲眾多的自媒體大V 有效傳播紅巖黨性教育基地發(fā)展建設(shè)和運(yùn)行成果，擴(kuò)大紅巖黨性教育基地在全國范圍內(nèi)的影響力。

網(wǎng)站還在2018年8月23日在重慶舉辦的首屆中國國際智能產(chǎn)業(yè)博覽會上推出紅巖智慧讀本系列產(chǎn)品，打破了傳統(tǒng)筆記本的局限，與先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，與個(gè)人隨身通訊設(shè)備相聯(lián)系，除了記錄的功能，隨身記將被賦予查詢、收藏、分享、互動(dòng)的功能，通過相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺，用戶可以在里面查詢、閱讀、觀看大量的資料，此產(chǎn)品打造了“互聯(lián)網(wǎng)+文博”的文創(chuàng)產(chǎn)品模式。

此外，為了增強(qiáng)互動(dòng)性，紅巖聯(lián)線網(wǎng)站還聯(lián)合紅巖英烈紀(jì)念館、江姐及彭詠梧烈士紀(jì)念館、陳然紀(jì)念館等12 個(gè)民間網(wǎng)上紀(jì)念館開設(shè)了網(wǎng)上祭掃活動(dòng)，重建現(xiàn)實(shí)環(huán)境的3D、4D 虛擬空間技術(shù)被逐漸運(yùn)用到紅巖文化傳播之中。

這些祭奠紅巖英烈的網(wǎng)絡(luò)平臺頁面設(shè)計(jì)精美，氣氛莊嚴(yán)肅穆。每年清明以及烈士生辰忌日等重要日子，網(wǎng)民和無法親自到現(xiàn)場憑吊的烈士家屬、戰(zhàn)友等，都可以隨時(shí)隨地在網(wǎng)絡(luò)平臺為烈士獻(xiàn)一枝花、點(diǎn)一支蠟燭，對英烈們表示深切的敬意和懷念。這種祭奠方式突破了時(shí)間和空間的限制，為廣大烈士精神的追隨者提供了極大的便利，也為紅巖精神的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播注入了新的動(dòng)力。

紅巖文化網(wǎng)站的創(chuàng)建固然重要，但是后期的網(wǎng)站維護(hù)和推廣依舊重要。因此，要做好將紅巖文化真正搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代東風(fēng)，必須要注意對網(wǎng)站的后期管理，要做到寓教于樂，創(chuàng)意和策劃不可或缺。

現(xiàn)行紅巖聯(lián)線數(shù)字展館，內(nèi)容豐富主題明確，但是也存在諸如內(nèi)容更新慢、形式單一等問題。在緊抓時(shí)政熱點(diǎn)方面投入不夠，應(yīng)在紅巖文化的研究和介紹中深挖與之相關(guān)的內(nèi)容，以凸顯紅巖文化的時(shí)代價(jià)值。在內(nèi)容推送上，要切合時(shí)代主題，發(fā)掘新的研究點(diǎn)，使紅巖故事在新時(shí)代依舊能散發(fā)時(shí)代的價(jià)值，更好地將紅巖文化的黨性教育理論融入到新時(shí)代，借助新媒體的力量更好地傳播弘揚(yáng)。在內(nèi)容形式設(shè)計(jì)上要靈活運(yùn)用最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，集視頻、音頻、圖片、文字等于一體，豐富紅巖教育的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)形式。在紅巖的歷史上，有諸多老革命家為紅巖工作人員講過黨課，如周恩來、董必武等。如若能在網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)上運(yùn)用最新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，還原老一輩革命家講授黨課，以虛擬成像的形式教當(dāng)下的黨員同志學(xué)習(xí)黨課，讓不同時(shí)空的兩代人在同一空間下學(xué)習(xí)黨課，學(xué)習(xí)紅巖文化，更能增加受眾的感染力。

三、從傳播方式入手，探尋提升“紅巖文化”融合媒體傳播力的方法

傳播形式的創(chuàng)新，也是我們需要重點(diǎn)把握的方向?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，給紅巖文化帶來了新的傳播契機(jī)。紅巖文化有其自身的特點(diǎn)，在讓群眾更多更深入地了解它的同時(shí)，也需要進(jìn)行多樣化的傳播，弘揚(yáng)主旋律，宣揚(yáng)正能量，才能真正提高紅巖文化的傳播效果，從而使紅巖文化深入人心。

第一，將紅巖文化根植于電視媒體之中，通過“潤物細(xì)無聲”的方式使紅色文化深入觀眾心中，樹立核心價(jià)值立足于市場發(fā)展。具體操作方式多樣化，既可以拍攝紅巖文化相關(guān)的電視劇、網(wǎng)劇，也可以策劃制作與紅巖文化相關(guān)的綜藝節(jié)目，汲取通俗文化的表達(dá)語境，其宗旨是使得英雄不再高高在上，不近人情不接地氣，讓觀眾愿意主動(dòng)了解并感受這一段歷史，以此來打造一種新穎的紅巖文化表達(dá)形式，為紅色巖化注入更多的活力，更直觀地展現(xiàn)紅巖文化。

第二，將“紅巖精神”的元素注入手機(jī)等移動(dòng)終端的“微媒體”。新的傳播平臺逐漸取代傳統(tǒng)媒體，承擔(dān)起教育年輕人、傳承文化的重要使命，在受眾互動(dòng)方面，更是有著傳統(tǒng)媒體無法企及的便利性。微博、微信、微視頻、微小說、直播APP 等都是當(dāng)下年輕人非常喜歡的新傳播載體，用好這些平臺和形式，在傳播紅巖文化時(shí)會起到事半功倍的效果。這種以“微媒體”為傳播途徑的“微文化”，用寥寥數(shù)語，短短小視頻，便可將紅巖精神注入受眾的心中，培養(yǎng)正確的價(jià)值觀，增強(qiáng)我們的文化自覺和文化自信。提高媒介素養(yǎng)，使其發(fā)揮正能量，同時(shí)也能煥發(fā)紅巖文化持久而旺盛的生命活力。例如新浪微博，其本身就是草根融合的一種形式，如果利用好“意見領(lǐng)袖”對普通受眾的影響力，那么這種行為必然能夠促進(jìn)紅巖精神在媒體領(lǐng)域的傳播的流動(dòng)。目前紅巖文化的傳播已建有微信公眾號，公眾號每日推送一則紅巖故事。微信公眾號的上線可以讓受眾了解更多紅巖不為人知的小故事，故事內(nèi)容兼具黨性教育與紅巖特色。但是形式相對單一，應(yīng)加大對這一平臺的建設(shè)，完善菜單設(shè)置、自動(dòng)回復(fù)等功能，構(gòu)建“多元化”網(wǎng)絡(luò)傳播平臺和“特色化”網(wǎng)絡(luò)欄目。在有限的空間里制造紅巖文化頭條新聞，發(fā)表一些比較容易引起受眾注意的言論或活動(dòng)，進(jìn)而把人們引向討論的隊(duì)伍中。在這種邏輯思維的指引之下，還可以把離觀眾很遠(yuǎn)的紅巖故事，改編成格調(diào)高雅、發(fā)人深省的微動(dòng)漫作品，從而引發(fā)大眾熱議，不僅形成社會熱點(diǎn)，也加深了影響力。而在微博和新聞客戶端方面的建設(shè)相對薄弱，應(yīng)加強(qiáng)完善相關(guān)設(shè)置，更好地吸引年輕網(wǎng)民通過這些媒介來了解紅巖文化。

綜上所述，紅巖文化作為社會主義精神文明建設(shè)和文化事業(yè)的重要組成部分，具有鮮明的時(shí)代特色和時(shí)代意義。時(shí)代的變革引發(fā)了新的傳播方式，“互聯(lián)網(wǎng)+”可以讓受眾以全新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境體驗(yàn)紅巖文化、學(xué)習(xí)紅巖文化，傳播紅巖文化。對于新傳播策略的研究，是時(shí)代的進(jìn)步，也是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展必不可少的趨勢，更使紅巖文化在新的歷史背景下煥發(fā)出新的青春與活力。