淺談現(xiàn)代插畫在包裝設(shè)計(jì)視覺藝術(shù)中的應(yīng)用價(jià)值研究

張博婷 北京印刷學(xué)院

一、包裝設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)視覺藝術(shù)和現(xiàn)代插畫的重要性

隨著社會(huì)分工的不斷發(fā)展、完善和細(xì)化，包裝設(shè)計(jì)作為商品輸出過程中的重要組成部分，起到了保護(hù)商品、方便儲(chǔ)運(yùn)和減少損耗等的基礎(chǔ)功能，在隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)的品牌識(shí)別、文化傳播、提高產(chǎn)品附加經(jīng)濟(jì)值和促進(jìn)產(chǎn)品銷售等的延伸作用，也是包裝設(shè)計(jì)能夠傳達(dá)出的極其重要價(jià)值。包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)多門類交叉學(xué)科，包裝視覺藝術(shù)作為包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)子集，對(duì)銷售包裝這一環(huán)節(jié)占據(jù)重要作用。當(dāng)今社會(huì)人們審美觀念不斷提高，人們不單單滿足于商品信息直觀便捷的獲取，商品的個(gè)性化、品牌文化和潮流爆款也往往是重要的吸睛元素之一，這些反映給受眾的心理功能主要由包裝的視覺藝術(shù)效果來實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)代插畫作為包裝視覺藝術(shù)中的重要環(huán)節(jié)，在商品面市過程中占據(jù)重要作用?，F(xiàn)代插畫主要為商業(yè)活動(dòng)服務(wù)，能夠直觀的傳達(dá)出企業(yè)文化和商品信息。

二、現(xiàn)代插畫在包裝設(shè)計(jì)視覺藝術(shù)中的意義

(一)具有敘事性

敘事性，即本應(yīng)敘述的故事通過靜態(tài)畫面的形式表現(xiàn)出來，并向外界傳達(dá)出某一內(nèi)涵或理念。包裝視覺藝術(shù)中現(xiàn)代插畫的敘事性有說明產(chǎn)品信息、表述商品可競點(diǎn)和傳播企業(yè)文化等作用，通過色彩、裝飾和版式等元素表現(xiàn)出來的故事性畫面，其最終目的是增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力。當(dāng)今社會(huì)，倡導(dǎo)企業(yè)文化和品牌效應(yīng)，并通過商品在包裝視覺藝術(shù)中表達(dá)出來，商品作為企業(yè)面向消費(fèi)者的“第一代表人”，其包裝設(shè)計(jì)中現(xiàn)代插畫元素對(duì)于傳達(dá)品牌理念具有重要意義。例如：農(nóng)夫山泉礦泉水長白山系列插圖包裝，通過從長白山取材具象化的元素進(jìn)行再設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)了優(yōu)秀的插圖作品，充分傳達(dá)出了對(duì)原產(chǎn)地水源清潔的高要求，以及衛(wèi)生、環(huán)保、熱愛和保護(hù)自然的理念?，F(xiàn)代插畫在傳達(dá)信息、傳播品牌理念上有著重要的意義。

(二)具有趣味性

趣味是指人在一定條件下的感受和情緒反應(yīng)，現(xiàn)代插畫的趣味性通過內(nèi)容表現(xiàn)出來，以兒童玩具的包裝設(shè)計(jì)為例，玩具包裝視覺藝術(shù)中插圖的趣味性和玩具實(shí)物相結(jié)合，表現(xiàn)出平面化的視覺語言，增加視覺語言中的趣味性，也可以使讀者直觀的感受到該商品的外觀、屬性等內(nèi)容，在包裝藝術(shù)的視覺語言中，插圖的根本目的是為了吸引消費(fèi)者，促成消費(fèi)轉(zhuǎn)化。在商場中，面對(duì)琳瑯滿目的商品，在包裝視覺藝術(shù)中加入趣味性十足的插圖，在一定程度上引人駐足、促成轉(zhuǎn)化的概率就增加了。

(三)表現(xiàn)形式具有多樣性

現(xiàn)代插畫具有獨(dú)特的視覺語言和多種多樣的風(fēng)格特點(diǎn)，因其給人傳達(dá)的視覺效果不同，插畫的表現(xiàn)形式多種多樣。按照繪畫風(fēng)格劃分，可大致分為寫實(shí)類風(fēng)格插畫、抽象類風(fēng)格插畫和扁平化風(fēng)格插畫等；按照繪畫媒介劃分，可分為手繪和數(shù)字繪畫，手繪因其使用材料和作畫方法不同又可以分為素描、水彩、油畫和版畫等為主的西方風(fēng)格和以水墨為標(biāo)志的中國風(fēng)格?，F(xiàn)代插畫表現(xiàn)形式的多樣性其核心目的是為包裝視覺藝術(shù)中的裝飾性服務(wù)，裝飾性有利于豐富視覺感受，讓消費(fèi)者在清晰閱讀產(chǎn)品信息的同時(shí)，體會(huì)到現(xiàn)代插畫所傳達(dá)出的獨(dú)特的品牌理念和企業(yè)文化。

三、現(xiàn)代插畫在包裝設(shè)計(jì)視覺藝術(shù)中的應(yīng)用價(jià)值

現(xiàn)代社會(huì)飛速發(fā)展，企業(yè)間的競爭力越來越大，包裝視覺藝術(shù)在商品實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的過程中發(fā)揮出越來越重要的作用，現(xiàn)代插畫的運(yùn)用為商品的發(fā)展提供了更多可能性。在年輕人成為消費(fèi)的主力軍社會(huì)大環(huán)境中，人們更加注重商品帶來的情感共鳴、信息傳遞和審美享受，從某個(gè)方面來說，商品是展現(xiàn)個(gè)性、緩解壓力、社交溝通的媒介之一，因此現(xiàn)代插畫的運(yùn)用使得商品展現(xiàn)出獨(dú)特的一面，同時(shí)，現(xiàn)代插畫傳達(dá)出的企業(yè)文化也是一個(gè)“宇宙”，對(duì)此感興趣的人群會(huì)不自覺聚集在一起，形成獨(dú)特的社交網(wǎng)絡(luò)。因此，把現(xiàn)代插畫用到商品的包裝視覺藝術(shù)中，是提高商品辨識(shí)度和提高產(chǎn)品競爭力的重要渠道。

現(xiàn)代插畫不僅有重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還具有重要的文化價(jià)值。插畫的敘事性特點(diǎn)可以把企業(yè)文化和品牌理念通過商品傳達(dá)給消費(fèi)者，其信息通過消費(fèi)者傳播，以擴(kuò)大其品牌影響力和企業(yè)地位。

四、總結(jié)

現(xiàn)代插畫以其獨(dú)特的傳播特質(zhì)被廣泛應(yīng)用于商品的包裝設(shè)計(jì)視覺藝術(shù)中，其多種多樣的風(fēng)格適合審美不一的市場，同時(shí)也要求現(xiàn)代插畫師有敏銳的商業(yè)洞察力、快速的學(xué)習(xí)能力和極強(qiáng)的創(chuàng)新力?，F(xiàn)代插畫和包裝設(shè)計(jì)相融合，豐富了其視覺語言，為包裝設(shè)計(jì)的視覺藝術(shù)增添了新的活力，也為消費(fèi)者提供了更多選擇，帶來了新的體驗(yàn)。在未來，包裝設(shè)計(jì)視覺藝術(shù)必然是人文因素和歷史文化相互吸收，相互融合，推陳出新的過程，現(xiàn)代插畫也會(huì)迸發(fā)出新的活力。