“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代編輯出版的新思路初探

高平亮 內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部

一、引言

“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”在很大程度上影響了編輯出版行業(yè)，若編輯出版行業(yè)不能及時(shí)改進(jìn)工作方式，達(dá)到與時(shí)俱進(jìn)的水準(zhǔn)，終將會(huì)被時(shí)代淘汰。所以，編輯出版行業(yè)應(yīng)努力學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)，了解在“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”自身存在的缺點(diǎn)，努力尋找并采取高效的解決辦法，達(dá)到更高的編輯出版水準(zhǔn)，與“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”產(chǎn)生的需求完美適應(yīng)，使編輯出版企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”充滿生機(jī)與活力地發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶給圖書(shū)編輯出版的影響

“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”在編輯出版行業(yè)產(chǎn)生的影響十分深遠(yuǎn)，主要有以下幾個(gè)方面的影響：①“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”對(duì)編輯出版行業(yè)沖擊巨大，主要表現(xiàn)為增長(zhǎng)速度變慢的紙質(zhì)書(shū)出版數(shù)目，愈發(fā)不好賣(mài)出去的紙質(zhì)版書(shū)。這一問(wèn)題的主要原因是越來(lái)越普及的網(wǎng)絡(luò)讀物，人們逐漸選擇閱讀電子書(shū)，使得紙質(zhì)書(shū)的需求逐步下降。②“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”也極大地影響了銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，使得圖書(shū)銷(xiāo)售渠道產(chǎn)生很多變化，主要表現(xiàn)為越來(lái)越高比例的電商渠道銷(xiāo)售，導(dǎo)致傳統(tǒng)形式上的書(shū)店、出版商產(chǎn)生生存危機(jī)。

三、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代圖書(shū)編輯出版方面存在的問(wèn)題

現(xiàn)如今，許多編輯出版行業(yè)無(wú)法與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相適應(yīng)，因此編輯出版的過(guò)程中有些較突出的問(wèn)題。

(一)選題不夠精準(zhǔn)，內(nèi)容比較淺薄

圖書(shū)編輯出版行業(yè)面臨的比較突出的問(wèn)題是內(nèi)容較淺薄、選題不夠精準(zhǔn)，選題過(guò)程中傾向于盲從，編輯的內(nèi)容略顯倉(cāng)促，使得圖書(shū)缺乏看點(diǎn)，因而滯銷(xiāo)且不被讀者承認(rèn)。

(二)營(yíng)銷(xiāo)推廣低效，產(chǎn)品銷(xiāo)量不佳

圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)推廣過(guò)程中，很多編輯出版企業(yè)依然秉持傳統(tǒng)的發(fā)行方式，未能及時(shí)與互聯(lián)網(wǎng)相聯(lián)系，不夠重視電商銷(xiāo)售渠道，使得圖書(shū)銷(xiāo)量停滯不前。由現(xiàn)如今的圖書(shū)銷(xiāo)售趨勢(shì)判斷，以后將會(huì)加大電商銷(xiāo)售渠道的運(yùn)用。編輯出版行業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)做宣傳推廣的收獲甚微，營(yíng)銷(xiāo)效果大打折扣，這主要是因?yàn)槌霭嫔滩恢匾暊I(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)推廣，未能發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的規(guī)律與技巧，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)不能產(chǎn)生預(yù)期效果。

四、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代圖書(shū)編輯出版的具體策略新思路

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代產(chǎn)生的影響下，編輯出版行業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的不足對(duì)以下提到的幾點(diǎn)做好準(zhǔn)備工作，為達(dá)到更高的編輯出版水準(zhǔn)做準(zhǔn)備。

(一)科學(xué)選題，提升內(nèi)容質(zhì)量

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的大背景下，編輯出版行業(yè)應(yīng)注重選題的科學(xué)性，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)深度剖析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的大數(shù)據(jù)，對(duì)圖書(shū)選題加以掌握，經(jīng)過(guò)充分討論后進(jìn)行選題，對(duì)消費(fèi)者感興趣的程度及購(gòu)買(mǎi)欲望加以分析預(yù)測(cè)。圖書(shū)在進(jìn)行選題時(shí)注重責(zé)任感，努力引導(dǎo)消費(fèi)者形成正確的閱讀興趣和閱讀習(xí)慣。在選題完成后開(kāi)始組織編輯內(nèi)容，整個(gè)過(guò)程應(yīng)當(dāng)圍繞選題展開(kāi)，確保圖書(shū)內(nèi)容是高質(zhì)量的，從而使消費(fèi)者心甘情愿地買(mǎi)書(shū)。不僅如此，編輯出版行業(yè)應(yīng)具備優(yōu)秀的職業(yè)道德，圖書(shū)內(nèi)容需認(rèn)真編輯而非東拼西湊得到的。在完成圖書(shū)初稿后，應(yīng)經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)審查人員的核查，對(duì)圖書(shū)中存在的常識(shí)錯(cuò)誤、語(yǔ)法錯(cuò)誤加以糾正，提高圖書(shū)質(zhì)量。

(二)做好營(yíng)銷(xiāo)推廣，增加圖書(shū)銷(xiāo)量

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的大背景下，編輯出版行業(yè)應(yīng)注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，不僅實(shí)施傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略，還應(yīng)當(dāng)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)推廣模式加以創(chuàng)新，力求做到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)文化營(yíng)銷(xiāo)、搜索營(yíng)銷(xiāo)的方法加以嘗試，從而使圖書(shū)銷(xiāo)量大幅度升高。編輯出版行業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的過(guò)程中，努力將重心轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，借助互聯(lián)網(wǎng)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、廣覆蓋、無(wú)時(shí)限的優(yōu)點(diǎn)強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)效果。進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)，編輯出版商應(yīng)積極尋求互聯(lián)網(wǎng)的幫助，學(xué)習(xí)各式各樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法達(dá)到強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)效果的目的。

(三)加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，提升編輯質(zhì)量

編輯出版行業(yè)應(yīng)努力加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，使人才隊(duì)伍具備專(zhuān)業(yè)的圖書(shū)編輯出版業(yè)務(wù)能力，充分了解互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，從而有效應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生的巨大沖擊，從而使編輯出版行業(yè)的工作質(zhì)量得到提高。加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)可從以下方面入手：①努力引進(jìn)一些具備專(zhuān)業(yè)編輯出版能力的人才，要求其能力突出、經(jīng)驗(yàn)豐富，從而解決缺乏專(zhuān)業(yè)人才的問(wèn)題；②不斷進(jìn)行人才培養(yǎng)，編輯出版行業(yè)可以為員工展開(kāi)教育培訓(xùn)、互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)培訓(xùn)、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下努力做好編輯出版工作的專(zhuān)題培訓(xùn)等等，不斷提升編輯出版行業(yè)的水準(zhǔn)。

五、結(jié)語(yǔ)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代產(chǎn)生的沖擊下，編輯出版商應(yīng)努力應(yīng)對(duì)問(wèn)題，迎難而上，主要表現(xiàn)在上文提到的加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)推廣、科學(xué)選題。文章中涉及的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下編輯出版行業(yè)采取的策略只是講到了幾個(gè)主要方面，在實(shí)際工作中，編輯出版商應(yīng)努力顧及各個(gè)方面的有關(guān)策略，實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)，編輯出版行業(yè)應(yīng)努力探索、不斷創(chuàng)新，在實(shí)踐過(guò)程中調(diào)整自身，找到最適合自己的發(fā)展道路，使編輯出版能力達(dá)到更高的水準(zhǔn)。