微平臺時代電視新聞播音主持的創(chuàng)新及挑戰(zhàn)

楊長樂 吉林藝術(shù)學(xué)院

一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對電視新聞播音主持的影響

在20 世紀(jì)50年代，由于電視機(jī)的普及，電視新聞播音主持也便由此產(chǎn)生。與傳統(tǒng)的廣播播音相比較，電視新聞播音主持從很大程度上滿足了大眾對信息的需求。傳統(tǒng)的電視新聞播音主持的載體主要是演播室口播新聞、記者現(xiàn)場報(bào)道或者是解說等等的方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被廣泛地應(yīng)用，越來越多的新興媒體技術(shù)也不斷地涌現(xiàn)出來。新媒體傳播方式給電視新聞播音主持帶來了不小的沖擊。電視新聞播音主持的創(chuàng)作內(nèi)容和方式，以及傳播的方式也都受到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響。

二、微平臺時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用不僅縮短了人與人之間的距離，而且還衍生了許多新興的行業(yè)。微平臺時代也是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用下的一個產(chǎn)物，隨著微平臺時代的到來給電視新聞播音主持的發(fā)展提供了機(jī)遇，無論是從電視新聞播音主持的創(chuàng)作內(nèi)容、方式上，還是從傳播的途徑方式，微平臺時代都為其提供了創(chuàng)新的元素。但是，有機(jī)遇也就有挑戰(zhàn)，在微平臺時代下，電視新聞播音主持面臨著巨大的挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在新媒體運(yùn)營帶來的壓力，電視新聞播音主持已缺乏特色，難以滿足觀眾的需求，而且電視新聞媒體已不再是一家獨(dú)秀了。

(一)新媒體運(yùn)營帶來的壓力

在微平臺時代下，新媒體的應(yīng)用不僅給電視新聞播音主持帶來了壓力，而且新媒體不再以單一的形式進(jìn)行傳播，向著多元化的趨勢發(fā)展，特別是平板電腦、智能手機(jī)被大眾廣泛地使用，基本上人人都有手機(jī)，人們獲取新聞信息的渠道變得更加廣泛了，因此導(dǎo)致了電視新聞播音主持不再是人們獲取信息的唯一渠道。在微平臺時代下，新聞消息的傳播渠道變廣了，傳播速度變快了，采集方式也更便捷了，人們可以通過各種渠道，例如電腦或手機(jī)來獲得新聞消息。

(二)電視新聞播音主持缺乏特色

電視新聞播音主持隨著微平臺時代的到來，漸漸缺乏了特色，已失去了行業(yè)的龍頭位置，其簡單的播報(bào)形式以及緩慢的傳播方式已經(jīng)沒辦法滿足大眾獲取信息的需求。眾所周知，電視新聞播音主持長期占據(jù)了新聞媒體的首要位置，具有較高的公信力和權(quán)威性，一直以來都是人們獲取新聞信息的主要途徑。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，新聞傳播媒介越來越多，傳播方式也更加多樣化。像微博微信的播報(bào)形式，內(nèi)容豐富，自由空間大，人們可隨時隨地地獲取新聞信息，對大眾更有吸引力。因此導(dǎo)致了電視新聞播音主持的發(fā)展陷入了瓶頸期。

(三)電視新聞媒體已不再占據(jù)優(yōu)勢

在網(wǎng)絡(luò)未被普及之前，大眾獲取新聞信息的主要渠道就是電視新聞的傳播。電視新聞媒體具有較高的權(quán)威性、影響力、話語權(quán)以及主導(dǎo)權(quán)等，把握著輿論的方向。但是隨著微平臺時代的到來，人們獲取新聞信息的渠道變得多樣化，不再以電視新聞媒體為主要方式。人們可以從網(wǎng)絡(luò)上獲取新聞信息，包括新聞網(wǎng)站、微信公眾號、微博等等。微平臺傳播速度更快，范圍更廣，人們的接受度更好。因此電視新聞媒體已失去了其主導(dǎo)權(quán)，原有的話語權(quán)也被削弱了，電視新聞播音主持也受其影響。

三、微平臺時代電視新聞播音主持的創(chuàng)新策略

根據(jù)上文的研究分析，可以發(fā)現(xiàn)電視新聞播音主持在微平臺時代中將面臨著前所未有的壓力，新媒體多樣化地運(yùn)營帶來的沖擊，自身又存在著播報(bào)形式簡單，傳播方式緩慢的劣勢，電視新聞播音主持已失去了主要地位。下文將針對這些情況，提出了電視新聞播音主持的創(chuàng)新策略，以此來發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，創(chuàng)造條件，以便順應(yīng)微平臺時代的快速發(fā)展。

(一)樹立微平臺時代的行業(yè)新理念

面對微平臺時代的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，電視新聞播音主持要樹立新的行業(yè)觀念。在微平臺時代，電視新聞要豐富播報(bào)的內(nèi)容，而且不能只是以單向的新聞播報(bào)工作方式，而是要與大眾有互動，能進(jìn)行信息地雙向傳遞。大眾已不再是簡單的新聞接收者，應(yīng)該是讓其成為新聞信息的參與者。例如在進(jìn)行電視新聞播音主持的時候，特別是大型的活動，那么就可以采取現(xiàn)場直播的形式。

(二)提升電視新聞播音主持的綜合素質(zhì)

微平臺時代的到來，涌現(xiàn)了許多行業(yè)的知識，對于電視新聞播音主持人來講，要學(xué)會終身學(xué)習(xí)，不斷地進(jìn)行知識的更新，加強(qiáng)自身的專業(yè)知識，提升專業(yè)技能，對待電視新聞行業(yè)不能敷衍了事，不僅要認(rèn)真對待工作，加強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)，而且在實(shí)踐工作中，要不斷摸索，學(xué)會創(chuàng)新，把微平臺時代新的元素融合到電視新聞行業(yè)中。

(三)發(fā)揮電視新聞播音的品牌效應(yīng)

針對電視新聞播音主持的話語權(quán)已被微平臺削弱，對此提出了發(fā)揮電視新聞播音的品牌效應(yīng)的策略。雖說微平臺能讓大眾更快捷地查詢新聞信息，但是也容易讓大眾迷失于海量的新聞信息中，而且大眾對新聞信息的真?zhèn)味纫搽y以辨認(rèn)。所以針對微平臺這一弱點(diǎn)，電視新聞播音可以對信息進(jìn)行篩選，用正確地方式引導(dǎo)大眾接收新聞信息，建立其自身的品牌效應(yīng)。

四、結(jié)語

綜上所述，微平臺時代的到來，雖說給傳統(tǒng)的電視新聞播音行業(yè)帶來了不小的沖擊，致使電視新聞播音行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但是與此同時，微平臺也給電視新聞播音行業(yè)帶來了新元素，這不僅加速了電視新聞播音主持的發(fā)展路程，還提升了新聞信息的傳播質(zhì)量。