語言特色是本土化節(jié)目的重要標(biāo)志

胡婧 遼寧省遼陽市公共文化和體育服務(wù)中心

“語言，是人類最重要的交際工具，是一種特殊的社會現(xiàn)象，它隨著社會的產(chǎn)生而產(chǎn)生、發(fā)展而發(fā)展。語言沒有階段性，一視同仁地為社會各個成員服務(wù)。但社會各階段、階層或社會群體會影響到語言，而造成語言在使用上的不同特點或差異”。[1]語言是人類最基本最直接的溝通和交流方式。在生活中，語言以各種不同的形式出現(xiàn)，并承擔(dān)著不同的意義。在傳播的領(lǐng)域中，語言同樣占據(jù)著不可動搖的地位。

主持作為一門語言的藝術(shù)，主持人要通過有聲語言自如組織、串聯(lián)節(jié)目的起承轉(zhuǎn)合，這不是一個簡單的交際活動。在傳達(dá)的過程中，受眾不自覺地接受了主持人的言語控制，從而感情的潛流隨著主持人飽含深情的話語緩緩流淌。節(jié)目主持人，對于我們每一個當(dāng)代人來說已經(jīng)不是一個陌生的字眼。隨著現(xiàn)代化傳播媒介的發(fā)展，主持人節(jié)目與節(jié)目主持人已經(jīng)廣泛的深入的走進(jìn)當(dāng)今社會的各個領(lǐng)域，與每個家庭和各個層面的受眾相聯(lián)系，成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾慕M成部分?！肮?jié)目主持人，是電子媒介中，以個體行為出現(xiàn)，代表著媒介群體觀念，用有聲語言、形態(tài)能動地操作和把握著節(jié)目進(jìn)程，直接、平等地進(jìn)行大眾傳播活動的人”。[2]

在全球文化交流日益頻繁、傳媒競爭日益激烈的今天，省級市級電視臺受到境外媒體以及中央級媒體的雙重打擊，要在“遙控器時代”有效地抓住受眾的眼球，充分發(fā)揮地方臺的地緣優(yōu)勢、挖掘有地方特色的節(jié)目資源，本土化的主持特色成為其在競爭中突圍的有力武器。

本土化節(jié)目主持人，其語言特色凝聚了當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕惋L(fēng)俗習(xí)慣，在特定區(qū)域范圍內(nèi)使用，更加貼近百姓生活，迎合大眾口味，更加有親切感。

一、主持人語態(tài)的生活化、口語化

在普通話的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)口語表達(dá)，吸收具有地方特色的語言表達(dá)方式，渾然天成的把本土化地方特色融入帶有地域性風(fēng)格的欄目中。

遼寧電視臺的《新北方》以“關(guān)注百姓、服務(wù)大眾”的鮮明地方特色，受到了遼沈觀眾的熱烈歡迎。一時間，《新北方》“致力民生，新聞力量”的響亮口號在遼沈地區(qū)廣為流傳。欄目致力于本土的民生實事，以關(guān)注本土老百姓不同階層的生存狀態(tài)，真實反映了其喜怒哀樂的日常生活，從而打破遼沈地區(qū)傳統(tǒng)新聞的“資訊形式”，以完全徹底、暢快淋漓的本土語言，講述老百姓的衣食住行和民計民生。

《新北方》的最大特色就是貼近性、真實性、生活化，具有強(qiáng)烈鮮明的本土特色，反映當(dāng)?shù)乩习傩盏娜粘Ｉ?，充分詮釋了?dāng)?shù)氐牡赜騼?yōu)勢，從而引發(fā)了本土觀眾的強(qiáng)烈共鳴。節(jié)目開篇往往用一則具有爭議性的話題以短信方式征集當(dāng)?shù)匕傩盏囊庖姾徒ㄗh，從而進(jìn)行分類、篩選、投票，這一過程又形成了和受眾相互交流與互動的效果。每當(dāng)涉及一些話題，金霞總是以“讓我們一起去看一看”“讓我們一同聊一聊”等更為口語化的言語，不經(jīng)意間把自己和觀眾一同帶入節(jié)目中去，其大氣端莊，清新自然，言語真實，獨特犀利，受到了當(dāng)?shù)匕傩盏目隙ê拖矏?。在《新北方》——“金霞，讓我們因愛而感動”中，主持人金霞走出演播室，來到百姓身邊，以獨到而敏銳的視角捕捉發(fā)生在我們身邊的百姓新聞，讓大家耳目一新的同時，又切實的感受到作為一名地方化節(jié)目主持人在用“心”用“情”的講述老百姓身邊的真實故事。金霞——《新北方》的節(jié)目主持人，把遼沈街頭巷尾的社會新聞收到口中去評說的東北女孩，其口語化、地方化的與受眾真誠的交流，散發(fā)著獨有的魅力，仿佛冬日的陽光，融化了都市人的心靈，增強(qiáng)了自身的親和力、吸引力、感染力和影響力，使“面對面”的傳受雙方更加的親近，并在情感上形成了交流與互動，從而掀起了當(dāng)?shù)厝藗冴P(guān)注本土文化的熱潮。

二、對“本土話”——地方方言和俚語的大量借用

在電視節(jié)目中，語言的符號作用十分明顯，當(dāng)下有很多地方電視節(jié)目中，主持人說著一口流利而濃厚的地方方言：湖南腔、東北腔，陜西腔……一直以來，我國的文化，藝術(shù)等諸多領(lǐng)域堅持“百花齊放，百家爭鳴”的政策，因此在節(jié)目創(chuàng)制的彈性區(qū)間上，給了節(jié)目主持人較大的能動空間。事實上，只要主持人把握好一個度，各類節(jié)目都可能在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上成為精品或經(jīng)典。

本土化地方特色越強(qiáng)，地方臺的影響力就越大。遼寧衛(wèi)視曾勁爆推出了一檔非常時尚的以“二人轉(zhuǎn)”為依托的本土化娛樂節(jié)目《明星轉(zhuǎn)起來》。在東北本土文化的滋養(yǎng)下，主持人汲取了北方人的爽朗和冷幽默這一非常豐富的娛樂資源，基于東北民間廣為流傳的“二人轉(zhuǎn)”的藝術(shù)樣式，在節(jié)目中大量的融入東北的方言因素，簡潔、生動、形象，富于節(jié)奏感，與東北人豪放、直率、幽默的性格相當(dāng)吻合，從而給節(jié)目打上東北地域特色的烙印。例如，“你在這旮旯兒干啥呢，彪?。俊薄吧裆襁哆?，抽冷子抽冷子，就知道得瑟，能不能消停點兒”“我看你倆就知道白呼，不是默契，是墨跡”等等。在外地人聽起來這些詞匯都很生僻，不過作為東北土生土長的地方觀眾這些詞匯都是再熟悉不過。其中“得瑟”，泛指人不穩(wěn)重，做事愛出風(fēng)頭；“抽冷子”，趁人不備，突然做某件事；“白呼”，指能說，能扯淡的一種行為；“彪”，形容性情魯莽；“神神叨叨”比較神經(jīng)質(zhì)的意思；“旮旯兒”是指某角落。在節(jié)目中，四位主持人大量運(yùn)用這些典型的東北地方方言，語言通俗易懂，質(zhì)樸爽朗，符合大眾口味，給觀眾以親切、生動的感覺的同時讓更多貼近百姓貼近生活的表演元素得以展現(xiàn)并升華，讓觀眾笑得開心，笑的健康。這個結(jié)合了本土化地方特色的夢幻舞臺，將東北二人轉(zhuǎn)真正的藝術(shù)魅力潛移默化地滲透到觀眾的心里，將本土化娛樂元素以及來自不同地域的娛樂元素巧妙的結(jié)合起來，大大體現(xiàn)了娛樂主持的本土化，并將本土化地方特色和流行文化相結(jié)合這一表現(xiàn)形式詮釋的淋漓盡致，為當(dāng)?shù)赜^眾帶來一場別具一格的饕餮盛宴，一時間，備受當(dāng)?shù)赜^眾的關(guān)注和青睞。

“本土話”是本土化節(jié)目主持一直在追求的一種風(fēng)格。這種追求不僅僅使之具有了鮮明的地域特色，更提升了本土化電視節(jié)目的人氣，使欄目擁有了更多的收視群體。一方水土養(yǎng)一方人，大量老百姓說的地方方言、俚語在節(jié)目中出現(xiàn)，無形中拉近了節(jié)目與觀眾之間的距離。方言是在特定的地域環(huán)境中形成的文化，它記錄著這方土地上居民百姓的情感，運(yùn)用它制作成的節(jié)目很容易被這個環(huán)境中的人群所接受并產(chǎn)生共鳴。受眾在節(jié)目中聽到了自己熟悉的、幽默的地方言語，而非僅僅為了了解新聞事實的來龍去脈；受眾的關(guān)注重心慢慢從視覺轉(zhuǎn)向了聽覺，我們可以看到節(jié)目主持人在其中的重要作用，他們已經(jīng)不僅僅停留在傳統(tǒng)意義上的主持層面，而成為節(jié)目的主宰，他們的言語占了節(jié)目的大部分。作為本土化的節(jié)目主持人在本土文化的土壤間找到了屬于自己的個性化主持方式，而方言的主持手法在表現(xiàn)力與親和力等方面都為此做了跨越式的調(diào)整與創(chuàng)新，使節(jié)目的趣味性、娛樂性更強(qiáng)烈，從而節(jié)目保持較強(qiáng)的社會影響力和生命力。方言節(jié)目應(yīng)時而生并得到發(fā)展，正因為其體現(xiàn)了濃厚的地方特色并充分的發(fā)揮了地緣優(yōu)勢。主持人方言的巧妙運(yùn)用與節(jié)目相得益彰，在塑造本土化地方特色方面功勞卓著，同時也滿足了廣大市民、百姓的對地方特色的需求。