淺論如何做好新聞專題的編輯策劃工作

修偉 山東省青島市即墨區(qū)廣播電視臺

2019年10月1日，新中國成立70 周年之際，慶祝中華人民共和國成立70 周年活動新聞中心也組織過多次專題集體采訪活動，國內(nèi)外媒體也進(jìn)行了新聞專題編輯策劃，及時(shí)跟進(jìn)國慶70 周年閱兵準(zhǔn)備報(bào)道等。新聞專題兼具新聞的時(shí)效性和專題的詳實(shí)和深度，良好的新聞專題編輯策劃，能夠全方位的解讀新聞事件，幫助受眾更好地了解新聞事實(shí)和真相，在一定程度上也滿足了媒體受眾對新聞事件的好奇心。

一、新聞專題編輯策劃工作的重要性和意義

(一)提升新聞的影響力和輿論引導(dǎo)力

新聞專題是一個新聞集群，其能夠?qū)⑾嚓P(guān)新聞按照時(shí)間線順序進(jìn)行串聯(lián)報(bào)道，能夠引領(lǐng)著新聞媒體受眾深度了解新聞?wù)嫦嗟?，這也讓新聞專題比一般單一的新聞更具有影響力和輿論引導(dǎo)力，能夠更為有力地吸引媒體受眾的眼光。良好的新聞專題編輯策劃，必然會對新聞的宣傳內(nèi)容、編輯手法、報(bào)道形式等進(jìn)行深入研究，能夠圍繞同一個新聞主題展開策劃和報(bào)道，深入挖掘新聞?wù)嫦?，能夠?yàn)樾侣劽襟w受眾提供他們想要了解的新聞事實(shí)，這在一定程度上能夠?yàn)樾侣劽襟w積累受眾，同時(shí)也能夠利用新聞媒體的影響力，起到正向的宣傳作用和輿論引導(dǎo)作用。例如，《焦點(diǎn)訪談》新聞專題的編輯和策劃就有效提升了新聞的影響力和輿論引導(dǎo)力，也幫助這一電視欄目在媒體受眾心目中樹立了權(quán)威地位，增強(qiáng)了這一電視欄目的綜合引導(dǎo)力。

(二)提升新聞媒體的綜合競爭力

在當(dāng)前媒體市場主體迅速增加的社會現(xiàn)實(shí)下，提升新聞媒體的綜合競爭力，鞏固媒體受眾并吸引新的媒體受眾成為很多新聞媒體發(fā)展的必然要求。在這一過程中，隨著新聞媒體受眾數(shù)量的增加以及媒體綜合競爭力的提升，也能夠?yàn)樾侣劽襟w的可持續(xù)發(fā)展吸引更多的經(jīng)濟(jì)投資，為其發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)支持。因此，新聞專題的影響力大小在一定程度上會對新聞媒體的綜合競爭力造成影響，新聞媒體需要有與之相稱的新聞專題編輯策劃能力，幫助其在媒體市場上建立絕對地位或者獲得更強(qiáng)的市場競爭力，增加市場占有率。因此，良好的新聞專題編輯策劃有助于提升新聞媒體的綜合競爭力。

二、新聞專題編輯策劃中存在的不足

(一)新聞專題選擇不當(dāng)，與媒體定位不符

新聞專題的選擇在其編輯策劃中具有重要作用，新聞專題選擇不當(dāng)，與媒體定位不符是當(dāng)前新聞專題編輯策劃中存在的嚴(yán)重不足。新聞專題選擇不當(dāng)包括新聞類型與媒體的定位不符，主要報(bào)道時(shí)政新聞的媒體進(jìn)行民生新聞專題報(bào)道，在很大程度上混淆了媒體的定位，會對媒體的發(fā)展起到相反的作用。除此之外，新聞專題中新聞的選擇和編輯策劃也相當(dāng)重要，很多新聞編輯策劃人員在工作過程中抓不住重點(diǎn)，將網(wǎng)絡(luò)上和調(diào)查到的所有新聞信息不加選擇的進(jìn)行報(bào)道，這樣確實(shí)能夠保證新聞的時(shí)效性，但是也會讓媒體受眾像走馬觀花一樣，抓不住重點(diǎn)，看過一遍之后也很難在頭腦中留下深刻的印象，在一定程度上也影響了新聞媒體的建設(shè)和發(fā)展。

(二)新聞專題深度不足，難以滿足受眾需求

新聞專題報(bào)道的深度不足，難以滿足媒體受眾對新聞事實(shí)真相的探求也是新聞專題編輯策劃中存在的不足。新聞專題之所以比一般新聞具有影響力，是因?yàn)槠淠軌蛲ㄟ^追蹤報(bào)道等方式，不斷地探求新聞?wù)嫦嗪蜕顚哟卧颍軌驇ьI(lǐng)媒體受眾了解真正的新聞?wù)嫦?。但是受媒體大環(huán)境的影響，很多新聞專題報(bào)道的信息都來源于網(wǎng)絡(luò)空間，同質(zhì)化內(nèi)容或者幾家媒體相似的新聞報(bào)道，不僅沒有新意，也會讓媒體受眾產(chǎn)生厭煩心理。長期性的缺乏深度的新聞報(bào)道，不僅會導(dǎo)致媒體受眾流失，也會影響媒體受眾對新聞媒體的信任和依賴，降低新聞媒體的客戶粘性。

(三)過分重視吸引受眾眼球，違背新聞報(bào)道的初衷

在媒體市場競爭日益激烈的情況下，很多新聞媒體只關(guān)注新聞有沒有“爆點(diǎn)”，能不能吸引人們的眼球，能不能獲得流量和經(jīng)濟(jì)利益。新聞專題編輯策劃人員過分重視吸引受眾眼球，就會使用一些三觀不正或者有“擦邊球”嫌疑的標(biāo)題或者編輯策劃方式，擾亂媒體環(huán)境。這樣的新聞專題編輯策劃方式也會引發(fā)媒體受眾對新聞媒體的唾棄，導(dǎo)致媒體喪失公眾信任，違背新聞報(bào)道的初衷，最終可能將新聞媒體引向滅亡。

三、新聞專題編輯策劃路徑分析

(一)建立新聞敏感度和定位意識

新聞專題編輯策劃人員需要建立新聞敏感度和定位意識，在選擇新聞專題標(biāo)題和主題時(shí)，首先需要從媒體定位出發(fā)，選擇與其定位契合的新聞類型和專題。在進(jìn)行新聞專題內(nèi)容編輯策劃時(shí)，要求相關(guān)人員樹立辯證思維，能夠抓問題的主要矛盾，抓住矛盾的主要方面，能夠有針對性地進(jìn)行新聞專題編輯和策劃。這樣一來，能夠有效提升新聞專題編輯策劃質(zhì)量，也能夠契合新聞媒體的定位，為媒體目標(biāo)受眾提高高質(zhì)量的新聞報(bào)道，維護(hù)媒體受眾，對其自身綜合競爭力的提升也具有積極作用。例如在人民日報(bào)的新聞專題編輯策劃中，應(yīng)該選取與國家發(fā)展息息相關(guān)的新聞專題和新聞內(nèi)容，像黨的十九大新聞專題、70 周年大閱兵新聞專題等，發(fā)揮人民日報(bào)在國家大事方面的權(quán)威性、絕對輿論引導(dǎo)力和宣傳影響能力。

(二)增強(qiáng)記者“四力”建設(shè)，增加新聞專題編輯策劃深度

新聞專題編輯策劃深度如何還取決于記者的能力，因此需要增強(qiáng)記者的“四力”建設(shè)，才能夠做好新聞專題編輯策劃工作。記者“四力”是習(xí)近平總書記對宣傳工作者提出的要求，需要記者在新聞專題編輯策劃中增強(qiáng)“眼力、腳力、腦力、筆力”建設(shè)，能夠用敏銳的新聞觸覺選取具有影響力和引導(dǎo)力的新聞主題，利用實(shí)際行動和調(diào)查來深化新聞專題報(bào)道，用辯證思維來提供多視角新聞報(bào)道，最終用客觀流暢的筆觸來編輯撰寫新聞報(bào)道。通過記者“四力”建設(shè)，能夠大大提升新聞專題編輯策劃深度，能夠讓編輯記者從自身感悟和實(shí)際調(diào)查結(jié)果出發(fā)進(jìn)行新聞報(bào)道，能夠增強(qiáng)新聞專題報(bào)道的感染力，引發(fā)媒體受眾的共鳴，從而增強(qiáng)新聞媒體的輿論影響力。

(三)明確新聞專題的社會責(zé)任，堅(jiān)持記者職業(yè)操守

良好的新聞專題編輯策劃勢必是對社會發(fā)展具有正向影響力的，需要引導(dǎo)社會輿論向著正確的方向發(fā)展。因此，做好新聞專題的編輯策劃工作，需要明確新聞專題的社會責(zé)任，要求新聞記者能夠堅(jiān)守職業(yè)操守。在這一過程中，不僅需要加強(qiáng)新聞記者的思想政治素養(yǎng)提升，還需要幫助新聞記者樹立良好的職業(yè)道德觀念，不能為了吸引受眾眼球或者其他不當(dāng)需求，扭曲新聞事實(shí)。在當(dāng)前魚龍混雜的媒體環(huán)境下，新聞專題報(bào)道需要承擔(dān)起媒體應(yīng)有的社會責(zé)任，不能與一些自媒體同流合污。新聞記者更是應(yīng)該以高要求和高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行新聞專題編輯策劃，真正讓新聞專題報(bào)道能夠在社會上起到正向的影響，讓其在一些社會事件中起到正向的輿論引導(dǎo)作用。

四、結(jié)語

綜上所述，做好新聞專題的編輯策劃工作不僅需要新聞記者堅(jiān)守職業(yè)操守和職業(yè)道德，更需要新聞媒體承擔(dān)起自己的社會責(zé)任。在媒體矩陣建設(shè)和融媒體發(fā)展的時(shí)代背景下，新聞專題編輯策劃會面臨很多干擾因素，需要新聞記者提升新聞敏感度，能夠在諸多新聞信息中抓取有價(jià)值的新聞信息，能夠深化新聞專題報(bào)道深度和時(shí)效性，真正發(fā)揮其在社會上的影響力和輿論引導(dǎo)力。良好的新聞專題編輯策劃應(yīng)該是既能夠引發(fā)社會公眾的關(guān)注，也能夠引發(fā)社會公眾的深層次思考和實(shí)際行動的，就像70 周年大閱兵新聞專題編輯策劃不僅是引起了社會范圍對大閱兵活動的關(guān)注，更是增強(qiáng)了社會公眾的愛國情感，更是掀起了廣泛的愛國行動。