從抖音等視頻軟件看傳統(tǒng)媒體變革

李艷雙 長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)

2019年已經(jīng)過(guò)去了一多半，如果非要用一個(gè)行業(yè)代表當(dāng)今一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的爆款，毫無(wú)疑問(wèn)那就是短視頻。顧名思義短視頻就是以十五秒至一分鐘為內(nèi)容的短片視頻。它以互聯(lián)網(wǎng)新媒體為傳播載體，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，備受年輕人的青睞。軟件用戶(hù)可以上傳自己短暫的表演，知識(shí)內(nèi)容等供他人欣賞、學(xué)習(xí)，來(lái)滿(mǎn)足不同地域、不同階層人們的好奇心、求知欲、為平淡生活注入一抹歡樂(lè)的色彩。

而由于受到新媒體的影響，電視市場(chǎng)行情慘淡，一家人圍坐在電視機(jī)前，滿(mǎn)心期待電視節(jié)目的時(shí)代一去不復(fù)返。40 歲以上消費(fèi)者逐漸成為收看電視的主流人群，年輕人把目光鎖定在了新興的短視頻或者網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中。傳統(tǒng)媒體人開(kāi)始思索、分析為什么曾經(jīng)的電視觀(guān)眾轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)，轉(zhuǎn)向了短視頻這類(lèi)的新興軟件呢？我們要如何進(jìn)行一場(chǎng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合？

以抖音為例，這款軟件為什么會(huì)火，為什么有些人在視頻中，僅僅表演吃東西，也會(huì)有幾十萬(wàn)的點(diǎn)贊量？

我們分析首先一點(diǎn)是短視頻的時(shí)間碎片感。當(dāng)代年輕人，上班族，生活、工作壓力比較大，屬于自己的時(shí)間越來(lái)越少，上班族們回到家中要做家務(wù)，輔導(dǎo)孩子學(xué)習(xí)，擁有大塊時(shí)間觀(guān)看喜歡的電視節(jié)目成為了一件奢侈的事情。然而在上下班的地鐵上，午休等短暫時(shí)間，人們卻可以通過(guò)抖音等短視頻迅速看到自己喜歡的視頻，喜歡搞笑類(lèi)視頻的用戶(hù)可以看看大家表演的搞笑視頻，天文愛(ài)好者可以尋找天文知識(shí)科普視頻。搶占碎片時(shí)間這一點(diǎn)也是新媒體等區(qū)分于傳統(tǒng)媒體很重要的一點(diǎn)。以往的廣電傳播定時(shí)定點(diǎn)，播放時(shí)間固定，白天的受眾群體可能就排除掉了上班族。廣電傳播對(duì)接收地點(diǎn)也有要求，電視體積較大，一般只存在于固定的某個(gè)室內(nèi)。但短視頻借助網(wǎng)絡(luò)傳播，只需一臺(tái)手機(jī)或一部電腦，便可實(shí)現(xiàn)全天候、隨時(shí)隨地觀(guān)看心儀的節(jié)目。

抖音等短視頻火的第二個(gè)原因在于它的未知感，人人都有一個(gè)好奇心，抖音視頻軟件是你自己往上滑動(dòng)來(lái)觀(guān)看下一個(gè)視頻，你永遠(yuǎn)都不知道下一個(gè)視頻是怎樣的，這似乎在探索一個(gè)未知的世界。你對(duì)于接下來(lái)的視頻充滿(mǎn)神秘感，但是這些視頻你會(huì)發(fā)現(xiàn)又都是你喜歡的，例如小朋友喜歡拿你的手機(jī)觀(guān)看動(dòng)物，那么抖音就會(huì)時(shí)常為你推送各種小動(dòng)物視頻，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，軟件會(huì)猜測(cè)你的愛(ài)好、職業(yè)、身份，根據(jù)數(shù)據(jù)分析向你推送近乎于你的私人定制短視頻節(jié)目。而我們的電視節(jié)目不會(huì)根據(jù)你的喜好去為你量身定制節(jié)目，它所根據(jù)的是大眾的喜好，定位的是某個(gè)年齡段觀(guān)眾的喜好。

這款短視頻成功的第三點(diǎn)在于它平臺(tái)溝通的及時(shí)感，你可以評(píng)論、與大家一起討論每一個(gè)表演者的表演，例如評(píng)論某一知名主持人的演說(shuō)，或者評(píng)論一則振奮人心的新聞。而視頻的發(fā)布者、表演者、甚至明星也會(huì)及時(shí)的對(duì)你的評(píng)論進(jìn)行回復(fù)，它拉近了觀(guān)眾與表演、與生活、與新聞的距離。這區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的不能自由發(fā)布信息、自由批評(píng)、評(píng)論。這影響了人們對(duì)輿情的監(jiān)督、對(duì)自由的召喚。

這款短視頻成功的第四點(diǎn)在于觀(guān)眾的參與感，很多短視頻都是普通市民的原創(chuàng)，大家的創(chuàng)造力是無(wú)敵的，這不同于傳統(tǒng)媒體中觀(guān)眾的參與感。傳統(tǒng)媒體通過(guò)熱線(xiàn)電話(huà)、組織匯演、室內(nèi)戶(hù)外活動(dòng)實(shí)現(xiàn)與觀(guān)眾的互動(dòng)，我們觀(guān)眾是被動(dòng)的參加者。

那什么樣的短視頻會(huì)火？難道只有新、奇、特？其實(shí)你也可以賦予它真實(shí)、真誠(chéng)、真相。它都會(huì)需要幾個(gè)要素，第一：引起共鳴，例如短視頻中的一個(gè)演講《寒門(mén)是否再難出貴子？》，這個(gè)帖子引起了特別廣泛的討論。有的人認(rèn)為這個(gè)世界確實(shí)是有一些不平等的，有的人生來(lái)就有優(yōu)越的條件、捷徑。而有些人生來(lái)可能連父母都沒(méi)有，你怎么去努力去趕超別人的人生？但更多的人覺(jué)得我們的人生是怎樣的都取決于自己的感受，一輩子在感受抱怨中度過(guò)，那你的一生就是抱怨的一生。一輩子都在立足于改變社會(huì)，那么你的一生就是一個(gè)斗士的人生。這個(gè)演講在壓力較大的當(dāng)今社會(huì)引起了大家的共鳴。第二：引起好奇。第三：引起同情。第四：引起欲望。最后我們要獲得價(jià)值感，你所發(fā)布的東西如何成為一個(gè)經(jīng)久流傳的東西，那就需要?jiǎng)e人在你那里學(xué)到過(guò)什么、享受過(guò)什么、認(rèn)同了什么。

那我們傳統(tǒng)媒體如何融入火爆的短視頻中？如何體現(xiàn)我們的優(yōu)勢(shì)去為未來(lái)打開(kāi)局面呢？首先，對(duì)于廣電媒體來(lái)說(shuō)，拓寬受眾面很重要。通過(guò)多平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，短視頻傳播可以形成傳播閉環(huán)，將曝光率最大化。對(duì)于地方臺(tái)，我們的受眾可能只是省內(nèi)觀(guān)眾，我們的一些好節(jié)目需要全國(guó)觀(guān)眾看到，我們要將本地內(nèi)容與全國(guó)內(nèi)容接軌。

其次傳統(tǒng)媒體所要做的就是保持高質(zhì)量的視頻內(nèi)容積累，積累觀(guān)眾與聽(tīng)眾，這些都會(huì)成為將來(lái)其融入新媒體后的流量資本。知識(shí)付費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，意味著好的內(nèi)容就是金錢(qián)。傳統(tǒng)媒體需要引入高水平人才創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，傳統(tǒng)媒體要充分發(fā)揮專(zhuān)業(yè)能力，以精良的視頻制作來(lái)帶動(dòng)短視頻的發(fā)展。

媒體融合絕對(duì)不是傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間替代與被替代，此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，媒體融合一定是傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間客戶(hù)資源共享，平臺(tái)技術(shù)協(xié)同共筑美好的明天。