探析新媒體時(shí)代手機(jī)“輕電臺(tái)”的傳播特點(diǎn)與發(fā)展路徑

孫榕 貴州民族大學(xué)

信息化技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，新媒體的快速發(fā)展都將我們帶入到了互聯(lián)網(wǎng)+的全新時(shí)代。在這樣一個(gè)時(shí)代下，我們獲取信息的途徑更加多元；在這樣一個(gè)時(shí)代下，我們傳播信息的手段也更加多樣。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中一項(xiàng)重要的、必不可少的社交工具，同時(shí)也成為了獲取信息的重要媒介。因此。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，如果能夠充分挖掘出手機(jī)的潛質(zhì)，那么對(duì)于整個(gè)新媒體行業(yè)的發(fā)展而言都是十分有利的。其中手機(jī)“輕電臺(tái)”的出現(xiàn)就是一種全新的信息傳播平臺(tái)和信息傳播媒介。一般來說，在傳統(tǒng)電臺(tái)的節(jié)目錄制模式之下，需要付出大量的人力、物力和財(cái)力；網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)摒棄了笨重的設(shè)備，只需要一臺(tái)電腦就可以進(jìn)行節(jié)目的錄入和輸出；而手機(jī)“輕電臺(tái)”就更加先進(jìn)了，僅僅憑借一部手機(jī)就能夠完成內(nèi)容的制作和信息的傳播。因此，可以說，手機(jī)“輕電臺(tái)”已經(jīng)成為了全媒體時(shí)代備受矚目地一種信息傳播途徑，它的潛在受眾也在不斷增加。正是在這樣的一個(gè)背景環(huán)境下，文章以手機(jī)“輕電臺(tái)”為主要研究對(duì)象，對(duì)手機(jī)“輕電臺(tái)”的信息傳播特點(diǎn)進(jìn)行了挖掘和剖析，并為手機(jī)“電臺(tái)”輕未來的發(fā)展提出了一些具有獨(dú)創(chuàng)性的見解和觀點(diǎn)。

一、新媒體時(shí)代手機(jī)“輕電臺(tái)”的傳播特點(diǎn)分析

在新媒體的背景環(huán)境之下，手機(jī)“輕電臺(tái)”在信息傳播的過程當(dāng)中也呈現(xiàn)出來了自身的一些優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，主要可以從以下的三個(gè)層面上進(jìn)行分析。

首先，在手機(jī)“輕電臺(tái)”的背景之下，電臺(tái)節(jié)目和有關(guān)信息的傳播范圍更加廣泛。傳統(tǒng)的媒體和傳統(tǒng)電臺(tái)播放的方式很難跨越地區(qū)之間的局限性。很多電臺(tái)只能在小范圍內(nèi)傳播，尤其是以地方廣播電臺(tái)為主。手機(jī)“輕電臺(tái)”則是在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的基礎(chǔ)之上衍生出來的一種全新的電臺(tái)試聽新模式。這種模式的傳播范圍十分廣泛，可以應(yīng)用的領(lǐng)域也比較眾多，能夠覆蓋的潛在受眾群體也十分龐大。由此一來，這也就成為了手機(jī)“輕電臺(tái)”最為顯著的一個(gè)特點(diǎn)。

其次，手機(jī)“輕電臺(tái)”當(dāng)中所覆蓋的數(shù)據(jù)信息更加全面，更加規(guī)整。目前，手機(jī)已經(jīng)成為了廣大受眾接受信息傳播信息的一個(gè)重要渠道，已經(jīng)成為了一個(gè)重要的社交載體支撐。在手機(jī)“輕電臺(tái)”中，不僅是專業(yè)的節(jié)目錄制人員可以進(jìn)行電臺(tái)節(jié)目的錄制和播放，一般的受眾也可以積極參與進(jìn)來。這樣就讓手機(jī)“輕電臺(tái)”的信息數(shù)據(jù)的來源渠道更加廣泛，信息數(shù)據(jù)所能夠覆蓋的范圍更加廣泛。在手機(jī)“輕電臺(tái)”當(dāng)中，廣大的受眾可以根據(jù)自己的需要去尋求相關(guān)方面的信息。而且在手機(jī)“輕電臺(tái)”上，很多信息可以實(shí)現(xiàn)回放功能。在手機(jī)“輕電臺(tái)”上，很多新聞都是直況實(shí)況轉(zhuǎn)播的方式，這樣一來也使得信息新聞的時(shí)效性大大提升了。

最后，在手機(jī)“輕電臺(tái)”的模式下，溝通方式更加多元，更加動(dòng)態(tài)。交互性可以說是手機(jī)“輕電臺(tái)”最大的優(yōu)勢(shì)，與一般的傳統(tǒng)媒介相比較，手機(jī)“輕電臺(tái)”達(dá)到了一種雙向的、互動(dòng)的信息傳播方式。任何一個(gè)信息獲取方都可以根據(jù)自己的需要去選擇適當(dāng)?shù)男畔?。通過這種動(dòng)態(tài)化的運(yùn)作模式，也能夠提升客戶粘性。

二、新媒體時(shí)代手機(jī)“輕電臺(tái)”的發(fā)展路徑分析

(一)開創(chuàng)草根主播時(shí)代的新紀(jì)元

當(dāng)前，以豆瓣FM、蜻蜓FM、喜馬拉雅電臺(tái)等為代表的手機(jī)“輕電臺(tái)”基本上都是以專業(yè)的錄制設(shè)備為支撐、以專業(yè)的錄制人員為保障來實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展和進(jìn)步的。這些手機(jī)“輕電臺(tái)”的機(jī)構(gòu)一般都會(huì)與專業(yè)的電臺(tái)之間進(jìn)行合作，因此在版權(quán)屬性上也更加明晰。他們所關(guān)注的不僅僅是如何去滿足廣大聽眾的要求，如何去爭(zhēng)取更多的潛在聽眾，同時(shí)也包含在簡(jiǎn)單的節(jié)目錄制之外，如何來進(jìn)一步滿足不同主播們的要求和訴求。實(shí)際上，手機(jī)“輕電臺(tái)”的這種發(fā)展模式應(yīng)該得到徹底的轉(zhuǎn)變和顛覆，應(yīng)該積極開創(chuàng)草根主播模式，迎接全新的草根主播時(shí)代的到來。這樣一來，就能夠讓更多的受眾參與到手機(jī)輕點(diǎn)臺(tái)節(jié)目的制作當(dāng)中來?？梢砸允謾C(jī)APP作為硬件支撐，這種方式可以降低手機(jī)經(jīng)電臺(tái)節(jié)目錄制時(shí)對(duì)于剪輯、配音、混音等專業(yè)技術(shù)層面上的要求。通過簡(jiǎn)單的程序來完成節(jié)目的錄制和上傳。這樣一來，在手機(jī)“輕電臺(tái)”的背景之下，人人都可以成為節(jié)目的制作人，人人都可以成為主播。

(二)實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的碎片化

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，手機(jī)“輕電臺(tái)”的用戶一般都是集中在高峰時(shí)間進(jìn)行一些碎片化零散化節(jié)目的傾聽。比如用戶在上下班時(shí)間乘坐交通工具時(shí)會(huì)聽節(jié)目，在午休時(shí)會(huì)聽節(jié)目。這種碎片化的節(jié)目?jī)A聽方式，就可以讓手機(jī)“輕電臺(tái)”的節(jié)目從傳統(tǒng)意義上的“廣播”走向全媒體時(shí)代的“窄播”。從目前我國(guó)手機(jī)“輕電臺(tái)”的發(fā)展現(xiàn)狀來看，以娛樂、新聞、游戲、教育等為主要類別的節(jié)目已經(jīng)列入到了手機(jī)“輕電臺(tái)”的名錄當(dāng)中去。節(jié)目類型越多樣，越能夠滿足不同聽眾的需求。而且手機(jī)“輕電臺(tái)”的目標(biāo)受眾無論是在地域上、在職業(yè)上，還是在收聽時(shí)間上都存在著一定的差異性。因此這種碎片化的節(jié)目包裝方式和內(nèi)容呈現(xiàn)方式不僅占用聽眾的時(shí)間更短，而且更能夠滿足受眾的需求，從而呈現(xiàn)出一種受眾利用“碎片時(shí)間”收聽“碎片節(jié)目”的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。因此，對(duì)于手機(jī)“輕電臺(tái)”而言，選擇碎片化的節(jié)目播放方式是一種十分科學(xué)的發(fā)展路徑。在節(jié)目的剪輯和制作的過程當(dāng)中，可以盡可能地縮短每一個(gè)節(jié)目的時(shí)間，設(shè)置更多的節(jié)目板塊。這樣一來，手機(jī)“輕電臺(tái)”也就在無形之中提升了信息的承載量和覆蓋量。

(三)保留強(qiáng)烈的電臺(tái)情感屬性

相比較傳統(tǒng)的電臺(tái)而言，手機(jī)“輕電臺(tái)”由于受眾都是以年輕群體為主，因此呈現(xiàn)出了比較強(qiáng)烈的文藝氣息，“聲音是濕的，圖文是干的”。人們?cè)谑章牴?jié)目的時(shí)候，在聲音穿透耳膜的時(shí)候，會(huì)產(chǎn)生更多的情感傳遞，會(huì)產(chǎn)生更多的遐想和思考。為此，手機(jī)“輕電臺(tái)”在未來的發(fā)展過程當(dāng)中，也要保留較為強(qiáng)烈的電臺(tái)屬性，讓電臺(tái)的情懷得到再一次的升華。堅(jiān)持走情感路線，也更能夠贏得受眾的青睞。舉例來說，在荔枝FM 上推出了這樣的一個(gè)節(jié)目，名稱為“昨天的你的現(xiàn)在的未來”，聽起來比較拗口，是由一位名為“背著吉他的蝙蝠女俠”的女主播來做故事講述的。女主播的聲音細(xì)膩軟綿，講故事內(nèi)容娓娓道來，也勾起了很多聽眾的感性神經(jīng)。這種節(jié)目就如“粘鉤”一樣，牢牢地“粘”住了聽眾的耳朵，讓人舍不得中斷。

三、結(jié)束語

總之，在信息化和全媒體快速發(fā)展的今天，手機(jī)“輕電臺(tái)”作為一種全新的信息傳播媒介為更多的受眾所了解、所應(yīng)用。在傳播局限攻破、傳播數(shù)據(jù)全面、交互方式多元等優(yōu)勢(shì)作用的支撐之下，手機(jī)“輕電臺(tái)”在未來的發(fā)展中應(yīng)該何去何從？應(yīng)該如何爭(zhēng)取到更為廣闊的市場(chǎng)空間？這正是本文探索的重點(diǎn)所在：首先要開創(chuàng)草根主播時(shí)代的新紀(jì)元；其次要實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的碎片化；最后要保留強(qiáng)烈的電臺(tái)情感屬性。手機(jī)“輕電臺(tái)”的發(fā)展不能循規(guī)蹈矩，而是需要推陳出新，需要不斷變革。也許，在手機(jī)“輕電臺(tái)”未來的發(fā)展道路上還會(huì)遇到荊棘，但只要具備披荊斬棘的精神，就能夠贏得聽眾。