融媒體背景下地方黨報(bào)的守正與創(chuàng)新
——以《合肥日報(bào)》媒體融合為例

郭如琦 合肥日報(bào)

一、融媒體時(shí)代的到來勢不可擋

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

“融媒體”以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致，互為整合，互為利用，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升。①

“融媒體時(shí)代”具有傳播內(nèi)容更加豐富、交流空間更加開放等特點(diǎn)。有了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的強(qiáng)大支撐，在融媒體時(shí)代，人們獲取信息的方式多樣，渠道也更加暢通。與傳統(tǒng)的傳播環(huán)境相比，“融媒體時(shí)代”交流打破了地域之間的限制，開放的網(wǎng)絡(luò)空間讓交流變得更加輕松自如。

隨著5G時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)與媒體的結(jié)合更為緊密，部分省市已經(jīng)啟用了5G融媒體中心。只有充分把握住5G時(shí)代的到來的時(shí)機(jī)，地方黨報(bào)才可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，增強(qiáng)其主流媒體的傳播力、影響力和公信力，全面提高黨媒的輿論引導(dǎo)力。

二、守正：不變的黨報(bào)底色

(一)保持政治定力，堅(jiān)守黨報(bào)底色

在融媒體的時(shí)代背景下，黨報(bào)的特殊性質(zhì)決定了在思想性、指導(dǎo)性和權(quán)威性上必須“守正”，在保持政治定力，堅(jiān)守黨報(bào)底色的同時(shí)，改進(jìn)了傳播方式，從而更好地履行了黨報(bào)的職責(zé)和使命。

《合肥日報(bào)》創(chuàng)刊于2009年11月8日，十年來，始終堅(jiān)持當(dāng)好黨和人民的喉舌，體現(xiàn)黨的主張，反映人民群眾的心聲，成為黨與群眾之間的橋梁與紐帶。同時(shí)，緊緊圍繞市委、市政府的中心工作，堅(jiān)守輿論主陣地，奏唱時(shí)代高歌，使之成為展示合肥“大湖名城 創(chuàng)新高地”形象的重要平臺(tái)與窗口。

近年來，《合肥日報(bào)》緊隨時(shí)代前進(jìn)和發(fā)展的步伐，用善于思考的筆墨書寫一場場思想深處的交鋒，一次次歷史的新跨越，見證著合肥從“環(huán)城時(shí)代”走向“環(huán)湖時(shí)代”，開啟嶄新的歷史篇章。

無論是在“紙媒當(dāng)?shù)馈钡臅r(shí)代，還是在融媒體的大環(huán)境下，黨報(bào)都應(yīng)該守住不變的底色，彰顯時(shí)代與地方特色，唱響主旋律，凝聚正能量。

(二)不變的精品意識(shí)，堅(jiān)持內(nèi)容為王

雖然融媒體時(shí)代為地方黨報(bào)的發(fā)展帶來了諸多挑戰(zhàn)，但是打鐵還須自身硬，地方黨報(bào)必須重視提升自己的核心競爭力，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。②近年來，黨報(bào)黨刊都開始密集打造新媒體平臺(tái)，《合肥日報(bào)》在“報(bào)網(wǎng)”深度融合上也早有舉措。其實(shí)，無論媒體怎樣融合，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的本質(zhì)并未改變。作為地方黨報(bào)，更需要有既弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，又能體現(xiàn)地方特色的精品內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，從而打動(dòng)受眾、感染受眾。

黨的十九大報(bào)告指出，要培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人。合肥市按照中央文明辦相關(guān)要求，分季度開展“新時(shí)代好少年”學(xué)習(xí)宣傳活動(dòng)，在全社會(huì)掀起“人人踐行核心價(jià)值 個(gè)個(gè)爭當(dāng)時(shí)代新人”的熱潮。結(jié)合這一時(shí)代背景和社會(huì)熱點(diǎn)，2019年3月份，合肥日報(bào)策劃并制作了主題為《追夢少年》的原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品。前期，經(jīng)過精心的策劃與對接，文字記者、攝影記者分工協(xié)作，撰寫優(yōu)美的文字，拍攝精美的畫面，并最終剪輯完成視頻，在4月1日“合肥日報(bào)”微信公眾號(hào)上刊發(fā)。經(jīng)過微信公眾號(hào)的傳播后，在全社會(huì)尤其在全市中小學(xué)范圍獲得廣泛好評，在社會(huì)上也取得了一定的反響。

事實(shí)證明，只有通過原創(chuàng)報(bào)道“硬核化”、主題宣傳“爆款化”、策劃報(bào)道“全景化”、內(nèi)容開放“平臺(tái)化”，才能構(gòu)筑獨(dú)特的“內(nèi)容護(hù)城河”。內(nèi)容精品化，黨報(bào)的品質(zhì)也就自然而然得到了提升，報(bào)紙的核心競爭力才能得到增強(qiáng)。

(三)受眾本位思想不能動(dòng)搖

融媒體環(huán)境下，地方黨報(bào)要想獲得更多受眾的關(guān)注，核心在于回歸受眾本位。

近年來，面對傳統(tǒng)媒體面臨行業(yè)轉(zhuǎn)型危機(jī)、讀者流失、經(jīng)營業(yè)績下滑等嚴(yán)峻局面，一方面，以受眾為中心還需要以受眾需求為尺度，揚(yáng)報(bào)紙精品內(nèi)容之長，避版面?zhèn)鬏斍乐?，要盡量滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾青睞視覺化、碎片化信息的閱讀習(xí)慣，用他們喜歡的“新瓶”裝黨報(bào)內(nèi)容有權(quán)威性、公信力和深度化的“舊酒”，統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，更好的發(fā)揮黨報(bào)的輿論引導(dǎo)功能；另一方面，地方黨報(bào)還要著眼于“用戶需求”，延伸媒體功能，比如圍繞節(jié)日或者地方特色，開展相關(guān)經(jīng)營性活動(dòng)和公益性活動(dòng)，打好“服務(wù)”這張牌，在增強(qiáng)自身綜合實(shí)力的同時(shí)，創(chuàng)造出新的盈利增長點(diǎn)。

三、創(chuàng)新：求得生存與發(fā)展

(一)思想觀念的轉(zhuǎn)變

地方黨報(bào)要想在未來激烈的競爭中取勝，搶占輿論陣地，唯有從思想觀念入手，將“融媒體”的思維植入每個(gè)記者的腦中。合肥日報(bào)注重通過內(nèi)部挖掘生產(chǎn)能力，引導(dǎo)紙媒從業(yè)人員走向融合“新戰(zhàn)場”。

在合肥日報(bào)，無論是記者還是編輯，都必須是“多面手”。越來越多的記者拿起筆就能寫、舉起手機(jī)就能拍、對著鏡頭就能講、拿起話筒就會(huì)說，成為專家型、主持人型、主播型等全媒體記者。合肥日報(bào)要求融媒體背景下的編輯，既要有“小編”的網(wǎng)感，也要有“老編”的專業(yè)，既要懂技術(shù)，也要有深厚的學(xué)養(yǎng)。在一系列重大報(bào)道“戰(zhàn)役”中，無論是前方記者，還是后方編輯人員，都主動(dòng)擔(dān)責(zé)、強(qiáng)化學(xué)習(xí)，圓滿完成任務(wù)的同時(shí)也“開發(fā)”了新技能，鍛煉了融媒體采編能力。

(二)傳播形式、方式上的創(chuàng)新

黨報(bào)中，時(shí)政報(bào)道是黨報(bào)新聞內(nèi)容的重要組成部分，為了應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，時(shí)政報(bào)道必須創(chuàng)新傳播形式，走上融合發(fā)展之路，增強(qiáng)主流媒體的傳播力。

“兩會(huì)”時(shí)期是每年最受矚目的時(shí)刻，市民的關(guān)注度、期望值、參與度都非常高，如何將枯燥的文字材料變成受眾喜聞樂見的新聞，更容易讓市民接受是考驗(yàn)記者和編輯能力的關(guān)鍵。2019年合肥市兩會(huì)期間，為更好地宣傳兩會(huì)精神，合肥日報(bào)微信團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新傳播形式，提前謀劃，充分準(zhǔn)備，經(jīng)過兩天的精心制作，于1月8日上午在全市最早推出“市政府工作報(bào)告一圖讀懂”微信文章。這篇“一圖讀懂”，是合肥日報(bào)首次嘗試完全圖表解讀重大新聞，在形式上有重大突破，社會(huì)反響強(qiáng)烈，人民網(wǎng)安徽頻道等新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載。

在傳播方式上，地方黨報(bào)更要充分利用好多種資源，將原創(chuàng)文章、圖片、視頻加以整合傳播，獲取傳播效應(yīng)最大化。

今年三月，春暖花開的時(shí)節(jié)，《合肥日報(bào)》報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，推出了《走，下鄉(xiāng)去——看美麗鄉(xiāng)村 繪時(shí)代畫卷》專欄，全方位、多角度展現(xiàn)合肥在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)方面取得的新成就，助力鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展。在此次系列報(bào)道中，由報(bào)社總編輯親自領(lǐng)隊(duì)，文字記者、攝影記者齊上陣，深入到合肥各個(gè)富有特色、富有故事的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，采寫稿件，拍攝圖片和視頻，描繪了合肥鄉(xiāng)村建設(shè)呈現(xiàn)出生態(tài)宜居、產(chǎn)業(yè)興旺的新景象。

該專欄報(bào)紙與微信公眾號(hào)聯(lián)動(dòng)，一經(jīng)推出，反響強(qiáng)烈。作品本身很接地氣，體現(xiàn)地方特色，文字優(yōu)美，圖片養(yǎng)眼，視頻好看，將這些優(yōu)質(zhì)的素材加以精心編排、整合傳播，即使身在異地工作的合肥人，看到家鄉(xiāng)的變化，美景，也能引起強(qiáng)烈的共鳴，所以轉(zhuǎn)發(fā)率、點(diǎn)擊率都很高。

四、守正與創(chuàng)新：辯證統(tǒng)一

新媒體時(shí)代下，新聞人堅(jiān)持守正創(chuàng)新很有必要，需要正確認(rèn)識(shí)二者的關(guān)系。守正的前提，是新聞報(bào)道的立身之本，也是主流媒體提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的基礎(chǔ)，只有做到守正，新聞報(bào)道才能發(fā)揮正向價(jià)值；創(chuàng)新則是新媒體環(huán)境下，提升新聞?dòng)绊懥蛡鞑チΦ谋赜芍?，是新聞?bào)道應(yīng)對挑戰(zhàn)的要求。③

媒體融合對于地方黨報(bào)而言既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，地方黨報(bào)必須改變以往的思維模式，以適應(yīng)新形勢下的新聞傳播規(guī)律。同時(shí)要堅(jiān)持黨的新聞報(bào)道原則，占領(lǐng)輿論新高地，將守正與創(chuàng)新完美地結(jié)合起來。

未來，《合肥日報(bào)》將堅(jiān)持守正與創(chuàng)新的結(jié)合，推動(dòng)全員轉(zhuǎn)變觀念，牢固樹立融媒體意識(shí)，加快主力軍向主陣地挺進(jìn)。同時(shí)要做大做強(qiáng)微信公眾號(hào)，擴(kuò)大傳播力，提升影響力。增強(qiáng)精品意識(shí)，加強(qiáng)選題策劃，注重團(tuán)隊(duì)合作，適時(shí)推出現(xiàn)象級“爆款”產(chǎn)品，形成品牌效應(yīng)，擴(kuò)大黨報(bào)在移動(dòng)終端的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

在融媒體背景下《合肥日報(bào)》將乘勢而為，順勢而起，勇做媒體融合的探索者，勇當(dāng)融合大潮的弄潮兒，在守正中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中突破，加快融合的步伐，唱響合肥好聲音、講好合肥好故事。

注釋：

①劉潔吟，張喻澍.融媒體環(huán)境下黨報(bào)的提升空間與發(fā)展前景[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017 (9).

②吳明河.融媒體時(shí)代地方黨報(bào)的困境及發(fā)展出路分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018 (19).

③張賀.融媒體時(shí)代黨報(bào)時(shí)政報(bào)道如何守正創(chuàng)新[J].傳播力研究，2019 (6).